谷歌SEO异地排名受哪些因素影响？提升方法有哪些

谷歌SEO异地排名是什么

谷歌SEO异地排名,简单说就是你的网站想让非本地的用户在谷歌上搜索时能看到，而且排名还不错，比如你人在国内，网站服务器也在国内，但想让美国、英国的用户搜相关关键词时，你的网站能出现在谷歌搜索结果的前面，这就像你在上海开了家店，却想让北京的顾客刷手机时优先看到你的店，得专门做些“小动作”才行。

异地排名的核心是打破地域限制，让目标市场的用户在谷歌上更容易找到你，和本地排名不一样，异地排名面对的是完全陌生的市场环境，用户习惯、搜索偏好都可能和你熟悉的本地市场差很远，所以得针对性地做优化。

谷歌SEO异地排名的影响因素有哪些

想做好谷歌SEO异地排名,得先搞清楚哪些因素在起作用，就像打游戏得知道哪些装备加属性一样，第一个绕不开的就是服务器位置，谷歌会根据服务器的地理位置判断网站和哪个地区更相关，比如你目标是美国市场，结果服务器在印度，谷歌可能会觉得你和印度用户更相关，美国用户搜的时候就不太容易推你的网站，之前我帮一个做跨境服饰的客户优化，他们一开始用的国内服务器，美国地区排名一直在50名开外，后来把服务器换成美国的，两周后排名直接蹦到了30名左右，效果特别明显。

然后是内容本地化，不是简单把中文翻译成英文就完事儿了，得用目标地区的语言习惯、表达方式，裤子”在英国叫“trousers”，在美国可能更常用“pants”，如果你的网站全用“trousers”，美国用户搜“pants”时可能就找不到你，还有文化梗、节日习俗也得考虑，比如给美国用户推“双11”优惠，可能不如推“黑色星期五”来得实在。

关键词定位也特别关键，不同地区的用户搜同一个东西，用的关键词可能完全不同，比如同样是“手机壳”，有的地方可能搜“phone case”，有的地方可能搜“mobile cover”，得用谷歌关键词规划师或者Ahrefs这类工具，专门查目标地区的热门关键词，别想当然地用自己觉得对的词。

外链质量和地域相关性，外链就像别人给你的网站“投票”，来自目标地区的高质量网站的“投票”更有分量，比如你想做德国市场，要是能拿到德国当地知名科技博客的外链，比拿10个东南亚小网站的外链有用得多，谷歌会觉得，既然德国的权威网站都推荐你，那你和德国用户的相关性肯定不低。

谷歌SEO异地排名的提升方法

知道了影响因素,就该琢磨怎么提升了，先说服务器和域名，这是基础中的基础，如果目标市场明确，直接选目标地区的服务器，比如美国就选AWS美国区，欧洲就选谷歌云欧洲节点，域名方面，如果目标是特定国家，用国家顶级域名（uk、.de）会更有优势，谷歌一看后缀就知道你是针对哪个国家的，要是想覆盖多个地区，用.com这种通用域名也行，但服务器位置就得选主要目标市场的。

然后是内容深度本地化，我之前帮一个做宠物用品的客户做澳大利亚市场，他们原来的网站内容是直接翻译的，结果排名一直上不去，后来我们重新写内容，加入了澳大利亚的宠物法规（比如哪些宠物用品是禁售的）、本地宠物活动（比如悉尼的宠物展），甚至提到了当地有名的宠物救助机构，三个月后，他们的核心关键词“Australian pet toys”直接从第40名冲到了第8名，流量翻了三倍多，所以内容不能只是“翻译”，得“接地气”，让用户觉得你就是本地的专家。

关键词策略要精准，别只盯着高搜索量的词，得结合“搜索意图”，比如用户搜“best coffee beans”，可能是想买，也可能是想了解怎么选，如果你的网站是卖咖啡豆的，就得优化“buy best coffee beans online”这种带有购买意图的词，可以用Ubersuggest这类工具，输入基础关键词，筛选目标地区的“高转化”关键词，把这些词布局到标题、Meta描述和内容里。

还有本地 citations（引用）也不能忽略，就是在目标地区的本地目录、黄页网站上创建你的企业信息，比如Name、Address、Phone（NAP）信息要一致，比如做美国市场，可以在Yelp、Yellow Pages上注册，谷歌会通过这些信息判断你的网站和当地的关联度，之前有个客户漏填了Yelp上的地址，结果排名一直卡在20名，补全信息后两周就进了前10。

谷歌SEO异地排名和本地排名的区别

可能有人会问,异地排名和本地排名不都是SEO吗？有啥不一样？区别可大了。本地排名主要针对“附近”的用户，比如用户搜“上海咖啡师培训”，谷歌会优先推上海本地的培训机构，还会显示地址、电话、营业时间，甚至地图标记，而异地排名是针对“非本地”用户，比如上海的培训机构想让北京的用户搜到，就属于异地排名，这时候谷歌不会显示本地地图信息，而是看你的网站内容、服务器、外链等是否和北京用户相关。

优化重点也不一样,本地排名要做Google My Business（GMB）优化，收集本地用户评价，保证NAP信息一致；异地排名则更侧重内容本地化、服务器位置、跨地区外链，举个例子，本地排名可能靠“5公里内好评第一”这种优势，异地排名就得靠“全北京最专业的咖啡师培训课程”这种内容吸引力。

还有用户搜索行为的差异,本地用户可能更关心“距离”“营业时间”“到店体验”，异地用户则更关注“价格”“课程内容”“线上服务”，所以优化时，本地排名要突出“便利”，异地排名要突出“价值”和“专业性”。

谷歌SEO异地排名工具推荐

做异地排名不能光靠感觉,得用工具帮着分析，首推Ahrefs，它的外链数据库特别全，能查目标地区哪些网站给竞争对手导了流量，还能看目标关键词在不同地区的搜索量和排名难度，我每次给客户做异地排名方案，都会先用Ahrefs扒一遍竞争对手的外链，找到他们的“外链来源”，然后有针对性地去申请链接，效果特别好。

SEMrush也不错，它的“市场分析”功能能直接对比你和竞争对手在目标地区的流量差距，还能找出你没覆盖到的“机会关键词”，比如我之前发现一个客户在加拿大市场的“organic skincare for sensitive skin”这个词排名靠后，但SEMrush显示这个词竞争度低、搜索量大，我们优化后，三个月就排到了第5名，带来了不少精准流量。

如果预算有限,Ubersuggest是免费工具里的战斗机，虽然数据不如Ahrefs和SEMrush全，但查目标地区的关键词搜索量、排名难度足够用了，它还能生成“内容创意”，告诉你目标地区的用户最近在搜什么话题，帮你找内容灵感。

还有Google Search Console，虽然是谷歌官方工具，功能简单，但能直接看你的网站在不同地区的“平均排名”“点击量”，还能发现哪些关键词在异地有排名但没被充分利用，相当于谷歌给你“划重点”，照着优化准没错。

企业做谷歌SEO异地排名的好处

可能有人觉得,做异地排名费钱费力，值得吗？太值得了！首先能帮你打开新市场，比如你在国内做小众产品，竞争激烈，但把目标放到国外，可能几乎没竞争对手，我有个客户做“古风汉服配饰”，国内内卷严重，后来做谷歌异地排名，针对美国、欧洲的汉服爱好者，现在海外订单占比已经超过60%，利润率比国内还高。

获客成本比广告低多了，投谷歌广告（Google Ads）按点击收费，竞争激烈的词一次点击可能要几美元，而SEO做好了，排名上去后，流量是免费的，之前帮一个客户算过，他们投广告时获客成本是80美元/人，做异地SEO半年后，获客成本降到了20美元/人，一年能省几十万美元。

还能提升品牌国际影响力，当外国用户在谷歌上搜相关关键词时，你的网站总排在前面，他们会觉得你是“国际大品牌”，有个做智能手环的客户，通过异地SEO让产品在东南亚市场的排名进入前10，现在当地的线下商店主动找他们合作，品牌溢价直接提升了30%。

而且效果持久，广告一停，流量就没了，但SEO做好了，只要你持续维护，排名能稳定很久，我2019年帮一个客户做的美国市场SEO，核心关键词排名至今还在前10，每年给他们带来稳定的自然流量，几乎不用额外投入。

谷歌SEO异地排名常见问题解决

做异地排名时,总会遇到各种坑，说说几个常见问题和解决办法。排名忽高忽低是最常见的，别慌，这可能是谷歌算法更新导致的，这时候别乱改网站，先观察两周，看看是个别关键词波动还是整体波动，如果是整体波动，检查最近有没有改网站结构、删内容，有的话改回去；如果是算法更新，就等稳定后再针对性优化。

目标地区用户搜不到你的网站，可能是服务器位置不对，之前有个客户目标是欧洲市场，结果服务器在新加坡，不管怎么优化，欧洲排名都上不去，后来换成德国的服务器，一个月后排名就有明显提升，所以服务器位置一定要和目标市场匹配，别为了便宜选远的地区。

还有内容翻译不地道被谷歌降权，机器翻译的内容谷歌很容易识别，会觉得你在“糊弄用户”，解决办法就是找目标地区的 native speaker 润色，或者直接雇当地的文案写，我之前帮客户找了个美国的自由撰稿人，写出来的内容连当地的俚语都用上了，用户停留时间从2分钟涨到了5分钟，排名自然就上去了。

外链质量低也是个大问题，别为了数量买那种“垃圾外链”，谷歌现在对垃圾外链打击很严，可能直接降权，正确的做法是找目标地区的相关网站合作，比如写客座博文（Guest Post），或者赞助当地的行业活动，自然获得高质量外链。