必应网站竞价推广公司怎么选？靠谱合作要点有哪些

必应网站竞价推广公司能做什么

我第一次接触必应网站竞价推广公司时，以为他们就是帮着投广告的“甩手掌柜”，后来合作了才发现完全不是，这些公司最核心的活儿，是把企业的广告需求和必应的流量池精准对接，他们会先研究你的产品适合什么样的用户，比如你卖户外帐篷，他们就会分析必应上搜索“露营装备”“户外帐篷推荐”的人群画像，年龄、地域、搜索习惯摸得门儿清，然后根据这些数据搭建账户结构，把关键词分好组，就像给抽屉分类放袜子，运动袜、棉袜、船袜各归其位,后面调整起来才方便。

光搭好账户还不算完，出价调整才是重头戏，必应的竞价机制和百度不太一样，用户群体也偏国际化，有时候早上欧美用户多，出价就得往上提提，下午国内用户活跃，又得降下来，我合作的那家公司有个“盯盘”小组，电脑屏幕上随时跳着实时数据，像炒股一样紧张，看到某个关键词点击成本突然涨了，马上就调整出价策略,生怕钱白花。

数据分析也是他们的强项，每周他们会给我发一份报告，上面不光有花了多少钱、来了多少点击，还会标红哪些关键词是“冤大头”——点击多但没转化，哪些是“潜力股”——成本低还能带来询盘，有次报告里说“轻量化帐篷”这个词转化特别好，建议我多投预算，我听了照做，果然当月询盘量涨了20%。

必应网站竞价推广公司服务内容有哪些

别以为必应网站竞价推广公司就只做“投广告”这一件事，他们的服务内容能列满一张A4纸，先说账户诊断，我刚找他们的时候，自己瞎捣鼓过必应账户，关键词乱加一通，出价也瞎设，他们上来就给我做了个“全身检查”，指出账户结构混乱、创意和落地页不匹配、否定关键词没设置这三大问题，跟医生看病似的,一下子就找到症结了。

创意撰写这块也挺有讲究，必应用户看惯了简洁直接的表达，不像有些平台喜欢堆砌华丽辞藻，他们写创意时会特意用短句，户外帐篷买一送一 防风防水 24小时发货”，数字和动词用得特别多，说是能提高点击率，我之前自己写的“高品质户外帐篷，为您的露营之旅保驾护航”，被他们吐槽“太文艺，必应用户没耐心看”,改了之后点击量果然上去了。

落地页优化也不能少，有些公司投了广告，用户点进来一看落地页乱七八糟，联系方式找半天，等于白花钱，必应推广公司会帮着调整落地页布局，把“立即咨询”按钮放大，放在显眼位置，产品卖点用图标列出来，连加载速度都优化，说是加载超过3秒用户就跑了，我家之前的落地页加载要5秒，他们优化后降到1.8秒,转化好了不少。

还有个容易被忽略的服务是竞品分析，他们会监控同行在必应上的投放情况，比如对手最近有没有上新关键词、出价多少、创意怎么写，然后告诉我“对手在‘冬季帐篷’这个词上出价压我们一头，咱们可以调整时段避开正面竞争”，等于多了个“商业间谍”,心里更有底。

怎么选靠谱的必应网站竞价推广公司

选必应网站竞价推广公司跟相亲似的，得擦亮眼睛，不然很容易“遇人不淑”，我朋友小张就踩过坑，他找了家报价特低的公司，签合同前吹得天花乱坠，说保证月转化50单，结果合作后才发现对方连必应后台都没熟练操作过，出价设置错了，一天烧了两千多，询盘一个没有，退钱还扯皮，所以选公司第一点，得看他们有没有“真本事”。

怎么看真本事？直接要案例！让他们拿出近半年服务过的同行业案例，最好是能看后台数据的那种，帮某某外贸公司投必应，3个月ROI从1:2做到1:5”，光说不练假把式，我当时选的公司就给我看了他们服务过的户外用品客户数据，消耗、转化、客单价都标得清清楚楚，连哪个关键词效果最好都指给我看,一看就专业。

沟通态度也很重要，靠谱的公司不会上来就拍胸脯保证效果，而是先问你“预算多少”“目标客户是谁”“之前做过哪些推广”，像侦探一样把情况摸透了再出方案，我接触过一家公司，刚加微信就发“我们必应推广包年1万，保证上首页”，我问“我的产品是小众工业零件，也能上首页？”对方支支吾吾说不出所以然,这种肯定不能选。

合同条款得抠细，尤其是效果承诺和退款机制，别信口头保证，一定要写进合同里，若3个月内ROI未达到1:3，按比例退还服务费”，或者“账户操作失误导致超额消耗，由乙方承担”，我签合同时特意让他们加了这条，后来真遇到一次他们出价设置错误，多花了800块,二话不说就退给我了。

必应网站竞价推广公司收费标准

必应网站竞价推广公司的收费方式跟超市卖东西似的，花样还挺多，最常见的是“基础服务费+消耗提成”，基础服务费一般5000到2万不等，看账户规模，小账户五千起，大账户可能上万；消耗提成通常是广告消耗的5%-15%，比如你这个月在必应花了10万广告费，他们就提5000到15000，我合作的公司是基础服务费8000，消耗提成10%,感觉还算合理。

还有一种是“效果付费”，听着挺诱人，实际上有坑，有些公司说“没转化不收费”，但会在合同里偷偷加一句“转化以有效咨询为准”，什么是“有效咨询”他们说了算，到时候说你家客服没接好电话导致没成交，照样收费，我邻居做装修的，就被这种模式坑过，最后钱没少花,效果还不如固定收费的。

目前官方暂无明确的定价，不同公司收费差异挺大，小公司可能为了抢客户，基础服务费压到3000块，但服务团队就一两个人，又做账户又写创意，精力根本不够；大公司收费高，基础服务费可能2万起，但团队分工明确，有专门的优化师、数据分析师、创意专员，服务更有保障，我建议别贪便宜，选中间价位的,性价比最高。

必应网站竞价推广公司和百度的区别

很多人问我，必应网站竞价推广公司和百度推广公司有啥不一样，是不是换汤不换药？其实差别大了去了，光用户群体就像两个不同的“朋友圈”，百度的用户主要在国内，男女老少都有，搜索习惯偏生活化，附近哪家火锅好吃”；必应的用户更国际化，欧美用户占比高，还有不少高学历、高收入人群，搜索“跨境电商平台”“国际物流报价”的特别多,所以做外贸的企业找必应推广公司更合适。

推广成本也不一样，百度热门行业关键词出价高得吓人，英语培训”，点击一次可能要几十块，小公司根本扛不住；必应竞争没那么激烈，同样的关键词，点击成本可能只有百度的一半甚至更低，我之前在百度投“户外帐篷”，点击一次平均8块，在必应找推广公司做，同样的词点击一次才4块5,钱花得更省。

后台操作和优化逻辑也不同，百度后台功能多到眼花缭乱，新手容易晕；必应后台简洁很多，广告组设置、出价调整一目了然，必应推广公司的优化师操作起来更快，而且必应更注重“用户体验”，广告创意和落地页相关性高的话，系统会给更高的质量分，出价就能更低，这一点必应推广公司会重点优化,百度推广公司可能没那么在意。

数据报告也有差异，百度报告数据比较笼统，必应推广公司给的报告能细分到“哪个国家的用户点击最多”“用什么设备访问的”“搜索词是什么”，连用户在落地页上停留了多久、点了哪个按钮都有记录，我上次根据必应报告发现，加拿大用户对我的帐篷特别感兴趣，就专门针对加拿大市场调整了广告,当月加拿大询盘量直接翻倍。

企业和必应网站竞价推广公司合作案例

我之前帮一家做跨境服装的朋友，找了必应网站竞价推广公司合作，效果特别好，现在成了他们的“活广告”，这家服装公司主要卖欧美风格的连衣裙，之前只在亚马逊开店，销量一直上不去，想拓展新渠道，必应推广公司分析后说，必应上搜索“欧美连衣裙 2024新款”的用户特别多，而且消费能力强,建议他们投必应广告。

合作第一个月，推广公司先帮他们搭建了账户，把关键词分成“日常连衣裙”“派对连衣裙”“大码连衣裙”三大类，每个类别下再细分风格，比如碎花、纯色、条纹，创意上用了很多模特实拍图，文案写“欧美风连衣裙 亚马逊同款 直邮到家”，落地页直接链接到他们的独立站，还加了“满200美元免运费”的弹窗。

第二个月开始调整出价策略，必应推广公司发现，美国东部时间晚上8点到12点，用户点击量最高，就把这段时间的出价提高20%，其他时间降低出价，避免浪费，还根据数据把“大码连衣裙”这个词的预算增加了，因为发现这个词的转化率比其他词高30%。

第三个月数据出来，朋友的独立站月访问量从之前的5000多涨到2万多，询盘量涨了150%，成交订单里60%来自必应广告，现在他们不光和必应推广公司长期合作，还打算拓展必应的海外广告联盟，把广告投到必应合作的其他网站上,生意越做越大。