谷歌seo优化的关键词怎么选？挖掘时有哪些方法

谷歌seo优化的关键词有什么用

做谷歌SEO时，关键词就像网站的门牌，用户在谷歌搜索时，输入的每个词都是在按门牌找东西，门牌不对，再好的网站内容也没人敲门，我之前帮一个做外贸灯具的朋友打理谷歌账号，他一开始觉得“led light”这种词够热门，就把网站标题、描述全塞满这个词，结果三个月过去，网站在谷歌前100页都找不到，每天访客屈指可数，后来才发现，用户搜“led light”时，首页全是亚马逊、宜家这种大平台，他一个小厂网站根本挤不进去，这就是没搞懂关键词作用的坑——关键词不是越热门越好，是要让目标用户能通过它找到你，就像小商店不会把门牌写成“购物中心”，而是“XX社区便民超市”。

关键词还是谷歌判断网站内容的依据，谷歌的爬虫在爬网站时，会通过关键词理解你在讲什么，比如你写一篇“如何选择户外防水led灯”的文章，标题里有“户外防水led灯”，内容里自然提到“IP65防水等级”“太阳能供电户外灯”这些相关词，谷歌就知道你这篇文章是给想买户外防水灯的人看的，会把它推给搜这类词的用户，反之，如果文章标题是“led light”，内容却东拉西扯讲台灯、吊灯，谷歌会觉得你内容不聚焦,自然不会给好排名。

谷歌seo优化的关键词怎么挖掘

挖掘谷歌SEO关键词，我常用“三步走”，第一步是“头脑风暴列核心词”，拿朋友的灯具厂举例，先把产品相关的词全写下来：led light、outdoor led light、waterproof led light、solar led light、led street light……想到什么写什么，不用管对错，第二步是“工具拓展长尾词”，把核心词扔进谷歌关键词规划师，它会跳出一堆相关词，还会显示“平均月搜索量”和“竞争度”，当时朋友的“outdoor led light”搜出来有个“outdoor solar led garden light”，月搜量5000左右，竞争度“低”，这就是个好苗子——搜的人不算少，抢的人不多，第三步是“分析对手偷师”，找几个和朋友规模差不多、排名还不错的同行网站，用Ahrefs查他们的“有机关键词”，发现有个对手靠“best budget outdoor led light 2024”排到了首页，我赶紧把这个词也加到列表里,后来这个词真给朋友带来了不少精准访客。

还有个小技巧是“看谷歌搜索框联想”，在谷歌搜“outdoor led light”，下拉框会出现“outdoor led light battery operated”“outdoor led light with motion sensor”这种用户常搜的组合词，这些都是现成的长尾词，我还会翻谷歌搜索结果页的“人们也在搜”，里面藏着用户的真实疑问，outdoor led light not working”，虽然是问题词，但可以写一篇 troubleshooting 的文章，既能解决用户问题,又能获得流量。

谷歌seo优化的关键词优化技巧

关键词选好了，优化时别当“填空题”硬塞，标题里放关键词要自然，2024户外太阳能LED庭院灯选购指南”，比“户外太阳能LED庭院灯 户外太阳能LED庭院灯价格”这种堆砌看着舒服100倍，我帮朋友改标题时，把“led light”换成“Outdoor Solar LED Garden Lights: How to Choose the Best One for Your Yard”，关键词“outdoor solar led garden light”自然出现，读起来像一句正常的话,谷歌反而更喜欢。

URL里放关键词也很重要，朋友之前网站的文章URL是“/article123.html”，后来我改成“/outdoor-solar-led-garden-light-buying-guide.html”，把核心关键词放进去，谷歌爬虫一看URL就知道这篇文章讲什么，排名也跟着涨了不少，图片的alt标签也别忘，给产品图加alt标签“outdoor solar led garden light with motion sensor”，不仅能帮助谷歌理解图片内容,还能在谷歌图片搜索里带来额外流量。

谷歌seo优化的关键词工具推荐

挖关键词离不开工具，我用过不少，各有各的脾气，谷歌关键词规划师是“老大哥”，免费不说，数据直接来自谷歌，靠谱得很，输入核心词，它会告诉你每月搜索量、竞争度，还能按地区、语言筛选，朋友做欧美市场，我就用它筛选“美国”“英语”地区的数据，精准定位目标用户的搜索习惯，不过它的“竞争度”主要指广告竞争,SEO竞争度还得自己判断。

Ahrefs是“细节控”，虽然要花钱，但功能强大到让人上瘾，它的“关键词资源管理器”能查某个词的全球搜索量、点击量、甚至“排名难度分”（KD值），KD值越低，越容易排上去，我帮朋友查“outdoor solar led garden light”时，Ahrefs显示KD值35，对于新网站来说不算高，这才敢重点优化，它还能看竞争对手的关键词排名，比如点进同行网站，就能看到“哪些词给他们带来了流量”“排名第几”，简直是光明正大地“抄作业”，目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不同，基础版每月99美元,适合小团队用。

SEMrush是“全能选手”，除了关键词挖掘，还能做网站审计、外链分析、竞争对手监控，一站式搞定SEO，它的“关键词魔术工具”能生成海量相关词，还能按“问题词”“长尾词”分类，找用户常问的问题特别方便，比如搜“led light”，它会列出“how to install outdoor led light”“why outdoor led light flickers”这种问题词，直接拿来当文章标题，流量蹭蹭涨，SEMrush入门版每月119.95美元，功能全但价格稍高,适合预算充足的企业。

UberSuggest是“新手友好型”，免费版就能用不少功能，界面简单到像玩游戏，输入关键词，它会显示搜索量、SEO难度、CPC（点击成本），还会推荐一堆相关词和内容创意，我刚开始学谷歌SEO时就用它，不用看复杂的教程，跟着提示一步步操作就行，免费版每天能查10个关键词，新手练手足够了，升级付费版每月29美元,性价比很高。

谷歌seo优化的关键词效果怎么看

关键词优化得好不好，不能凭感觉，要看数据，谷歌搜索控制台是“晴雨表”，免费又好用，绑定网站后，它会告诉你“哪些关键词带来了流量”“排名第几”“点击率多少”，我每周都会看朋友网站的数据，发现“outdoor solar led garden light”从第50名慢慢爬到了第15名，点击率从1.2%涨到了3.5%，这说明优化方向是对的，如果某个词排名一直掉，就得检查是不是内容没更新,或者竞争对手太强了。

谷歌Analytics是“显微镜”，能看到流量背后的故事，它能告诉你访客从哪个关键词来、看了哪些页面、有没有下单，朋友网站有个词“cheap outdoor led light”流量挺大，但转化率几乎为零，后来才发现搜这个词的用户只想买便宜货，而朋友的产品定位中高端，根本不匹配，我就把这个词从核心关键词里去掉，换成“high quality outdoor solar led light”，虽然流量少了点，但转化率提高了30%,这才是有价值的流量。

排名不是唯一标准，转化才是王道，有次朋友兴奋地说“led garden light”排到第20名了，我一看Analytics，这个词带来的访客平均停留时间只有10秒，跳出率90%，根本没人看内容，后来才知道，这个词太泛了，用户可能想找“indoor led garden light”，而朋友卖的是户外款，内容不匹配自然留不住人，所以看效果时，一定要把“排名”“流量”“转化”结合起来,只追排名就是捡了芝麻丢西瓜。

谷歌seo优化的关键词和百度有啥不同

谷歌和百度的关键词玩法，简直像两个性格迥异的老师，谷歌像“理科老师”，讲逻辑、重内容，只要你的关键词和内容匹配，对用户有价值，慢慢就会给你好排名，朋友的网站内容质量不错，虽然是新站，谷歌也愿意给机会，优化三个月就有词排到前20名，百度像“文科老师”，更看重“权威感”，比如网站的域名年龄、外链数量、是不是“百科”“新闻源”网站，新网站想在百度排上去,难度比谷歌大得多。

用户搜索习惯也不一样，谷歌用户更“精准”，喜欢用长尾词，比如买户外灯，会搜“outdoor solar led garden light with motion sensor and remote control”，一口气说清需求，所以谷歌SEO要多做长尾词，竞争小、转化率高，百度用户相对“泛”一些，常搜“户外led灯哪个牌子好”“户外led灯价格”这种短词，短词竞争激烈，但流量大，朋友做外贸，目标用户主要在谷歌，所以我重点优化长尾词,效果很好。

关键词更新频率也不同，谷歌的算法更新快，但对老内容友好，一篇优化好的文章，几年后还能带来流量，朋友2022年写的“户外太阳能LED庭院灯选购指南”，现在还在给网站带访客，百度则更喜欢“新鲜内容”，老文章如果不更新，排名容易掉，所以做谷歌SEO，选好关键词后可以深耕内容,做百度SEO可能需要更频繁地更新关键词和内容。

谷歌seo优化的关键词常见错误

新手做谷歌SEO关键词，最容易踩的坑就是“只追热门词”，我见过有人把“iphone”“shoes”这种亿级搜索量的词当核心关键词，结果网站上线一年都没排名，热门词就像黄金地段的商铺，大企业早就占满了，新网站去抢，纯属浪费时间，朋友一开始也想做“led light”，搜索量几百万，但首页全是大品牌，后来换成“outdoor solar led garden light”这种长尾词，搜索量几万，竞争小,反而很快有了流量。

“忽略用户 intent（搜索意图）”也是常见错误，用户搜“how to fix outdoor led light”，是想找维修教程，你却推产品页，用户肯定会关掉，我帮朋友优化时，会先判断关键词的intent：是“信息型”（how to...）、“导航型”（品牌名）还是“交易型”（buy...），信息型的词就写教程文章，交易型的词就优化产品页,匹配intent才能提高转化率。

“关键词一成不变”也不行，市场在变，用户搜索习惯也在变，去年朋友的网站“outdoor solar led garden light”排名很好，今年Ahrefs显示搜索量下降了20%，原来是用户开始搜“solar powered outdoor string lights”（太阳能户外串灯）这种新词，我赶紧调整关键词策略，新增了串灯相关的内容，才保住了流量，所以要定期用工具检查关键词数据，及时调整优化方向，别让网站变成“博物馆里的老古董”。