必应特别推广是什么
必应特别推广是必应搜索推出的一种精准营销工具,简单说就是帮商家把广告精准投给搜索相关内容的用户，它不像普通广告那样乱投，而是根据用户搜索的关键词、地区、设备等信息，把你的产品或服务推到他们眼前，比如你是卖宠物用品的，用户搜“狗狗益生菌哪个好”，你的广告就可能出现在搜索结果前面，让有需求的人第一时间看到你，这种推广方式不是广撒网，而是像射箭一样，瞄准了目标再发力，所以效率会更高。
它和我们平时刷视频看到的广告不一样,那些广告可能你根本不感兴趣，纯属打扰，必应特别推广是用户主动搜索时才出现，这时候用户的需求是明确的，比如想买房、想报班、想找装修公司，你的广告在这时候出现，就像在口渴的人面前递上一杯水，更容易被接受，所以它的核心就是“在对的时间，把对的信息给对的人”。
必应特别推广怎么操作
我自己操作的时候,第一步是注册必应推广账号，官网直接就能注册，填好企业信息就行，个人商家也能注册，不复杂，注册完登录后台，就可以开始创建推广计划了，先选推广目标，是想让人访问网站、打电话咨询，还是下载APP，选好目标后设置每日预算，比如每天最多花200块，避免不小心超支。
接下来就是选关键词，这个环节特别重要，得站在用户角度想，他们会搜什么词，比如你开了家花店，就不能只选“花店”这么笼统的词，要选“情人节玫瑰预订”“生日花束同城配送”这种具体的，可以用必应自带的关键词工具，输入核心词，它会推荐很多相关词，还能看到搜索量和竞争度，帮你挑出性价比高的。
然后是写广告文案要短平快，3小时同城送花，生日惊喜不迟到”，一眼就能抓住眼球，描述部分把卖点说清楚，新鲜花材，不满意免费换”，最后加上落地页链接，就是用户点击广告后跳转的页面，这个页面一定要和广告内容对应，别让人点进来发现货不对板，那就白花钱了，都弄好就提交审核，一般1-2天审核通过，就能上线了。
必应特别推广收费标准
必应特别推广主要是按点击收费（CPC），意思是只有用户点击了你的广告，你才需要付钱，光展示不点击不收费，这种模式比较灵活，钱花在刀刃上，不用担心无效曝光，不过具体每次点击多少钱，不是固定的，要看关键词的竞争程度。
热门关键词大家都抢着投,英语培训”“装修公司”，点击一次可能要几块甚至十几块；冷门一点的词，复古相机维修”“手工羊毛毡材料包”，点击成本可能才1-2块，目前官方暂无明确的定价，你可以在后台自己设置出价，比如愿意为某个关键词最高出5块，系统会根据其他商家的出价和你的广告质量来决定最终扣费，一般不会超过你设置的价格。
我之前帮一个开宠物用品店的朋友投,选的关键词是“幼犬狗粮推荐”“猫咪益生菌哪个牌子好”，这些词竞争不算激烈，平均每次点击3块左右，每天预算150块，能有50次左右点击，其中有10%的点击会转化成下单，算下来获客成本还挺低的。
必应特别推广优势有哪些
必应特别推广最明显的优势是海外用户多，必应在欧美国家的市场份额不低，很多外国人习惯用必应搜索，如果你做跨境电商、外贸生意，想把产品卖到国外，用它就很合适，比如你卖户外露营装备，投必应能触达美国、加拿大这些喜欢露营的用户，比只做国内平台覆盖面更广。
另一个优势是竞争小，现在国内很多商家扎堆投百度、抖音，竞争激烈，关键词价格被抬得很高，必应这边用的商家还不算特别多，尤其是中小商家，不用和大企业抢热门词，花更少的钱就能拿到不错的曝光，就像大家都挤在一条热闹的街上开店，而必应像是一条人少但目标客户明确的小巷，更容易被注意到。
精准度也很高,它能根据用户的搜索历史、浏览习惯、地理位置来投放广告，比如有用户最近总搜“婴儿辅食制作”，说明家里有小宝宝，这时候推母婴用品的广告，就比乱投给所有人效果好得多，这种精准投放能让每一分推广费都花在有潜力的用户身上。
必应特别推广实际案例分享
去年我帮一个做跨境电商的朋友小李推他们的户外露营装备,主要卖帐篷、睡袋这些，他一开始用谷歌推广，投了一个月，钱花了不少，但咨询量没多少，后来才发现谷歌上大牌子太多，他的小品牌根本抢不过，我建议他试试必应特别推广，毕竟必应在欧美用户里认可度还可以。
我们选了“outdoor camping gear for beginners”“lightweight backpacking tent”这些英文关键词，投放地区锁定美国、加拿大，这些地方户外爱好者多，广告文案突出“free shipping to USA”“30-day money-back guarantee”，还配了帐篷在野外的实景图，上线第一个星期，点击量就比谷歌同期多了40%，而且平均点击成本比谷歌低了30%。
更惊喜的是,第二个月咨询量直接翻倍，有个美国客户一次性买了5顶帐篷，说是给他们露营俱乐部的，小李后来跟我说，必应特别推广让他打开了海外市场，现在每个月海外订单占比都超过60%，再也不用愁国内竞争太激烈了，这个案例让我觉得，选对推广平台真的比盲目砸钱重要得多。
必应特别推广注意事项
做必应特别推广,关键词别选太宽泛，比如你卖“运动鞋”，直接选“运动鞋”这个词，搜索量虽然大，但竞争激烈，而且用户可能只是随便看看，不一定买，换成“男士专业跑步鞋45码”“减震运动鞋女夏季透气”这种带具体属性的词，虽然搜索量少点，但点击的用户都是真想买的，转化率会高很多。
广告文案要写清楚卖点，别光顾着说“我们的产品好”，要具体说哪里好，比如卖防晒霜，别说“防晒霜效果好”，要说“SPF50+ PA++++ 海边暴晒不晒伤”；卖净水器，别说“水质好”，要说“过滤重金属 直饮无异味”，用户看广告就几秒，得让他们一眼知道你能解决什么问题。
每天看数据，必应推广后台能看到点击量、展示量、点击率、转化率这些数据，哪个关键词点击多但没转化，就暂停；哪个词转化好但点击少，就提高出价，我之前帮一个客户投，发现“儿童学习桌”这个词点击很多，但没人下单，后来一看落地页，里面全是成人办公桌，用户点进来发现不对，自然就走了，赶紧换了儿童学习桌的落地页，转化率马上就上去了。
必应特别推广和同类工具对比
和百度推广比,必应特别推广的优势是海外用户多，百度主要覆盖国内用户，如果你做本地餐饮、家政这种生意，百度可能更合适；但要是想做外贸、跨境电商，或者产品想卖到国外，必应就是更好的选择，毕竟它能触达全球200多个国家和地区的用户，而且百度上竞争太激烈，中小商家很难拿到好位置，必应这边相对宽松一些。
和谷歌推广比,必应的优势是竞争小点击成本更低，谷歌是全球最大的搜索引擎，商家多，热门关键词价格被炒得很高，小预算根本扛不住，必应虽然用户量不如谷歌，但商家也少，很多长尾关键词价格亲民，同样的预算在必应能获得更多点击，我之前帮两个客户分别投谷歌和必应，同样5000块预算，谷歌能有800次点击，必应能有1200次，点击成本差了快一半。
必应和微软的产品（比如Edge浏览器、Xbox、Office）有合作，广告能出现在这些平台上，覆盖的用户面更广，比如用户用Edge浏览器搜东西，或者在Xbox上看游戏攻略，都可能看到你的广告，这是百度和谷歌没有的优势，对于想拓展多渠道曝光的商家来说，必应这一点很加分。
常见问题解答
必应特别推广和百度推广哪个更适合小商家？
小商家选必应特别推广可能更划算哦，百度用户多是多，但人太多了，大家都抢着投广告，关键词价格被抬得老高，小商家预算有限，可能抢不过大公司，必应这边用的商家少，竞争小，花同样的钱能拿到更多曝光，还能触达海外用户，要是你家店主要做本地生意，比如小区里的水果店，百度可能更熟；但想卖东西到国外，或者不想跟人挤，必应绝对更适合小商家。
新手做必应特别推广难不难啊？
一点都不难！我闺蜜之前开网店卖手工饰品，完全没接触过推广，跟着必应官网的教程一步步做，注册账号、选关键词、写广告文案，两个小时就搞定了，后台操作跟平时用购物软件差不多，数据看得清清楚楚，点击了多少、花了多少钱，一目了然，刚开始可以少投点钱试试，每天花50块，慢慢调，就像玩游戏升级一样，多试几次就会了，比学数学简单多了，新手别怕！
必应特别推广是按什么收钱的呀？
它是按点击收钱的，就是别人点了你的广告你才花钱，光看不算钱，这点还挺良心的，具体一次点击多少钱，要看你选的关键词热不热门，比如你卖“手绘明信片”，这种冷门词可能一次点击才1块多；要是卖“考研培训”这种热门词，一次可能要5块以上，你可以自己设置最多愿意花多少钱点一次，系统会根据情况扣费，一般不会超过你设置的价格，不用担心乱花钱。
做必应特别推广需要准备什么东西？
准备的东西不多，首先得有营业执照或者个人身份证，注册账号的时候要填，然后想好你要推广的产品或服务，比如你卖口红，就准备好口红的图片、价格、卖点，还要写几句广告文案，买二送一，色号任选”“持久不掉色，喝水不沾杯”这种吸引人的话，最后准备一张银行卡，往账户里充点钱，不过不用充太多，先充几百块试试效果，觉得好用再多充，很灵活的。
要是必应特别推广没效果怎么办？
没效果别慌，先看看关键词是不是选错了，是不是太笼统了，比如卖“耳机”，换成“无线蓝牙耳机长续航”这种具体的词试试，再看看广告文案，是不是没说清楚卖点，加点优惠信息，领券立减20元”，还可以调调投放时间，比如你卖早餐，就早上7-9点投，别半夜投没人看，后台数据里能看到哪些词效果差，把它们删掉，换新词，慢慢试，总能找到好用的方法，就像拼图一样，多试几次就拼对了。