网络优化中网站结构优化的具体步骤
做网络优化这么多年,我发现很多人一开始就盯着关键词排名，却忽略了最基础的网站结构，就像盖房子先打地基，网站结构就是网络优化的“地基”，去年帮一个做本地餐饮的朋友优化网站，他的网站打开后导航栏堆了十几个选项，用户点进去像进了迷宫，跳出率高达70%，后来我们重新梳理结构，才算把这个“地基”打牢。
第一步是简化导航层级，合理的导航结构能让用户在3次点击内找到目标页面，就像超市把生鲜、零食、日用品分区摆放，顾客一眼就知道去哪找，当时我们把朋友的网站导航精简成“首页-菜品介绍-门店信息-优惠活动-关于我们”5个主分类，每个分类下再设2-3个子分类，菜品介绍”下分“招牌菜”“套餐”“新品”，用户找信息时再也不用绕圈子。
第二步是优化URL结构，之前朋友网站的URL是“www.xxx.com/12345.html”这种乱码形式，搜索引擎抓不住重点，我们改成“www.xxx.com/caipin/zhaopaicai.html”，用拼音或英文关键词命名，既方便用户记忆，也让搜索引擎一看就知道页面内容，记得改完后不到两周，百度就收录了这些新URL，部分页面排名还悄悄往前挪了几位。
第三步是添加面包屑导航，这就像给用户一张“地图”，告诉他们“现在在哪，怎么来的，还能去哪”，比如用户从“首页-菜品介绍-招牌菜”进入某道菜的页面，面包屑导航就显示“首页 > 菜品介绍 > 招牌菜 > 红烧肉”，用户想返回上一级时，点一下“招牌菜”就行，不用一次次点返回键，朋友的网站加了这个功能后，用户平均浏览页面数从2.3页涨到了3.5页，停留时间也多了1分多钟。
网络优化里内容质量提升的实用技巧
如果说网站结构是“骨架”，那内容就是“血肉”，很多人做网络优化时喜欢凑字数，把关键词堆得密密麻麻，结果用户一看就烦，搜索引擎也不买账，前年帮一个卖宠物用品的客户做内容优化，他们之前的产品页全是“XX狗粮，质量好，价格低，买它”这种空话，转化效果差得不行，后来我们换了思路，才算把内容这块“肉”填得有血有肉。
第一招是从用户需求出发写内容，当时我们分析宠物主人的搜索习惯，发现他们常搜“狗狗吃什么狗粮不软便”“幼犬狗粮怎么选”这类问题，于是把产品页改成“XX幼犬狗粮：3个不软便的秘密 + 喂食量对照表”，开头先回答用户最关心的“为什么幼犬吃狗粮会软便”，再结合产品成分（比如添加益生菌、低敏配方）解释为什么这款能解决问题，最后附上不同体重幼犬的喂食量表格，结果这个页面的咨询量比之前翻了3倍，很多用户直接在页面留言“终于找到适合我家小狗的狗粮了”。
第二招是用“场景化描述”替代硬广，之前客户的文章总写“我们的猫砂吸水性强”，太抽象了，后来我们改成“凌晨3点被猫砂盆的臭味熏醒？试试这款猫砂：2秒吸水不粘底，铲的时候像挖沙子，再也不用捏着鼻子清理”，把产品功能和用户的生活场景结合起来，有个用户评论说：“本来没想买，看完感觉我家猫砂盆在骂我，果断下单了。”这种带着“画面感”的内容，比干巴巴的广告词有说服力多了。
第三招是定期更新“活内容”，搜索引擎喜欢新鲜内容，就像人喜欢吃刚出锅的菜，我们帮客户建了“宠物喂养指南”专栏，每周发一篇原创文章，夏天狗狗怕热怎么办？3个降温小技巧”“猫咪吐毛球正常吗？区分生理性和病理性吐毛”，这些内容不仅能吸引用户常来网站，还能让搜索引擎觉得网站“有活力”，慢慢给的权重也越来越高，现在这个专栏的文章有十几篇都排到了百度首页，带来了不少免费流量。
网络优化下技术性能优化的实施方法
网站结构再好,内容再棒，如果打开速度像蜗牛爬，用户照样会跑，去年帮一个做在线教育的客户优化网站，他们的课程视频页面加载要等8秒，学生刚点开就关掉了，老师气得直跺脚，后来我们从技术性能入手优化，才算把这个“绊脚石”踢开。
第一个要抓的是服务器响应速度，当时客户用的是共享主机，高峰期几十个人同时访问，服务器就“罢工”，我们建议他们换成独立服务器，还选了离用户近的节点（他们的学生主要在华东地区，就选了上海的服务器），换完之后，服务器响应时间从原来的2秒降到了0.5秒，就像把“乡村小路”换成了“高速公路”，页面打开快多了。
第二个重点是图片和代码压缩，客户网站的课程封面图都是几MB的高清图，加载起来特别慢，我们用工具把图片压缩到原来的1/3大小，清晰度基本没变化，加载速度却快了一倍，代码方面，开发人员之前写了很多冗余代码，比如重复的CSS样式、没用的JavaScript插件，我们把这些“多余的脂肪”剪掉，页面代码量减少了40%，浏览器解析起来更轻松，就像人甩掉赘肉后跑得更轻快。
第三个方法是开启缓存和CDN加速，缓存就像给网站“记笔记”，用户第一次访问后，把图片、CSS这些不常变的文件存在本地，下次再访问就不用重新下载，CDN则是在全国放了很多“小仓库”，用户访问时，从最近的“仓库”取数据，比如北京的用户从北京的服务器拿文件，不用跑到广州的总服务器，客户开启这两个功能后，课程页面加载时间从8秒降到了2秒，学生抱怨“卡到黑屏”的情况基本消失了，课程完课率也提高了15%。
常见问题解答
网络优化和SEO是一回事吗？
其实不太一样哦，SEO主要是让网站在搜索引擎里排得更靠前，比如让“成都火锅”这个词能搜到你的店，但网络优化范围更大，除了SEO，还包括让网站打开更快、用户看起来更舒服、用起来更方便这些，就像SEO是给网站“化妆”让它在搜索引擎面前更好看，网络优化是给网站“健身”，让它整体更健康，不光好看还好用。
学网络优化需要会编程吗？
不用非得会编程啦！像网站结构优化、内容优化这些，只要懂点逻辑和用户心理就行，比如知道用户喜欢简单的导航、有用的内容，技术性能优化里的服务器、CDN这些，现在很多工具都是“傻瓜式”的，跟着教程点几下就能弄好，当然会点HTML、CSS更好，但不会也能入门，先从简单的开始学，慢慢就上手啦。
小网站有必要做网络优化吗？
太有必要了！小网站本来流量就少，再不优化，用户更找不到你啦，比如你开了个小花店的网站，不优化的话，别人搜“附近花店”根本看不到你，优化后可能就能排到前面，多来几个顾客呢，而且小网站优化起来更简单，改改导航、写写实用的养花技巧，花不了多少时间，效果却可能很好，试试又不吃亏～
网络优化多久能看到效果？
这个不一定哦，快的话一两周，慢的可能要几个月，像技术性能优化，改完服务器、压缩完图片，可能第二天网站就变快了，但内容优化和SEO就慢一点，因为搜索引擎需要时间“看到”你的内容，还要判断它好不好，不过只要方法对，坚持做，慢慢就能看到变化，就像养植物，天天浇水施肥，总有一天会开花的。
网络优化会花很多钱吗？
不一定！很多优化方法是免费的，比如自己改导航结构、写原创内容、压缩图片这些，只要花时间就行，如果需要更好的服务器或CDN服务，可能要花点钱，但也有便宜的选项，比如刚开始用性价比高的云服务器，一个月几十块，关键是看你的需求，小网站初期花不了多少钱，先从小处着手，效果好再慢慢增加投入就行啦。