搜索引擎如何优化？优化步骤和实用技巧有哪些

搜索引擎优化的核心步骤

想让自己的网站在搜索引擎里“露脸”，就得搞明白优化的核心步骤，这就像搭积木，得一步一步来，少一块都可能塌，我之前帮朋友的烘焙博客做优化时，一开始她就随便发文章，结果半年了搜索“家庭烘焙教程”都找不到她，后来我们按步骤调整，三个月后居然排到了首页，现在她的博客每月能多接十几个蛋糕订单。

**第一步得先搞清楚搜索引擎喜欢啥**，就像追女生得知道她的喜好，搜索引擎也有自己的“审美”，它喜欢内容有用、结构清晰、加载快的网站，比如你写一篇“戚风蛋糕做法”，光写步骤不行，得告诉大家“蛋白打发到干性发泡是什么样”“烤箱温度不准怎么办”，这些用户真正关心的问题，搜索引擎才会觉得你靠谱。

**第二步是给网站“体检”**，打开自己的网站，看看有没有打不开的页面（死链接）、图片有没有加文字说明（alt标签）、手机上看会不会乱码，我那朋友的博客之前图片都没加alt标签，搜索引擎“看”不懂图片内容，自然不会推荐，后来给每张蛋糕图片加上“6寸戚风蛋糕成品图”“打发蛋白步骤图”，收录量一下多了40%。

**第三步就是持续优化迭代**，搜索引擎的规则会变，用户的需求也会变，比如去年大家搜“在家做蛋糕”的多，今年可能更关注“低卡烘焙食谱”，得定期看数据，调整内容方向，就像给花浇水，不是一次浇够就行，得常观察土壤干湿。

搜索引擎优化的关键词选择方法

关键词就像网站的“门牌”，用户搜这个词才能找到你，选不对关键词，就像把门牌挂错了位置，明明是卖咖啡的，却挂了“奶茶店”的牌子，自然没人来，我之前帮一个开宠物用品店的老板选关键词，他一开始想主推“最好的狗粮”，结果搜这个词的人要么是同行比价，要么是随便看看，下单的没几个。

**选关键词得先看用户“怎么说”**，打开百度指数或者5118这类工具，输入你行业的核心词，狗粮”，就能看到大家常搜的相关词，像“幼犬狗粮推荐”“低敏狗粮哪个牌子好”，这些带疑问的词，用户需求更明确，转化率也高，我那老板后来改推“3个月幼犬狗粮怎么选”，咨询量直接翻了一倍。

**还得注意关键词的“竞争度”**，热门词就像校门口的网红奶茶店，排队的人多，你想挤进去很难，狗粮品牌排行榜”，前几页都是大公司投了钱的，小店铺根本争不过，不如选“深圳福田区狗粮实体店”这种“长尾关键词”，竞争小，精准度还高，我那老板在本地论坛发了篇“福田铲屎官必看！这家实体店的狗粮性价比绝了”，现在每周都有十几个附近的顾客上门。

**关键词不能堆太多**，有些人为了让搜索引擎注意到，一篇文章里塞满“狗粮狗粮狗粮”，结果反而被判定为“作弊”，网站直接降权，就像说话一样，老重复一个词会让人烦，搜索引擎也一样，一般一篇800字的文章，核心关键词出现3-5次就够了，自然融入内容里，给幼犬选狗粮时，要注意蛋白质含量，这款狗粮的蛋白质刚好在25%左右，适合3个月大的小狗”，这样既自然又有效。

搜索引擎优化的内容优化技巧

是网站的“灵魂”，就算关键词选对了，内容不行，用户来了也会马上走，我之前帮一个做美妆测评的博主优化，她写的“口红测评”就罗列色号，说“这个红很好看，那个橘很显白”，用户看完还是不知道自己适合哪个，后来调整内容后，阅读量涨了3倍，评论里全是“终于知道怎么选口红了”。

要“解决问题”**，用户搜东西都是带着疑问来的，油性皮肤用什么粉底液不脱妆”，你得直接回答“油皮选粉底液看这3点：持妆时间、控油成分、是否防水”，再举几个具体产品例子，告诉大家“XX粉底液持妆8小时，适合夏天出油多的时候用”，我那博主后来写“黄黑皮口红避雷指南”，把常见的“死亡色号”列出来，告诉大家为什么不适合，再推荐替代色，一下就火了。

**结构要“清晰好读”**，就像写作文要有开头、中间、文章也得有逻辑，开头告诉用户“这篇文章能帮你解决什么问题”，中间分点说，用小标题把重点标出来，一、油皮粉底液怎么选？二、持妆久的粉底液推荐”，结尾再总结一下“记住这3个技巧，油皮也能告别脱妆”，我那博主之前文章一大段文字堆在一起，现在用小标题分开，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟。

**多用“用户语言”**，别老说专业术语，比如美妆圈的“扒皮”“踩雷”，普通人可能听不懂，换成“这款粉底液会氧化暗沉，不推荐”“这个色号黄皮涂了像生病”，用户一看就懂，我那博主之前说“这款口红饱和度高”，后来改成“颜色很浓，涂一点就很显色，新手要少涂”，评论里“学到了”的回复多了一堆。

搜索引擎优化的链接建设策略

链接就像网站的“人脉”，别人链接到你的网站，相当于给你“投票”，搜索引擎会觉得你“人缘好”，排名就容易靠前，但链接也不是越多越好，就像交朋友，交一堆不靠谱的“酒肉朋友”，还不如几个真心对你的“铁哥们”，我之前帮一个做手工饰品的网店优化，她找了一堆“垃圾网站”换链接，结果网站被降权，后来调整策略才慢慢恢复。

**先做好“内部链接”**，自己网站的文章之间互相链接，比如写“手工耳环做法”时，链接到“新手工具选购指南”，用户看完做法，还能点进去买工具，既方便用户，也让搜索引擎更了解你的网站结构，我那网店老板之前文章都是独立的，后来在每篇教程里加3-5个内部链接，用户平均浏览页面从1.2个涨到了2.5个。

**找“相关的外部链接”**，比如你是卖手工饰品的，和手工教程网站、女性穿搭博客换链接，这些网站的用户本来就对这类内容感兴趣，不仅能带来流量，搜索引擎也会觉得“你们是同行，互相认可”，我那老板后来联系了一个手工DIY论坛，在论坛发了篇“用旧牛仔裤做耳环教程”，里面链接到自己的网店，现在每月能从论坛引来200多访客。

**别碰“黑帽链接”**，有些人为了快速获得链接，花钱买“友情链接”，或者用软件群发垃圾评论带链接，这些都是搜索引擎明令禁止的，就像考试作弊，被抓到就会“零分”，我那老板之前差点买了一个“100元1000条链接”的服务，还好我及时拦住，不然网站可能就废了，老老实实做内容，让别人自然链接你，才是长久之计。

搜索引擎优化的技术优化要点

技术优化就像给网站“修内功”，用户可能看不见，但搜索引擎很在意，比如网站加载速度慢，用户等不及就走了，搜索引擎也会觉得你“服务不好”，不给好排名，我之前帮一个做农产品电商的网站优化，他们网站打开要5秒，后来优化后降到2秒，订单量直接涨了20%。

**网站速度要“快”**，打开网站超过3秒，一半的用户会流失，可以压缩图片大小（用tinypng这类工具），把不用的代码删掉，选个好的服务器，我那电商网站之前图片都是原图上传，一张照片2MB，压缩后变成200KB，加载速度一下就上去了，现在用户打开首页，唰一下就出来，体验好太多。

**移动适配要“好”**，现在80%的用户用手机上网，如果你的网站在手机上歪歪扭扭，字看不清，按钮点不了，用户肯定直接关了，可以用响应式设计，让网站在手机、电脑、平板上都能正常显示，我那电商网站之前手机版商品图片挤在一起，价格都看不清，优化后手机上看和电脑上一样清晰，手机端订单占比从30%涨到了60%。

**代码要“干净”**，别用太多复杂的代码，比如Flash动画（很多手机不支持），或者嵌套太多不必要的插件，搜索引擎“读”代码就像我们看书，字太多太乱就不想看了，我那电商网站之前加了个弹窗广告插件，代码写得乱七八糟，搜索引擎收录变慢，后来把插件删了，代码精简后，收录量一周就涨了15%。

搜索引擎优化的移动优化注意事项

现在手机上网比电脑还多,移动优化做不好，等于把一半的用户拒之门外，就像开实体店，只装修大门，不管侧门，结果侧门人流量大却进不来，我之前帮一个做本地美食攻略的公众号优化网站，他们只注重电脑版，手机上打开文章排版乱成一团，后来调整后，手机端阅读量翻了4倍。

**字体要“清楚”**，手机屏幕小，字体太小用户看不清，太大又占地方，一般正文用14-16号字，标题用18-20号字，行间距1.5倍，看着舒服，我那美食攻略网站之前字体用12号，用户评论“眼睛都快看瞎了”，后来改成15号，评论里“现在看着舒服多了”的留言一下多了起来。

**按钮要“好点”**，手机上用户用手指点，按钮太小容易点错，查看更多”按钮，至少要有1厘米宽，放在页面中间，别藏在角落里，我那美食攻略网站之前“收藏”按钮做得和文字一样大，用户老点错，后来放大按钮，还加了个小图标，收藏量一下涨了30%。

**避免“弹窗骚扰”**，手机屏幕小，弹窗一出来基本占满整个屏幕，用户想关都找不到关闭按钮，直接就走了，可以把弹窗改成“滑入式”，或者只在用户浏览到文章底部时再出现，喜欢这篇攻略？关注公众号获取更多美食推荐”，这样用户不反感，转化率还高，我那美食攻略网站之前一打开就弹广告，跳出率60%，改了之后跳出率降到30%。

搜索引擎优化的效果监测方法

优化完了不监测,就像做菜不放盐，不知道好不好吃，得看数据，知道哪些地方做得好，哪些地方要改进，我之前帮一个做健身器材的网店优化，一开始只知道“排名好像涨了”，具体哪个关键词带来的订单多，哪个页面用户停留时间长，完全不清楚，后来用工具监测，调整策略后，销售额涨了50%。

**用“百度统计”看流量来源**，能看到用户是从哪个搜索引擎来的（百度、搜狗还是360），搜什么关键词进来的，在哪个页面停留时间长，我那网店老板之前以为“跑步机推荐”是主要流量来源，结果数据显示“家用小型跑步机”带来的访客虽然少，但下单率是前者的3倍，后来重点优化这个词，订单一下就多了。

**看“跳出率”和“平均停留时间”**，跳出率高（超过70%）说明用户进来就走了，可能是内容不行，或者页面打开慢，平均停留时间短（少于1分钟）说明内容没吸引力，我那网店“动感单车”页面跳出率80%，后来发现是详情页没写清楚“适合多高的人用”，补充后跳出率降到50%，停留时间从40秒涨到2分钟。

**定期做“排名跟踪”**，用5118或者爱站工具，每天看核心关键词的排名变化，家用跑步机哪个牌子好”，今天排第20名，明天排第15名，说明优化有效果；如果突然掉到第50名，可能是网站出了问题，得赶紧检查，我那网店之前“折叠跑步机”排名一直涨，突然有一天掉了30名，后来发现是有个重要页面打不开了，修好后3天就恢复了排名。

搜索引擎优化和同类工具对比优势

现在做网站推广的工具不少,有付费的竞价广告，有社交媒体推广，还有我们说的搜索引擎优化，每种工具都有自己的特点，得看哪种适合自己，我之前帮一个刚创业的小公司做推广，他们一开始想投竞价广告，后来对比后选了优化，现在成本比竞价低一半，效果还更持久。

**和“竞价广告”比，优化更“省钱”**，竞价广告是“按点击收费”，一次点击几毛到几十块不等，停了广告流量就没了，优化是“免费流量”，排名上去后只要维护好，能一直有流量，我那小公司之前投竞价，每月花5000块，流量200个；现在优化做起来，每月花2000块维护，流量300个，还不用一直花钱。

**和“社交媒体推广”比，优化更“精准”**，社交媒体（比如抖音、小红书）的流量是“推荐制”，平台推给你什么你就看什么，不一定是用户主动找的，优化是用户“主动搜索”，比如用户搜“北京会计培训”，说明他真的有这个需求，转化率更高，我那小公司做会计培训的，之前在抖音发视频，看的人多但咨询的少，优化后“北京会计实操培训”排名上去了，咨询量比之前多了40%。

**和“自助建站工具优化功能”比，专业优化更“深入”**，有些自助建站工具（比如凡科、建站之星）自带“SEO功能”，但都是基础设置，比如改标题、关键词，专业优化会从内容、链接、技术等多方面入手，效果差很多，我那小公司一开始用自助建站工具的SEO功能，半年排名没动静，后来找专业的人做优化，3个月就有了排名。