优化整站要做什么？新手入门步骤有哪些

优化整站的核心目标

**优化整站的核心目标是提升网站整体在搜索引擎中的权重，同时改善用户从进入网站到完成转化的全流程体验**，很多人觉得优化就是改改标题、发发文章，其实远不止这些，整站优化就像给房子做全面装修，既要改结构又要刷墙面，每个细节都不能马虎，它不是单一页面的优化，而是让网站的每个页面、每个功能都能协同工作，最终让用户来了就不想走,搜索引擎也愿意给好排名。

举个例子，之前帮朋友看他的个人博客，他只盯着首页优化，标题改了十几次，内容却很久没更新，内页全是随便复制的内容，结果首页排名忽上忽下，流量也少得可怜，这就是没理解整站优化的目标——只做局部，忽略整体，就像给汽车换了高级轮胎，却忘了给发动机加油,跑不远的。

优化整站的具体步骤

**第一步得先给网站做“体检”**，我通常会打开网站，从用户视角逛一圈：加载速度快不快？手机上看会不会乱码？导航栏清不清晰？然后用工具查技术问题，比如有没有死链接、图片有没有alt标签、代码是不是太臃肿，之前帮一家小电商网站做优化，光死链接就找出20多个，都是以前产品下架没处理的，这些“小伤口”积累起来,网站权重自然上不去。

**第二步是关键词布局**，关键词就像网站的“路标”，得让用户和搜索引擎都能顺着路标找到你，不能瞎放，要根据不同页面的定位来，比如首页适合放核心词，像“北京蛋糕定制”；分类页放“生日蛋糕定制”“婚礼蛋糕定制”这种二级词；文章页就放“生日蛋糕款式推荐”“蛋糕配送注意事项”这种长尾词，我之前给一个花店网站布局关键词，把“玫瑰花束”这个核心词放在首页，分类页细分“99朵玫瑰花束”“33朵玫瑰花束”，文章页写“玫瑰花束保存方法”,三个月后这些词的排名都冲进了首页。

**第三步是内容优化**，内容是网站的“血肉”，没内容的网站就像空壳子，这里的内容不只是文章，产品页描述、导航栏文字、甚至图片说明都算，我帮朋友的宠物用品店改产品描述时，发现他之前只写“优质狗粮，营养丰富”，太笼统了，后来改成“这款狗粮含30%鸡肉蛋白，适合1-3岁小型犬，帮助改善泪痕，适口性测试90%狗狗爱吃”，加了具体数据和用户关心的点,转化一下子提升了不少。

**第四步是链接建设**，内部链接要像“蜘蛛网”一样把页面串起来，让用户和搜索引擎能顺畅跳转，比如写一篇“新手养猫攻略”，里面可以链接到“幼猫专用猫粮”“猫砂盆选购”这些产品页，外部链接就像“朋友推荐”，别的网站链接到你，搜索引擎会觉得你靠谱，但要注意，别乱买外链，那种垃圾站的链接就像拉着你一起掉沟里，我之前见过一个网站因为买了几百条低质外链，直接被降权,半年才恢复。

优化整站常用工具对比

做优化整站离不开工具，就像做饭得有锅碗瓢盆，我用过不少工具，各有各的脾气,挑几个常用的说说。

**SiteAuditor** 是我刚开始做优化时用的“入门款”，它操作简单，输入网址就能生成报告，指出死链接、页面加载速度、移动端适配这些问题，还会给优化建议，这张图片太大，建议压缩到200KB以下”，适合新手，不用懂代码也能看懂，缺点是深度不够,复杂的技术问题查不出来。

**Screaming Frog** 是“技术党福音”，它能爬取网站所有页面，像侦探一样把每个页面的标题、元描述、H标签、图片alt属性都列出来，还能导出Excel表格，我上次帮一个企业站做优化，用它爬了500多个页面，发现有30多个页面的H1标签重复了，这种细节SiteAuditor就查不出来，但它需要点技术基础，导出的原始数据得自己分析,对新手不太友好。

**Ahrefs** 是“数据大佬”，它的外链分析功能超强，能看到谁链接了你，对方网站质量怎么样，还能查关键词排名变化、竞争对手的流量来源，我之前分析一个竞争对手的网站，用Ahrefs发现他的流量60%来自一篇行业报告，于是我们也做了一篇更详细的报告，三个月后抢了他不少流量，不过它价格不便宜，基础版每月要99美元,小预算的话可以先试用免费版。

**Google Search Console** 是“官方发言人”，它是谷歌的免费工具，能看到网站在谷歌的收录情况、关键词排名、用户点击数据，还会提示网站有没有被黑客攻击、有没有违规内容，虽然是谷歌的，但对百度优化也有参考价值，毕竟搜索引擎的底层逻辑相通，最重要的是免费,新手必用。

优化整站的真实案例分享

去年帮一个开汉服店的朋友做优化整站，现在想起来还挺有意思，她的网站当时问题不少：加载速度慢，手机上看图片歪歪扭扭，产品页只有一张图，文字描述就两句话，关键词乱堆，比如所有页面都写“汉服 古装 汉元素 中国风”，流量每天只有十几个,一个月卖不出两件衣服。

第一步做“体检”，用SiteAuditor查出40多个死链接，都是以前下架的旧款汉服页面；图片平均大小5MB，加载一个页面要等5秒；移动端适配得分只有30分，我先让她把死链接做301跳转，把图片压缩到500KB以内，又用响应式模板重构了网站,移动端得分提到了90分。

然后是关键词布局，我们分析了用户搜索习惯，发现“汉服女 日常”“明制汉服 白菜价”“汉服小个子 推荐”这些长尾词搜索量大，竞争小，于是首页放“汉服女 日常穿搭”，分类页分“明制汉服”“唐制汉服”“宋制汉服”，每个分类页针对1-2个二级词，产品页标题加“小个子”“学生党”这种人群词。

方面，让她给每个产品拍3-5张细节图，描述里写清楚面料（65%棉35%聚酯纤维，透气不闷汗”）、尺码建议（“身高155cm建议选XS码，衣长到膝盖上方”）、搭配技巧（“搭配同色系发带更显温婉”），还写了几篇原创文章，小个子女生怎么选汉服？3个技巧避开踩雷》《明制汉服和唐制汉服的区别，新手该怎么选》,里面自然链接到产品页。

链接建设没花钱，就是在汉服论坛、小红书发了些穿搭分享，留了网站链接；和几个汉服博主互换了友情链接，三个月后，网站流量从每天十几个涨到200多，每月订单从2单变成20多单，朋友笑得合不拢嘴,说比以前刷单靠谱多了。

优化整站避坑指南

优化整站路上坑不少，我踩过的坑能说上半天，挑几个常见的提醒大家。**第一个坑是过度堆砌关键词**，有人觉得关键词放得越多越好，标题里塞五六个，内容里每隔两句就硬加，结果搜索引擎觉得你在“作弊”，直接降权，之前见过一个装修网站，标题写“北京装修公司 北京装修 北京装修设计 北京家装 北京工装”，看着就累，排名一直上不去，其实标题放1-2个核心词就够了，内容里自然出现就行,别硬凑。

**第二个坑是忽视移动端体验**，现在70%的流量来自手机，要是手机上看你的网站，字小得看不清，按钮点半天没反应，用户直接就走了，我帮一个教育机构做优化时，发现他们网站在手机上，报名按钮被广告挡住了，改完之后移动端转化率提升了40%，所以一定要用手机多逛逛自己的网站，看看有没有加载慢、排版乱、按钮点不了的问题。

**第三个坑是只看排名不看转化**，有人天天盯着关键词排名，冲到首页就开心，却不管来了多少人、有没有下单，之前有个客户，关键词“SEO培训”排到首页，但网站上连联系方式都找不到，用户想报名都没地方填，流量来了也白来，优化的最终目的是赚钱，排名只是手段,别本末倒置。

**第四个坑是频繁改网站结构**，有些人为了“优化”，今天改导航栏，明天换URL，后天删页面，结果搜索引擎刚熟悉你的网站，又得重新认识，权重掉得飞快，网站结构就像房子的承重墙，不能随便拆，改之前一定要想好，改完后做好301跳转，告诉搜索引擎“旧地址搬家到新地址了”。

优化整站对企业的好处

可能有人会说，我花时间精力做优化整站，到底值不值？好处可太多了。**最直接的是降低获客成本**，以前做竞价广告，点击一次就要几块甚至几十块，现在通过优化整站，让网站在搜索引擎自然排名靠前，用户点击是免费的，长期下来能省一大笔钱，我有个做法律咨询的客户，以前每月竞价花2万，优化半年后，自然流量带来的咨询量和竞价差不多，现在竞价预算降到了5000,一年省了18万。

**能提升品牌信任度**，用户搜索时，自然排名靠前的网站，比广告位的网站更让人觉得靠谱，就像你买东西，会优先点那些“自然搜索结果”，而不是标着“广告”的链接，之前帮一个新开的母婴店做优化，半年后“本地母婴店”“婴儿奶粉推荐”这些词排到首页，很多客户说“在百度上搜了一下，你们家排在前面，感觉比较正规”。

**带来更精准的流量**，通过优化整站，来的用户都是主动搜索相关关键词的，比如搜“长沙 靠谱的装修公司”的用户，就是有装修需求的，转化率比随便刷到的广告高得多，我帮一个做定制家具的企业做优化，优化后带来的流量转化率是之前投信息流广告的3倍,因为来的都是真正想定制家具的人。

**长期稳定的流量来源**，竞价广告一停，流量就没了；但优化整站做好了，排名会比较稳定，就算偶尔波动，也不会一下子掉光，就像种果树，前期浇水施肥辛苦，后期就能持续结果，我有个客户的网站，三年前优化的关键词，现在还排在首页,每天稳定带来几十单咨询。