必应ADS推广有哪些优势？适合哪些企业选择

必应ADS推广的核心优势

必应ADS推广最直观的优势就是用户覆盖的独特性，作为微软旗下的搜索引擎，必应在全球搜索引擎市场占有一定份额，尤其在北美、欧洲等地区，很多用户习惯用必应搜索信息，比如我接触过一家做高端家具出口的企业，他们之前只做谷歌推广，发现欧洲市场的转化率一直上不去，后来尝试在必应投放广告，发现当地用户对必应的信任度很高，广告展现后咨询量直接提升了40%，这就是用户覆盖优势带来的实际效果。

另一个核心优势是成本效益更高，相比谷歌等主流平台，必应上的广告竞争没那么激烈，关键词出价普遍更低，我帮一个朋友的跨境电商店铺做推广时，同样是“户外露营装备”这个关键词，谷歌的平均点击成本是3美元，在必应只要1.8美元，而且点击率还高了15%，同样的预算，在必应能获得更多的曝光和点击，对中小企业来说简直是“省钱小能手”。

精准定位功能也是必应ADS的一大亮点,它能根据用户的地理位置、搜索习惯、设备类型甚至时间进行定向投放，之前有个卖冬季羽绒服的客户，通过必应的地域定位，只在北欧、加拿大等寒冷地区投放广告，避免了在热带地区浪费预算，广告转化率一下子从2%提到了5%，精准度这块儿确实没话说。

必应ADS推广适合哪些企业

出海企业尤其适合必应ADS，如果你的目标市场是欧美、澳大利亚这些必应用户集中的地区，那必应就是个宝藏平台，我认识一个做宠物用品的老板，产品主要销往美国，之前投谷歌效果平平，后来在必应开户后，美国本土的订单量三个月翻了一倍，因为美国很多中老年人习惯用必应，而这些人群恰好是宠物用品的消费主力。

预算有限的中小企业也很适合，大企业可能不差钱砸高价关键词，但中小企业需要精打细算，必应的低竞争环境能让有限的预算发挥更大作用，就像我邻居开的小外贸公司，每月推广预算只有5000元，在谷歌可能连水花也溅不起来，但在必应能稳定获得每天20-30个精准点击，还能接到几个小订单，对他们来说已经很满足了。

还有特定行业企业，比如B2B行业、高端消费品行业，必应用户中高学历、高收入人群比例较高，这些人对专业的B2B产品信息、高端消费品的关注度更高，我之前帮一家做工业机器人的企业做推广，在必应投放后，收到的询盘质量明显比其他平台高，很多都是真正有采购需求的企业客户，而不是随便问问的散户。

必应ADS推广与同类工具对比

和谷歌ADS比,必应ADS的优势很明显，谷歌用户基数大，但竞争太激烈，热门关键词出价能炒到天上去，小企业很难玩得起，必应就像个“安静的学霸”，虽然用户总量不如谷歌，但竞争小，CPC（点击成本）平均低30%-50%，我帮客户做过对比测试，同样的广告素材和预算，在必应获得的点击量比谷歌多40%，转化成本低25%，对于追求性价比的企业来说，必应显然更划算。

和Facebook Ads比，必应ADS的优势在于用户意图更明确，Facebook是基于兴趣推荐广告，用户可能只是随便刷手机，而在必应搜索的用户，大多是带着明确需求来的，比如搜索“哪里买性价比高的咖啡机”，这种用户的转化意愿自然更强，我朋友的咖啡机店铺，在Facebook投广告时，点击率虽然高，但转化率只有1%，在必应投放后，转化率直接提到了3%，就是因为抓住了有明确需求的用户。

和国内的百度推广比,必应ADS的国际化优势更突出，百度主要覆盖国内市场，而必应能帮企业触达全球用户，如果你想做外贸，拓展海外市场，必应是绕不开的选择，之前有个做传统制造业的客户，想把产品卖到东南亚，百度推广根本覆盖不到那里的用户，在必应开户后，通过定向投放东南亚国家，很快就接到了当地的订单，这就是必应的“全球通行证”作用。

必应ADS推广的操作流程

必应ADS的操作流程其实不复杂,我来给你捋一捋，第一步是开户，你需要在微软广告后台注册账号，填写企业信息、绑定支付方式，这个过程和注册其他平台账号差不多，跟着提示走就行，大概10分钟就能搞定。

开户后就是创建广告系列,这一步要确定推广目标，比如是想提升网站流量、获得更多询盘还是提高品牌曝光，我一般建议新手先从“获取线索”开始，目标明确，效果也好衡量，然后设置投放地区、预算、出价方式，比如选择“每次点击费用”（CPC）出价，这样可以控制成本。

接下来是制作广告素材,包括标题、描述、落地页链接，标题要吸引人，冬季必备！欧美热销羽绒服限时折扣”，描述里突出产品优势，保暖抗寒，顺丰直邮”，落地页很重要，一定要和广告内容对应，别用户点进来发现货不对板，那就白花钱了，我之前帮一个客户优化落地页，把产品卖点放在最显眼的位置，转化率一下子提升了20%。

广告上线后不能不管,要定期优化，比如看看哪些关键词点击率低，把它们删掉；哪些地区转化好，加大投放预算，我习惯每天花半小时看数据，调整出价和素材，就像照顾小树苗一样，得时不时浇水施肥，才能长得好。

必应ADS推广的效果如何衡量

衡量必应ADS推广效果,首先要看点击率（CTR），它能反映广告是否吸引人，如果点击率低于行业平均水平，可能是标题或描述不够好，得换个更抓眼球的文案，比如我之前有个广告点击率只有0.5%，后来把标题改成“买一送一！必应专属优惠”，点击率直接涨到2%。

然后是转化率（CVR），也就是点击广告后最终完成目标（比如下单、留资）的比例，转化率低可能是落地页有问题，或者目标用户定位不准，我帮一个客户分析数据时，发现某个地区的转化率特别低，一查才知道那个地区物流不支持配送，赶紧暂停了该地区投放，节省了不少预算。

还有投入产出比（ROI），这是老板们最关心的，用广告花费除以带来的销售额，就能算出ROI，比如花了1000元广告费，带来了5000元销售额，ROI就是5:1，这就是比较好的效果，我之前服务的一家玩具企业，通过必应推广实现了8:1的ROI，老板开心得给我发了红包。

展示次数和点击量也能反映广告的曝光情况，如果展示次数少，可能是出价太低或关键词不够精准；点击量多但转化少，就要检查落地页和产品是否匹配，这些数据在必应广告后台都能直接看到，每天花10分钟看看，心里就有数了。

必应ADS推广的费用情况

必应ADS推广的费用没有固定标准,目前官方暂无明确的定价，主要看你选择的出价方式和关键词竞争程度，最常用的是CPC（每次点击付费），也就是说用户点击了你的广告你才花钱，没点击不花钱，这种方式比较灵活，适合控制预算。

不同行业、不同关键词的CPC差异很大，竞争激烈的行业，比如金融、教育，关键词CPC可能要5-10元；竞争小的行业，比如一些冷门工业品，CPC可能只要1-3元，我帮一家做农业机械的客户投放，关键词“小型播种机”的CPC才1.2元，一天花200元就能获得100多个点击，性价比很高。

除了CPC,还有CPM（每千次展示付费）和CPA（每次行动付费），但用得比较少，CPM适合品牌曝光，CPA需要和平台协商，对新手来说CPC是最容易上手的，预算方面，没有最低限制，几百元也能开户测试，我建议新手先从小预算开始，比如每月3000元，跑通流程、优化好素材后再逐步增加预算。