必应网络推广ADS是什么？对企业有什么实际价值

必应网络推广ADS的核心定义

必应网络推广ADS其实就是微软旗下必应搜索引擎推出的广告服务，全称是Bing Ads（现在已经升级为Microsoft Advertising，但大家还是习惯叫ADS），简单说，它就像企业在全球互联网上的“广告牌租赁服务”，你花钱在必应的搜索结果页、合作网站上展示广告，当用户搜索相关关键词时，你的广告就有机会出现在显眼位置，吸引用户点击进入你的网站。它的核心是通过关键词定向、用户兴趣匹配等方式，帮企业把广告精准投给潜在客户，而不是像传统广告那样“广撒网”。

可能有人会问，必应不就是个搜索引擎吗？它的ADS能有多大影响力？其实必应在全球搜索引擎市场份额不算低，尤其在欧美地区，很多用户习惯用必应搜索，而且它还跟雅虎、AOL等平台合作，广告能覆盖更广泛的用户群体，对做外贸或者想拓展海外市场的企业来说，这玩意儿可不是“小透明”,反而是触达目标客户的重要渠道。

必应网络推广ADS能为企业带来什么

必应网络推广ADS能为企业做的事儿可不少，最直接的就是带来精准流量，比如你是卖户外露营装备的，在ADS里设置“露营帐篷”“户外睡袋”这些关键词，当用户在必应搜索这些词时，你的广告就可能排在前面，有需求的用户点击进来，就成了你的潜在客户，这比在路边发传单高效多了，传单可能90%的人看都不看,ADS的用户却是主动搜索相关信息的。

除了引流，它还能帮企业提升品牌在海外市场的曝光度，必应的用户覆盖全球多个国家和地区，尤其在北美、欧洲，很多中高端用户习惯用必应，如果你家产品想打开这些市场，投ADS就能让品牌出现在这些用户眼前，混个脸熟，我之前帮一个做智能家居的朋友操作过，他们刚开始在欧美没什么名气，投了三个月ADS后，官网的海外访问量涨了快两倍,咨询邮件也多了不少。

还有个隐藏技能是数据分析，ADS后台能看到用户是通过什么关键词点进来的、在网站上停留了多久、有没有下单，这些数据就像给企业装上了“透视眼”，能清楚知道哪类广告效果好，哪类关键词不值钱，方便及时调整策略,把钱花在刀刃上。

必应网络推广ADS的基础操作步骤

想上手必应网络推广ADS其实不难，我第一次操作的时候，跟着后台引导走，半小时就建好了第一个广告系列，第一步得先注册账户，用微软账号登录Microsoft Advertising后台，填写企业信息、绑定支付方式,这一步跟注册微信差不多简单。

接着是创建广告系列，你得想好广告要投放到哪些国家和地区，比如想做美国市场就选“美国”，预算多少，每天打算花多少钱，这些都得提前规划好，然后是设置“广告组”，一个广告系列可以包含多个广告组，每个广告组对应一类产品或服务,方便管理。

然后是选关键词，这是最关键的一步，你得琢磨用户会搜什么词找你的产品，比如卖咖啡杯的，可能要加“ins风咖啡杯”“大容量咖啡杯”这些词，必应后台有个“关键词规划师”工具，输入核心词就能推荐相关词，还能看到每个词的搜索量和竞争度,帮你避开那些太贵又没效果的词。

最后就是写广告文案要吸引人，买一送一！ins风咖啡杯限时优惠”，描述部分简单说产品优势，再加上网址，都设置好后提交审核，必应一般几个小时就审核通过，然后广告就开始跑了，跑起来后记得每天看看后台数据，调整关键词出价和预算,不然可能钱花了没效果。

必应网络推广ADS的费用标准

必应网络推广ADS的费用不是固定的，它跟你选的关键词、投放地域、广告质量得分都有关系，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据这些因素浮动，常见的收费模式是“按点击付费”（CPC），用户点击你的广告一次，你才花钱，没点击不花钱，这种模式对中小企业来说比较友好,至少钱花得明明白白。

关键词的竞争度直接影响点击价格，跨境电商建站”这种热门词，可能一次点击要几块钱，而“小众手工饰品批发”这种长尾词，可能几毛钱就能搞定，我之前帮一家做小众饰品的企业投放时，选的都是长尾词，每天预算100块，能带来200多个点击,性价比挺高。

广告质量得分也很重要，得分高的广告，同样的出价能获得更好的排名，点击价格也更低，质量得分看广告和关键词的相关性、用户点击率、着陆页体验这些，所以写广告时别瞎吹，着陆页内容要跟广告说的一致，不然质量分低,花的钱反而多。

必应经常会给新用户送优惠券，比如首次充值500送500，相当于打五折，刚上手的朋友可以留意一下官网活动,能省不少钱。

必应网络推广ADS与同类工具的对比优势

现在做网络推广的工具不少，比如百度推广、谷歌ADS，必应网络推广ADS跟它们比，优势还挺明显的，先说说跟百度推广比，百度主要覆盖国内用户，而必应的优势在海外市场，尤其是欧美地区，很多用户不用百度，只用必应或谷歌，所以想做外贸的企业,必应ADS是绕不开的。

再跟谷歌ADS比，必应ADS的竞争度更低，点击成本更便宜，谷歌用户多，广告主也多，热门关键词抢得厉害，一次点击可能比必应贵一倍，我之前帮一家企业同时投谷歌和必应，同样的关键词，谷歌CPC是3美元，必应只要1.5美元，而且必应的用户转化率并不比谷歌低，因为必应用户更偏向于成熟、有消费能力的群体。

必应ADS还有个独家优势是跟微软生态深度整合，它的广告能出现在必应搜索、雅虎搜索、MSN首页、Edge浏览器等微软旗下平台，覆盖场景更多，比如用户用Edge浏览器搜索时，你的广告可能直接弹出来,这是谷歌ADS做不到的。

必应ADS的后台操作比谷歌简单，新手更容易上手，谷歌ADS功能太复杂，光设置就有十几个选项，必应后台把常用功能都放在显眼位置，像我这种“怕麻烦星人”,觉得必应操作起来更顺手。

企业使用必应网络推广ADS的真实案例

我去年帮朋友的跨境电商公司做推广，他们主要卖户外露营装备，之前一直在亚马逊开店，销量平平，想拓展独立站流量，我建议他们试试必应ADS，因为他们的目标市场是美国，而必应在美国的搜索份额仅次于谷歌,用户群体也跟露营爱好者重合度高。

我们先分析了他们的产品，选了“轻量化帐篷”“便携露营椅”这些核心关键词，用必应关键词规划师查了搜索量，发现“ultralight camping tent”（轻量化露营帐篷）这个词搜索量不错，竞争度中等，CPC大概2美元左右，我们建了两个广告组，一个推帐篷，一个推椅子，预算每天200美元,投放地域选美国全境。

广告跑了第一个星期，数据不太好，点击率只有0.8%，转化率1%，我们调整了广告文案，标题改成“Free Shipping! Ultralight Camping Tent - Only $99”，加了“免费 shipping”和价格，点击率一下涨到1.5%，又优化了独立站的落地页，把购买按钮做得更大，加了用户评价，转化率慢慢提到了2.5%。

三个月后，他们独立站的月访问量从原来的5000涨到2万多，其中必应ADS带来的流量占了40%，订单量翻了3倍，朋友说现在必应ADS已经成了他们的主要获客渠道，每天花200美元，能带来500多美元的销售额，ROI（投资回报率）1:2.5，比亚马逊的广告划算多了，这个案例让我觉得，只要选对关键词、优化好广告,必应ADS对中小企业来说真的是个宝藏工具。

新手使用必应网络推广ADS的常见误区

很多新手用必应ADS效果不好，不是工具不行，是踩了坑，我刚开始用的时候也犯过傻，比如选关键词只选热门词，结果钱花完了没订单，热门词虽然搜索量大，但竞争激烈，出价高，中小企业根本扛不住，后来我才明白，要多关注长尾词，2-3人轻量化露营帐篷”比“露营帐篷”更精准,转化反而更好。

另一个误区是广告文案写得太官方，本公司专业生产露营装备，质量上乘，价格优惠”，这种文案用户看了没感觉，好的广告文案要像跟朋友聊天，有亮点、有优惠，露营党必入！轻量化帐篷抗风防雨，买就送收纳袋”,这样用户才愿意点击。

还有人忘了优化着陆页，广告文案吹得天花乱坠，用户点进来发现页面加载慢、产品介绍不清楚，肯定不会下单，我之前帮一家企业看账户，广告点击率2%，转化率0.5%，一看着陆页，产品图片模糊，没支付方式说明，用户怎么敢买？后来他们重新设计了着陆页，转化率直接提到了3%。

最后一个误区是投了广告就不管了，广告不是“一劳永逸”的，市场在变，用户搜索习惯也在变，你得每天看数据，调整关键词出价、暂停没效果的词、测试新文案，我见过有人投了一个月不管，结果钱花了几千美元，一个订单没有,就是因为没及时优化。