怎样优化关键字？优化时有哪些实用方法

关键字优化的基本步骤

优化关键字不是拍脑袋就能成的事,得按步骤来，一步错可能后面全白搭。明确优化目标是第一步，就像射箭前得先知道靶子在哪，是想让更多人看到你的内容，还是想吸引有购买意向的用户？目标不一样，选的词就不同，比如做电商卖口红，想引流可以用“热门口红色号推荐”，想转化就得用“XX品牌口红正品低价”。

接着是找词,别自己瞎琢磨用户会搜什么，得去看真实数据，可以翻平台后台的搜索词报告，或者用工具查用户常搜的词，记得去年帮朋友优化他的烘焙公众号文章，他一开始标题里只写了“蛋糕做法”，结果阅读量总在几十徘徊，后来我让他先去看公众号后台的“用户搜索”，发现“新手零失败蛋糕做法”“家庭烘焙蛋糕教程”这两个词搜索量高，竞争度又低，就把标题改成“新手零失败蛋糕做法，家庭烘焙教程一步到位”，两周后阅读量直接涨到了五百多。

找到一堆词后不能全用上,得筛选。筛选关键词时要兼顾搜索量和竞争度，找那些“踮踮脚够得着”的词，太热门的词，蛋糕”，全国几百万篇文章都在用，你一个新号根本抢不过；太冷门的词，用高压锅做草莓蛋糕的步骤”，可能一年都没几个人搜，也没用，得像在菜市场挑菜，既要新鲜（搜索量），又不能太贵（竞争度）。

筛选完就该布局了,标题里最好放1-2个核心词，开头结尾都行，中间穿插自然；内容里每段开头或结尾提一下，别硬塞；图片的alt标签、视频的标题描述也别忘了带上，最后就是盯着数据调整，一周看一次排名、流量，不行就换词，就像给花浇水，得时不时看看土干没干。

影响关键字优化效果的因素

关键字优化能不能成,不是单靠选好词就行，好多因素都在背后“捣乱”。关键词的竞争度直接决定了优化的难易程度，就像选的关键词是给门钥匙配锁，钥匙太大众，一堆人抢着开同一把锁，你挤不进去；太冷门，锁倒是没人抢，但可能根本没人需要这把锁，之前帮一个卖小众手账胶带的朋友优化，他一开始非要用“手账胶带”这个大词，优化了一个月排名都在二十页开外，后来换成“盐系手账胶带分装”，竞争度低了一半，三周就排到了首页。

和关键词的相关性也很重要，内容和关键词搭不上边，就像穿着泳衣去登山，看着就不对劲，用户搜“新手化妆步骤”，点进来看到的却是“明星化妆品牌推荐”，肯定直接关掉，平台一看跳出率这么高，下次就不给你推荐了，我之前写过一篇“学生党平价护肤套装推荐”，里面硬塞了“敏感肌护肤攻略”的词，结果敏感肌用户点进来发现都是平价产品，很多不适合敏感肌，跳出率飙到70%，后来把内容调整成“学生党敏感肌平价护肤套装推荐”，跳出率才降到40%。

用户体验是隐形的加分项，页面加载慢、排版乱，再好的关键词也留不住人，想想你自己搜东西，点进去页面转半天出不来，字小得像蚂蚁，段落挤成一团，是不是直接退出去？之前帮一个餐饮老板优化美团店铺，关键词选得挺好“XX区性价比高的川菜馆”，但店铺页面图片模糊，菜单排版乱七八糟，用户进去一看就没食欲，优化了半天排名上去了，订单量还是没涨，后来让他重新拍图、整理菜单，订单才慢慢多起来。

不同平台关键字优化有何不同

每个平台就像不同的“菜市场”，用户买菜（搜索）的习惯不一样，卖菜的（优化）方式也得跟着变。搜索引擎优化更看重内容与关键词的深度匹配，比如百度、谷歌，用户搜东西是想解决问题，所以标题要直接，开头就点明“XX问题怎么解决”；内容得详细，分点说清楚步骤、原因、注意事项；关键词在标题、描述、内容里自然出现，别堆砌，我之前帮一个装修公司写“老房翻新预算表”的文章，标题用“老房翻新预算表怎么做？2024年详细清单及省钱技巧”，内容里每个预算项都提到“老房翻新预算”，现在在百度搜这个词，文章能排到前三页。

电商平台标题要像“说明书”，把用户关心的属性全列出来，淘宝、京东的用户是来买东西的，搜的词都很具体，“2024新款”“夏季”“连衣裙”“显瘦”“气质”“碎花”“中长裙”，这些词堆在标题里才有用，之前帮表姐优化她的淘宝服装店标题，她一开始只写“夏季连衣裙”，后来我让她加上“2024新款显瘦气质碎花中长裙小个子”，搜索量直接翻了五倍，商品属性里的“材质”“风格”“尺码”也要填全，这些都是隐形的关键词。

社交媒体平台更看重“话题感”，小红书、抖音的用户喜欢看分享、找灵感，标题要带点情绪，“绝了！这个方法真的有用”“踩坑无数总结的经验”；关键词藏在话题标签里，#新手化妆技巧 #平价化妆品推荐 #学生党必看，标签越多，被搜到的机会越大，我自己在小红书发“宿舍简易早餐做法”，加了#宿舍美食 #早餐吃什么 #懒人食谱 三个标签，笔记曝光量比没加标签的多了两倍，微博则适合用热点词，结合最近的热搜，淄博烧烤攻略”火的时候，发“淄博烧烤隐藏吃法，本地人都这么吃”，带上热搜词，流量会好很多。

关键字优化的常见误区

优化关键字的时候,好多人不知不觉就踩了坑，自己还觉得挺对。关键词堆砌会被平台判定为作弊，反而影响排名，见过有人写文章，标题里塞了五六个关键词，“蛋糕做法蛋糕配方蛋糕教程蛋糕材料蛋糕工具”，结果读起来像绕口令，用户看着就头疼，搜索引擎直接给降了权，说这是“关键词堆砌作弊”，正确的做法是把关键词拆开放，蛋糕做法教程：从材料准备到烘焙步骤，新手也能学会”，自然又清楚。

只看搜索量不看转化率,也是个大误区，有的词搜索量几千万，但点进来的人根本不会买你的东西，之前帮一个卖高端钢笔的朋友优化，他非要用“钢笔推荐”这个词，搜索量确实高，但进来的用户大多是学生党，一看价格就跑了，转化率不到1%，后来换成“商务送礼钢笔推荐 高端”，搜索量少了一半，但转化率提到了5%，因为搜这个词的用户就是来买高端钢笔送礼的，精准多了。

关键词不是一成不变的，用户搜索习惯会变，得定期更新，有个朋友做母婴用品，2022年用“宝宝辅食机推荐”效果很好，2023年还在用，结果流量掉了一大半，后来发现用户现在更喜欢搜“婴儿辅食工具套装”“宝宝辅食料理机多功能”，他没跟上，自然就被淘汰了，就像衣服会过时，关键词也会“过时”，最好每个季度都检查一下，看看有没有新的热门词冒出来。

还有人觉得优化完就万事大吉,再也不管了，这就像种了花不浇水，肯定长不好，我之前帮一个咖啡店优化大众点评关键词“XX区安静咖啡店”，一开始效果挺好，后来附近开了三家新咖啡店，人家也用了这个词，我的排名就掉了，幸好每周都看数据，发现后赶紧加了“带插座”“可办公”这两个用户最近常搜的词，排名才又上来，优化是个持续的事，不是一锤子买卖。

如何评估关键字优化效果

优化完关键字,不能光凭感觉说“好像有用”，得拿数据说话。转化率是检验优化效果的“试金石”，流量再多不转化也是白搭，之前帮一个卖手工饰品的小店优化，关键词“小众设计感耳环”排名从第十页提到第三页，流量涨了三倍，看着挺厉害，但咨询量只多了几个，转化率还是1%，后来发现是详情页没写清楚材质和尺寸，用户犹豫不敢买，改了详情页后，转化率提到3%，这才叫真的优化成功了。

排名和流量是最直观的指标,排名从第二十页提到第五页，流量从每天10个涨到100个，说明优化方向是对的，但也别只盯着排名，有时候排名没怎么变，流量却涨了，可能是标题更吸引人了，用户点进来的多了，比如之前公众号文章标题“蛋糕做法”排名一直在第八页，后来改成“新手零失败蛋糕做法，一次就能成功”，排名还是第八页，但点击率从2%涨到8%，流量照样翻倍。

跳出率能反映用户对内容的满意度，跳出率高说明关键词和内容匹配度有问题，跳出率就是用户点进来后，没看几眼就关掉的比例，如果跳出率超过70%，就得小心了，可能是关键词选得不对，用户搜的是A，你给的是B；或者内容质量太差，用户没兴趣看，我之前写“减肥食谱一周瘦5斤”，跳出率高达80%，后来发现用户觉得“一周瘦5斤”太夸张，不像真的，就把标题改成“健康减肥食谱一周瘦2-3斤，不挨饿不反弹”，跳出率降到50%，用户停留时间也长了。

还可以看“用户搜索词报告”，看看用户是通过哪些词找到你的，有时候你优化的是A词，结果B词带来了很多流量，这时候就可以重点优化B词，比如我优化“宿舍早餐做法”，报告里发现“大学生简单早餐食谱”这个词带来的流量比目标词还多，就赶紧把内容调整，多写大学生相关的早餐，这个词的流量又涨了一倍，定期看这些数据，才能知道优化到底有没有用，哪里需要改进。

关键字优化工具推荐

优化关键字离不开工具帮忙,好工具能省不少事，还能挖到别人发现不了的词。百度指数是了解关键词热度的“体温计”，能帮你判断词的季节性和趋势，它能告诉你一个词最近是火还是冷，有没有季节性波动，比如搜“粽子”，百度指数会显示每年端午节前一个月搜索量暴涨，过了节就掉下来，这样你就能提前一个月开始优化相关内容，蹭热度，而且它还能看用户画像，这个词主要是哪个年龄段、哪个地区的人在搜，可以帮你调整内容方向，完全免费，新手必备。

5118的长尾词挖掘功能像“挖掘机”，能挖出很多用户真实在搜的小众词，长尾词就是那些比较长、比较具体的词，新手零失败蛋糕做法”蛋糕做法”的长尾词，5118能输入一个核心词，然后挖出几百个相关的长尾词，还会显示每个词的搜索量、竞争度、收录量，帮你筛选出好词，它有免费版，每天能挖50个词，基础功能够用；付费版功能更多，不过对新手来说，免费版就够玩一阵了。

生意参谋是电商卖家的“数据管家”，淘宝、天猫卖家必备，它能看店铺里每个商品的“引流关键词”和“成交关键词”，知道哪些词带来了流量，哪些词带来了订单，比如你卖连衣裙，生意参谋会告诉你“碎花连衣裙夏季”这个词引流最多，“显瘦连衣裙小个子”这个词成交最多，你就可以重点优化这两个词，它是淘宝官方工具，免费版有基础数据，付费版（市场洞察）数据更全，不过价格不便宜，小卖家先用免费版试试水。

Google Keyword Planner适合做外贸或国际站的朋友，能看全球的关键词数据，输入一个词，它会显示全球搜索量、竞争度、建议出价，还能按国家、语言筛选，比如你做跨境电商卖瑜伽垫，想卖到美国，就用它搜“yoga mat”，看看美国用户常搜的相关词有哪些，竞争度怎么样，基础功能免费，只要有Google Ads账号就能用，不用花钱投广告也能看数据，这些工具有的免费开放基础功能，付费版本因服务内容不同定价不同，官方暂无明确的统一定价，新手可以先从免费工具用起，熟练了再考虑付费。