谷歌seo网站查看用什么工具如何分析关键指标

谷歌seo网站查看常用工具推荐

做谷歌SEO,想知道网站表现怎么样，选对工具是第一步，我自己常用的工具分两类：免费的和付费的，免费工具里，Google Search Console必须排第一，它就像谷歌官方给的“体检报告”，直接告诉你网站在谷歌的真实情况，上个月帮朋友的外贸网站做优化，他一开始连这个工具都没注册，我帮他注册并验证网站后，后台立刻显示出近30天的自然搜索流量、点击量、展现量，还有哪些关键词带来了流量，甚至连网站有没有死链接、移动适配好不好都标得清清楚楚。

免费工具里还有Google Analytics（GA4），虽然主要是分析用户行为，但和Search Console配合着用，能知道流量来了之后用户在网站上做了什么，比如朋友的网站有个产品页，流量挺高但转化率低，通过GA4发现用户平均停留时间才10秒，后来才知道是页面加载太慢，优化后停留时间提到了40秒，转化率也涨了15%。

付费工具里,Ahrefs和SEMrush是我用得最多的，Ahrefs的“站点资源管理器”功能特别牛，输入竞争对手的域名，就能看到对方的外链数量、来源，还有哪些关键词排名靠前，上次帮一家做户外用品的客户分析竞品，用Ahrefs发现对方有个冷门关键词“轻量化登山杖收纳袋”排名第3，搜索量虽然不高但转化率奇高，客户赶紧针对这个词写了篇博客，两个月后排名就到了第2，带来不少精准订单，SEMrush则更擅长关键词研究，它的“关键词魔术工具”能把一个核心词拓展出几百个相关词，还标了关键词难度和搜索意图，帮客户选关键词时省了不少事。

谷歌seo网站查看关键指标有哪些

看网站SEO数据,不能只盯着“流量”一个数，得看一串指标，就像医生看病要测体温、血压、心率一样，第一个必须看的是自然搜索流量，这是网站的“生命线”，流量稳不稳定、有没有增长，直接反映SEO做得好不好，我之前有个客户，前三个月流量每月涨10%，第四个月突然掉了20%，一查才发现是谷歌算法更新，他们网站的几个低质内容页被降权了，后来删掉那些页面流量才慢慢恢复。

然后是关键词排名，尤其是核心业务词的排名，比如做跨境电商的客户，“best wireless headphones 2024”这个词排第1页和第3页，流量差了10倍不止，我会每周用工具记录核心词排名，一旦发现连续两周下滑，就得赶紧分析原因，是内容过时了还是被竞争对手超过了。

点击率（CTR）也很关键，排名再靠前，标题和描述写得差，用户不点也白搭，有次帮客户优化“organic skincare products”的搜索结果，原来的标题是“Organic Skincare – Buy Now”，点击率才1.2%，改成“10 Best Organic Skincare Products 2024 – Natural & Cruelty-Free”后，点击率直接涨到3.5%，流量跟着涨了20%。

还有跳出率和平均会话时长，这两个指标反映用户体验，跳出率高（比如超过70%）说明用户进来看一眼就走了，可能是内容和搜索意图不匹配，或者页面加载太慢，我自己的博客之前跳出率80%，后来把首屏加载速度从5秒优化到2秒，又在文章开头加了“内容速览”，跳出率降到55%，会话时长也从1分半提到了3分钟。

谷歌seo网站查看数据分析步骤

分析网站SEO数据得有章法,乱看一气只会越看越糊涂，我平时帮客户分析时，一般按这几步来：先看整体趋势，再挖细节问题，最后找优化方向。

第一步,打开Google Search Console看“性能”板块，选“过去12个月”的数据，观察自然搜索流量曲线，如果是稳步上升，说明大方向没问题；如果有突然的波峰波谷，就得重点看那段时间发生了什么，比如去年12月，有个客户流量突然涨了50%，查了发现是他们写的“Christmas gift guide 2023”在11月中旬排名上去了，抓住了节日流量。

第二步,看“查询”板块，找出带来流量最多的前20个关键词，这些是“现金牛”关键词，要重点维护，同时注意那些“有展现没点击”的词，比如排名第8但点击率只有0.5%的词，十有八九是标题或描述没写好，改一下可能就能多带来不少流量。

第三步,用GA4看“着陆页”报告，找出流量高但转化率低的页面，我之前发现一个客户的“产品对比页”流量排第二，但转化率几乎为0，点进去一看，页面上全是参数表格，没有购买按钮，用户看完不知道怎么买，后来加了“立即购买”按钮和用户评价，转化率立马从0提到了3%。

第四步,查技术问题，在Search Console的“索引”板块看有没有“已编入索引但有问题”的页面，服务器错误”“重定向错误”，这些会影响谷歌抓取，上个月帮客户查网站，发现有100多个死链接，都是之前删产品页没做301重定向导致的，处理完后不到两周，那些页面原本的关键词排名就开始回升了。

谷歌seo网站查看新手操作指南

新手刚开始接触谷歌SEO查看工具,别被一堆数据吓到，从基础做起反而更容易上手，我带过一个刚毕业的实习生，教他时就从“先注册工具”开始，一步步来。

第一步,注册Google Search Console，用谷歌账号登录后，点击“添加资源”，输入你的网站域名（比如https://example.com），然后验证网站所有权，验证方法有两种：往网站根目录上传谷歌给的HTML文件，或者在网站首页标签里加一段HTML验证代码，实习生当时选的是第二种，在网站后台“自定义代码”板块粘贴了代码，不到5分钟就验证成功了。

第二步,熟悉Search Console的“性能”页面，重点看“总点击”“总展现”“平均点击率”“平均排名”这四个数，不用记太细，先知道它们代表什么：点击是用户点了多少次你的网站，展现是谷歌展示了多少次你的网站，点击率=点击/展现，排名是平均排名位置，每天花5分钟看一眼，慢慢就有感觉了。

第三步,用免费关键词工具查排名，新手不用急着买付费工具，先用Ubersuggest，输入你的网站域名，选“关键词排名”，就能看到网站在谷歌排前100的关键词，还能看到排名变化，实习生第一次用的时候，发现他们公司的品牌词排在第5，非品牌词基本在50名以外，这就知道接下来要重点优化非品牌词。

第四步,定期看“索引覆盖”报告，这里会显示谷歌收录了多少页面，哪些页面没被收录，没收录的原因是什么（已排除”“服务器错误”），实习生有次发现他们新写的5篇博客都没被收录，查了原因是“robots.txt禁止抓取”，原来是开发人员误操作加了代码，改了之后一周内就都被收录了。

谷歌seo网站查看工具对比优势

市面上谷歌SEO查看工具太多,各有各的长处，选对工具能事半功倍，我把常用的几个工具对比了一下，说说它们的优势在哪，方便大家根据需求选。

Google Search Console的优势是“权威”和“免费”，数据直接来自谷歌，准确性没话说，像索引情况、移动适配问题、手动操作处罚这些，只有它能告诉你，缺点是功能比较基础，想分析竞争对手、查外链细节就不够用了，适合所有网站，尤其是新手和预算有限的个人站长。

Ahrefs的优势在“外链分析”和“关键词数据库”，它的外链数据库是目前市面上最大的，输入竞争对手域名，能看到对方每条外链的来源、锚文本、域名权重，甚至能查到对方最近刚获得的新外链，上次帮客户抢一个高难度关键词，就是通过Ahrefs发现竞争对手有个高权重外链来自行业权威博客，客户也去投稿，三个月后成功获得同款外链，关键词排名从第7提到了第3，不过Ahrefs价格不便宜，基础版每月99美元起，适合有预算的企业或专业SEOer。

SEMrush的优势是“全链路分析”，它不光能看SEO数据，还能查竞争对手的谷歌广告投放、社交媒体表现，甚至能分析他们的内容营销策略，比如查一个竞品，能看到他们投了哪些关键词广告，广告文案是什么，落地页长什么样，这对想做“SEO+SEM”整合营销的企业特别有用，SEMrush的关键词研究功能也比Ahrefs更细，能按“问题词”“长尾词”“商业词”分类，帮你精准定位用户搜索意图。

Ubersuggest的优势是“性价比高”，免费版就能看关键词排名、搜索量、难度，付费版每月12美元起，学生党和小网站完全够用，它的“内容创意”功能也不错，输入一个主题，会推荐相关的热门文章标题和内容结构，帮新手找写作灵感，我之前教实习生写博客，就用Ubersuggest查“how to start a blog”的热门内容，发现“7天从零开始建博客”这类教程最受欢迎，照着这个方向写，文章发布一个月就有了500多自然流量。

谷歌seo网站查看常见问题解决

看谷歌SEO数据时,经常会遇到各种小问题，比如数据对不上、关键词不显示、验证失败等，这些问题其实不难解决，我分享几个常见情况和解决办法。

最常见的是Search Console数据和第三方工具数据对不上，有客户问：“为什么Search Console显示我的关键词排名第5，Ahrefs显示第8？”其实很正常，Search Console的数据是谷歌真实记录的，而第三方工具是通过模拟搜索、爬取数据估算的，肯定有误差，而且谷歌会根据用户位置、设备、搜索历史个性化显示结果，不同工具抓取的“样本”不一样，排名差几位很正常，不用太纠结，重点看趋势是否一致。

然后是关键词不显示或数据为0，有新手发现Search Console的“查询”板块空空如也，以为是网站没流量，其实可能是网站刚上线，谷歌还没收录足够页面；或者流量太少，谷歌觉得数据“不具备统计意义”就没显示，解决办法是：提交sitemap到Search Console，确保网站内容原创有价值，耐心等1-2周，数据慢慢就会出来，我之前帮一个新博客查数据，前3周都只有10个左右的关键词，第4周突然增加到50多个，就是因为谷歌慢慢爬取了更多页面。

网站验证失败也是新手常遇到的问题，最常见的错误是“验证文件路径不对”或“HTML标签没放在里”，比如有客户把验证文件传到了“/blog”子目录下，而Search Console要求传到网站根目录，改一下路径就好了；还有人把HTML验证代码放在了标签里，谷歌抓取不到，移到标签内就解决了，如果实在搞不定，试试“域名验证”，通过域名解析商添加TXT记录，这种方法最稳定，一次验证永久有效。

数据延迟问题，有客户早上看数据还是前一天的，以为工具坏了，其实谷歌Search Console的数据通常延迟1-3天，比如周一只能看到上周五的数据，周末可能延迟更久，第三方工具延迟更久，Ahrefs每周更新一次关键词排名，SEMrush大约每3天更新一次，遇到数据没更新别着急，等两天再看，或者多刷新几次页面，一般都能解决。