站内搜索引擎优化该怎么做有哪些实用工具

站内搜索引擎优化该从哪些方面入手

做站内搜索引擎优化,首先得明白它不是随便改改文字就行的事儿，得从好几个地方一起使劲。**标题标签是页面的“眼睛”**，就像给每个页面起个准确又吸引人的名字，比如写一篇关于“新手烘焙教程”的文章，标题不能只写“烘焙”，得加上“新手”“入门”“戚风蛋糕”这些具体词，让搜索引擎和用户一眼就知道这页面讲啥，我之前帮邻居阿姨改她的手工饼干网店页面，原来标题是“手工饼干”，改完变成“【无添加】手工黄油曲奇饼干 宝宝可吃 上海同城配送”，搜“上海无添加手工饼干”的人很快就能找到她了。

然后是**元描述**，这玩意儿是标题下面的一小段介绍，得把页面最核心的信息塞进去，还得有点吸引力，就像你介绍自己，不能只说“我是小明”，得说“我是小明，喜欢打篮球，数学考试总考第一”，这样别人才想了解你，元描述不用太长，两句话就够，比如上面的饼干页面，元描述可以写“纯手工制作黄油曲奇，无防腐剂无蔗糖，适合宝宝和敏感体质人群，上海当日达，下单送试吃装”。

质量更是没话说，**原创又有用的内容才是王道**，现在搜索引擎精得很，你抄别人的东西它一眼就能看出来，不仅不给好排名，可能还会惩罚你，我之前见过一个美食博主，为了省事直接复制别的网站的菜谱，结果自己的博客流量越来越少，后来重新写原创的家常菜谱，妈妈教的红烧肉秘方，用砂锅炖超入味”，配上自己拍的步骤图，慢慢流量又回来了。

内链结构也很重要,就像给网站搭个“交通网”，让用户和搜索引擎能顺畅地从一个页面跳到另一个相关页面，比如写烘焙教程时，提到“打发蛋白”，可以链接到之前写的“新手如何正确打发蛋白”的文章；提到“烤箱温度设置”，链接到“不同烤箱温度校准方法”，这样不仅用户看得方便，搜索引擎也能顺着链接把你网站的页面都“爬”一遍，给的权重也会更高。

还有URL优化,就是页面的网址，网址别搞得乱七八糟全是数字和符号，最好包含关键词，简单好记，www.example.com/baking新手教程”就不如“www.example.com/xinshou-hongbei-jiaocheng”清晰，图片也不能忘，每个图片都要加alt属性，就是给图片起个“文字名字”，比如一张戚风蛋糕的图片，alt属性写“新手烤戚风蛋糕成功案例 表面光滑不塌陷”，这样搜索引擎能“看懂”图片内容，也能给图片排名。

站内搜索引擎优化有哪些实用工具

做站内搜索引擎优化,没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，我用过不少工具，挑几个好用的跟你说说。**百度资源平台**绝对是必备的，它是百度官方的工具，能告诉你网站有没有被收录、有没有死链接、关键词排名怎么样，我每次帮别人做SEO，第一件事就是让他们把网站提交到百度资源平台，然后定期看“站点体检”，有问题它会提醒你，发现5个404页面”“robots文件错误”，跟着改就行，免费又好用。

如果用WordPress建网站,那**Yoast SEO插件**必须安排上，它就像个SEO小老师，你写完文章它会给你打分，红色代表不及格，绿色代表优秀，它会检查标题里有没有关键词、元描述写没写、内链够不够、图片有没有alt属性，甚至还会提醒你“段落太长啦，分几段会更易读”，我自己的博客就用这个，一开始得分总在60分左右，跟着它的建议改，现在基本能到90分以上，文章排名也确实上去了。

想知道自己网站哪里有问题,**Ahrefs Site Audit**挺好用的，不过它是付费的，有免费试用版，它会把网站从头到脚检查一遍，生成一个报告，告诉你“这个页面标题重复了”“那个内链指向了错误页面”“移动端加载速度太慢”，我之前帮一个做宠物用品的客户检查，它查出他们网站有20多个图片太大，导致页面加载要5秒多，后来压缩图片后，加载速度提到2秒，用户停留时间都变长了。

关键词研究也很重要,**5118关键词工具**能帮你找用户常搜的词，比如你想写“猫砂推荐”，它会告诉你“猫砂什么牌子好”“膨润土猫砂和豆腐猫砂哪个好”“猫砂盆除臭方法”这些相关词，还能看到每个词的搜索量和竞争度，我之前帮朋友的猫砂网店选关键词，就用它找了“新手养猫猫砂怎么选”这个词，搜索量中等，竞争度低，写了篇攻略后，很快就排到了百度首页。

还有**Google Search Console**，虽然是谷歌的工具，但对做外贸网站或者想在谷歌上有排名的网站很有用，功能和百度资源平台差不多，能看收录、关键词排名、点击率，目前这些工具中，除了Ahrefs有明确的付费套餐（基础版大概99美元/月），其他像百度资源平台、Yoast SEO免费版、5118基础功能都是免费的，进阶功能需要付费，不过对于新手来说，免费功能基本够用了，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用得看你用哪个工具的哪个版本。

站内搜索引擎优化和站外优化的区别

站内搜索引擎优化和站外优化,就像一个人的“内在”和“外在”，站内优化是练内功，把自己的网站收拾得明明白白；站外优化是搞关系，让别人知道你的网站好，两个都重要，但得先把内功练好，不然外面吹得再响，进去一看乱糟糟，别人也不会留下来。

站内优化管的是网站自己的事儿,比如内容写得好不好、结构清不清晰、链接通不通畅、页面加载快不快，就像开个小卖部，站内优化就是把货架摆整齐、商品标价清楚、地面扫干净、收银台不卡壳，顾客（用户）进来觉得舒服，才会买东西；搜索引擎“进来”觉得内容有用、结构合理，才会给好排名。

站外优化管的是网站外面的事儿,主要是别的网站给你链接，就像别人给你推荐“这家小卖部东西好”，比如行业网站转载你的文章、博客提到你的网站、社交媒体分享你的链接，这些都是站外优化，但如果你的小卖部本身乱糟糟（站内优化没做好），就算别人推荐了，顾客进去一看商品过期、地方难找，也不会再来，推荐的人也会觉得没面子。

我之前有个客户,一开始光想着做站外优化，花了不少钱找人发外链，结果网站本身内容都是复制的，页面加载要10秒，排名一直上不去，后来我帮他先做站内优化：重写原创内容、压缩图片、修复死链接，两个月后，没怎么发外链，排名反而慢慢上来了，这就说明，**站内优化是基础，站外优化是锦上添花**，基础打不好，花再多钱在外面也没用。

还有个区别是可控性,站内优化你自己说了算，想改标题就改标题，想加内链就加内链；站外优化很多时候看别人脸色，人家愿不愿意给你链接、什么时候给，你说了不算，所以与其天天求别人，不如先把自己网站搞好，内容好了、用户体验好了，自然会有人主动链接你，这叫“酒香不怕巷子深”。

站内搜索引擎优化的常见错误

做站内搜索引擎优化,踩坑是常有的事，我自己刚开始也犯过不少错，最常见的就是**关键词堆砌**，觉得把关键词使劲往标题、内容里塞，搜索引擎就会认为页面很相关，我之前帮一个卖运动鞋的客户看网站，他的首页标题是“运动鞋 男士运动鞋 女士运动鞋 跑步运动鞋 篮球运动鞋 便宜运动鞋”，结果百度直接给降权了，说他“关键词堆砌作弊”，花了三个月才恢复过来，其实标题里放1-2个核心关键词就够了，男士跑步运动鞋 轻便减震 专业跑鞋品牌推荐”，自然又清晰。

另一个错误是**内链乱加**，觉得内链越多越好，不管相关不相关都互相链接，我见过一个旅游网站，写“北京故宫攻略”的页面，竟然链接到“三亚海鲜市场砍价技巧”，用户点进去一脸懵，搜索引擎也会觉得这个网站逻辑混乱，内链应该是“相关推荐”，比如写故宫攻略，链接到“故宫门票预约方法”“故宫附近美食”“故宫拍照打卡点”，这样才对用户有帮助。

忽略移动适配也是个大问题,现在大部分人用手机上网，如果网站在手机上打开字太小、图片错位、按钮点不了，用户立马就走了，我朋友的花店网站，之前电脑版做得挺好看，手机版却没优化，文字挤在一起，付款按钮被图片挡住，结果手机端流量只占10%，后来找技术改了响应式设计，手机上能正常看、正常买，手机端流量一下涨到40%，现在搜索引擎也明确说了，移动适配不好的网站，排名会受影响。

还有人觉得**内容越长越好**，硬凑字数，结果内容空洞、逻辑混乱，我见过一篇“减肥方法”的文章，写了5000字，前面2000字讲“人为什么会胖”，中间2000字讲“减肥的重要性”，最后1000字才写了3个方法，用户看到一半就关了，其实内容好坏不在长度，在于有没有用，哪怕只有800字，把“3个一周瘦5斤的饮食技巧”写清楚，比凑5000字废话强多了。

最后一个常见错误是**不更新内容**，网站建好就不管了，几年都是老内容，搜索引擎喜欢新鲜的东西，就像你天天吃同一家店的同一道菜会腻一样，我邻居阿姨的手工饼干网店，一开始内容挺全，后来半年没更新，排名慢慢掉了，我让她每周写一篇“顾客反馈”或者“新品研发日记”，今天试做了抹茶蔓越莓曲奇，甜度调整了3次，终于达到不腻的口感”，结果一个月后，网站收录又开始增加了。

站内搜索引擎优化的案例分享

去年我帮一个开淘宝店卖手工蜡烛的朋友做站内搜索引擎优化,现在想起来还挺有成就感，她的店开了半年，东西做得很精致，但流量特别少，一天就十几个访客，基本卖不出去，我去她店里看了看，问题真不少，标题全是“手工蜡烛 香薰蜡烛 创意蜡烛”，详情页就一张图片加一句“纯手工制作，味道好闻”，内链更是一个都没有。

下手,让她把每个产品的标题都加上具体场景和特点，比如一款薰衣草味的蜡烛，原来标题是“薰衣草蜡烛”，我让她改成“【助眠神器】薰衣草香薰蜡烛 天然大豆蜡 卧室安神 燃烧40小时”，关键词“助眠”“卧室安神”是我用5118工具查的，很多人搜“薰衣草蜡烛助眠”，竞争度也低，改完标题一周，就有几个精准访客通过这些词进来了。

然后是详情页,我让她把制作过程拍下来，写成“制作日记”：“第一步：选大豆蜡，比普通石蜡更环保，融化时温度要控制在60度；第二步：加精油，薰衣草精油加5滴，多了会刺鼻；第三步：倒入模具，等4小时凝固……”再配上步骤图，最后加一句“点击查看【手工蜡烛制作常见问题】”，链接到她之前写的一篇教程文章（内链这不就有了嘛）。

方面，我让她每周写一篇和蜡烛相关的小文章，发在淘宝逛逛和店铺微淘，不同香味蜡烛适合放哪个房间？卧室选薰衣草，客厅选柑橘，卫生间选海洋调”“蜡烛烧出记忆环怎么办？教你3个小技巧”，这些文章里自然地提到她店里的产品，我家的柑橘蜡烛用的是意大利进口精油，香味清新不冲鼻”。

大概两个月后,她的店变化特别大：原来搜“手工蜡烛”在淘宝第50页都找不到，现在搜“薰衣草蜡烛助眠”能排到第3页；访客从每天十几个涨到两百多，周末能到三百；订单也多了起来，最多一天卖了二十几单，她后来跟我说，以前觉得SEO是很玄乎的东西，没想到就是把自己的东西说清楚、让别人能找到而已，这个案例让我更确信，站内搜索引擎优化不用多复杂，把基础做好，就能看到效果。

站内搜索引擎优化的效果评估方法

做了站内搜索引擎优化,怎么知道有没有效果？总不能瞎猜吧，得看数据。**最直接的就是关键词排名**，你优化的那些词有没有在搜索引擎上往前排，比如你优化“新手烘焙教程”，原来在百度第20页，现在排到第5页，那就是有效果，我一般用百度指数或者5118工具查关键词排名，每周记录一次，画个表格，能清楚看到变化。

然后看**网站流量**，通过百度统计或者Google Analytics能看到，流量分好几种，有从搜索引擎来的（自然流量）、从别的网站来的（ referral流量）、直接输入网址的（直接流量），站内SEO做得好，自然流量会慢慢涨，我之前那个手工蜡烛的朋友，优化前自然流量每天才5个，优化两个月后涨到150个，这就是很明显的效果。

用户行为数据也很重要,*页面停留时间**和**跳出率**，停留时间长，说明用户觉得内容有用；跳出率低，说明用户不只看一个页面就走了，百度统计里能看到每个页面的平均停留时间，一般3分钟以上算不错，我帮朋友改完蜡烛店详情页后，详情页停留时间从原来的40秒涨到了2分半，跳出率从80%降到了50%，说明用户愿意看了。

还有**收录量**，就是搜索引擎收录了你多少个页面，通过百度资源平台的“索引量”功能能看到，收录越多，被搜索到的机会就越大，我那个美食博主朋友，刚开始网站只收录了5篇文章，后来坚持每周发两篇原创，半年后收录涨到了50篇，流量也跟着涨了，如果收录量一直不涨，可能是内容质量不行，或者有死链接、robots文件设置错了。

最后别忘了看**转化效果**，比如咨询量、下单量、加购量，SEO的最终目的是帮你赚钱，流量涨了但没人下单也不行，我朋友的蜡烛店，流量涨起来后，咨询量从每天1个涨到10个，下单量也跟着涨，这才是真的有效果，如果流量涨了转化没涨，可能是产品详情页没写好，或者价格没竞争力，这时候就得再优化转化环节。**没有数据监测的SEO就像蒙着眼睛走路**，不知道往哪儿走，也不知道走得对不对，所以一定要养成看数据的习惯。