企业官网优化要做什么？有哪些实用方法

企业官网优化的核心要点

做企业官网优化,就像给自家店铺装修，不是随便刷层漆就完事儿，得从用户进门的第一眼开始琢磨，让他们愿意进来、愿意逛、愿意下单，我觉得核心要点得抓准三个词：快、顺、有用，快，就是网站加载速度要快，现在人没耐心，等个三五秒页面还没出来，早就划走了；顺，是说导航要清楚，想找产品点产品，想联系我们点联系方式，别让用户跟走迷宫似的；有用，就是内容得实在，用户来了能找到自己要的信息，比如产品介绍、服务优势、客户案例，这些都得摆明白。

之前帮一家做智能家居的小公司“智享家”优化官网，他们原来的网站打开要等7秒，导航栏堆了十几个选项，点进去还有死链接，我先让技术把图片压缩了，代码里没用的“垃圾”清了清，加载速度直接降到2秒以内，又把导航栏精简成“首页、产品中心、解决方案、关于我们、联系我们”五个板块，每个板块下的子菜单也按用户习惯排序，后来老板跟我说，网站访客停留时间从原来的1分半涨到了3分钟，咨询电话也多了不少。

企业官网优化的实用方法

知道了核心要点,具体怎么做呢？我总结了几个接地气的方法，小白也能上手，第一个是图片和视频优化，很多官网图片高清是高清，但文件太大，拖慢加载速度，可以用在线工具把图片压缩一下，比如把一张2MB的产品图压到300KB，清晰度基本没差，加载却快多了，视频的话，别直接上传大文件，嵌个腾讯视频、B站的链接，又省空间又流畅。

第二个是内容布局有讲究，首页别堆太多文字，用户一眼扫过去抓不到重点，可以把核心优势做成“图标+短句”的形式，10年行业经验”“全国200+服务网点”，配上小图标，看着清爽又好记，产品页要突出用户关心的点，比如卖空气净化器，别说“采用XX技术”，直接写“甲醛去除率99%，母婴家庭放心用”，用户一看就知道对自己有啥用。

第三个是移动端适配不能少，现在大家都用手机上网，官网在手机上看着别扭可不行，得保证文字不模糊、按钮不跑偏，比如导航栏在手机上可以变成“汉堡菜单”，点击展开，省地方又好操作，我之前见过一个官网，手机上字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，这种肯定留不住用户。

企业官网优化的案例分享

去年帮“小厨娘烘焙”优化官网，他们是做家庭烘焙原料的，原来官网就是个“产品目录”，首页全是产品图片，用户看完不知道咋买，也不知道跟别家有啥区别，我先帮他们加了个“烘焙教程”板块，放了“新手入门蛋糕做法”“曲奇饼干零失败技巧”这类文章，还配了视频，又在产品页加了“用户评价”，用这款低筋面粉做的蛋糕特别松软，孩子超爱吃”。

优化完一个月,官网流量涨了40%，好多用户是搜“家庭烘焙教程”进来的，看完教程顺手就买了原料，老板说以前一天线上订单也就十来单，现在稳定在三十单以上，还多了几个小批量采购的烘焙店客户，这就是内容有用带来的效果，用户觉得你能帮他解决问题，才会信任你、选择你。

企业官网优化与同类工具对比

现在做官网优化的工具挺多,比如自助建站平台自带的优化功能、外包给网络公司、还有专门的SEO工具，我觉得企业官网优化跟这些比，优势挺明显的，跟自助建站平台比，它更懂企业的具体业务，比如你是卖工业设备的，自助平台可能只会给你套模板，而优化能帮你突出设备的技术参数、客户案例，这些才是行业用户真正关心的。

跟外包网络公司比,企业自己做优化更灵活，外包公司可能按套餐服务，不管你实际需要啥，都给你堆一堆“优化项”，自己做的话，可以根据数据调整，比如发现“产品价格”页面访客停留时间短，就赶紧优化价格展示方式，不用等外包公司排期，之前有个朋友的公司，外包做优化花了两万，结果就改了改关键词，流量一点没涨，还不如自己花时间研究用户需求来得实在。

跟专门的SEO工具比,企业官网优化更全面，SEO工具可能只盯着关键词排名，但优化还要管用户体验、内容质量这些，就像种果树，SEO工具是帮你浇水施肥，但优化是从选种子、晒太阳到修剪枝叶一整套活儿，最后结的果子才又大又甜。

企业官网优化的常见问题解决

做优化时总会遇到些头疼事,我总结了几个常见问题和解决办法，第一个是网站加载慢，除了压缩图片，还可以看看是不是服务器不行，如果用的是廉价虚拟主机，高峰期就容易卡，换成云服务器会好很多，价格也没贵多少，之前“智享家”就是换了阿里云服务器，加载速度又快了1秒。

第二个是用户跳出率高，就是用户进来秒退，这时候可以看看首页首屏是不是没吸引力，比如放了大段公司介绍，用户根本不想看，换成“立即领取免费试用”“点击咨询优惠活动”这种按钮，再配张高清产品图，吸引力会强很多，我帮“小厨娘烘焙”把首页首屏换成“新手免费领烘焙工具套装”的活动图，跳出率直接降了20%。

第三个是关键词排名上不去，别盯着“最好”“顶级”这种热门词，竞争太大，中小企业很难排前面，可以选“长尾关键词”，北京家庭烘焙原料哪里买”“新手烘焙面粉推荐”，虽然搜的人少，但精准，转化率高。“小厨娘烘焙”就是靠“新手烘焙教程 家庭”这个长尾词，带来了不少精准客户。

企业官网优化的效果评估

优化做了半天,有没有效果得看数据，不能凭感觉，主要看三个指标：流量、停留时间、转化率，流量就是有多少人访问网站，可以用百度统计、Google Analytics这些工具看，要是流量涨了，说明优化方向对了，停留时间是用户在网站待多久，越长说明内容越吸引人，之前“智享家”从1分半涨到3分钟，就是好现象。

转化率最关键,就是有多少访客变成了客户，比如留了电话、下了订单、加了微信，可以在网站放个“在线咨询”按钮，或者“留下联系方式领取资料”的表单，统计这些动作的完成量。“小厨娘烘焙”之前一个月线上订单10单，优化后30单，转化率翻了两倍，这才是真的有效果。

评估的时候别只看一天两天的数据,得看长期趋势，比如这个月流量涨了20%，下个月又跌了10%，可能是内容没更新了，这时候就得赶紧补新文章、新活动，数据就像体检报告，能帮你发现问题，及时调整优化方向。

企业官网优化的未来趋势

现在技术发展快,官网优化也得跟上潮流，我觉得未来有两个方向值得关注，第一个是AI智能优化，以后可能不用人工一个个改代码、调布局了，AI能根据用户行为数据自动调整网站，比如发现用户总在“产品价格”页面停留，AI就自动把价格信息放到更显眼的位置；用户用手机访问多，AI就优先优化移动端体验。

第二个是语音搜索适配，现在很多人用 Siri、小爱同学搜东西，官网得能“听懂”用户的语音指令，比如用户说“附近的智能家居店”，官网要是能被语音助手识别并推荐，就能抓住这部分流量，这就要求网站内容里多一些口语化的关键词，怎么选空气净化器”“烘焙面粉哪个牌子好”，这些都是语音搜索常出现的问题。

不管技术怎么变,优化的核心还是“用户第一”，只要始终想着用户需要什么、怎么让他们更方便，官网就不会过时，就像开实体店，不管装修多新潮，服务不好、东西不行，照样没人来，官网也一样，把用户体验做好了，流量和订单自然会来。