搜索引擎的优化是什么有哪些常用优化方法

搜索引擎的优化是什么

我最早接触搜索引擎的优化，是因为自己做了个小博客，写了很多关于宠物喂养的内容，结果发现在百度上搜“新手养猫攻略”根本找不到我的文章，后来才知道，这就是没做搜索引擎的优化的缘故，简单说，搜索引擎的优化就是通过调整网站内容和结构，让搜索引擎更容易‘看懂’你的网站，从而在用户搜索相关关键词时，把你的网站排得更靠前，就像你在图书馆找书，书脊上的书名、分类标签越清晰，管理员越容易帮你找到，搜索引擎优化就是给网站做这样的‘标签’和‘分类’，它不是什么神秘技术，而是一套让网站和搜索引擎‘好好沟通’的方法,让你的内容被更多需要的人看到。

搜索引擎的优化常用方法

做搜索引擎的优化，方法其实挺多的，我自己常用的有几个。关键词优化是基础，就是先搞清楚用户会搜什么词，比如我那个宠物博客，用户可能搜“猫咪掉毛怎么办”“幼猫喂食次数”，把这些词自然地放进文章标题和内容里，不能硬塞，不然读起来别扭，之前我试过在一篇文章里把“猫粮推荐”重复了十几次，结果读者说看着像广告，搜索引擎也没给好排名，后来改成每段自然出现一两次，反而排名上去了。网站结构优化也很重要，就像家里收拾整齐，客人找东西方便，网站目录清晰、页面加载快，搜索引擎‘爬’起来也顺畅，我之前给一个朋友的花店网站改结构，把“玫瑰”“百合”这些分类放在首页显眼位置，还优化了图片的alt文字（就是给图片起个描述性名字），比如把“IMG_123.jpg”改成“红色玫瑰束情人节礼物.jpg”，后来搜“同城花店玫瑰配送”,他的网站从第二页跑到了第一页前几名。

还有内容质量优化，这是最核心的，搜索引擎喜欢原创、有用的内容，就像老师喜欢认真写的作文，我见过有人直接复制别人的文章改几个字就发，结果网站被降权，搜索结果里根本找不到，我自己写宠物博客时，会结合自己养猫的经验，猫咪应激反应的5个表现和解决办法”，里面写了我家猫应激时躲沙发底、不吃饭的真实情况，还有怎么用费洛蒙喷雾缓解，这样的内容读者觉得有用,搜索引擎也愿意推。

搜索引擎的优化工具推荐

我日常做搜索引擎的优化，离不开几款工具。百度统计是免费又好用的，能看到网站每天有多少人访问，从哪个关键词进来的，用户在哪个页面停留最久，之前我发现博客里“猫咪应激反应处理”那篇文章访问量特别高，但跳出率（用户看完就走）也高，后来才发现是文章里没有相关的解决办法链接，加上“猫咪应激吃什么药”“如何预防猫咪应激”的内链后，跳出率降了10%。5118这种关键词工具也很实用，能查某个词的搜索热度和竞争程度，帮我找到那些搜的人多但竞争小的“蓝海词”，比如我搜“幼猫奶糕推荐”，发现“45天幼猫奶糕选择”搜索量中等，竞争度低，就写了篇专门的文章,没过多久就排到了首页。

还有Google Search Console（谷歌搜索控制台），如果网站想做国际市场，这个工具能帮你提交网站地图，查看谷歌抓取情况，我帮一个做跨境电商的朋友用过，他卖手工饰品，通过这个工具发现很多国外用户搜“handmade beaded necklace”，于是调整了产品标题，订单量涨了不少，至于付费工具，像爱站、站长工具，功能更全，能查竞争对手的关键词排名和外链情况，但目前官方暂无明确的定价，不同服务商报价差异较大,小网站用免费版其实够了。

搜索引擎的优化案例分享

去年我帮一个开手工皮具工作室的朋友做搜索引擎的优化，他的网站之前就是个静态页面，内容就几行字，搜“手工皮具定制”根本找不到，我第一步是帮他整理关键词，用5118查了下，发现“真皮钱包定制”“手工皮带定做”这些词搜索量不错，竞争也小，然后给他网站加了博客板块，每周写一篇“如何辨别真皮材质”“手工皮具保养技巧”的文章，把关键词自然融入进去，比如写保养技巧时，标题用“手工皮带怎么保养？教你3个延长使用寿命的小技巧”，正文里提到“定制的手工皮带如果经常沾水，容易开裂，建议每次用完用干布擦拭...”这样既有用又包含关键词。

同时优化了网站加载速度，之前他网站上的产品图一张就几兆大，打开要等半天，我用在线工具把图片压缩到几百KB，加载速度快了不少，还在每个产品页加了用户评价模块，让客户留言说“定制的钱包皮质很好，刻字也很精致”，增加了内容的真实性，三个月后，他跟我说，现在每天都有两三个客户通过搜索找到他，上个月还接了个公司礼品定制的大单，一次做了50条皮带，这个案例让我明白，搜索引擎的优化不是一蹴而就的，需要耐心调整，但只要方法对，小网站也能有大效果。

搜索引擎的优化效果评估方式

做完优化不能不管，得看效果，我一般看三个数据：关键词排名，就是目标关键词在搜索引擎结果页的位置，从第二页到第一页就是进步，我会每周用Excel记录几个核心词的排名，比如朋友的皮具工作室，“手工钱包定制”从第30名到第8名，就是明显的优化效果。网站流量，百度统计里的“访客数”有没有增长，比如从每天10个人到50个人，说明更多人看到了网站，我那个宠物博客，优化后“猫咪训练教程”的排名到了首页第5，流量涨了3倍,从每天20人到60人。

还有转化率，就是访问者里有多少人做了你想让他们做的事，比如留言咨询、买东西，朋友的皮具网站，一开始每天50个访客只有1个人咨询，后来我在产品页加了“免费设计草图”的按钮，咨询量提到了每天5个，转化率从2%涨到了10%，还要看“页面停留时间”，如果用户平均只看5秒就走，说明内容没吸引力，得调整；如果能停留3分钟以上，说明内容有用,搜索引擎也会更认可。

搜索引擎的优化和SEM的区别

很多人分不清搜索引擎的优化和SEM，其实区别挺大的。SEM是付费推广，比如百度的“竞价排名”，你给钱，关键词就能排前面，停了钱排名就掉，我之前帮一个教育机构做推广，他们一开始只做SEM，每个月花3万块在“英语培训”这个词上，排首页前3，但只要一停广告，网站流量直接从每天200人掉到10人。而搜索引擎的优化是免费的和结构优化自然排名，只要一直维护，排名能稳定很久，后来我建议他们同时做搜索引擎的优化，写了“成人英语零基础学习方法”“英语语法入门教程”等文章，半年后这些词排到了首页，现在即使SEM预算减半,流量也没降多少。

对中小企业来说，搜索引擎的优化更划算，SEM像是租房子，每月交钱才有地方住；搜索引擎的优化像是买房，前期投入精力，后面长期受益，而且SEM竞争激烈，热门词点击一次就要几块甚至几十块，小公司可能扛不住；搜索引擎的优化虽然见效慢，但做好了能免费获得稳定流量,投入产出比更高。

搜索引擎的优化常见误区

做搜索引擎的优化，踩坑是常有的事，我刚入门时也犯过不少错。最常见的是堆砌关键词写成“猫咪用品猫咪粮食猫咪玩具”，看着就像机器人写的，搜索引擎会认为是垃圾内容，反而降权，我之前帮一个卖宠物用品的老板改网站，他的产品页标题全是“狗粮批发狗粮价格狗粮厂家”，改完后换成“天然狗粮哪个牌子好？适合成犬的5款狗粮推荐”,排名反而上去了。

还有人觉得“内容越多越好”，随便复制别人的文章凑字数，我见过一个美食博客，抄了几十篇别人的菜谱，结果百度直接把他网站“K”了（就是从搜索结果里除名），后来花了一年才恢复，其实优质原创内容比数量重要，哪怕每周只更新一篇有干货的文章，也比每天抄三篇强，有人忽视移动端优化，现在60%以上的搜索都来自手机，如果网站在手机上打开慢、排版乱，用户马上就走，搜索引擎也不会给好排名，我自己的博客之前没做移动端适配，手机上字特别小，后来调整了字体和排版，移动端流量涨了40%。