搜索引擎优化公司能做什么？如何选择靠谱的公司

搜索引擎优化公司能做什么服务

提到搜索引擎优化公司，很多人可能觉得就是“让网站在百度上排前面”，但其实他们能做的远不止这些。关键词优化是搜索引擎优化公司最基础也最核心的服务，简单说就是帮你的网站挑出用户常搜的词，比如你开宠物用品店，就会分析“新手养猫必备用品”“性价比高的猫砂”这类词，然后调整网站内容,让这些词的搜索结果里你的网站排得更靠前。

除了关键词，内容优化也是重头戏，之前帮一个开烘焙店的朋友找搜索引擎优化公司，他们家的蛋糕用料实在，但网站上全是产品图片，文字描述就一句话“好吃不贵”，优化公司来了之后，帮他们写了“为什么动物奶油比植脂奶油更健康”“蛋糕胚松软的3个秘诀”这种干货文章，还在文章里自然地提到他们家的蛋糕用的就是动物奶油，没过多久，搜“XX市动物奶油蛋糕”,他们的网站就从第20页跑到了第3页。

还有外链建设，听起来高大上，其实就是让其他靠谱的网站链接到你的网站，就像现实中朋友推荐比自己吆喝管用，网站也是一样，越多优质网站“推荐”你，搜索引擎就会觉得你更靠谱，优化公司会帮你找相关行业的博客、论坛，或者和其他企业交换友情链接，慢慢提升网站的“人缘”。

对了，还有网站结构优化，有的网站打开半天加载不出来，或者手机上看排版乱成一团，用户点两下就跑了，搜索引擎优化公司会检查网站的代码、图片大小、导航是不是清晰，让网站又快又好用，这样用户愿意多待一会儿,搜索引擎也会给更高的评分。

搜索引擎优化公司收费标准是什么

说到钱，估计大家最关心这个，目前搜索引擎优化公司的收费没有统一标准，就像你去饭馆点菜，不同的菜价不同，不同的服务项目收费也不一样。按关键词数量收费是比较常见的一种方式，一个关键词每月几百到几千不等，北京装修公司”这种竞争激烈的词，可能一个月就要几千块；而“北京朝阳区老房翻新装修”这种长尾词,可能几百块就能搞定。

还有按效果收费的，就是达到约定的效果才给钱，比如约定“3个月内‘XX产品’这个词排进百度首页前10”，达标了就付全款，没达标可能退部分费用或者免费再做一段时间，这种方式对企业来说比较稳妥，但优化公司承担的风险大,所以收费通常会高一些。

包月服务也挺常见，从几千到几万不等，这种一般包含关键词优化、内容更新、外链建设一整套服务，适合需要长期做优化的企业，我之前问过一家中等规模的优化公司，给中小企业的包月套餐大概5000-15000元/月,具体看网站规模和优化难度。

需要注意的是，目前官方暂无明确的定价，所以一定要在签合同前问清楚包含哪些服务、达到什么效果、后期有没有额外收费，别被“低价引流”坑了，有的公司说“999元包年优化”，结果只给你随便改几个标题,根本没效果。

如何判断搜索引擎优化公司是否靠谱

找搜索引擎优化公司就像相亲，得擦亮眼睛，不然很容易“遇人不淑”。看案例是最直接的方法，让他们拿出之前做过的成功案例，比如帮哪个企业把关键词做到了首页，用了多久，现在排名怎么样，如果他们支支吾吾拿不出，或者案例一看就是假的（比如网站都打不开了）,那基本可以pass了。

沟通的时候也要留个心眼，靠谱的公司会先问你的业务、目标用户、目前网站的情况，然后给出具体的优化方案，我们会先做关键词调研，然后优化网站内容，再每周发2篇原创文章，同时找5个相关行业的外链”，而不靠谱的公司上来就拍胸脯“保证3个月进首页”“做不到不要钱”，这种多半是用作弊手段，虽然能暂时排名上去，但过段时间就会被搜索引擎惩罚，网站直接被降权,到时候哭都来不及。

合同条款也要仔细看，有没有写清楚服务内容、服务周期、效果标准、退款政策？效果标准”不能只写“关键词排名提升”，要写清楚“XX关键词在百度首页前10名并稳定3个月”，之前有个朋友签合同没注意，优化公司只把词做到了第15名就说“提升了”,扯皮半天也没结果。

还有个小技巧，看看他们自己公司的网站排名怎么样，如果一家做搜索引擎优化的公司，自己的网站在百度上搜“搜索引擎优化公司”都排到几十页去了,你还指望他们能帮你做好吗？

和同类优化工具对比搜索引擎优化公司优势

现在网上有不少自助优化工具，比如XXSEO、XX站长工具，有的还免费，那为什么还要找搜索引擎优化公司呢？其实各有各的用处，但对大多数企业来说，搜索引擎优化公司的优势在于“人”的专业和经验。

自助工具更像“傻瓜相机”，能帮你检测网站有没有死链接、关键词密度够不够，但不会告诉你“为什么这个关键词排名上不去”“怎么写内容用户才喜欢”，而优化公司的团队里有专门做关键词分析的、写原创内容的、做外链的，他们知道搜索引擎的“脾气”，比如最近百度更重视用户体验，他们就会调整策略，让网站加载更快、内容更实用。

举个例子，之前用过一款自助优化工具，它提示我“网站标题里要包含核心关键词”，我就把标题改成“XX产品_XX产品价格_XX产品厂家”，结果排名反而掉了，后来找优化公司，他们说“标题堆砌关键词会被搜索引擎认为作弊，应该写成‘XX产品厂家直供：高性价比XX产品价格及型号推荐’，既包含关键词，又告诉用户能获得什么信息”，改了之后不到一个月,排名就回来了。

和那些只卖软件的公司比，搜索引擎优化公司还能提供“定制化服务”，每个企业的情况不一样，有的网站是新站，需要从基础做起；有的网站有一定基础，需要突破瓶颈，优化公司会根据你的实际情况制定方案，而不是给你一套固定的模板，就像裁缝做衣服，工具是尺子剪刀,但只有经验丰富的裁缝才能做出合身的衣服。

选择搜索引擎优化公司的常见误区

找搜索引擎优化公司时，很多人容易踩坑，我总结了几个常见的误区，大家可以避避坑。第一个误区是只看价格，越便宜越好，之前有个开小超市的老板，找了个“2000元包年”的优化公司，结果对方就给他发了10篇复制粘贴的文章，关键词排名一点没动，钱也退不回来，优化是技术活，太便宜的服务要么偷工减料，要么用黑帽手段,最后吃亏的还是自己。

第二个误区是相信“快速排名”，有的公司说“7天排名上首页”“15天保证有流量”，听起来很诱人，但你想想，搜索引擎收录和排名是需要时间的，新站至少要3-6个月才能看到明显效果，那些说能“快速排名”的，大多是用“点击器刷排名”“大量群发垃圾外链”这种作弊方法，一旦被发现，网站会被降权甚至封禁,到时候想恢复比登天还难。

第三个误区是不重视沟通和反馈，有的企业把网站交给优化公司后就当甩手掌柜，几个月都不问一次，其实优化是个双方配合的过程，优化公司需要了解你的业务变化、新上的产品，你也需要及时知道优化的进度和效果，之前有个客户，优化公司帮他把“冬季羽绒服”这个词做到了首页，结果他冬天过了才想起来问,这时候排名再好也没用了。

第四个误区是只看关键词排名，不看转化，有的企业觉得“关键词排第一就万事大吉”，但实际上，排名只是手段，最终目的是带来客户，比如一个做B2B业务的网站，关键词“XX设备厂家”排第一，但网站上没有联系方式、没有产品案例，用户看了也不会咨询，优化公司不仅要做排名，还要帮你优化网站的转化路径,让流量变成实实在在的客户。

搜索引擎优化公司服务流程是怎样的

很多人不知道找了搜索引擎优化公司后会经历什么，其实流程还挺规范的。第一步是需求沟通和网站诊断，优化公司会先和你聊，了解你的业务范围、目标客户、想通过优化达到什么效果（比如增加咨询量、提高品牌曝光），然后他们会对你的网站进行“体检”，看看目前的关键词排名、网站结构、内容质量、外链情况怎么样,找出问题在哪。

第二步是制定优化方案，根据诊断结果，优化公司会出一份详细的方案，包括选哪些关键词、怎么优化网站结构、多久更新一次内容、怎么建设外链等等，方案里会写清楚每个阶段的目标，第一个月完成关键词调研和网站结构调整，第二个月开始内容优化和外链建设，第三个月目标关键词进入前20名”。

第三步是执行优化，这部分就是优化公司的“主场”了，他们会帮你修改网站标题、描述，调整导航结构，写原创文章，找相关的网站交换链接，我之前跟进过一个项目，优化公司每周都会发工作周报，告诉我这周做了什么（优化了3个页面标题，发布了2篇原创文章，交换了1个外链”），下次计划做什么,让我心里有数。

第四步是效果跟踪和调整，优化不是一成不变的，搜索引擎算法会更新，竞争对手也在优化，优化公司会定期监测关键词排名、网站流量、咨询量这些数据，如果发现某个关键词排名下降了，会分析原因，调整优化策略，比如有一次，我们的一个关键词突然掉了10名，优化公司查了之后发现是百度更新了算法，对内容质量要求更高了，他们就马上调整了文章的深度，增加了案例和数据,过了两周排名又回来了。

定期汇报，一般是每月或每季度，优化公司会出一份效果报告，告诉你这段时间优化的成果，目标关键词有5个进入首页，网站流量增长了30%，咨询量增加了15个”，如果没达到预期，他们会解释原因,并调整下阶段的方案。

企业为什么要找搜索引擎优化公司

可能有人会说“我自己学SEO不行吗？”当然可以，但对大多数企业，尤其是中小企业来说，找搜索引擎优化公司更划算。专业度不够，SEO涉及关键词分析、内容创作、技术优化、数据分析等多个方面，不是看几篇文章就能学会的，我认识一个老板，自己研究SEO半年，天天改网站标题，结果关键词排名没上去,还因为改得太频繁被搜索引擎降权了。

时间成本太高，企业的核心业务是生产、销售产品，老板和员工每天都很忙，如果还要抽时间做SEO，很容易顾此失彼，优化公司是全职做这个的，他们有经验，效率更高，比如写一篇优质的原创文章，企业员工可能要一天，优化公司的专业写手半天就能搞定,还能保证内容质量和关键词布局。

搜索引擎算法一直在变，前几年可能发外链效果很好，现在更重视内容质量；之前标题里堆关键词有用，现在反而会被惩罚，优化公司每天都在关注行业动态，知道最新的优化技巧，能及时调整策略，企业自己很难跟上这些变化,很容易做无用功。

能带来实实在在的效果，很多企业做SEO是为了获取精准客户，优化公司通过关键词优化，让那些“有需求的用户”能找到你，比如一家做少儿编程的机构，优化公司帮他们把“少儿编程培训哪家好”“孩子学编程从几岁开始”这些词做到首页，每天能带来十几个咨询电话,报名转化率比投广告还高。