yandex搜索引擎优化怎么做好？核心步骤和关键要点

yandex搜索引擎优化的独特之处

提到搜索引擎优化，很多人第一反应是Google，但在俄语区，Yandex才是当之无愧的“流量之王”，我接触Yandex优化是因为三年前帮一个做中俄跨境服装贸易的朋友，当时他投Google广告效果平平，后来发现俄罗斯客户80%都用Yandex搜东西，这才开始研究，Yandex和其他搜索引擎比，脾性确实不一样，它对俄语内容的“亲近感”特别强，比如你用英语写产品页，在Yandex排名可能比不过用俄语写的同类页面，哪怕俄语页面内容简单点，而且Yandex很看重“本地信号”，像网站服务器是不是在俄罗斯、有没有俄语联系方式、甚至页面上有没有俄罗斯联邦主体的地址，都会影响排名，还有个有意思的点，Yandex对“老域名”格外偏爱，一个用了五年的俄语网站，哪怕内容一般，也可能比新注册的优质网站排名靠前,这点和Google注重内容新鲜度的风格差异挺大。

yandex搜索引擎优化的核心步骤

想做好Yandex优化，得按部就班来，急不得，我朋友一开始就是乱搞，随便翻译了几篇中文文章就上线，结果半年没流量，后来我们一起梳理了步骤，才慢慢有了起色，第一步肯定是了解Yandex的算法偏好，这就像追女生得知道她喜欢啥，Yandex官网有专门的“网站管理员指南”，里面写了它讨厌重复内容、喜欢原创俄语文章、重视页面加载速度这些，这些都是基础，第二步是关键词研究，Yandex有个叫Wordstat的工具，免费又好用，输入你想做的大词，女装”的俄语“женская одежда”，它会跳出一堆相关词，像“женская одежда онлайн”“дешевая женская одежда”，这些长尾词竞争小，更容易做上去，第三步是内容优化，这是核心，Yandex不喜欢机器翻译的内容，我朋友之前找了个翻译软件直接翻，结果被Yandex判定为“低质内容”，后来请了个俄罗斯留学生写原创，每篇文章加本地客户的真实评价，排名才慢慢上来，第四步是技术优化，网站速度一定要快，Yandex有个PageSpeed工具，能检测加载速度，我们当时把图片压缩了下，把服务器换到莫斯科，速度从5秒降到2秒，排名直接前进了10位，最后一步是外链建设，Yandex喜欢来自俄语网站的自然外链，我们当时找了几个俄罗斯服装论坛，发了些实用穿搭技巧，带上网站链接,效果比买外链好多了。

yandex搜索引擎优化的关键词策略

关键词是Yandex优化的“导航仪”，选不对方向就全错了，我朋友一开始选的关键词都是“女装批发”这种大词，竞争太激烈，根本排不上，后来用Wordstat研究才发现，俄罗斯客户搜得更多的是“适合小个子的女装”“冬季加绒女装”这种带修饰词的长尾词。长尾关键词在Yandex里是“宝藏”，женская одежда для маленьких ростов”（小个子女装），虽然搜索量不如大词，但转化意向强，而且竞争小，稍微优化下就能排到前3，还有个小技巧，Yandex里“地域词”效果特别好，比如你卖莫斯科的客户，在关键词里加“москва”（莫斯科），像“женская одежда в москве доставка”（莫斯科女装配送），本地客户搜的时候更容易看到你，要注意关键词的“形态变化”，俄语名词有单数复数、格的变化，шарф”（围巾）的复数是“шарфы”，工具格是“шарфом”，Wordstat里会显示这些变体的搜索量，优化时最好把这些形态都放进内容里，比如标题用“шарфы”，正文里出现“шарф”“шарфом”,这样Yandex能更好地识别关键词相关性。

yandex搜索引擎优化的内容优化技巧

是Yandex的“粮食”，没好内容，其他优化都白搭，我朋友吃过这方面的亏，一开始他觉得“内容嘛，随便写写就行”，结果网站上线三个月，Yandex蜘蛛都没来爬几次，后来才知道，Yandex对内容质量要求真不低。原创俄语内容是必须的，机器翻译的一眼就能被识破，轻则不收录，重则降权，我们后来请的俄罗斯留学生，不仅语法地道，还会结合俄罗斯本地的流行元素，比如写秋冬穿搭，会提到俄罗斯人冬天喜欢的“утеплитель”（保暖层）搭配，这样客户一看就觉得“这网站懂我”，内容要“有用”，别光吹嘘自己产品多好，多写点实用信息，如何挑选适合俄罗斯冬天的羽绒服”“小个子女生穿长款大衣的3个技巧”，这类内容Yandex给的排名特别好，还有，内容更新频率也很重要，Yandex喜欢“活跃”的网站，我们现在保持每周更新2篇博客，每次更新后，Yandex蜘蛛爬取频率明显变高，别忘了加图片和视频，Yandex有自己的图片搜索和视频搜索，给图片加俄语alt标签，视频配俄语字幕，能多一个流量入口，我朋友的网站现在20%的流量都来自Yandex图片搜索。

yandex搜索引擎优化的技术优化要点

技术就像网站的“骨架”，骨架不好，内容再好也站不稳，Yandex对技术细节特别“较真”，我见过不少网站内容不错，但因为技术问题排名上不去，最基本的是网站速度，Yandex的PageSpeed工具会给网站打分，低于70分的话，排名肯定受影响，我们当时把网站图片都换成WebP格式，压缩了JS和CSS文件，还把服务器从国内搬到了莫斯科的机房，加载速度从5秒提到1.8秒，PageSpeed分数从62提到89，排名直接从第20页蹦到第5页，然后是移动适配，俄罗斯现在70%的搜索都在手机上，Yandex对移动友好型网站有排名加成，得确保网站在手机上显示正常，按钮别太小，文字别模糊，HTTPS也是必须的，Yandex明确说过，使用HTTPS的网站会比HTTP的更受信任，还有sitemap和robots.txt文件，sitemap要提交到Yandex Webmaster，方便Yandex快速收录；robots.txt要告诉Yandex哪些页面不用爬，比如后台页面、重复内容页，避免浪费爬虫资源，别用Flash，Yandex不喜欢，也别搞太多弹窗广告，用户体验差,Yandex会降权。

yandex搜索引擎优化的常用工具推荐

做Yandex优化，没工具就像打仗没武器，效率低还容易出错，这些年我试了不少工具，总结出几个“真香”款。Yandex Wordstat必须排第一，免费的关键词研究工具，输入核心词就能看到搜索量、相关词、地域分布，连用户搜这个词的时间分布都有，泳装”在俄罗斯夏天搜索量是冬天的3倍，用这个数据调整内容发布时间，效果翻倍，然后是Yandex Webmaster，相当于Yandex给网站开的“体检报告”，能看收录情况、索引错误、关键词排名变化，还能提交sitemap，设置网站地域，比如你想做圣彼得堡的市场，就在这里把目标地域设为圣彼得堡，Yandex会优先给当地用户展示你的网站。Yandex Metrica是流量分析工具，比Google Analytics更懂俄语用户行为，能看到用户从哪个关键词来的、在页面停留多久、有没有转化，我朋友靠它发现“小个子女装”这个词转化特别高，就重点优化，现在这个词带来的订单占总订单的40%，还有个SEOquake插件，浏览器上一装，就能看到任意网页的Yandex排名、外链数量、关键词密度，分析竞争对手特别方便，比如你想超过某个同行，用它看看对方的关键词布局，照葫芦画瓢再优化下,很容易反超。

yandex搜索引擎优化与google优化的差异

虽然都是搜索引擎优化，但Yandex和Google简直像两个脾气不同的“老板”，得用不同的“讨好”方式，最大的区别是语言和地域偏好，Google是“国际范儿”，英语内容照样能在全球排名；Yandex是“本土派”，俄语内容、本地服务器、俄罗斯联系方式，这些“本地信号”权重特别高，我朋友把网站服务器从北京搬到莫斯科后，排名直接提升了15位，然后是算法侧重点，Google现在特别看重E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度），喜欢专家写的深度内容；Yandex更“务实”，重视内容的实用性和本地相关性，比如你卖俄罗斯的客户，写“莫斯科本地配送”比写“全球配送”排名更好，外链方面，Google喜欢高质量、相关度高的外链，哪怕数量少；Yandex更看重外链的“本地性”，来自俄语网站的外链比英语网站的管用，我朋友之前买了一堆英语外链，Yandex根本不感冒，后来换了几个俄罗斯服装论坛的外链，排名立马涨了，还有域名年龄，Yandex对老域名“情有独钟”，一个5年的俄语老域名，哪怕内容一般，也可能比新域名的优质内容排名高；Google虽然也看域名年龄，但更多看内容质量，所以做Yandex优化，别照搬Google的经验，得“入乡随俗”。

yandex搜索引擎优化的成功案例分享

说个我亲身经历的案例吧，三年前帮朋友做他的中俄跨境服装网站，当时他刚创业，预算有限，想靠Yandex免费流量拉客户，一开始完全摸瞎，把中文网站直接用翻译软件翻成俄语就上线了，结果三个月过去，Yandex后台显示“未被收录”，气得他差点把网站关了，后来我们一起从头开始优化，第一步是用Wordstat研究关键词，发现“дешевая женская одежда с доставкой”（便宜女装带配送）这个长尾词搜索量不错，竞争小，就把网站标题改成这个，然后找了个俄罗斯留学生写原创内容，每篇文章都加俄罗斯客户的真实评价，这件羽绒服在西伯利亚的冬天也很保暖”，技术上，把服务器换成莫斯科的，压缩图片，加载速度从5秒提到1.8秒，外链方面，在俄罗斯几个服装论坛发了“小个子女生冬季穿搭指南”，带上网站链接，大概三个月后，那个长尾词排到了Yandex首页第3位，每天有200多访客，第一个月就出了15单，现在这个网站每月稳定有5000多访客，订单量翻了10倍，这个案例说明，Yandex优化不用花很多钱，只要抓住关键词、内容、技术这几个要点,小网站也能做出大流量。