必应ADS推广步骤有哪些？新手如何快速上手

必应ADS推广步骤中的账户注册流程

想做必应ADS推广，第一步得有个账户，就像开店得先租个门面，我第一次注册的时候，点开必应广告官网，看着“立即注册”按钮还挺兴奋，结果点进去就懵了——要填的东西真不少，先是基本信息，公司名称、联系人、电话这些，最麻烦的是资质材料，营业执照照片、法人身份证复印件，当时我以为随便拍张照就行，结果因为照片模糊被驳回两次，后来才知道得拍清楚四角和公章，文字还得能看清。注册时一定要提前准备好加盖公章的营业执照扫描件、法人身份证明，还有公司银行账户信息，这些都是必过的坎，少一样都得回头补,耽误时间。

填完资料提交后，不是立马就能用，得等必应的审核，我当时等了两天，期间总刷后台看进度，急得像等快递的小孩，审核通过后会收到邮件，点里面的链接激活账户，设置密码和安全问题，这才算真正拥有了“门面钥匙”，对了，账户名最好用公司简称，好记又正规，别起些花里胡哨的名字,后面改起来麻烦。

必应ADS推广步骤中的广告系列创建方法

账户搞定后，就该搭“货架”了——创建广告系列，我第一次点“新建广告系列”，看到一堆选项头都大了：搜索广告、展示广告、购物广告……选哪个？后来问了朋友才知道，新手先从“搜索广告”入手，因为它是用户主动搜关键词才出现，精准度高，选好广告系列类型，接着填名称，我建议按“产品/服务+推广地区+日期”来命名，连衣裙_北京_202406”，后面看数据时一眼就知道是哪个 campaign。

然后是设置预算和投放时间，预算别一开始就砸太多，我第一次设了每天500块，结果半天就花完了，效果还不好，后来改成每天200块，慢慢调，投放时间也有讲究，要是你的客户主要在晚上活跃，就别选全天投放，浪费钱。预算设置里有“每日预算”和“总预算”，新手建议选每日预算，灵活控制成本，投放地区按业务范围选，做本地生意就选本市，做全国就选重点省份，别贪多,不然钱花在非目标用户身上不划算。

必应ADS推广步骤中的关键词选择技巧

关键词就像“鱼饵”，选对了鱼才会上钩，我刚开始选关键词，想着“越多越好”，把产品相关的词都堆上去，结果后台数据惨不忍睹——点击成本高，转化少，后来用必应自带的“关键词规划工具”一查才发现，好多词要么太冷门没人搜，要么太热门竞争大，出价根本拼不过大公司。选关键词要结合“搜索量”和“竞争度”，优先选中等搜索量、低竞争度的词，比如我卖“复古连衣裙”，不选“连衣裙”这种大词，而是选“碎花复古连衣裙 2024新款”，精准度高,还便宜。

关键词匹配方式也得注意，有广泛匹配、短语匹配、精确匹配，我一开始全用广泛匹配，结果搜“连衣裙清洗方法”的人都点进来了，完全不相关，后来把核心词设为精确匹配，复古碎花连衣裙”，相关词设为短语匹配，碎花连衣裙 夏季”，无效点击立马少了一半，记得定期看关键词报告，把那些没人搜、没转化的词删掉，给有用的词“加鸡腿”——提高出价。

必应ADS推广步骤中的出价策略设置

出价就像“竞价买东西”，你出的价高，广告排得就前，但也不能瞎出价，必应提供好几种出价策略，新手最常用的是“手动点击付费”，自己控制每次点击的最高价，我刚开始不知道，选了“自动出价”，系统给我出到10块钱一次点击，一天下来广告费烧了不少，心疼得不行，后来改成手动出价，先根据关键词规划工具给的“建议出价”设个基础价，比如建议1.5元，我就设1.2元，跑两天看效果，有转化的词再慢慢加价,没转化的就降价。

还有个“智能出价”功能，系统会根据你的转化目标自动调整出价，比如你想让每次转化成本不超过50元，系统就会在这个范围内波动，我试过把转化目标设为“表单提交”，系统确实会优先把广告展示给更可能填表的用户，转化成本比手动出价稳定一些。出价不是一成不变的，每周至少看一次数据，根据点击量、转化率调整，别让钱白白溜走。

必应ADS推广步骤中的投放数据优化

广告投出去不是万事大吉，得盯着数据“调优”，就像养花要浇水施肥一样，必应后台有个“数据报告”板块，里面能看点击量、展示量、点击率、转化率这些指标，我每天早上都会看一眼，要是点击率低于行业平均（一般2%左右），就得改广告文案；转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，比如加载慢、按钮不明显。

我之前有个广告点击率一直上不去，文案写的是“复古连衣裙热卖中”，后来改成“2024新款复古碎花连衣裙，显瘦显白，买一送一”，点击率直接从1.2%涨到3.5%，还有一次落地页打开要5秒，好多用户没等加载完就走了，后来优化了图片大小，加载时间降到2秒，转化率立马提升了15%。数据优化的核心就是“发现问题-改-再看效果”，循环往复，广告才会越跑越好。

必应ADS推广步骤与谷歌ADS的区别对比

很多人会问，必应ADS和谷歌ADS哪个好？其实各有各的“地盘”，谷歌ADS用户多，全球覆盖广，但竞争也激烈，热门词出价高，新手容易被“碾压”，必应ADS虽然用户量比谷歌少，但在北美、欧洲市场用户质量高，尤其是35岁以上的中老年群体，消费能力强，而且竞争度低，CPC（每次点击成本）比谷歌平均低30%左右，我投过同样的关键词，在必应点击一次2块,在谷歌要3块多。

必应和微软生态打通，比如用户用Edge浏览器、Outlook邮箱时，更容易看到必应广告，这是谷歌没有的优势，不过必应在国内的用户少，要是你的业务主要在国内，可能百度推广更合适；要是做外贸或者想拓展海外市场，必应ADS是个性价比高的选择，我有个做跨境电商的朋友，谷歌和必应都投了，必应的ROI（投资回报率）反而更高，因为竞争小,成本低。

必应ADS推广步骤中的常见问题处理

做推广难免遇到问题，我总结了几个新手常踩的“坑”，第一个是广告被拒，原因大多是文案违规，比如用了“最”“第一”这类极限词，或者图片有联系方式，我第一次写文案用了“全网最低价”，直接被拒，后来改成“工厂直供，价格优惠”就过了，遇到被拒别慌，后台会写具体原因,改了重新提交就行。

第二个是没展示量，可能是关键词太冷门，或者出价太低，我之前选了个“复古棉麻连衣裙 手工刺绣”，搜了半天没展示，后来换成“棉麻连衣裙 复古刺绣”，搜索量上来了，要是出价低，就适当提价，先保证有展示，再慢慢优化，第三个是点击多没转化，这时候看看落地页是不是和广告内容不符，比如广告说“买一送一”，落地页没写，用户肯定走，还有可能是目标用户不对,得调整投放地区或人群。