整站排名优化该怎么做有哪些注意事项

整站排名优化具体操作步骤

整站排名优化不是头疼医头脚疼医脚的活儿，得从网站的根上开始捋，我通常会先从网站结构优化入手，这就像给房子搭框架，框架不稳后续再漂亮也白搭，之前帮一个做本地餐饮加盟的客户优化时，他们网站打开跟迷宫似的，首页点三次才能找到加盟政策页面，用户跳出率高达70%，我先让技术把导航栏重新梳理，核心业务“加盟流程”“加盟优势”直接放在一级菜单，每个页面都加上面包屑导航，告诉用户“你现在在哪儿，怎么来的”，改完后，用户平均浏览页面从1.2个涨到2.8个，跳出率也降到了45%。

接着是内容优化，这可是整站的“血肉”，很多人觉得内容就是堆文字，其实不是，我会让客户把每个页面的核心关键词列出来，比如加盟网站的“餐饮加盟费用”“小成本餐饮加盟”，然后围绕这些词写原创内容，注意，别写那种“自卖自夸”的硬广，得站在用户角度想问题，比如写“开餐饮加盟店需要注意什么”，就真的告诉用户选址怎么选、设备怎么挑，中间自然带出自家品牌的优势，我那个客户之前网站全是“我们品牌好”“我们实力强”，改完后三个月，“小成本餐饮加盟”这个词从第89名爬到了第15名。

然后是内外链建设，外链就像别人给你的“推荐信”，质量比数量重要，我不会让客户去买那种几百块钱几千条的垃圾外链，而是找行业相关的网站合作，比如餐饮加盟网站，就找美食博客、餐饮创业论坛发文章，带上网站链接，内链则是网站内部的“交通网”，把相关页面串起来，比如写“加盟流程”时，链接到“加盟条件”“加盟费用”页面，让用户能顺着线索逛下去，之前有个客户内链乱得像一团麻，重要页面没人链接，改完内链后，那些“藏在深闺”的页面收录量直接翻了三倍。

最后别忘了技术优化，网站加载速度慢得像蜗牛，用户早跑了，我会用工具测一下网站加载时间，超过3秒就得优化：压缩图片、清理冗余代码、用CDN加速，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，手机上看不清楚字、按钮点不准，谁还会留着？我之前帮一个客户看网站，手机端菜单直接错位，改完后移动端流量占比从20%涨到了50%。

整站排名优化核心影响因素

想做好整站排名优化，得知道哪些因素在“偷偷”影响结果，第一个就是内容质量，这是搜索引擎的“心头好”，我见过有些网站内容抄来抄去，百度一抓一个准，排名能好才怪，真正的优质内容得是“用户想看，搜索引擎觉得有用”，比如一个做装修的网站，写“装修避坑指南”，把水电改造、材料选择这些用户最关心的问题讲透，比写“我们装修多厉害”强100倍，我之前帮一个装修公司写了系列“避坑文”，半年时间网站自然流量涨了200%，都是用户主动搜“装修避坑”进来的。

第二个是网站速度，这玩意儿就像跑步比赛，别人都到终点了，你还在起点系鞋带，现在搜索引擎明确说，加载速度慢的网站排名会受影响，我测过不少网站，有些图片没压缩，一张首页轮播图就几兆，打开得等5秒以上，后来让他们把图片压缩到几百KB，用懒加载技术，加载速度提到1.5秒，没过多久,核心关键词排名就往前挪了十几个位置。

然后是用户体验，这是隐形的“加分项”，用户在你网站待多久、点了几个页面、有没有马上关掉，这些数据搜索引擎都看在眼里，之前有个客户网站，产品页没价格、没联系方式，用户看完一脸懵，平均停留时间不到20秒，后来我们在每个产品页加上“在线咨询”按钮，清晰标上价格范围，用户停留时间直接涨到2分钟,排名也跟着往上走。

还有关键词布局，别把所有鸡蛋放一个篮子里，整站优化要覆盖不同类型的关键词：核心词（北京装修公司”）、长尾词（北京朝阳区老房装修公司”）、疑问词（装修找公司好还是游击队好”），我帮一个客户做关键词布局时，核心词竞争太激烈，就先从长尾词入手，北京80平米老房装修预算”，先把这些词做上去，慢慢带动核心词排名,半年后核心词也进了前20。

整站排名优化常见误区

整站排名优化这事儿，踩坑的人可不少，我见过太多客户走弯路，第一个误区就是只盯着关键词密度，有人觉得把关键词堆得越多越好，标题里塞、内容里塞、图片alt标签里也塞，结果被搜索引擎判定为“关键词堆砌”，排名不升反降，我之前有个客户，网站标题是“北京装修公司_北京最好的装修公司_北京装修公司排名”，关键词重复了三次，改之前排名在50名开外，后来改成“北京装修公司｜老房翻新/新房装修/别墅设计”，关键词自然分布,两个月就爬到了第12名。

第二个误区是忽视移动端优化，现在用手机上网的人比电脑多，手机端体验差，等于把一半用户拒之门外，我见过一个网站，电脑端看着挺正常，手机端字小得像蚂蚁，按钮挤在一起，根本点不了，客户还纳闷“为什么流量上不去”，后来花了一周时间做移动端适配，手机端流量立马涨了40%,排名也跟着提了。

第三个误区是外链越多越好，有些人为了省事，花钱买那种“万条外链套餐”，结果来了一堆垃圾外链，不仅没帮助，还可能被搜索引擎惩罚，我之前接手一个“烂摊子”，客户买了5000条外链，结果网站被降权，收录量从500掉到50，后来我们一点点清理垃圾外链，再找正规行业网站发原创文章带链接，花了三个月才把网站“救”回来。

第四个误区是更新，有些网站做完一次优化就不管了，内容几年不更新，搜索引擎会觉得“这个网站没人管了，没价值”，我建议客户每周至少更新1-2篇原创内容，比如行业资讯、用户案例、知识科普，有个做母婴用品的客户，之前网站半年没更新，排名一直上不去，后来每周发两篇“宝宝辅食教程”“育儿小知识”，三个月后收录量翻了一倍,几个核心词也进了前10。

整站排名优化工具推荐

做整站排名优化，没工具帮忙可不行，就像炒菜得有锅铲，我常用的第一个工具是百度资源平台，这是百度官方的“沟通渠道”，在这里可以提交网站 sitemap，监控网站收录情况，还能看到百度对网站的抓取异常，之前有个客户网站突然收录下降，我在百度资源平台发现“robots文件错误”，导致百度爬不到页面,改完后一周收录就恢复了。

第二个工具是5118，查关键词的“神器”，它能告诉你某个关键词的搜索量、竞争度、相关长尾词，还能分析竞争对手的关键词布局，我帮客户选关键词时，就用它查“装修”相关的长尾词，发现“装修后除甲醛方法”搜索量挺高，竞争度又低，就让客户写了篇详细教程,没过多久这个词就排到了首页。

第三个工具是Google Search Console（如果做谷歌优化的话），功能和百度资源平台类似，但数据更详细，它能告诉你用户是通过哪些关键词找到你的网站，每个页面的曝光量、点击率，还有网站是否有技术问题，之前帮一个做外贸的客户看数据，发现一个产品页曝光量很高，但点击率只有0.5%，后来改了标题和描述，点击率提到2%,排名也跟着涨了。

第四个工具是GTmetrix，测网站速度的“医生”，它会给网站速度打分，指出哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，我每次优化网站都会用它测一下，之前有个客户网站速度只有50分，按照它的建议压缩图片、启用浏览器缓存，分数提到了85分,用户停留时间也变长了。

第五个工具是SEMrush，分析竞争对手的“间谍”，它能看到竞争对手的关键词排名、外链来源、广告投放情况，我之前帮一个客户分析同行，发现对方有个高流量页面是“免费装修报价计算器”，我们也做了一个类似的工具页面,三个月就带来了不少精准流量。

整站排名优化效果评估方法

做了优化不知道效果好不好，等于白忙活，整站排名优化效果评估得看几个“硬指标”，第一个是收录量，这是网站“家底”，收录量少，说明很多页面没被搜索引擎认可，我会用site指令（比如site:xxx.com）查收录量，对比优化前后的变化，之前有个客户优化前收录量只有80，优化三个月后涨到500，说明网站内容和结构被搜索引擎“喜欢”了。

第二个是关键词排名，这是优化的“直接成果”，核心关键词排名越靠前，流量就越多，我会用Excel表格记录重点关键词的排名变化，北京装修公司”这个词，优化前在第30名，每月带来10个流量，优化后到第5名，每月流量涨到200个，不过要注意，别只看核心词,长尾词的总和流量可能比核心词还多。

第三个是网站流量，这是“真金白银”，可以通过百度统计、Google Analytics看网站的访问量、访客来源、停留时间，我有个客户优化前每月自然流量只有500，优化半年后涨到3000，而且新访客占比80%,说明有更多新用户通过搜索引擎找到他们。

第四个是转化率，这是最终的“目标”，流量再多，不转化也没用，比如咨询量、表单提交量、电话拨打量，我帮一个做教育培训机构的客户优化，之前每月自然流量2000，但咨询量只有20，后来优化了落地页，在页面加了“免费试听”按钮和学员案例，咨询量涨到80,转化率翻了4倍。

第五个是用户行为数据，这是“隐藏信号”，跳出率低、停留时间长、浏览页面多，说明用户喜欢这个网站，搜索引擎也会给更高的排名，我之前有个客户跳出率60%，优化后降到40%，停留时间从1分钟涨到3分钟,没过多久核心关键词排名就往前挪了10个位置。

整站排名优化与单页优化区别

很多人分不清整站排名优化和单页优化，以为都是“让网站排上去”，其实差远了，整站排名优化是“全家桶”，单页优化是“单点套餐”，整站优化会照顾到网站的每个页面，从首页到内页，从文章页到产品页，让整个网站的权重和排名都提升，单页优化则只盯着一个页面，比如首页或者某个核心产品页,其他页面不管不顾。

举个例子，我之前帮一个卖茶叶的客户做整站优化，不仅优化首页的“红茶价格”“绿茶品牌”，还优化了每个产品详情页（祁门红茶冲泡方法”）、博客页（红茶和绿茶的区别”），结果不仅首页排名上去了，很多内页也带来了流量，现在每月自然流量有5000多，如果只做单页优化，可能就只有首页有流量，内页都“沉睡”着。

整站优化更注重“长期效果”，单页优化可能“来得快，去得也快”，单页优化有时会用一些“取巧”的方法，比如堆砌关键词、买垃圾外链，短期内排名可能上去，但很容易被搜索引擎惩罚，整站优化是慢慢来，把网站结构、内容、用户体验都做好，就像建房子打地基，基础稳了，排名才能长久，我见过单页优化的网站，排名上去三个月就掉下来了，而整站优化的网站,排名能稳定一两年。

整站优化能带来“更多类型的流量”，单页优化流量来源单一，整站优化覆盖的关键词多，有核心词、长尾词、疑问词，用户搜各种相关词都能找到你，单页优化一般只针对几个核心词，流量来源窄，比如做装修的网站，整站优化后，用户搜“装修公司”“装修报价”“装修设计图”“老房装修”都能找到，单页优化可能就只能搜到“装修公司”。

整站排名优化案例分享

说再多理论不如看个真实案例，我去年帮一个做宠物用品的电商网站做整站排名优化，现在想想还挺有成就感，这个网站当时刚上线半年，产品有狗粮、猫砂、宠物玩具，但自然流量每月只有300多，订单基本靠付费广告，老板找到我时说：“再这样下去，广告费都赚不回来。”

我先分析了他们的网站，问题一大堆：导航混乱，“狗粮”和“宠物食品”分两个菜单，用户分不清；产品页没内容，就一张图加个价格；博客区空空如也，全是复制的行业新闻，我第一步先调整网站结构，把导航简化成“狗粮”“猫粮”“宠物用品”“宠物健康”四大类，每个分类下再细分，狗粮”分“幼犬粮”“成犬粮”“老年犬粮”，然后给每个产品页写原创描述，比如卖狗粮，就写“这款狗粮含30%蛋白质，适合活泼的中大型犬，帮助增强免疫力”，而不是干巴巴的“优质狗粮，欢迎购买”。

建设，我让客户每周写两篇宠物相关的原创文章，狗狗换粮怎么过渡才不拉肚子”“猫咪不爱喝水怎么办”，文章里自然带上产品链接，同时优化了网站速度，把首页图片从2M压缩到500KB，加载时间从5秒提到1.8秒，还做了移动端适配，之前手机端按钮太小,现在调整到手指能轻松点到。

三个月后，效果开始显现：网站收录量从100涨到800，核心关键词“狗粮哪个牌子好”从第90名爬到第10名，“猫咪益生菌推荐”排到了第8名，自然流量从每月300涨到2000，订单量也跟着涨，现在每月自然订单有50多单，老板再也不用靠付费广告“续命”了，最近他还跟我说，有客户打电话说“看了你家网站的文章才买的，写得太实用了”。