seo网站结构优化怎么做？有哪些关键要点

seo网站结构优化的作用

做网站就像盖房子，结构是骨架，骨架不稳，房子再漂亮也撑不住。seo网站结构优化就是给网站搭一个结实又好用的骨架，让用户逛得舒服，也让搜索引擎爬虫能轻松“看懂”你的网站，你想啊，用户打开网站找东西，点了半天还在绕圈子，肯定直接关掉；搜索引擎爬虫爬了半天爬不到重点内容，自然不会给你好排名，所以说，seo网站结构优化是提升用户体验和搜索排名的基础，没这个打底，后面做再多关键词、内容优化都是白搭。

我之前帮一个朋友的小电商网站看结构，他们卖零食的，首页直接堆了一堆商品图片，分类页藏在导航最下面，用户想买“网红薯片”得翻三页才能找到分类入口，后来我们调整了结构，把热门分类放在导航栏显眼位置，商品页层级从5层压缩到3层，用户打开网站3秒内就能找到想买的东西，三个月后网站的跳出率降了15%，搜索流量涨了快30%，这就是seo网站结构优化最直接的作用——让网站“活”起来，既能留住人,又能被搜索引擎喜欢。

seo网站结构优化的关键要素

要说seo网站结构优化的关键要素，其实就像整理房间，得有章法，第一个要素是扁平化结构，简单说就是用户从首页到任何一个内容页，最多点3次鼠标，你想啊，谁有耐心点五六下找东西？就像去超市买瓶水，要是藏在仓库最里面，你肯定转身就走，第二个是清晰的导航，导航就像超市的指示牌，得告诉用户“食品区在左边”“日用品在右边”，比如有的网站导航用“关于我们”“产品中心”这种词，用户一看就知道点哪里；要是用“探索空间”“奇妙世界”这种虚头巴脑的词,用户直接懵圈。

第三个要素是合理的URL结构，URL就像门牌号，得好记还得有意义，www.xxx.com/food/snacks/shuipian.html”，一看就知道是食品分类下的零食里的薯片页面；要是搞成“www.xxx.com/p=123?id=456”，别说用户，连搜索引擎都不知道这页面是干嘛的，第四个是内部链接系统，就像房间之间的门，得让页面之间互相“串门”，比如写一篇“薯片推荐”的文章，里面链接到“薯片品牌排行榜”页面，用户看完推荐能直接去看排行榜，搜索引擎也能顺着链接爬更多页面,一举两得。

最后一个要素是面包屑导航，这东西就像你逛街时路边的路标，告诉你“现在在XX路→XX商场→3楼→女装区”，用户逛网站时，看到面包屑就知道自己在哪儿，想返回上一级也方便，我见过一个博客网站，文章页没有面包屑，用户看完一篇文章想回分类页，得点好几次返回键，体验特别差，后来加上面包屑，用户在网站里“迷路”的情况少了一半。

seo网站结构优化的常见问题

做seo网站结构优化时，踩坑是常有的事，我见过不少新手犯的错，最常见的是层级太深，有个做装修的网站，案例页藏在“服务”→“装修案例”→“客厅案例”→“现代风”→“XX小区”下面，用户想找个客厅案例得点5下，爬虫爬到第四层就懒得动了，导致很多优质案例页面根本没被收录，后来把案例按“风格”“户型”直接放导航二级菜单，层级压缩到3层,收录量一下子多了200多页。

第二个问题是导航混乱，有的网站导航栏塞了十几二十个链接，什么“最新活动”“客户评价”“加盟合作”全堆上去，用户看着头都大，其实导航应该突出核心业务，比如卖手机的网站，导航放“手机型号”“配件”“售后服务”就够了，其他次要内容可以放页脚，还有的网站导航用图片代替文字，虽然好看，但搜索引擎“读”不懂图片里的字,等于白费劲。

第三个问题是URL不规范，见过最离谱的是一个企业网站，每个页面URL都是随机数字，www.xxx.com/1234.html”“www.xxx.com/5678.html”，连网站管理员自己都记不住哪个数字对应哪个页面，还有的URL又长又乱，带着一堆“&”“?”符号，www.xxx.com/product?id=123&category=456&page=2”，这种URL不仅用户记不住,搜索引擎也很难判断页面主题。

第四个问题是内部链接太少或太多，有的网站每个页面只链回首页，其他页面之间老死不相往来，爬虫爬来爬去都是那几个页面，根本发现不了新内容；有的又相反，一篇文章里塞几十个内部链接，用户看着烦，搜索引擎也会觉得你在“作弊”，其实内部链接就像朋友之间互相介绍，适度就好，比如一篇讲“减肥方法”的文章，链接到“低卡食谱”“运动计划”页面就挺合适。

seo网站结构优化的具体步骤

做seo网站结构优化不用慌，一步一步来就行，第一步是分析现有结构，我一般会用工具爬一遍网站，看看现在有多少页面，层级分布怎么样，有没有死链接，之前帮一个教育机构做优化，用Screaming Frog爬下来发现，他们有30%的页面层级超过4层，还有50多个死链接，这些都是优化的重点，分析的时候可以画个思维导图，把首页、分类页、内容页的关系理清楚,哪里乱了一目了然。

第二步是规划层级结构，核心原则是“首页→分类页→内容页”，最多三层，比如做一个宠物网站，首页放“狗狗”“猫咪”“小宠”三大分类，每个分类下直接放具体品种页面，狗狗”→“金毛”→“金毛喂养指南”，这样用户点三次就能到内容页，规划的时候要考虑用户习惯，比如大家搜“金毛训练”，更可能先点“狗狗”分类，再找“金毛”，而不是从“训练技巧”分类进去。

第三步是优化导航和面包屑，导航栏只放核心分类，比如5-8个就够了，重要的放左边，次要的放右边，面包屑要放在页面顶部，格式一般是“首页 > 分类页 > 当前页”，字体比正文小一点，颜色稍微浅一点，别抢正文风头，我之前帮一个花店网站改导航，原来导航有12个链接，改成“鲜花”“永生花”“礼盒”“企业团购”四个核心分类，用户点击导航的次数反而多了30%,因为他们能一眼找到自己要的。

第四步是调整URL结构，URL要包含关键词，用“-”连接，www.xxx.com/gougou/jinmao/weiyang.html”，别用中文或特殊符号，如果网站原来URL不规范，改的时候要注意做301跳转，把旧URL的权重传递给新URL，不然之前的排名可能会掉，有个客户不听劝，直接改了URL没做跳转，结果网站流量掉了一半，花了两个月才恢复过来,血的教训。

第五步是完善内部链接页至少链接到2-3个相关页面，比如写“金毛掉毛怎么办”，可以链接到“金毛饮食注意事项”“狗狗梳毛工具推荐”，首页要链接到所有分类页，分类页要链接到下属内容页，形成一个“蜘蛛网”，不过别乱链，比如讲“金毛”的页面别链到“猫咪”的页面,用户会觉得莫名其妙。

第六步是检查移动端适配，现在手机用户比电脑多，结构优化必须考虑移动端，导航在手机上可以做成汉堡菜单，面包屑要小而清晰，按钮别太小，不然用户点不准，我用自己手机试一个家具网站时，导航按钮小得像蚂蚁，点三次才能打开，这种体验肯定不行，后来他们把按钮放大，移动端跳出率马上降了10%。

seo网站结构优化的案例分享

说个我自己做的seo网站结构优化案例吧，去年帮一个卖茶叶的电商网站做优化，他们网站当时的情况挺典型：首页堆满了促销广告，分类页藏在导航下拉菜单的第三级，URL是“www.cha.com/product.php?id=10086”，用户想找“西湖龙井”得点五六下,爬虫收录的页面不到总页面的一半。

第一步我先爬了网站数据，发现有40%的页面层级超过4层，还有100多个重复页面（比如同一个茶叶页面有不同URL），然后我跟老板沟通，确定核心分类是“绿茶”“红茶”“乌龙茶”“普洱茶”，把这四个分类提到导航栏一级菜单，每个分类下直接放具体茶种，绿茶”下面就是“西湖龙井”“碧螺春”“黄山毛峰”,层级压缩到3层。

接着改URL，原来的“product.php?id=10086”改成“www.cha.com/lvcha/xihulongjing.html”，包含“绿茶”“西湖龙井”关键词，然后给每个茶种页面加了面包屑，首页 > 绿茶 > 西湖龙井”，用户逛的时候随时知道自己在哪儿，内部链接方面，在“西湖龙井”页面里，链接到“绿茶冲泡方法”“龙井产地介绍”等相关页面，让页面之间互相“引流”。

改完之后第一个月，网站收录量从500多页涨到1200多页，第二个月“西湖龙井价格”“碧螺春品牌推荐”等关键词排名进了前20，第三个月搜索流量直接翻了两倍，老板高兴得给我发了个大红包，这个案例说明，seo网站结构优化不用搞得多复杂，把基础的层级、导航、URL做好,效果就会很明显。

seo网站结构优化工具对比

做seo网站结构优化肯定要用到工具，手动一个个看页面太累了，现在常用的工具有Screaming Frog、Sitebulb、Google Search Console，各有各的优势,我来对比一下。

Screaming Frog是我用得最多的，它能爬取网站所有页面，导出URL、标题、Meta描述、内部链接、死链接等数据，还能分析页面层级和响应时间，优点是免费版就能爬500个页面，对中小网站够用了，而且操作简单，下载下来跟着提示点几下就能出报告，缺点是免费版功能有限，比如不能看移动端适配情况，付费版一年要149英镑,对个人站长来说有点贵。

Sitebulb是后起之秀，功能比Screaming Frog更全，除了爬取基础数据，还能生成可视化的网站结构树状图，让你一眼看清页面层级关系，还能分析内部链接分布是否合理，它的报告也做得很详细，会直接指出“这个页面层级太深”“那个URL不规范”，像个老师一样告诉你哪里要改，不过Sitebulb没有免费版，最低套餐一个月要19美元,适合预算充足的企业用。

Google Search Console是谷歌官方工具，免费而且权威，能看到搜索引擎爬取你的网站时遇到的问题，比如哪些页面抓取失败、有没有移动适配错误，它还能提交sitemap，让搜索引擎更快收录你的页面，不过它只能看谷歌的数据，对主要做百度的网站来说不太够用，而且分析功能比较基础,需要结合其他工具一起用。

还有国产的爱站SEO工具包，能分析百度收录情况，查死链接和URL规范性，价格比国外工具便宜，对国内站长友好，但数据准确性有时候不如国外工具，比如爬取速度比较慢,大网站可能要爬半天。

如果是个人站长或小网站，用Screaming Frog免费版+Google Search Console（或百度资源平台）就够了；企业网站预算多的话，Sitebulb的可视化结构分析很值得入手；主要做百度的话，爱站工具包可以作为补充，选工具不用贪多,能解决自己网站的结构问题就行。

seo网站结构优化的注意事项

seo网站结构优化不是一劳永逸的，做完之后还有很多要注意的地方，首先是持续监测，网站结构会随着内容增加而变化，比如新上了产品分类，或者删了旧页面，都可能影响结构，我一般建议每周用工具爬一次网站，看看有没有新的死链接，层级有没有变深，之前有个客户优化完结构就不管了，半年后新上了100多个产品，分类越加越多，层级又回到了4层，排名慢慢掉了都不知道,后来重新调整才恢复。

别过度优化，有的人为了让URL包含关键词，把URL搞得特别长，www.xxx.com/2024-最新-正宗-西湖龙井-特级-明前茶-价格.html”，看着就头大，用户记不住，搜索引擎也可能觉得你在堆砌关键词，URL简洁明了最重要，一般控制在70个字符以内，还有内部链接，别每个页面都链向首页，要根据内容相关性来链,强行堆砌链接反而会被降权。

然后是适配移动端，现在搜索引擎优先收录移动端页面，如果移动端结构乱，比如导航点不开、文字太小、按钮错位，就算PC端结构再好也没用，我自己用手机逛网站时，如果遇到导航点了没反应，直接就关掉了，相信很多人都这样，所以优化完PC端结构，一定要用手机多测试,确保移动端体验和PC端一样好。

改结构时别乱动已有页面，如果要改URL或删除页面，一定要做301跳转，把旧页面的权重传递给新页面，之前有个网站删了一批旧文章，没做跳转，结果那些文章的排名全没了，还被搜索引擎认为是“内容丢失”，整个网站权重都受影响，如果是小改动，比如调整导航顺序，影响不大；但涉及URL或页面删除,一定要谨慎。

多从用户角度想问题，结构优化不是给搜索引擎看的，最终是为了用户，比如有的网站为了“优化”结构，把用户常用的“联系我们”藏到页脚最下面，用户找半天找不到，这样的优化就是本末倒置，用户觉得好用的结构,搜索引擎才会喜欢。