必应ADS搜索引擎广告怎么投放有哪些优势

必应ADS搜索引擎广告是什么

必应ADS搜索引擎广告其实就是微软家的广告平台,主要在必应、雅虎这些搜索引擎上展示广告，它就像一个连接商家和用户的桥梁，用户在搜索东西时，广告会出现在搜索结果页面的显眼位置。覆盖的用户群体还挺广的，尤其是在北美、欧洲这些地方，很多人习惯用必应搜索，比如你想找一款海外的小众护肤品，在必应上搜相关关键词，说不定就能看到商家投的广告，我之前帮一个做跨境电商的朋友研究广告平台时，就发现必应在欧美市场的用户渗透率比想象中高，很多当地消费者觉得必应的搜索结果更精准。

必应ADS广告开户流程有哪些

开户流程不算复杂,跟着步骤走就行，首先得去微软广告官网注册一个账户，用邮箱注册就行，普通的QQ邮箱、网易邮箱都能行，注册完之后要填写企业信息，比如公司名称、地址、联系方式这些，得填真实的，不然审核过不了，然后提交资质，要是企业开户，营业执照照片得准备好；个人开户的话，身份证照片和银行卡信息可能需要，提交完资料就等审核，一般一两个工作日就能有结果，审核通过后往账户里充值，最低充值金额不同地区可能不一样，我之前帮朋友充的时候，选的是美元充值，大概充了500美元开始的。

必应ADS广告投放步骤怎么操作

投放步骤可以分好几步来,先新建广告系列，选择广告目标，比如你想让用户买东西就选“转化”，想让更多人知道你的品牌就选“认知”，然后设置受众，选好地区、年龄、性别这些，比如你卖母婴用品，就选25-40岁的女性，地区选目标市场，接着创建广告组，把意思相近的关键词放一起，婴儿奶粉”“进口奶粉”可以放一个组，再写广告创意，标题要吸引人，限时折扣！进口婴儿奶粉买二送一”，描述里加点产品优势，像“有机认证”“保税仓发货”，然后设置预算和出价，预算可以设每日上限，出价的话新手建议用智能出价，让系统帮你调，最后就是投放，投放后每天看看数据，调整关键词和出价。

我去年帮朋友的跨境电商店投过一次,他卖的是天然护肤品，目标市场是美国，当时选的广告目标是“转化”，受众设的是美国25-40岁女性，兴趣选了“天然护肤”“有机生活”，关键词挑了“natural skincare”“organic facial cream”这些，广告创意写的“100%天然成分，美国本土发货，3天送达”，还加了“首单立减20%”的优惠，预算设的每天200美元，出价用的智能出价，投放第一天数据一般，CTR（点击率）才1.8%，转化成本30美元，第二天我把关键词里“cheap skincare”这种点击多但不转化的词删了，又加了“vegan skincare”这种精准词，创意标题改成“天然植物配方，敏感肌可用”，到第三天，CTR就涨到2.5%，转化成本降到22美元，朋友高兴得直夸我靠谱。

必应ADS广告优势有哪些

必应ADS的优势还挺明显的。用户质量高，北美、欧洲的用户居多，这些地方的消费者收入高，消费意愿强，买东西不怎么犹豫，我朋友投的时候就发现，美国用户下单速度比其他地区快多了，退货率也低。广告成本低，和谷歌比，必应的CPC（每次点击成本）能低30%左右，同样是“organic skincare”这个关键词，谷歌可能要3美元一次点击，必应大概2美元就够了，能省不少钱。和微软生态整合得好，比如用户用Edge浏览器搜索，或者在Office里查资料时，都可能看到必应的广告，曝光机会更多，而且必应的定位功能也准，能按邮编、城市甚至具体街道来定位，比如你想针对纽约曼哈顿的用户投放，设置起来很方便。

必应ADS广告费用怎么算

必应ADS广告是按点击收费的,也就是CPC模式，用户点击了你的广告，你才需要付钱，光展示不点击不用花钱，费用多少主要看关键词的竞争程度，热门关键词竞争激烈，CPC就高，冷门关键词CPC就低，比如科技类产品的关键词，像“smartphone”“laptop”，CPC可能在1-3美元；电商类的比如“clothing sale”“shoes online”，CPC大概0.5-1.5美元。目前官方暂无明确的定价，具体费用得看你选的关键词和投放地区，广告质量得分也会影响费用，质量得分高（比如创意相关性高、点击率高），CPC就低，所以写好创意很重要，我朋友投的时候，一开始质量得分才5分（满分10分），CPC 2.3美元，后来优化创意和关键词，质量得分提到8分，CPC就降到1.8美元了。

必应ADS与谷歌广告对比优势

和谷歌广告比,必应ADS有不少优势。用户群体不一样，谷歌全球用户多，但必应在北美市场更强势，美国有30%左右的搜索是在必应上的，加拿大、英国也差不多，如果你想做欧美市场，必应不能错过。成本更低，前面也说了，CPC比谷歌低30%，对于预算有限的小企业来说，用必应能跑更多量。广告格式更丰富，必应支持购物广告，能直接展示产品图片、价格，用户一看就知道是不是自己要的，点击率更高；还有动态再营销广告，用户浏览过你的网站没下单，之后逛必应时会再次看到你的广告，提醒他们回来买。竞争没那么激烈，投谷歌的商家太多了，很多关键词抢破头，在必应上竞争小，广告更容易展示，尤其是长尾关键词，效果更好，我认识一个做工业机械的老板，之前投谷歌，关键词“industrial machinery parts”CPC要5美元，还经常排不到前面，后来试了必应，CPC 3美元，排名稳定在前三，咨询量反而多了20%。

必应ADS广告投放案例分享

除了帮朋友投护肤品,我还帮一个卖户外露营装备的商家投过必应ADS，他家主要卖帐篷、睡袋这些，目标市场是加拿大，一开始他们投谷歌，觉得谷歌用户多，但加拿大市场效果一般，CPC高，转化成本快到40加元了，我建议他们试试必应，因为加拿大用必应的人不少，而且户外装备在当地需求大。

我们先分析了受众,加拿大25-50岁男性，喜欢户外活动，兴趣选了“露营”“徒步”“钓鱼”，关键词挑了“camping tent Canada”“waterproof sleeping bag”“outdoor gear sale”这些，还加了“best camping equipment”这种长尾词，广告创意突出“加拿大本地仓发货，2天送达”“终身保修”，标题用“限时7折！加拿大专业露营装备”，预算设的每天150加元，出价用手动出价，初期每个关键词出价1.5加元。

投放第一周,CTR 2.1%，转化成本35加元，比谷歌低一些，但还能优化，我们发现“camping tent Canada”这个词点击率高但转化一般，可能是竞争太激烈，就把出价降到1.2加元，把省下来的预算加到“waterproof sleeping bag”上，这个词转化好，出价提到1.8加元，创意也优化了，加了用户评价，98%用户好评，保暖抗寒”。

第二周,CTR涨到2.8%，转化成本降到28加元，订单量比之前谷歌投放时多了30%，老板特别开心，说必应真是个宝藏平台，现在主要预算都投在必应上了，谷歌只留了一小部分做补充。