必应ADS营销系统怎么用？和百度推广比有啥优势

必应ADS营销系统功能有哪些

必应ADS营销系统是微软推出的广告投放平台，核心功能围绕广告全流程管理展开，我之前帮一家做跨境电商的公司搭建账户时，发现它的账户管理功能特别省心，能同时管理多个广告系列，每个系列的预算、投放时间、地域都能单独设置，不用来回切换页面，关键词工具也很好用，输入产品名称就能生成一堆相关关键词，还标着搜索量和竞争度，像“无线蓝牙耳机”会推荐“运动无线蓝牙耳机”“降噪无线蓝牙耳机”这些更精准的词,比自己瞎想靠谱多了。

创意优化功能也得提一嘴，它能根据你的产品信息自动生成广告文案，还会提示哪里可以改进，加入促销信息能提高点击率”“行动号召语不够明确”，我帮朋友的服装店写广告时，系统建议把“新款连衣裙”改成“夏季新款连衣裙 全场8折 点击抢购”，改完后点击率真的涨了不少，数据分析面板更是贴心，销售额、点击量、转化路径全给你整理得明明白白，不用自己费劲算，哪个关键词带来的订单多，哪个时间段投放效果好,一眼就能看到。

还有个多平台投放功能挺厉害，在必应ADS投的广告，不仅能在必应搜索结果里显示，还能同步到雅虎、AOL这些合作平台，等于花一份钱在多个地方打广告，我接触过的一家软件公司，用这个功能投海外市场，流量一下子多了30%,老板开心得请我们喝奶茶。

必应ADS营销系统使用步骤是什么

用必应ADS营销系统其实不难，跟着步骤走就行，第一步是注册账户，在官网点击“立即开始”，用微软账号登录，不用另外注册，这点比有些平台方便多了，登录后完善账户信息，填公司名称、行业、联系方式这些，如实填就行，别瞎编,不然审核通不过。

第二步是设置广告系列，点击“新建广告系列”，选广告目标，获取网站流量”“提高销售额”“增加电话咨询”，选完后取个名字，2024夏季连衣裙推广”，好记就行，然后设置投放地域，想投哪里就选哪里，国内国外都能选，我帮外贸公司投美国市场时，就精准选了美国的几个州,避免浪费预算。

第三步是选择关键词，到“关键词”页面，把之前用关键词工具找的词复制进去，设置匹配方式，有广泛匹配、短语匹配、精确匹配，新手建议先用短语匹配，既能覆盖相关搜索，又不会太宽泛，无线耳机”用短语匹配，用户搜“买无线耳机”“无线耳机推荐”都能触发广告，但搜“耳机”就不会,精准度刚好。

第四步是制作广告创意，写标题和描述，标题要吸引人，夏季新款连衣裙 显瘦百搭”，描述里加促销信息和行动号召，像“全场8折 包邮到家 立即抢购”，再上传几张产品图，图片清晰点，别模糊不清,不然用户一看就没兴趣。

第五步是设置预算和出价，预算就是你每天愿意花多少钱，比如设置200元，当天花完就暂停投放，不会超支，出价就是你愿意为一次点击付多少钱，参考系统推荐出价，刚开始别出太高，比如推荐1.5元，你出1.2元试试,没点击再慢慢加。

最后一步是投放监控，广告上线后别不管了，每天看看后台数据，点击率、转化率、花费多少，发现问题及时调整，我之前帮一家公司投放，前三天没转化，一看是着陆页加载太慢，用户等不及就走了，赶紧让他们优化着陆页,后来转化就上来了。

必应ADS营销系统优势在哪里

必应ADS营销系统的优势挺多的，最明显的是用户覆盖广，尤其是海外市场，必应在欧美地区用户不少，很多外国人习惯用必应搜索，加上它和雅虎、AOL的合作，流量池很大，我表哥公司做外贸，卖户外用品到欧洲，用必应ADS投了三个月，订单量比之前用其他平台多了40%,客户基本都是欧美那边的。

微软生态整合也是个大优势，必应ADS能和Edge浏览器、Office、Xbox这些微软产品联动，比如用户在Edge浏览器搜索产品时，广告会优先展示；在Office里处理文档时，相关广告也可能弹出来，我帮一家做办公软件的公司投放，就利用了这个功能，在Office用户里精准触达，软件下载量提升了25%,老板说这钱花得值。

成本较低也是很多人选择它的原因，和谷歌ADS、百度推广比，必应ADS的点击单价（CPC）通常要低一些，我接触过的几家企业，投相同的关键词，在必应ADS一次点击可能1块钱，在百度就要2块多，同样的预算在必应能获得更多点击，尤其是竞争不激烈的行业，成本优势更明显，比如一些小众产品，在必应投广告简直是“捡漏”。

精准定位功能也很强大，能根据用户的年龄、性别、兴趣、行为来投广告，比如你卖母婴用品，就可以定位25-35岁有小孩的女性，还能选对“婴儿奶粉”“纸尿裤”感兴趣的用户，我邻居开母婴店，用这个功能投本地市场，到店咨询的宝妈明显多了,她说现在店里周末都忙不过来。

必应ADS营销系统收费标准如何

必应ADS营销系统的收费标准比较灵活，官方暂无明确的定价，具体费用和投放方式、关键词竞争度、代理商有关，最常见的是按点击付费（CPC），用户点击你的广告才收费，没点击不收费，这点和很多广告平台一样，不同行业、不同关键词的点击费用不一样，热门关键词竞争激烈，费用就高,冷门关键词费用低。

比如教育行业的“雅思培训”关键词，点击一次可能要5-10元；而一些小众行业的关键词，手工编织毛衣工具”，一次点击可能只要0.5-1元，我帮一家做手工艺品的店投放时，选的都是冷门关键词，一个月广告费才花了800多，还带来了十几个订单,性价比挺高。

开户费和服务费方面，必应ADS在国内主要通过代理商开户，不同代理商的要求不一样，有的代理商可能要求预存一定金额的广告费，比如5000元起，没有另外的开户费；有的代理商可能会收开户费，几百到几千元不等，同时要求预存广告费，服务费的话，有些代理商提供账户代运营服务，会按广告费的一定比例收服务费，比如10%-20%，也有的按固定金额收,比如每月2000元。

我同学公司开户时，找的是必应官方认证的代理商，预存了1万元广告费，没有开户费，代理商还免费帮忙搭建账户，挺划算的，大家开户前最好多对比几家代理商，问清楚开户费、预存款、服务费这些，把费用明细写在合同里,避免后期扯皮。

必应ADS营销系统和百度推广对比

必应ADS营销系统和百度推广都是广告投放平台，但差别还挺大的，先说说用户群体，百度推广主要覆盖国内用户，中国人用百度搜索的多；必应ADS国内用户也有，但海外用户更多，尤其是欧美地区，还有一些国内高端用户，比如用Edge浏览器的人，我帮一家做留学咨询的公司对比过，投国内市场百度效果好，咨询量多，但成本也高；投美国市场必应更合适，能触达很多准备留学的美国本土学生,咨询转化率反而更高。

流量来源也不一样，百度推广的流量主要来自百度自有搜索、百度地图、百度贴吧这些百度系产品；必应ADS除了必应搜索，还能同步到雅虎、AOL等合作平台，流量渠道更多元，我表哥公司做跨境电商，用必应ADS投放后，发现雅虎平台来的流量转化特别好，占总订单的30%,百度推广就没有这个优势。

功能上各有侧重，百度推广的本地化服务更强，比如能投百度糯米、百度外卖这些本地生活平台，适合实体店；必应ADS则强在微软生态整合，能联动Edge、Office等产品，适合做品牌曝光和跨平台投放，我帮一家连锁餐厅投放本地广告，用百度推广的“本地推广”功能，到店消费的人明显多了；帮一家软件公司做品牌宣传，用必应ADS的微软生态联动，品牌搜索量提升了50%。

成本方面，百度推广因为国内竞争激烈，很多热门关键词点击费用很高，装修公司”一次点击可能要十几块；必应ADS在国内的竞争没那么激烈，费用相对低一些，同样的关键词可能只要几块钱，不过在海外市场，必应ADS的费用和谷歌ADS比有优势，但和百度推广没法直接比,毕竟市场不一样。

必应ADS营销系统开户流程详解

必应ADS营销系统在国内开户主要通过代理商，官方不直接对接个人和中小企业，所以第一步是找个靠谱的代理商，可以在必应ADS官网查官方认证的代理商名单，别找那些没资质的小公司，容易被骗，我帮朋友公司开户时，就是在官网找的代理商，资质齐全,合作起来放心。

找到代理商后，联系他们，说明开户需求，代理商就会给你发开户资料清单，一般包括营业执照、法人身份证复印件、行业资质（比如食品行业要食品经营许可证，教育行业要办学许可证），还有广告投放承诺函，按要求填好盖章就行，资料要真实有效，别PS营业执照，审核很严的,假资料肯定通不过。

资料提交给代理商后，他们会帮你提交给必应ADS官方审核，审核时间一般1-3个工作日，快的话当天就能过，审核通过后，和代理商签合同，明确广告费预存金额、服务费、合作期限这些，合同一定要仔细看，有不懂的问清楚,别稀里糊涂签字。

签完合同后预存广告费，按合同约定的金额打款到代理商账户，代理商收到钱后会帮你激活账户，激活后就能登录必应ADS后台开始搭建广告了，有些代理商还会提供免费的账户搭建服务，帮你设置广告系列、关键词、创意，新手可以多问问代理商,他们一般都会教。

我邻居家公司开户时，因为行业比较特殊，资质审核花了5天，中间补了两次资料，所以大家准备资料时尽量一次性准备齐全，别耽误时间，开户完成后记得保存好代理商联系方式,投放过程中遇到问题可以随时找他们解决。

必应ADS营销系统效果提升技巧

想让必应ADS营销系统效果更好，得用对技巧，关键词筛选很重要，别贪多，选那些和产品匹配度高、有转化潜力的词，用必应ADS的关键词规划工具，输入核心词，看“转化潜力”指标，优先选“高”的词，再看看竞争度，选“中低”竞争度的，这样成本低效果好，我帮一家卖宠物用品的店选关键词，把“宠物用品”换成“小型犬狗粮 无谷”，转化成本一下子降了30%。

广告创意要写得吸引人，标题突出产品卖点和优势，防脱发洗发水 30天见效”比“洗发水”好多了；描述里加促销信息和行动号召，像“限时折扣 买二送一 立即下单”，让用户一看就想点，我还试过用数字，90%用户都说好”“月销1000+”，点击率比纯文字高15%左右。

着陆页一定要和广告创意匹配，用户点广告进来，看到的内容要和广告里说的一样，别挂羊头卖狗肉，比如广告说“连衣裙8折”，着陆页就要放连衣裙的优惠信息，别放别的产品，加载速度也很关键，页面加载超过3秒，用户就跑了，我帮客户优化着陆页时，把大图压缩、删除没用的插件，加载速度从5秒降到2秒，转化率提升了20%。

A/B测试不能少，多做几个创意版本，比如一个强调价格，一个强调质量，投几天看看哪个效果好，就用哪个，我帮一家服装店测试，创意A是“夏季连衣裙 显瘦百搭”，创意B是“夏季连衣裙 买一送一”，结果创意B点击率高25%，就重点投创意B，预算分配也要灵活，把预算多分给效果好的广告系列和关键词,效果差的及时暂停或调整。

必应ADS营销系统常见问题解决

用必应ADS营销系统时难免遇到问题，别慌，一个个解决就行，账户审核不通过是常有的事，一般是资料不全或广告内容不合规，先检查营业执照、行业资质这些资料有没有盖章，是不是最新的；广告内容有没有违禁词，最”“第一”“绝对”，有的话删掉，换成“优质”“热门”这些词，我上次帮一家公司审核，就是因为用了“国家级”,改了之后第二天就过了。

点击量低可能是关键词匹配方式太窄或出价太低，如果用的是精确匹配，改成短语匹配试试，扩大覆盖范围；出价的话，参考系统推荐出价，稍微提高一点，比如推荐1元，出1.2元，看看有没有点击，还有可能是广告排名太靠后，用户看不到，提高出价能让排名往前靠，我帮一个客户解决点击量低的问题，把出价从0.8元提到1.3元，排名从第8位到第3位，点击量当天就涨了50%。

转化差多半是着陆页的问题，要么内容不相关，要么体验不好，先看广告创意和着陆页内容是否一致，不一致就改着陆页；再检查着陆页有没有明确的转化按钮，立即购买”“免费咨询”，按钮要大一点、明显一点，颜色用红色、橙色这些醒目的，我还遇到过着陆页没联系方式的，用户想咨询都找不到电话，加上电话后,咨询量马上上来了。

费用突增可能是有恶意点击或关键词出价策略有问题，在后台“数据报告”里看“IP来源”，如果某个IP短时间内点击很多次，就是恶意点击，把这个IP加入排除列表；出价策略如果用的是“自动出价”，可能会被系统抬价，改成“手动出价”，自己控制价格，我表哥公司有次一天花了平时三倍的钱，一查是个同行IP恶意点击,排除后费用就恢复正常了。