什么是搜索引擎优化
**搜索引擎优化简单来说就是通过优化网站内容和结构，让网站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的搜索结果里排得更靠前**，就像开实体店希望路人能一眼看到自家店铺，做网站也希望用户搜索相关内容时，自己的网站能出现在显眼位置，用户在搜索引擎输入关键词后，会得到一长串结果，大家通常只会点前几页的链接，所以排名越靠前，被看到和点击的机会就越大,这就是搜索引擎优化的核心目标。
我刚开始接触这行时，以为只要随便发几篇文章就能让网站排前面，结果折腾了半个月，网站在百度上搜自家品牌名都找不到，后来才知道，搜索引擎优化是个需要耐心和方法的活儿，不是随便糊弄就能成的，它涉及到内容质量、网站结构、关键词布局等很多方面，就像拼拼图,每一块都得到位才能拼出完整的画面。
搜索引擎优化的基本步骤
**第一步得先搞清楚用户会搜什么**，也就是关键词研究，比如你是卖宠物用品的，就得想用户可能会搜“狗粮推荐”“猫咪玩具哪个好”这类词，可以用一些工具（后面会提到）找出这些词的搜索量和竞争度，挑那些搜索量大、竞争度又不高的词来做重点优化,这样更容易出效果。
创作。**内容得对用户有用，不能光为了凑字数**，比如写“新手怎么选狗粮”，就得告诉用户要看成分表、根据狗狗年龄选、注意有没有过敏成分这些实在的东西，而不是东拉西扯说些没用的，我之前帮一个客户写文章，他们卖户外帐篷，我就写了“不同季节帐篷怎么选”“帐篷搭建避坑指南”，里面全是干货，后来这些文章在百度上排得很靠前,带来了不少咨询。
接着是优化网站结构。**网站得让搜索引擎“看懂”**，就像给客人指路，路牌得清楚，比如每个页面要有明确的标题，链接要简单好记，重要内容放在显眼位置，之前有个客户的网站，首页全是图片，文字很少，搜索引擎爬取的时候根本抓不到有用信息，排名自然上不去，后来我们帮他们加了产品介绍文字，优化了导航栏,没多久排名就有了提升。
外部链接建设。**别的网站链接到你的网站，就像别人给你推荐“这家店不错”，搜索引擎会觉得你的网站更可信**，可以找一些相关的行业网站合作，或者在论坛、博客分享有用的内容，带上自己网站的链接，但要注意，不能随便乱发链接,那种垃圾链接反而会被搜索引擎惩罚。
影响搜索引擎优化的关键因素
质量是重中之重**，搜索引擎喜欢原创、有价值的内容，如果你抄别人的文章，或者内容东拼西凑，不仅用户不爱看，搜索引擎也会给你降权，我见过一个网站，内容全是复制粘贴的，结果上线半年都没被百度收录，等于白做了，后来他们开始自己写原创文章，每个月写10篇,三个月后就有不少页面排到了首页。
关键词布局也很关键。**关键词不能瞎放，得自然地融入内容**，比如写“跑步鞋推荐”，标题里要有这个词，开头结尾也可以适当提一下，但不能堆得太多，不然读起来很生硬，有个客户之前在一篇文章里把“减肥茶”这个词重复了20多次，结果文章被百度判定为“关键词堆砌”，排名直接掉没了,后来改了内容才慢慢恢复。
网站加载速度也会影响排名。**用户可没耐心等一个加载半天的网站**，如果你的网站打开要5秒以上，很多人会直接关掉，搜索引擎看到跳出率高，就会觉得你的网站体验不好，排名也会受影响，可以压缩图片大小、清理没用的代码，让网站跑得更快，我之前帮一个电商网站优化，把首页图片从2MB压缩到500KB，加载速度从6秒降到2秒，跳出率立马降了20%。
移动端适配也不能忽略，现在大家都用手机上网，**如果你的网站在手机上显示乱七八糟，用户肯定不会喜欢**，搜索引擎也会优先推荐移动端体验好的网站，所以一定要确保网站是响应式设计，在手机、平板上都能正常显示。
常用的搜索引擎优化工具
**百度统计是必用的工具**，它能告诉你网站有多少人访问、从哪里来、看了哪些页面，这些数据能帮你分析用户喜欢什么内容，哪里需要改进，我每天都会看百度统计，比如发现某个关键词带来的流量很多，但转化率低,就会去优化那个页面的内容和引导。
关键词工具也很重要，比如5118、爱站工具包，能查关键词的搜索量、竞争度、相关词推荐。**选对关键词就像找对钓鱼的地方，鱼多钩才容易上**，之前帮一个做考研培训的客户，用5118查“考研英语怎么复习”这个词，发现搜索量很大，竞争度中等，就重点优化这个词，后来他们的文章排到了百度首页，咨询量涨了30%。
网站体检工具可以帮你找出网站的问题，比如死链接、标题重复、加载速度慢等，像站长工具就有这个功能，输入网站域名，它会生成一份详细的报告，告诉你哪里需要优化，我之前帮一个客户检查网站，发现有20多个死链接，这些链接会让搜索引擎爬取时卡住，清理掉之后,网站收录量很快就上去了。
目前官方暂无明确的统一定价，不同工具的收费方式不一样，百度统计是免费的，5118有免费版和付费版，付费版功能更多，价格从几百到几千不等；爱站工具包也是类似，基础功能免费，高级功能需要付费开通，大家可以根据自己的需求选择，刚开始做的话,免费工具基本够用了。
搜索引擎优化和其他推广方式的区别
很多人分不清搜索引擎优化和百度推广（也就是SEM），其实两者差得远。**百度推广是花钱买排名，你出钱越多，排名可能越靠前，一旦不花钱，排名就没了**；而搜索引擎优化是靠内容和网站质量自然获得排名，不用直接花钱，排名稳定后长期有效，比如你搜“北京旅游攻略”，前几个带“广告”标的就是百度推广,后面不带标的大多是靠搜索引擎优化做上来的。
和社交媒体推广比，搜索引擎优化的流量更精准。**社交媒体推广是主动把内容推给用户，用户可能本来不想看**；而搜索引擎优化是用户主动搜索相关内容时找到你，意向更强，比如有人在百度搜“笔记本电脑哪个牌子好”，说明他有购买需求，这时候你的网站排前面，他点进来就很可能转化；而在朋友圈刷到电脑广告，用户可能只是随便看看,不一定真想买。
和短视频推广比，搜索引擎优化的内容更持久。**短视频火得快，凉得也快，一条视频可能火一周就没人看了**；而一篇好的搜索引擎优化文章，只要内容不过时，可能几年后还有人搜得到，我2020年写的一篇“新手学摄影入门技巧”，现在每个月还有几百的访问量,这就是搜索引擎优化的优势。
常见的搜索引擎优化误区
**最常见的误区就是以为关键词堆得越多越好**，有些人觉得把关键词塞满文章，搜索引擎就会认为内容和关键词相关，其实恰恰相反，搜索引擎现在越来越智能，能识别出这种“作弊”行为，一旦被发现，网站会被降权，严重的甚至会被K站（从搜索引擎结果中消失），我之前有个同行，为了优化“装修公司”这个词，在文章里每句话都带“装修公司”，结果网站直接被百度屏蔽了,半年都没恢复。
还有人觉得做搜索引擎优化不用管用户体验，只要讨好搜索引擎就行。**这是大错特错**，搜索引擎的目的是给用户提供最好的结果，如果用户不喜欢你的网站，跳出率高，搜索引擎也会给你降排名，比如你的网站打开速度慢、内容读起来费劲、广告比内容还多，用户肯定不会停留,这样就算关键词排上去了也没用。
认为搜索引擎优化几天就能见效也是个误区。**搜索引擎优化是个慢功夫，一般至少需要3-6个月才能看到明显效果**，因为搜索引擎需要时间来抓取、收录你的网站内容，还要评估内容质量和用户反馈，我帮一个新网站做优化，前三个月基本没什么流量，到第四个月开始，收录量和排名才慢慢上来，所以千万别急,坚持下去才会有结果。
只关注首页排名也是不对的。**很多长尾关键词（北京朝阳区靠谱的装修公司”）虽然搜索量小，但竞争度低，转化效果可能更好**，如果只盯着首页的几个大词，可能会错过很多精准流量，我之前帮一个客户做本地服务，重点优化了“上海静安区宠物医院24小时”这种长尾词，虽然每个词搜索量只有几十，但转化率很高,带来了不少订单。
企业如何做好搜索引擎优化
**首先得明确自己的目标和受众**，不同的企业，搜索引擎优化的方向不一样，比如卖产品的企业，重点要优化产品页面和购买指南；做服务的企业，要优化服务介绍和案例展示，我之前帮一家做少儿英语培训的机构，他们的目标用户是3-6岁孩子的家长，所以我就重点优化“3岁宝宝学英语方法”“幼儿英语启蒙教材推荐”这类词,效果很好。
然后要制定持续的内容计划。**搜索引擎喜欢新鲜的内容，定期更新网站文章很重要**，可以每周写2-3篇原创文章，内容围绕用户关心的问题展开，比如做母婴用品的，可以写“宝宝辅食添加时间表”“婴儿湿疹怎么护理”；做健身器材的，可以写“新手用跑步机注意事项”“在家怎么练马甲线”，坚持下去,网站的收录量和权重会慢慢提高。
还要注重内外结合。**内部优化（内容、结构）和外部链接建设都不能少**，内部要确保每个页面都有合理的链接，方便搜索引擎爬取；外部要多和相关网站合作，比如行业协会、上下游企业，互相交换链接，我帮一个做家具的客户，和几个家居装修论坛合作，在论坛分享家具搭配技巧，带上网站链接,带来了不少精准流量。
我之前帮一个开小咖啡馆的朋友做搜索引擎优化，他们店在一个小巷子里，线下客流不多，我先帮他们分析了目标客户：附近的上班族和学生，他们可能会搜“XX路咖啡馆推荐”“适合自习的咖啡馆”，然后在他们的网站上写了几篇文章，XX区5家适合自习的咖啡馆，这家藏在巷子里的小店太治愈了”，里面自然提到他们店的特色：安静、有插座、咖啡好喝，同时优化了网站的营业时间、地址、电话这些信息，确保用户搜的时候能看到，三个月后，他们网站在百度上搜“XX路咖啡馆”排到了首页，周末的客流量比之前多了一半,朋友开心得请我喝了一个月的咖啡。
搜索引擎优化的效果怎么看
**看关键词排名是最直接的**，你可以定期在搜索引擎搜自己优化的关键词，看网站有没有排到首页，排名有没有上升，比如你优化“瑜伽初学者教程”，一开始排第20名，一个月后排到第10名，三个月后排到第3名，这就说明有效果，可以用Excel表格记录排名变化,方便观察趋势。
流量数据也很重要。**通过百度统计看网站的访问量（PV、UV）、访客来源、停留时间**，如果访问量在增长，访客停留时间变长，说明用户喜欢你的内容，我之前有个客户，优化前网站每天只有几十个访问，优化半年后每天有500多访问，停留时间从1分钟涨到3分钟,这就是明显的进步。
转化效果才是最终目的。**不管排名多好、流量多大，如果不能带来订单、咨询或注册，那搜索引擎优化就算白做了**，可以在网站上放在线咨询工具、留联系方式，统计有多少访客通过网站联系你，比如一个卖化妆品的网站，优化后每天有10个人咨询，其中3个人下单,这就是好的转化效果。
还要关注网站的收录情况。**搜索引擎收录的页面越多，被用户搜到的机会就越大**，可以在百度搜索“site:你的网站域名”，看看有多少页面被收录，如果收录量一直在增加，说明搜索引擎在认可你的网站；如果收录量下降，可能是内容质量有问题,需要检查调整。
常见问题解答
搜索引擎优化需要多久才能看到效果？
搜索引擎优化真的急不来，一般都要3到6个月才能看到明显效果啦，因为搜索引擎得慢慢爬你的网站，收录你的内容，还要看用户喜不喜欢，我同学之前帮他爸的小商店做优化，天天盼着排名上去，结果第一个月一点动静没有，他都想放弃了，后来坚持写文章、优化页面，到第四个月的时候，搜他们店的名字终于排到首页了，现在每月还能多赚好几千呢，所以千万别着急,坚持做就对了。
自己能做搜索引擎优化吗？
当然能自己做啊！又不是什么高科技，只要肯学就行，我表哥就是自己学的，他看了好多免费教程，比如B站上有好多UP主讲搜索引擎优化，从关键词怎么选到文章怎么写，讲得超详细，他一开始啥也不懂，对着教程一步步做，现在他的个人博客在百度上搜“大学生兼职攻略”都能排前几名了，不过刚开始可能会走点弯路，多试几次就好了,比找外面的公司省钱多啦。
搜索引擎优化和百度推广有啥区别？
这俩差别可大了！百度推广是花钱买排名，你给的钱越多，排名可能越靠前，但只要你不充钱了，排名马上就没了，就像租房子，不付钱就不能住了，搜索引擎优化是靠内容和网站质量让排名自然上去，不用直接花钱，就像自己买房子，虽然前期装修费劲，但以后一直是你的，我邻居开网店，一开始做百度推广，一个月要花好几千，后来学了搜索引擎优化，现在大部分流量都是免费来的,省了好多钱呢。
关键词选多少个合适？
关键词不用选太多，重点选10到20个核心词就行，太多了反而抓不住重点，我姐做美妆代购，一开始想把“口红”“粉底液”“眼影”各种词都优化，结果每个词排名都上不去，后来她听人建议，重点优化“平价口红推荐”“学生党粉底液哪个好”这几个词，现在这些词都排到百度首页了，生意比以前好多了，选关键词要看搜索量和竞争度，挑那种搜索的人多、但做的人少的词,更容易成功。
网站没流量是不是因为搜索引擎优化没做好？
不一定哦，网站没流量可能有好多原因，有可能是搜索引擎优化没做好，比如关键词没选对、内容质量差；也有可能是网站本身有问题，比如加载太慢、页面乱七八糟，用户点进来就走了；还有可能是行业太冷门，本来搜索的人就少，我之前帮一个做古籍修复的网站看，他们内容写得超好，但行业太 niche 了，搜索量本来就低，所以流量少，后来他们在小红书、抖音也发内容，把流量引到网站，现在好多了，所以先看看是哪里的问题,再针对性解决。