什么是搜索网页优化
我常跟身边想做网站的朋友说，搜索网页优化就像给自家店铺挂招牌——不是随便挂个木头牌牌就行，得让路过的人（也就是搜索引擎）一眼就知道你卖啥、有啥特色。**搜索网页优化简单说就是通过调整网页的内容、结构、代码这些细节，让搜索引擎能看懂网页到底是干嘛的，然后在用户搜相关内容时，把你的网页往前排一排**，就像你去超市买东西，货架前排的商品总能先被看到，优化就是让你的网页成为“货架前排”的那个。
举个例子，我邻居家开了家宠物用品店，网站做好后半年，他跟我抱怨“明明东西挺好，网上就是没人来”，我点开他的网站一看，首页标题写着“首页”，内容全是产品图片，文字就几句“欢迎光临”，这就像商店招牌写着“店铺”，里面东西堆得乱七八糟，顾客路过都不知道该不该进，后来帮他做了优化，现在搜“小区附近宠物用品店”，他家网站能排到前3,生意明显好了不少。
搜索网页优化的核心步骤
优化网页就像拼乐高，得一步一步来，急不得，我总结了几个核心步骤，照着做基本不会跑偏，第一步肯定是**搞清楚用户会搜啥**，也就是找关键词，比如你卖手工肥皂，不能只盯着“手工肥皂”，还得想用户可能搜“敏感肌用的手工肥皂”“纯天然手工肥皂推荐”，这些词才是真能带来客户的，我之前帮朋友做时，用工具查了下，发现“孕妇可用手工肥皂”这个词虽然搜的人不多，但竞争小，后来就重点优化这个词,果然来了不少精准客户。
第二步是**改标题和描述**，标题就像网页的“脸”，得让搜索引擎和用户都一眼记住，原来邻居宠物用品店的标题是“首页”，我给改成“XX小区宠物用品店 - 猫粮狗粮/洗澡用品/宠物玩具一站式购”，里面包含了“XX小区”“宠物用品”“猫粮狗粮”这些用户可能搜的词，描述就是标题下面那行小字，得写清楚“本店提供进口猫粮、宠物洗澡服务，支持3公里内送货”,用户一看就知道要不要点进来。
第三步是**优化内容**，光有标题不行，内容得真能帮到用户，我邻居网站原来就几张产品图，我让他写了“新手养猫必看：如何选猫粮”“宠物洗澡前要准备什么”这类文章，里面自然地提到他家的产品，搜索引擎喜欢有用的内容，用户看完觉得有用，也会多待一会儿,这些都会让网页排名更靠前。
最后一步是**检查技术问题**，网页加载太慢、手机上看着乱七八糟、链接点了没反应，这些都会让搜索引擎“扣分”，我用工具查邻居网站时，发现他放了好多超大图片，加载要等5秒，后来把图片压缩后，加载速度快了3倍,排名也跟着涨了。
搜索网页优化的关键技巧
做优化有几个小技巧，掌握了能少走不少弯路，第一个是**关键词别堆太多**，有人觉得关键词越多越好，在文章里塞满“手工肥皂”“天然肥皂”“好肥皂”，结果网页被搜索引擎当成“作弊”，反而排得更靠后，这就像说话一直重复一个词，别人听着烦，搜索引擎也一样，我一般建议一篇文章里核心关键词出现3-5次就够，自然穿插在句子里，这款手工肥皂用了橄榄油，洗起来很温和”,这样既自然又有用。
第二个技巧是**图片一定要加alt文字**，很多人传图片只想着好看，忘了给图片加描述，搜索引擎“看不见”图片，等于白放，我给邻居宠物用品店的每张产品图都加了alt文字，XX品牌猫粮5kg装 - 适合成猫”“宠物洗澡专用防滑垫”，这样搜索引擎就知道这张图是啥,还能帮网页在图片搜索里获得排名。
第三个技巧是**多做内链**，内链就是网页里链接到自己网站其他页面的链接，比如写“宠物洗澡服务”时，链接到专门介绍洗澡服务的页面，这就像给网站搭了个“内部导航”，让搜索引擎能顺着链接把整个网站都“逛”一遍，也让用户更容易找到相关内容，我邻居网站原来各页面都是“孤岛”，加了内链后，搜索引擎收录的页面从5个涨到了20个,排名自然就上去了。
搜索网页优化的常见误区
刚开始做优化的人很容易踩坑，我见过不少“努力错方向”的例子，最常见的误区就是**只优化首页，不管其他页面**，有人觉得首页排上去就行，其他页面随便糊弄，其实用户搜的词五花八门，可能搜“宠物洗澡价格”“猫粮哪个牌子好”，这些词对应的可能是内页，我邻居一开始只改了首页，后来发现搜“XX小区宠物洗澡”时，他的洗澡服务内页排得很靠后，才赶紧优化内页,现在这些长尾词也能带来不少客户。
另一个误区是**以为优化是一劳永逸的**，有人改完标题、内容就不管了，结果过两个月排名掉了又慌，搜索引擎的规则会变，竞争对手也在优化，就像你种了棵树，得时不时浇水施肥，不能种下去就不管，我每个月都会帮邻居看看关键词排名，调整一下内容，比如最近发现“宠物驱虫药推荐”搜的人变多了，就赶紧加了篇相关文章,排名很快又上来了。
还有人**盲目相信“快排”服务**，就是花钱让别人用技术手段快速把排名刷上去，这种方法就像给庄稼打激素，看着长得快，其实根基不稳，一旦被搜索引擎发现，整个网站可能被降权，之前的努力全白费，我朋友之前试过，花了2000块钱，排名确实一周就到了首页，但不到一个月就被惩罚，现在搜他的网站都找不到了,后悔得不行。
搜索网页优化的工具推荐
做优化离不开工具，选对工具能省不少事，我常用的第一个工具是**百度资源平台**，它就像搜索引擎派来的“沟通官”，你可以在上面提交网站链接，告诉百度“我有新内容啦，快来看看”，还能查网页有没有被收录、关键词排名怎么样，之前邻居网站有个页面一直没被收录，我在百度资源平台提交了链接，3天后就被收录了,比干等着快多了。
第二个工具是**5118关键词工具**，找关键词全靠它，输入一个核心词，宠物用品”，它会列出一堆相关的词，还告诉你每个词搜的人多不多、竞争大不大，我帮邻居找关键词时，就是用它发现“小区附近宠物用品店配送”这个词，搜的人虽然不多，但几乎没什么竞争，优化后很快就排到了首页,带来不少附近的客户。
第三个工具是**百度统计**，用来看看优化有没有效果，它能告诉你有多少人访问网站、从哪个关键词来的、在网页上待了多久，邻居一开始以为优化没效果，我打开百度统计给他看，“你看，这个月从‘宠物洗澡’来的访客比上个月多了50%，停留时间也从1分钟变成3分钟，说明内容有用，排名肯定在涨”,他这才放心。
和其他工具比，比如Google Search Console，**百度资源平台更懂中文搜索的“脾气”**，宠物”和“猫猫狗狗”在中文里意思相近，百度能更好地识别这种关联，推荐国内网站优先用它，5118比免费工具数据更全，能看到长尾词的具体搜索量,对小网站来说很实用。
搜索网页优化的效果衡量
优化做得好不好，不能凭感觉，得看数据，第一个要看的是**关键词排名**，比如你优化的“手工肥皂推荐”，原来排第50名，现在排第10名，这就是进步，我每周都会帮邻居查几个核心关键词的排名，记在表格里，看着排名一点点往前挪,就知道优化方向是对的。
第二个指标是**网站流量**，访客多了说明更多人能找到你的网页，百度统计里有个“访问量”数据，邻居网站没优化前每天只有5个访客，现在能有30多个，虽然不算多，但对小店铺来说足够了，不过要注意，光有流量不行，还得看**跳出率**——如果访客进来10秒就走了，说明内容可能没吸引力,得调整内容。
最关键的是**转化率**，也就是访客里有多少人真的买东西、打电话咨询，邻居网站一开始流量涨了，但订单没多，后来发现是咨询电话放在了网页最下面，用户看不到，把电话移到显眼位置后，转化率从5%涨到了15%，这才是真的把流量变成了生意，所以优化不只是让排名靠前，还得让访客愿意留下来、愿意下单。
搜索网页优化的案例分享
去年帮一个开花店的朋友优化网站，她的店开在大学附近，主要卖毕业季花束和生日花束，但网站上线3个月，一个线上订单都没有，我点开她的网站，问题一眼就看出来了：标题是“小花店”，内容就几张花束图片，连地址和电话都没写全，搜索引擎根本不知道这是干嘛的,更别说推荐给用户了。
第一步我帮她找关键词，用5118查了下，发现“大学生毕业花束预订”“XX大学附近花店配送”这类词搜的人不少，竞争也小，然后把标题改成“XX大学毕业花束预订 - 生日花束/闺蜜花束同城2小时送达”，里面包含了“XX大学”“毕业花束”“同城配送”这些核心词，描述里写清楚“支持微信预订，毕业季专属优惠，3公里内免费送花上门”,让用户一看就知道怎么下单。
方面，我让她写了“毕业季花束怎么选？5款热门花束推荐”“送闺蜜生日花束的含义大全”这类文章，里面自然提到她的花束用的是新鲜花材、可以定制贺卡，图片都加了alt文字，XX大学毕业季向日葵花束 - 10枝向日葵+满天星”，还把地址、电话、微信二维码放在了网页最上面,方便用户联系。技术上，她的网站加载速度慢，因为用了太多动图，我帮她把动图换成静态图，压缩了图片大小，加载时间从8秒降到了2秒，还在百度资源平台提交了网站地图,让搜索引擎更快收录。
优化一个月后，她兴奋地跟我说，现在搜“XX大学毕业花束”能排到第4名，每天有十几个咨询，毕业季那一个月线上订单比之前多了20多单，净利润涨了3000多块，她感慨说：“原来不是没人买，是人家根本找不到我啊！”
常见问题解答
搜索网页优化难不难学啊？
其实真不难，就像学做奶茶，刚开始觉得步骤多，练几次就会了，你可以先从改标题开始，比如把“我的小店”改成“XX街最好吃的蛋糕店”，再学怎么找关键词，网上有免费的教程，跟着做，我邻居50多岁，都学会了改图片alt文字，你肯定也行，别被“优化”这两个字吓到,就是多动手试试。
自己做搜索网页优化需要多久才能看到效果？
这个说不准，快的话两三个星期，慢的可能要两三个月，就像你种多肉，有的品种浇水就长，有的得等好久，如果你的网页原来啥都没有，得先填内容、改标题，时间就长点；如果只是小调整，比如改改关键词，可能很快就有变化，我朋友的花店网站，改完标题和内容，两个星期就有访客了,耐心点等就行。
搜索网页优化和花钱做广告有啥区别？
搜索网页优化和花钱做广告有啥区别？
区别可大了！广告就像租房子，每个月交钱才有地方住，一旦停钱，排名就没了；优化是自己买地盖房子，盖好了就是你的，以后不用一直花钱，排名还可能越来越稳，不过广告见效快，今天投钱明天就有流量；优化得慢慢熬，但长期来看更划算，比如你有1000块，广告可能用一个月，优化可能能管半年,看你想短期还是长期啦。
手机网页需要做搜索网页优化吗？
肯定要啊！现在大家都是用手机搜东西，手机网页没优化，就像穿拖鞋跑马拉松，累死还跑不快，手机网页要注意加载速度，别放太大的图片，不然半天打不开，用户直接就关了，字体也要清楚，别太小看不清，我帮邻居优化时，特意用手机看了他的网站，发现按钮太小点不着，改大后，手机访客多了40%,你说重要不？
搜索网页优化会不会被搜索引擎惩罚啊？
只要老老实实做就不会！别搞那些歪门邪道，比如在网页上藏一堆关键词、买垃圾链接、抄别人的内容，这些就像考试作弊，被抓到肯定完蛋，网页可能被降权，再也搜不到，我朋友之前不信邪，找人刷排名，结果网站被百度拉黑，现在后悔死了，其实好好写内容、改改标题，搜索引擎反而会喜欢你,就像老师喜欢认真学习的学生一样。