精选推广是普通推广效果的几倍？效果差异在哪

精选推广和普通推广分别是什么

我做推广这几年，常被人问精选推广和普通推广到底有啥不一样，精选推广其实是平台用大数据给广告找“精准对象”的服务，有点像班里老师挑出几个有潜力的学生重点辅导，资源都往他们身上靠，普通推广就简单多了，相当于把传单随便往街上一撒，谁路过谁捡，不管对方是不是真的需要，举个例子，你推一款考研资料，精选推广会瞄准“大三学生、搜索过考研大纲”的人，普通推广可能连高中生都能刷到,这差别一下子就出来了。

精选推广是普通推广效果的几倍

很多人关心具体倍数，我得说实话：没有标准答案，去年帮一个卖女装的朋友做推广，她用某平台精选推广，转化率是普通推广的4倍；另一个卖办公用品的客户，效果只高了2倍，问过平台客服，他们说目前官方暂无明确的倍数统计，毕竟产品、行业、平台算法都不一样，但有个规律：越需要精准人群的产品，倍数差距越大，比如小众手办，精选推广能触达真正的收藏者，效果可能是普通的5倍；大众洗衣液这种，大家都需要，差距可能就1-2倍。

影响效果倍数的关键因素

目标人群匹配度是“幕后大佬”，我之前推一款孕妇枕，精选推广时设置了“25-35岁孕妇、关注孕期护理”的标签，普通推广没设人群，结果精选的点击率是普通的3倍多，预算多少也说了算，精选推广像“挑食的孩子”，得给够“好吃的”（预算）才肯好好干活，有个客户预算砍了一半，精选推广效果直接从3倍掉到1.5倍，跟普通推广没啥区别了，平台算法也很重要，有的平台精选推广能分析用户最近的浏览记录，有的还停留在“猜你喜欢”的阶段,效果自然差一截。

精选推广比普通推广好在哪

精准度是精选推广的“撒手锏”，普通推广投出去，经常出现“牛头不对马嘴”的情况：你推老年保健品，结果学生党刷到一堆；你卖游戏手柄，家庭主妇天天看见，我见过最夸张的，有人推狗粮，普通推广把广告推给了养仓鼠的用户，这钱花得比打水漂还冤，精选推广就不会这样，它像个“快递员”，只把包裹送到写对地址的人手里，转化成本也更低，同样花2000块，精选推广能带来80个订单，普通推广可能只有30个，相当于每单成本少了快一半,这对小商家来说太重要了。

精选推广适用哪些推广场景

新品上市时用精选推广，简直是“开了挂”，去年帮一个新品牌推益生菌，刚开始没人知道，普通推广投了一周，只卖了5单，换成精选推广，瞄准“经常便秘、关注肠道健康”的人群，3天就卖了30单，直接把新品推爆了，大促活动也得靠精选推广撑场面，比如618的时候，流量跟春运似的，普通推广根本挤不进去，精选推广能精准找到“加购没付款、收藏过店铺”的用户，我去年双11帮一个美妆店做精选推广，销售额是普通推广的5倍,老板笑得嘴都合不拢。

我的精选推广使用案例分享

前年帮一个卖宠物零食的客户做推广，他一开始觉得精选推广贵，死活不用，只肯投普通推广，每天花300块，平均卖8单，利润刚够保本，我磨了他半天，让他试一周精选推广，每天加150预算，结果你猜怎么着？那周每天卖22单，客单价还从30块涨到45块，利润直接翻了3倍，他后来跟我说，以前普通推广后台数据乱糟糟的，根本不知道谁买了，精选推广能看到用户画像，25岁女性、养柯基、每月花500块在宠物身上”，这下心里有数了,投起广告来也敢加大预算了。

怎么选精选推广还是普通推广

预算够的话，闭着眼选精选推广准没错，尤其是你想“精准打击”的时候，要是预算紧张，比如小商家刚起步，每天只有100块推广费，那就先用普通推广试试水，积累点用户数据再说，产品受众广的话，普通推广也别丢，比如卖矿泉水，男女老少都喝，精选推广抓精准人群，普通推广铺量，两者搭配着用，效果比单靠一种好得多，我有个卖纸巾的客户，就是这么干的，上个月销售额比只用普通推广时高了35%，他现在见人就说推广得“两手抓”。