百度sem基础知识有哪些？新手该从哪学起

百度sem基础知识中的核心概念是什么

提到百度sem，不少新手可能会觉得这是个高大上的词，其实说白了就是在百度上做付费推广。百度sem的全称是百度搜索引擎营销，核心逻辑就是通过付费的方式，让自家的广告在用户搜索相关关键词时，出现在百度搜索结果的靠前位置，从而获得更多流量和潜在客户，和咱们平时说的SEO（搜索引擎优化）不一样，SEO是靠优化网站内容让它自然排名上升，不用花钱，但见效慢；而百度sem是直接花钱买排名，见效快，但得持续投入，我刚开始接触的时候，总把这俩搞混，后来才明白，一个是“免费的慢车”，一个是“付费的快车”,各有各的用法。

百度sem里有几个基础概念必须搞懂，不然后面操作起来就像没头苍蝇，就是用户在百度上搜的词，咱们要选和自己业务相关的关键词投广告，比如卖口红的就得投“口红推荐”“平价口红”这类词，还有出价，就是你愿意为一个关键词被点击一次出多少钱，出价越高，广告排名可能越靠前，但也不是绝对，还得看“质量度”——这就像老师打分，不光看你花了多少钱（出价），还看你广告内容好不好（创意）、网站体验怎么样（落地页），分高的话，哪怕出价低一点,排名也可能更靠前。

百度sem基础知识里账户结构怎么搭建

百度sem账户结构就像咱们家里的衣柜，要是衣服乱堆一气，找起来费劲，推广效果也会大打折扣，正确的账户结构得一层一层来，从大到小分别是账户 计划 单元 关键词 创意，就像衣柜分“上衣区”“裤子区”，每个区再分“外套”“T恤”，条理清楚了才好管理，我第一次搭账户的时候就踩过坑，把所有产品的关键词都塞在一个单元里，结果创意写的是“运动鞋打折”，却匹配到“运动服”的搜索，用户点进来一看不是想要的，钱花了还没效果,心疼得我好几天没睡好。

后来学乖了，按产品分类建计划，运动鞋计划”“运动服计划”；计划下面按关键词词性分单元，运动鞋价格”“运动鞋品牌”“运动鞋哪个好”；每个单元里放意思相近的关键词，再写几条对应的创意，这样一来，创意和关键词高度匹配，用户搜“运动鞋品牌”，看到的就是“十大运动鞋品牌推荐，点击查看排行榜”，点击率一下就上去了，所以说，账户结构搭得好，后面优化起来能省不少事，就像整理房间，东西归位了,住着也舒心。

百度sem基础知识中关键词选择有哪些要点

选关键词就像给鱼钩挂鱼饵，得选鱼爱吃的，不然鱼都不咬钩，百度sem里的关键词主要分三类：核心词 长尾词 否定词，核心词是业务的核心，比如做英语培训，核心词就是“英语培训”“英语学习”，搜索量大但竞争也激烈，出价可能高；长尾词是更具体的词，北京朝阳区英语培训哪家好”“成人英语培训多少钱一个月”，搜索量小但精准，转化率可能更高，出价也便宜，我之前帮一家小英语机构做推广，核心词“英语培训”出价到20块一次点击还排不上去，后来主攻长尾词，“零基础成人英语培训北京”才5块一次点击,反而带来了好几个报名的。

否定词也特别重要，就是那些你不想让广告展现的词，比如做付费英语培训，就得把“免费”“自学”“下载”这类词设为否定词，不然用户搜“免费英语学习资料”点了你的广告，你就得白花钱，我之前忘了加“免费”这个否定词，一天之内光“免费英语课”的点击就花了三百多，一个咨询都没有，那叫一个肉疼，所以选关键词的时候，一定要把核心词、长尾词选准，再把没用的否定词过滤掉，就像筛沙子，把大石子（核心词）、小沙粒（长尾词）留下，把泥块（否定词）扔掉。

百度sem基础知识里创意撰写要注意什么

创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接影响用户点不点击，百度sem的创意有几个小技巧，首先得包含关键词，用户搜“口红持久不脱色”，你的创意里最好也有这个词，这样用户一看就觉得“这正是我要找的”，其次要突出卖点，比如价格（“9.9元秒杀”）、优惠（“买一送一”）、优势（“十年老店 品质保证”），别写那些模棱两可的话，用户没耐心看，我见过一个创意写“本店商品种类丰富，欢迎选购”，这种就太普通了，换成“夏季新款连衣裙5折起，显瘦遮肉，点击抢优惠”,效果肯定好得多。

还可以用疑问句或者数字吸引眼球，月薪3000也能学英语？199元体验课等你来”“3个技巧让你快速瘦5斤，点击看方法”，不过要注意，创意不能夸大其词，百分百包过”“无效退款”这种词可能会被百度拒审，得不偿失，我之前帮朋友写创意，为了吸引点击写“免费领取iPhone14”，结果广告直接被拒，还扣了账户信誉分，后来老老实实写“进店消费满200送精美礼品”，才通过审核，所以创意就像超市的促销海报，得亮眼,但不能骗人。

百度sem基础知识中的出价策略该怎么用

出价就像拍卖，你出的钱越高，越有可能拿到好位置，但也得考虑自己的钱包，百度sem的出价不是随便填个数就行，得结合预算 排名 点击成本来调整，新手刚开始可以用“自动出价”，让系统根据你的预算和目标排名自动调整，先熟悉一下流程，等有经验了再手动出价，比如你想排在前3名，就看看当前前3名的平均出价，比他们低个0.1-0.2元试试，观察排名变化，再慢慢调整，我第一次手动出价的时候，为了抢第一名，直接把“英语培训”出价到30块，结果一天就花了500块，才来了3个点击,血的教训啊。

还要注意设置每日预算，就是你一天最多愿意花多少钱在推广上，避免一不小心把钱花超了，比如你预算每天200块，就设在200，系统到了这个数就会自动暂停广告，不同关键词的出价也不一样，核心词竞争大可以适当高一点，长尾词便宜就多投一些，出价就像给不同的菜放盐，有的菜要多放（核心词），有的菜少放（长尾词），味道（效果）才刚好，目前百度官方对出价没有明确的统一定价，具体费用要看关键词竞争程度、质量度等因素，所以得边试边调,找到最适合自己的出价。

百度sem基础知识里数据分析看哪些数据

做百度sem不能光投钱不管效果，得学会看数据，数据就像医生的体检报告，能告诉你哪里出了问题，最核心的几个数据是点击率（CTR） 转化率（CVR） 投入产出比（ROI），点击率是“点击量/展现量”，反映你的广告有没有吸引力，点击率低可能是创意不行或者排名太靠后，这时候就得改创意或者调整出价，我之前有个计划点击率才1%，后来把创意换成“限时优惠最后3天”，点击率一下涨到3%,效果立竿见影。

转化率是“转化量/点击量”，就是点击广告的人里有多少真正成了你的客户（比如留电话、下单），转化率低可能是落地页有问题，比如页面加载慢、内容不相关、没有下单按钮，我之前推广一款护肤品，点击率很高，但转化率才0.5%，后来发现落地页没放购买链接，用户想下单都找不到地方，改了之后转化率直接涨到2%，投入产出比（ROI）是“收入/花费”，比如花了1000块推广，带来5000块收入，ROI就是5，这个数越高越好，要是ROI太低，就得看看是不是哪些关键词花了钱却没转化,把这些词暂停或者降价。

百度sem基础知识学习的真实案例分享

我刚开始学百度sem的时候，完全是个小白，连账户都不知道怎么开，当时报了个线上课，跟着老师一步一步操作，第一个月就搭了个卖零食的账户，因为没经验，选关键词的时候选了“零食”这种大词，出价又高，第一天就花了300块，结果只来了8个点击，一个咨询都没有，后来老师帮我分析，说我关键词太泛，创意没突出卖点,落地页还是个随便做的单页。

我按老师说的，把关键词换成“办公室零食大礼包”“低卡零食推荐”这类长尾词，创意写“办公室解馋神器！30款低卡零食大礼包，满59元包邮”，落地页加了用户评价和购买按钮，调整完第二天，花了200块，来了25个点击，还有3个人加微信咨询，虽然没立刻下单，但至少有了进展，又过了一周，优化了落地页的支付流程，把“加微信下单”改成直接在页面下单，转化率一下从1%涨到3%，一个月下来，投入1000块，带来了8单生意，赚了3000多，第一次感受到了百度sem的魅力，所以说，基础知识学扎实了，再结合实操,慢慢就能找到门道。

百度sem和同类工具对比优势有哪些

现在做搜索引擎营销的工具不止百度sem，还有360推广、搜狗推广这些，但百度sem的优势还是挺明显的，首先是用户基数大，百度在国内搜索引擎市场占比超过70%，用户搜东西第一个想到的就是百度，你投百度sem，能触达的潜在客户更多，我之前帮一个客户同时投了百度和360，百度的展现量是360的5倍，点击量是3倍,效果差得不是一点半点。

功能完善，百度推广后台有“关键词规划师”帮你找关键词，“百度统计”分析数据，“商桥”在线沟通客户，还有各种优化工具，新手用起来也方便，反观有些小平台，后台功能简陋，数据统计都不准确，调个出价都费劲，最后是生态成熟，百度有贴吧、知道、百科这些产品，能和sem广告相互配合，比如用户在知道上看到你的品牌问答，再搜关键词时看到你的广告，信任感会更强，所以要是预算有限，优先选百度sem,性价比更高。