百度sem的教程该怎么学？新手入门有哪些步骤

百度sem的教程基础步骤有哪些

学百度SEM其实就像学骑自行车,一开始觉得难，掌握了步骤就很顺手，我刚开始接触的时候，对着电脑屏幕发呆，不知道从哪儿下手，后来跟着教程一步步做，才发现原来分阶段走就行。**首先得明确SEM是啥**，简单说就是在百度上花钱打广告，让用户搜关键词时看到你的信息。**基础步骤主要分五步**：注册账户、设置预算、搭建账户结构、添加关键词和创意、投放后优化。

注册账户是第一步,这步得注意，**个人是不能直接开百度SEM账户的**，得有企业资质，比如营业执照、法人身份证啥的，找百度的代理商就能办，我当时帮家里的小公司弄，就是先联系了本地的代理商，他们会指导准备材料，大概一周就弄好了，设置预算也很关键，新手别一上来就猛砸钱，**建议先设个小预算试试水**，比如每天200块，看看效果再说。

搭建账户结构就像整理衣柜,得分类清楚，一个账户下面可以建多个推广计划，每个计划里放不同的产品或业务，比如卖衣服的可以分“男装”“女装”“童装”计划，计划下面再建推广单元，单元里放意思相近的关键词，这样管理起来方便，后面优化也省事，我第一次搭的时候把所有关键词都堆在一个单元里，结果创意写得乱七八糟，用户搜“男装外套”看到的却是“童装连衣裙”的广告，点击量低得可怜，后来重新分组才好起来。

百度sem的教程账户搭建方法

账户搭得好不好,直接影响后面的效果，我搭第二个账户时吸取了教训，先在纸上画了个框架，把要推广的业务列出来，再给每个业务分计划。**每个推广计划要设置好地域、时段和预算**，比如你只在北上广卖产品，就把地域限定在这三个地方，别浪费钱投到其他城市，时段的话，得看你的用户啥时候活跃，比如卖早餐的，早上6-10点投放效果肯定比半夜好。

推广单元里的关键词分组有讲究,**最好按“词性”或“业务场景”分**，英语培训”这个业务，可以分“英语培训多少钱”“英语培训机构哪个好”“零基础英语培训”这样的单元，每个单元里的关键词意思相近，创意就能写得更贴合用户需求，我之前把“英语培训”和“日语培训”的关键词放一个单元，创意写的是英语培训，结果搜日语的用户点进来一看不对，直接就走了，钱白花了。

添加创意的时候,**标题要包含核心关键词**，描述里要突出产品优势，免费试听”“名师授课”，我写创意时喜欢用数字，30天口语速成，试听不满意全额退”，比干巴巴的“专业英语培训”吸引眼球多了，还有，**一定要加通配符**，就是用“{关键词}”把核心词括起来，系统会自动替换成单元里的关键词，{英语培训}多少钱？本地优选机构，性价比超高”，这样每个关键词对应的创意都是量身定制的。

百度sem的教程关键词选择技巧

关键词就像SEM的“眼睛”，选对了才能找到目标用户，我刚开始选关键词，就把能想到的词都写上，结果账户里堆了几百个词，花了钱却没转化，后来看教程才知道，选关键词有方法。**首先得用工具找词**，百度推广后台有个“关键词规划师”，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度和建议出价，超实用。

选关键词要分“词性”，**有核心词、长尾词、疑问词**，核心词就是业务的核心，英语培训”；长尾词是更具体的，北京朝阳区英语培训哪家好”；疑问词就是用户有问题时搜的，英语培训一般多少钱一个月”，长尾词虽然搜索量小，但竞争度低，转化意向强，比如搜“北京朝阳区英语培训哪家好”的用户，明显比搜“英语培训”的用户更想报名，所以这类词得多关注。

还要注意**避开“无效词”**，有些词虽然和业务相关，但用户搜了不一定会买，英语培训资料免费下载”，这类用户可能只是想找免费资源，不是来报班的，投了也是浪费钱，我之前就吃过这亏，投了“英语学习方法”这个词，点击量挺高，但没一个人咨询，后来才发现这些用户只是想找方法，不是报班，赶紧把这类词删了，成本一下子降了30%。

百度sem的教程出价策略设置

出价就像和其他商家“抢地盘”，出高了成本高，出低了没展现，我刚开始出价瞎蒙，看到建议出价10块就直接填10块，结果一天下来花了好几百，心疼得不行，后来学了教程才知道，**出价要看“排名”和“预算”**，不是越高越好，如果预算有限，就别追求第一名，排第三第四也能有不错的展现，还省钱。

百度SEM有好几种出价方式,**新手建议先用“智能出价”**，目标转化成本”，你设置一个能接受的转化成本，系统会帮你自动调价，不用自己天天盯着，我现在用的就是这个，设置每个咨询200块，系统会根据情况调整出价，比我自己手动调省心多了，如果想手动控制，就用“手动出价”，但得经常看数据，不然容易出价过高或过低。

出价时还要注意**“匹配方式”**，有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，精确匹配就是用户必须搜一模一样的词才展现，北京英语培训”，用户搜“北京英语培训班”就不展现；短语匹配是包含关键词就行，用户搜“北京英语培训哪家好”会展现；广泛匹配范围最广，相关的词都会展现，新手建议先用“短语匹配”，既能保证流量，又不会太泛，等熟悉了再调整，我之前用广泛匹配，结果“英语培训学校排名”“英语培训机构加盟”这些不相关的词都进来了，浪费了不少钱。

百度sem的教程数据分析方法

投了广告不看数据,就像开车不看仪表盘，迟早要出问题，我刚开始投完就不管了，以为钱花出去就有效果，结果月底一看报表，钱花了不少，咨询没几个，后来跟着教程学数据分析，才知道哪些词有用，哪些词在浪费钱。**百度推广后台的“数据报告”里有很多有用的东西**，比如搜索词报告、转化报告、关键词报告，每天都得看。

**搜索词报告是重点**，它能告诉你用户实际搜了什么词点击了你的广告，我每天都会导出搜索词报告，把那些不相关的词（免费英语资料”）添加到“否定关键词”里，这样下次就不会展现了，转化报告也很重要，能看到哪些关键词带来了咨询或订单，**把转化好的词加价，没转化的词降价或暂停**，我之前有个词“零基础英语培训”，转化特别好，我就把出价从8块提到12块，展现和转化都涨了不少。

还要关注**“点击率”和“转化率”**，点击率低可能是创意写得不好，或者排名太靠后；转化率低可能是 landing页（用户点击广告后跳转到的页面）有问题，比如内容不相关、加载慢，我之前点击率一直上不去，后来改了创意标题，加了“免费试听”，点击率一下子从2%涨到5%，转化率低的时候，我检查了landing页，发现上面没有咨询按钮，用户想报名都找不到入口，加了按钮后转化率马上就上来了。

百度sem的教程常见问题解决

学SEM肯定会遇到各种问题,我刚开始就踩了不少坑。**最常见的问题是“没展现”**，就是广告投出去了，用户搜关键词却看不到，这时候先检查账户有没有审核通过，预算够不够，关键词是不是太冷门，我有次账户审核通过了，但预算设成了0，结果投了一天都没展现，后来才发现是预算的问题，改了之后马上就有展现了。

**另一个常见问题是“点击成本太高”**，我之前有个计划点击成本高达50块，快顶不住了，后来分析数据发现，有个关键词“最好的英语培训机构”竞争度特别高，出价都到30块了，点击了还没转化，我把这个词暂停了，换了几个长尾词，成本一下子降到20块，还有，如果点击率低，也会导致点击成本高，因为系统觉得你的广告用户不喜欢，会提高出价，所以得优化创意，提高点击率。

我自己还遇到过“转化突然下降”的问题，有天早上打开后台，发现咨询量比昨天少了一半，吓得我赶紧查原因，先看搜索词，没问题；再看创意，也没改；最后发现是landing页打不开了，服务器出故障了，赶紧联系技术修好了页面，下午转化就恢复了，所以遇到问题别慌，一步步排查，从账户设置、关键词、创意到landing页，总能找到原因。

百度sem的教程工具推荐

做SEM离不开工具,用好工具能省不少事。**百度官方的工具必须用**，百度推广助手”，可以批量管理关键词和创意，还能导数据，比在网页版后台操作方便多了，我每天都会用它检查账户，批量调整出价，效率提高不少，还有“关键词规划师”，找关键词全靠它，里面的搜索量和竞争度数据很准。

第三方工具也有好用的,爱站SEO工具包”，可以查关键词排名和指数，虽然主要是做SEO的，但对SEM选关键词也有帮助，还有“热力图工具”，比如百度统计的热力图，能看到用户在landing页上点了哪里，停留了多久，帮你优化页面布局，我用热力图发现用户都喜欢点页面底部的咨询按钮，就把按钮放大了，点击量马上多了20%。

现在还有AI工具,百度营销大脑”，能智能分析数据，给优化建议，我试过用它分析账户，它会告诉我哪些关键词可以加价，哪些创意需要优化，虽然不是每次都准，但能给我提供思路，不过工具只是辅助，关键还是得自己理解数据，不能全靠工具，目前官方对这些工具暂无明确的定价，百度推广助手是免费的，第三方工具有的免费有的收费，根据自己需求选就行。