谷歌独立站关键词优化如何选关键词 实用步骤有哪些

谷歌独立站关键词优化怎么选关键词

做谷歌独立站,关键词就像航海的指南针，选对了才能让用户顺利找到你的网站，不少人刚开始做优化，总想着挑那些搜索量高的词，觉得这样能带来更多流量，但我见过太多人栽在这上面——比如有个卖宠物用品的朋友，一开始非要做“宠物玩具”这种大词，结果投了半年精力，排名还在几十页开外，流量少得可怜。选关键词不能只看搜索量，得结合自身网站的权重和目标用户的真实搜索习惯。

怎么判断用户习惯？可以从日常对话里找线索，比如你卖手工蜡烛，别只盯着“手工蜡烛”，想想用户可能会搜“香薰蜡烛 助眠”“大豆蜡手工蜡烛 无毒”“小众手工蜡烛 礼物”，这些带着具体需求的词，虽然搜索量不如大词，但竞争小，转化率反而更高，我帮一个做复古服饰的客户选关键词时，就从“复古连衣裙”细化到“90年代复古连衣裙 收腰”“复古碎花连衣裙 小个子”，两个月后这些词的排名都冲进了前20。

还有个小技巧,多看看竞争对手的网站，用工具扒一扒他们排名好的页面用了哪些关键词，有没有你没注意到的细分方向，比如有个竞争对手的“复古衬衫”页面，除了主词，还埋了“复古衬衫 oversize”“复古衬衫 配牛仔裤”，这些都是用户实际会搜的长尾词，把这些词收集起来，再结合自己的产品特点筛选，关键词库就丰富多了。

谷歌独立站关键词优化具体步骤

选好关键词只是第一步,接下来得把它们“安”到网站的各个角落，让谷歌知道你这页面是干嘛的，我一般分四步走，亲测有效。

第一步是确定核心关键词,每个页面最好只对应一个核心词，比如首页核心词是“手工陶瓷花瓶”，产品页就可以是“手绘陶瓷花瓶 客厅”“复古陶瓷花瓶 插花”，核心词要放在页面最显眼的地方——标题标签（Title Tag）、Meta描述（Meta Description）、H1标签里标签就像给页面贴了个标签，谷歌第一眼就看这个，手绘陶瓷花瓶 客厅装饰 原创设计 - 小陶手作”，既包含核心词，又说明了产品特点。

第二步是布局长尾关键词,长尾词可以放在正文里，比如写一篇“如何挑选适合客厅的陶瓷花瓶”的博客，里面自然穿插“陶瓷花瓶 尺寸怎么选”“陶瓷花瓶 搭配技巧”，图片的alt文本也别浪费，给花瓶图片加上“手绘陶瓷花瓶 蓝色系 15cm高”，不仅能帮谷歌理解图片内容，还能通过图片搜索带来流量。

第三步是优化内容,关键词不是堆得越多越好，得让内容有价值，我帮朋友的独立站写产品描述时，会先想用户关心什么：材质、尺寸、用途、使用场景，比如卖手工皂，除了说“天然手工皂”，还要写“含橄榄油和蜂蜜，适合敏感肌，洗脸洗澡都能用，泡沫细腻易冲洗”，这样既自然融入了“手工皂 敏感肌”“手工皂 洗脸”等关键词，又解决了用户疑问，谷歌也喜欢这种有料的内容。

第四步是检查调整,优化完别急着不管，过两周用工具看看关键词排名有没有变化，我每个月都会帮客户做一次关键词检查，发现有的词排名掉了，就看看是不是内容太旧，或者竞争对手优化了，比如上个月有个“陶瓷花瓶 复古风”的词排名掉了5位，我发现是竞争对手更新了带视频的产品页，我赶紧也给客户的页面加了开箱视频和使用场景展示，两周后排名又回来了。

谷歌独立站关键词优化工具推荐

做关键词优化,没工具就像盲人摸象，效率低还容易走弯路，用过不少工具后，我总结了几个实用的，新手老手都能用。

首推Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师），免费！直接关联谷歌广告账号就能用，能查关键词的搜索量、竞争度、建议出价，我刚开始做优化时，就靠它筛选关键词，比如搜“手工蜡烛”，它会显示“手工蜡烛 自制”“香薰手工蜡烛”等相关词，还能看到每月搜索量和竞争程度，帮你判断哪个词值得做，不过它的数据偏向广告投放，想更深入分析网站排名，还得配个其他工具。

如果预算有限,UberSuggest的免费版也够用，它能查关键词的搜索量、SEO难度、长尾词推荐，还能看竞争对手的关键词排名，我帮一个新手客户优化时，就用它分析了同类前10的网站，发现他们都在用“手工饰品 小众设计”这类词，客户跟着调整后，流量很快就有了起色，免费版每天能查10次，对小站来说完全够。

预算充足的话,Ahrefs是真香，它的关键词数据库超大，能查全球各国的搜索数据，还能分析竞争对手的反链和排名变化，我有个客户做跨境电商，卖户外露营装备，用Ahrefs扒了国外一个头部网站的关键词，发现“轻量化露营帐篷 2人”这个词搜索量中等但转化率高，优化后三个月就排到了谷歌首页，询盘直接翻了倍，唯一缺点就是贵，月费要99美元起，适合有一定规模的网站。

还有个小众但好用的工具——AnswerThePublic，它会把关键词相关的问题、短语以可视化的形式展示出来，帮你找到用户的真实需求，比如搜“手工皂”，它会列出“手工皂怎么做”“手工皂哪个牌子好”“手工皂能保存多久”，这些问题直接拿来做博客标题，既有关键词，又能解决用户疑问，一举两得。

谷歌独立站关键词优化案例分享

去年帮一个卖手工编织包包的朋友做优化,她的网站叫“小藤手作”，产品都是自己设计的藤编包，质量不错但流量一直上不去，一开始她选的关键词是“藤编包”“手工包包”，搜索量高但竞争激烈，排名总在30名以外，每月自然流量只有100多。

我先帮她分析了竞争对手,找了5个排名前20的同类网站，用Ahrefs查它们的关键词，发现他们都在用“藤编包 小众设计”“手提藤编包 夏季”“草编包 海边度假”这类长尾词，再结合她的产品特点——主打“复古+轻便”，我把核心关键词调整为“复古藤编包 手提”，长尾词选了“轻便藤编包 夏季出行”“小众藤编包 原创设计”。

接着优化页面内容,首页标题改成“复古藤编包 手提 小众设计 夏季必备 - 小藤手作”，Meta描述写“原创复古藤编包，轻便百搭，适合夏季海边、逛街，纯手工编织，每款独一无二”，产品页增加了“使用场景”板块，拍了包包搭配连衣裙、牛仔裤的照片，配文“这款藤编包搭配碎花裙，秒变法式复古风；配牛仔裤，休闲又亮眼”，自然融入“藤编包 搭配”“藤编包 法式复古”等词。

还写了几篇博客：《2024夏季藤编包搭配指南：从海边到街头》《如何辨别优质藤编包？3个实用小技巧》，里面埋了“藤编包 搭配技巧”“优质藤编包 辨别”等长尾词，两个月后，“复古藤编包 手提”排到了谷歌第8位，“轻便藤编包 夏季出行”排到第12位，月流量涨到了800多，询盘也从每月5个增加到20多个，她现在逢人就说，关键词选对了，比瞎投广告管用多了。

谷歌独立站关键词优化常见误区

做关键词优化,踩坑是常有的事，我见过不少人因为小细节没做好，白白浪费时间，总结几个最容易犯的误区，大家可以对照避坑。

第一个误区是关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多越好，在文章里反复刷“手工皂手工皂手工皂”，结果谷歌判定为作弊，排名直接掉没，之前有个客户的网站就是这样，产品描述里“天然手工皂”重复了15次，被谷歌降权后，花了三个月才慢慢恢复，其实关键词自然出现就行，比如写手工皂的制作过程，提到“这款天然手工皂用了进口橄榄油”，一次就够，多了反而弄巧成拙。

第二个误区是只追高搜索量的词，高搜索量的词就像热门景点，人多竞争也大，小网站很难挤进去，我有个学员一开始非要做“瑜伽垫”这个词，搜索量 millions，但前20名全是亚马逊、沃尔玛这些大平台，她的小站根本没机会，后来换成“天然橡胶瑜伽垫 防滑 初学者”，搜索量虽然只有几千，但竞争小，三个月就排到了首页，转化率比之前高多了。

第三个误区是不更新关键词，用户的搜索习惯会变，比如前几年大家搜“口罩”，现在可能搜“透气口罩 夏季”；去年流行“棋盘格包包”，今年可能流行“云朵包 小众”，要是一直用旧词，流量肯定会下降，我每季度都会帮客户检查关键词趋势，去年发现“露营装备”的搜索量上涨，赶紧让卖户外用品的客户加了“轻量化露营装备”“家庭露营套装”等词，赶上了一波流量红利。

第四个误区是忽略页面体验，关键词优化不只是堆词，页面加载速度、手机适配、内容质量都很重要，有个网站关键词排名不错，但页面加载要5秒，用户进去就走，跳出率90%，谷歌一看用户不喜欢，慢慢就把它的排名往后调了，后来帮他压缩图片、优化代码，加载速度提到2秒，跳出率降到50%，排名又回升了。

谷歌独立站关键词优化和同类工具对比

市面上关键词优化工具不少,各有各的优势，选对工具能事半功倍，我把常用的三个工具——Ahrefs、SEMrush、Moz放在一起对比，帮大家看看怎么选。

Ahrefs vs SEMrush：数据深度和多平台整合，Ahrefs的优势在反链分析和关键词数据库，它能查出一个网站的所有反链来源，包括哪些页面给它导了流量，这对分析竞争对手的外链策略特别有用，我之前帮一个客户做外链建设，就用Ahrefs找到竞争对手的高权重反链，然后模仿他们的内容和外链渠道，三个月反链数量翻了一倍，SEMrush的强项是多平台整合，除了谷歌，还能分析亚马逊、YouTube、社交媒体的关键词，适合做全渠道优化的商家，比如卖美妆产品的客户，用SEMrush能同时查谷歌的“口红推荐”和YouTube的“口红试色”关键词，多平台布局流量更多。

Ahrefs vs Moz：专业度和新手友好度，Ahrefs功能强大，但操作界面比较复杂，新手可能得学几天才会用，Moz就友好多了，它的免费工具条（MozBar）能直接在谷歌搜索结果页显示网站的DA（域名权重）、PA（页面权重），新手一看就知道哪些网站实力强，我带过一个完全没基础的学员，用MozBar分析竞争对手，很快就学会了判断关键词难度，上手特别快，不过Moz的关键词数据不如Ahrefs全面，适合预算有限的新手，等网站做起来了再换Ahrefs。

SEMrush vs Moz：广告分析和本地SEO，SEMrush的广告分析功能一绝，能看到竞争对手在谷歌广告上投了哪些关键词、广告文案是什么、预算多少，我帮一个做婚纱摄影的客户做广告优化时，用SEMrush发现竞争对手投了“婚纱摄影 小众风格”这个词，转化率很高，我们也跟着调整广告，成本直接降了20%，Moz的本地SEO功能更突出，能帮你优化谷歌我的商家页面，提升本地搜索排名，北京 婚纱摄影”“上海 婚纱照”这类带地域的词，Moz的优化效果更好。

小站新手先用Moz或UberSuggest,预算够了上Ahrefs，做全渠道就选SEMrush，工具是辅助，关键还是结合自己的需求来用。

谷歌独立站关键词优化长期维护技巧

关键词优化不是一劳永逸的事,得长期维护才能保持排名，分享几个我一直在用的维护技巧，简单有效。

定期检查关键词排名，每周花10分钟用工具看看核心关键词的排名变化，是升了还是降了，排名掉了别慌，先看是不是谷歌算法更新（可以去谷歌搜索控制台看有没有通知），或者竞争对手有没有新动作，上个月我一个客户的“手工毛衣 复古”排名掉了，一查发现竞争对手发了一篇带100多张实拍图的博客，内容比我们的详细，我赶紧让客户补拍了制作过程视频，加了用户评价，两周后排名就追回来了。

分析用户搜索趋势，用Google Trends看看关键词的搜索量变化，有没有季节性波动，圣诞礼物 手工”在11-12月搜索量会暴涨，9月就得开始布局相关内容；“沙滩裙”夏季搜索量高，春季就要优化页面，我每年都会给客户做个关键词趋势表，提前3个月准备，到旺季流量就能蹭蹭涨。

，谷歌喜欢新鲜内容，旧博客别放着不管，隔半年更新一次，比如2022年写的《手工皂制作教程》，可以加2024年的新配方，更新用户评价，把旧图换成新图，我有篇2021年的博客，更新后流量涨了50%，现在还在给网站带流量，更新的时候别忘了顺便检查关键词，把过时的词换成新的，疫情期间手工皂”可以改成“后疫情时代 天然手工皂”。

监控竞争对手，每周花15分钟看看竞争对手的网站，他们有没有发新内容、优化新关键词、换了新的外链，我习惯用Ahrefs的“站点提醒”功能，竞争对手一有大动作就会收到通知，有次发现竞争对手突然多了10个高权重反链，一查是他们和一个知名家居博主合作了，我赶紧也联系了几个同类博主，一个月后反链数量反超了他们。