谷歌seo如何做关键词？关键词生成有哪些方法

谷歌seo如何做关键词生成的基础步骤

做谷歌SEO的关键词生成，就像给房子打地基，得一步一步来，急不得。**理解自身业务与用户需求是关键词生成的第一步**，我之前帮一个做跨境服装的朋友弄过，他一开始总说“我卖的是女装”，这太空泛了，后来我们坐下来聊，他的衣服主打“大码、棉麻、复古风”，用户都是25-35岁的职场女性，喜欢“通勤穿”“显瘦”“透气”，把这些点列出来，关键词的方向就清晰多了——不是“women clothes”这种大词，而是“plus size linen blouses for office”“vintage style cotton dresses for work”。

搞清楚业务和用户后，就得开始“撒网”收集词了，我一般会先把核心产品词列出来，比如朋友的“linen blouses”“cotton dresses”，然后在后面加用户可能会搜的修饰词：材质（linen、cotton）、风格（vintage、minimalist）、场景（office、work、casual）、人群（plus size、petite），这一步不用怕词多，越多越好，后面再筛选，就像买菜，先把菜市场有的菜都看一遍，再挑新鲜的、适合自己口味的。

收集完初步的词，还得看看这些词“活不活跃”，有的词看着不错，但可能半年没人搜，选了也是白费劲，这时候就得用工具查搜索量和竞争度，比如看看“linen blouses for office”每月有多少人搜，排在前面的网站都是什么水平，我那朋友一开始看上“cotton dresses vintage”，结果一查，月搜量才200，竞争度还高，最后换成“vintage linen dresses for work”，搜量500多，竞争度中等,性价比一下子就上来了。

谷歌seo关键词生成常用工具推荐

说到工具，谷歌自家的“Google Keyword Planner”必须第一个提，免费又好用，简直是新手的救星，打开后输入核心词，它会自动跳出一堆相关词，还能看月均搜索量、竞争度、出价区间，我用它查“linen blouses”时，它给我推荐了“linen blouses women summer”“linen blouses loose fit”，这些都是之前没考虑到的，不过它的数据比较宏观，适合初步筛选,想挖得更深还得靠别的工具。

Ahrefs是我常用的付费工具，虽然得花钱，但功能是真强，它的“Keyword Explorer”能看一个词的“点击潜力”——有的词搜量高，但点击少，可能因为首页都是广告，这种词就得小心，我之前查“plus size office dresses”，Ahrefs显示它的点击潜力有80%，说明用户搜了之后愿意点自然结果，这种词就值得重点做，而且它还能看关键词的“排名难度”，用数字0-100表示，50以下的词新手比较好上手，超过70的就得掂量掂量自己的网站实力了，目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不同,基础版大概每月99美元起。

Semrush和Ahrefs有点像，但它的“Keyword Magic Tool”分类更细，能按“问题词”“长尾词”“商业词”筛选，比如想找用户常问的问题，直接勾选“Questions”，就能出来“how to style linen blouses for office”“are linen blouses good for summer”这种带“how”“are”的词，用来写博客文章再合适不过，我朋友的网站就用这种问题词写了几篇指南,流量涨得很快。

还有个免费的小工具叫“AnswerThePublic”，画风很可爱，输入核心词后会生成一个“词云”，把相关的问题、介词短语、比较词都列出来，比如输“linen blouses”，它会显示“linen blouses with what to wear”“linen blouses vs cotton”“linen blouses where to buy”，能帮你打开思路，找到一些偏口语化的词，不过它的数据不如前面几个工具准,当个辅助灵感的工具就行。

谷歌seo关键词生成的核心技巧

选关键词不能只盯着“大词”不放，得学会“田忌赛马”。**高搜索量的词竞争也激烈，小网站硬碰硬很难赢**，我朋友刚开始非要做“women office dresses”，这个词月搜量10万+，但首页全是亚马逊、Zara这种大网站，他一个新站根本挤不进去，后来换成“plus size linen office dresses under $50”这种长尾词，虽然搜量只有3000，但竞争度低，他的网站优化了两个月就排到了首页，而且来的用户都是想买“大码、亚麻、平价”裙子的,转化率比之前高了一倍多。

关键词和内容得“门当户对”，不能词是词，内容是内容，比如你选了“how to care for linen blouses”这个词，文章就得真的教用户怎么洗、怎么熨、怎么防止变形，而不是光推产品，我之前帮一个卖户外用品的客户做关键词，他选了“best hiking boots for flat feet”，结果文章里全是产品参数，没提一句“扁平足选鞋要注意足弓支撑”“怎么判断自己是不是扁平足”，用户一看就觉得被骗了，跳出率超高,排名自然也上不去。

还得注意关键词的“搜索意图”，有的词用户是想“买东西”，有的是想“学知识”，有的是想“比价格”，buy linen blouses online”明显是购买意图，页面就得放产品列表、价格、购买按钮；“linen blouses benefits”是信息意图，页面就得写亚麻衬衫的优点，比如透气、环保、抗皱；“linen blouses vs cotton blouses”是对比意图，页面就得做个表格，从材质、舒适度、价格等方面对比，要是意图搞错了，就算排上去了,用户也不会停留。

谷歌seo关键词生成中的竞争对手分析

竞争对手就是最好的“老师”，他们的关键词排名能告诉你“哪些词能做”“怎么做”，我一般会用Ahrefs的“Site Explorer”输入竞争对手的网址，看他们“Organic Keywords”那一栏，就能知道他们靠哪些词带来流量，之前朋友的竞争对手是一个叫“OfficeChic”的网站，我发现他们排名不错的词里有“sustainable linen blouses for work”“ethical cotton office dresses”，这两个词朋友之前都没考虑过，查了一下，“sustainable”（可持续）“ethical”（ ethical）现在在欧美用户里很火，朋友赶紧把产品页和博客都加上了这两个词,三个月后这两个词也排到了首页。

看竞争对手的关键词时，重点关注“他们没做好的词”，有的词竞争对手排名在10-20名，说明他们没吃透这个词，我们可以趁机抢过来，比如OfficeChic有个词“linen blouses for apple shape body”排名第15，我点进去看他们的页面，只提了一句“适合各种身材”，没具体说苹果型身材怎么选、怎么搭配，朋友就写了一篇详细的文章，分析苹果型身材的特点（腰粗、胸大），推荐“V领、腰部有抽绳、长度盖过臀部”的亚麻衬衫，还配了穿搭图，结果两个月后，这个词朋友的网站排到了第6名,流量直接超过了OfficeChic。

除了看排名，还得分析竞争对手的“内容结构”，他们的标题怎么写的？有没有用数字？有没有加修饰词？比如OfficeChic的标题经常是“10 Best Linen Blouses for Office Workers in 2024”“How to Style Linen Blouses: 5 Easy Outfits for Work”，这种带数字和具体场景的标题，用户点击率更高，朋友学他们的样子，把博客标题改成“7 Linen Blouses That Flatter Plus Size Figures (Perfect for Office!)”,点击率果然涨了不少。

谷歌seo长尾关键词生成策略

长尾关键词就像“精准导弹”，虽然射程不远（搜索量低），但命中率高（转化率高），怎么找长尾词？可以从“用户的问题”入手。**用户在谷歌上搜的问题，很多都是长尾词**，linen blouses”的问题可能有：“linen blouses how to keep from wrinkling”“linen blouses can you put in dryer”“linen blouses for short torso”，这些问题里藏着大量长尾词，每个词可能只有几百的搜索量，但加起来流量就很可观了，我朋友的博客专门开了一个“FAQ”栏目，收集用户常问的问题，写成文章，现在这个栏目每个月能带来2000多流量,转化率比产品页还高。

用“修饰词叠加”的方法也能生成很多长尾词，核心词+属性（材质、颜色、尺寸）+场景（时间、地点、用途）+人群（年龄、职业、体型），linen blouses”+“plus size”（人群）+“blue”（颜色）+“office”（场景）=“plus size blue linen blouses for office”；“cotton dresses”+“short sleeve”（属性）+“summer”（时间）+“teacher”（职业）=“short sleeve cotton dresses for summer teachers”，这种词针对性强，用户搜的时候心里已经有明确的需求了，只要你的内容或产品匹配,很容易成交。

别忘了“地域+关键词”的组合，尤其是做本地生意或跨境电商的，比如朋友的客户主要在美国、英国、加拿大，他就加了“USA”“UK”“Canada”，生成“plus size linen blouses USA free shipping”“linen office dresses UK next day delivery”，这些词搜量虽然不大，但竞争度低，而且用户带有“地域”搜索，说明想找本地或能快速送达的卖家，转化意愿更强，我之前帮一个洛杉矶的餐厅做SEO，用“best pizza delivery in downtown LA”这种地域长尾词，效果比“best pizza in LA”好太多。

谷歌seo关键词生成后的效果评估

关键词生成后不是万事大吉了，得定期“体检”，看看它们表现怎么样。**Google Search Console（GSC）是免费又好用的评估工具**，里面的“Performance”板块能看到每个关键词的点击量、展示量、平均排名、点击率，我每周都会看GSC的数据，比如朋友的“plus size linen blouses for office”这个词，展示量有5000，但点击率只有1.2%，排名第8，这说明用户看到了，但不想点，可能是标题不够吸引人，后来把标题从“Plus Size Linen Blouses - Office Wear”改成“Plus Size Linen Blouses for Office: Flattering & Breathable Styles”，点击率一下提到了3.5%,排名也慢慢爬到了第5。

不光要看排名，还得看“转化”，有的词排名高、点击多，但就是不转化，这种词可能得换掉，我朋友有个词“linen blouses fashion trends 2024”，排名第3，每月点击1000多，但转化率不到0.5%，后来发现，搜这个词的用户大多是时尚博主或学生，想看趋势文章，不是来买衣服的，他就把这个词的着陆页从产品页改成了博客文章，专门分析2024年亚麻衬衫的流行趋势，顺便推荐几款产品，结果转化率反而提高了,还能带动其他产品的销售。

关键词也会“过时”，得跟着用户需求和季节调整，summer linen dresses”夏天搜量高，冬天就会降下来，这时候就得换成“winter cotton dresses”“fall office blouses”，我每年换季前一个月就会提前布局季节词，等旺季到了，我的词已经有排名了，比临时抱佛脚的竞争对手抢先一步，去年秋天，朋友提前两个月优化“fall linen blouses with long sleeves”，等9月份天气转凉，这个词直接冲到了首页,带来了不少订单。

谷歌seo关键词生成常见误区

很多人觉得关键词“密度越高越好”，就在文章里硬塞关键词，买linen blouses就找我们，我们的linen blouses质量好，价格低，买linen blouses首选我们”，这种“关键词堆砌”不仅读起来别扭，谷歌还会认为你在作弊，严重的会降权，我之前见过一个网站，为了做“organic skincare”这个词，在一段100字的内容里塞了8次“organic skincare”，结果排名从首页掉到了100名开外，几个月都没恢复，正常的关键词密度应该是自然出现，读起来流畅，一般不超过2%就行。

不要“一刀切”用所有工具推荐的词，有的工具推荐的词虽然数据好看，但和你的业务不相关，比如朋友卖的是“成人女装”，工具推荐了“linen blouses for kids”，这个词搜量高、竞争度低，但他又不卖童装，用了反而会让用户 confusion，跳出率飙升，选词前一定要问自己：这个词的用户会买我的产品吗？如果答案是否,再好看的数据也别用。

忽略“否定关键词”也是个大坑，有的词虽然和你的业务相关，但用户搜的时候可能没购买意图，甚至是负面的，比如朋友卖“高端亚麻衬衫”，价格100美元以上，就得把“cheap linen blouses”“linen blouses under $20”“used linen blouses”这些词设为否定关键词，避免这些用户点进来发现价格不符合预期，导致跳出率升高，影响整体权重，谷歌广告里可以设否定关键词，SEO虽然不能直接设，但可以在内容里避免这些词，或者在页面明确标注价格区间,过滤掉非目标用户。