网页搜索引擎优化怎么做有哪些常用工具

网页搜索引擎优化基础概念解析

网页搜索引擎优化,简单说就是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎里排得更靠前，让更多人能搜到，你想啊，要是你开了家网店，结果别人搜相关商品时你的店藏在几十页后面，那生意肯定好不了。网页搜索引擎优化就是帮网站“站到前排”的技术活，不是靠花钱买广告位，而是靠优化网站内容、结构这些“内功”，让搜索引擎觉得你这网站靠谱，值得推荐给用户。

为啥要做这个呢？现在大家找东西都习惯先上网搜，比如想买个笔记本，会搜“性价比高的笔记本推荐”；想旅游，会搜“云南旅游攻略”，要是你的网站能出现在这些搜索结果的前几页，甚至前几名，那自然会有更多人点进来，流量多了，不管是卖东西还是做宣传，效果都会好很多，我有个朋友开了家小众手工艺品店，一开始网站建好后根本没人看，后来做了半年优化，现在搜“原创手工陶瓷杯”，他的店能排到首页第五，每个月订单比以前多了快一倍。

网页搜索引擎优化具体实施步骤

想做好网页搜索引擎优化,得一步一步来，像搭积木似的，每块都得搭稳，第一步是关键词研究，就是搞清楚用户会搜什么词找你的网站，比如你是教吉他的，用户可能搜“零基础学吉他”“吉他入门教程”“初学者吉他推荐”这些词，我之前帮一个教画画的老师做优化，先让她列了10个觉得用户会搜的词，然后用工具查这些词的搜索量和竞争度，最后筛选出5个既有人搜又不难优化的词作为核心关键词。

关键词确定后,就到内容优化得跟关键词相关，而且得有用，比如你选了“零基础学吉他”，那内容就得真的教新手怎么拿琴、怎么按弦，不能光喊口号，我那个画画老师的网站，之前内容都是“欢迎来到我的画室”这种空话，后来我让她改成“3步教你画好简笔画”“初学者必学的5种调色技巧”，内容详细了，用户停留时间也从原来的1分钟变成了3分钟，搜索引擎自然更喜欢。

接下来是网站结构优化，网站就像个超市，货架摆得乱七八糟，顾客找不到东西就会走，网站也是，得让用户和搜索引擎都容易“逛”，比如每个页面要有明确的导航，重要内容放在显眼位置，链接别绕来绕去，我之前见过一个网站，点“产品介绍”要先点“关于我们”，再点“业务范围”，最后才能找到，这种结构肯定不行，后来帮他们调整成首页直接有“产品中心”入口，每个产品页面都能互相跳转，用户体验好了，搜索引擎抓取也更顺畅。

链接建设，就是让其他网站链接到你的网站，相当于别人给你“背书”，比如你写了篇高质量的吉他教程，被音乐类的大网站转载并链接到你的原文，搜索引擎会觉得“这么多大网站都认可你，你肯定很专业”，不过链接质量比数量重要，一个权威网站的链接顶得上100个小破站的链接，我之前帮一个做宠物用品的客户，找了几个宠物博主测评他们的产品，博主在文章里放了官网链接，没过多久，网站在“宠物自动喂食器”这个词的排名就从第20页冲到了第5页。

网页搜索引擎优化常用工具推荐

做网页搜索引擎优化不能光靠感觉,得用工具看数据、找问题，我平时常用的工具有这么几个，各有各的本事，第一个是百度统计，它能告诉你网站每天有多少人访问，从哪里来的，看了哪些页面，停留多久，比如你发现“零基础学吉他”这个页面访问量特别高，但用户看完就走了，可能就是内容不够吸引人，得改改；要是发现很多人从“吉他谱”这个关键词进来，说明这个词有潜力，可以多做相关内容。

第二个是5118，它像个“关键词挖掘机”，能帮你找到用户可能搜的各种相关词，比如你输入“学吉他”，它会列出“学吉他多少钱”“学吉他难不难”“学吉他的app哪个好”这些长尾关键词，这些词竞争小，容易排上去，我上次帮一个做考研培训的客户，用5118挖了“考研英语二真题怎么刷”“考研政治选择题技巧”这些词，写了十几篇文章，现在这些词基本都能排到前10。

第三个是爱站工具包，它能查网站的“权重”和关键词排名，权重是搜索引擎给网站的“打分”，分越高说明网站越受信任；排名就是你网站在某个关键词下的具体位置，每天看看排名变化，能知道优化有没有效果，比如你这周优化了“吉他入门教程”这个词，下周用爱站一查，排名从第15升到第8，说明方向对了；要是掉了，就得看看是不是内容被别人超过了，或者网站出了什么问题。

还有个工具叫GTmetrix，专门查网站加载速度，现在搜索引擎特别看重加载速度，超过3秒很多用户就会关掉页面，GTmetrix会告诉你网站哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码太乱，还会给优化建议，我之前帮一个客户查，发现他们首页放了5张没压缩的高清图，每张都2MB以上，加载要8秒，按照GTmetrix的建议压缩后，图片变成每张200KB，加载速度提到2秒，没过多久排名就涨了。

网页搜索引擎优化与其他优化方式对比

除了网页搜索引擎优化,常见的网站优化还有SEM（竞价排名）和社交媒体优化，它们各有优缺点，得根据自己的情况选，先说说网页搜索引擎优化和SEM的区别，SEM是花钱买广告位，比如在百度搜“笔记本”，前面带“广告”标的就是SEM，你出价越高，排得越靠前，但是只要不花钱，排名就没了，网页搜索引擎优化呢，是靠优化让网站自然排名靠前，不用一直花钱，一旦排上去了，能稳定挺久，我有个客户一开始做SEM，每天花500块钱，能来20个客户；后来做SEO，半年后自然排名上去了，每天花100块SEM辅助，客户量反而涨到了30个，成本还低了。

再说说网页搜索引擎优化和社交媒体优化，社交媒体优化是在微信、抖音、小红书这些平台发内容引流，比如在抖音发吉他教学视频，引导用户去网站，这种方式流量来得快，互动性强，但用户离开社交平台就很难再找到你，网页搜索引擎优化是让用户主动搜关键词找到你，这些用户本身就有需求，转化率更高，比如你在抖音发吉他视频，可能很多人只是随便看看；但用户搜“吉他入门教程”找到你的网站，基本都是真想学吉他的，更容易报名课程。

还有一种是网页搜索引擎优化和本地优化，北京朝阳区吉他培训班”这种带地域的词，本地优化更侧重让附近的人找到你，适合实体店，网页搜索引擎优化范围更广，不管用户在哪个城市搜关键词都可能找到你，我之前帮一个在北京开画室的客户，既做了“北京画室推荐”这种本地优化，也做了“油画入门教程”这种全国性的SEO，结果本地学员占了60%，还有40%是外地的通过网课报名的，效果挺好。

网页搜索引擎优化常见问题解决

做网页搜索引擎优化时,经常会遇到各种坑，我总结了几个常见问题和解决办法，第一个问题是关键词密度过高，有些人觉得关键词放得越多越好，结果文章里全是“学吉他学吉他学吉他”，读起来特别生硬，搜索引擎会认为是“作弊”，反而会降排名，正确的做法是自然融入，比如写“学吉他时，手指按弦会疼，这时候可以用指套保护手指”，关键词出现1-2次就够了，我之前帮一个客户改文章，把关键词密度从8%降到3%，一个月后排名反而从第12升到了第6。

第二个问题是网站加载速度慢，除了前面说的图片压缩，还有可能是服务器不行，比如用了便宜的虚拟主机，访问的人稍微多一点就卡，这时候就得换个好点的服务器，比如阿里云、腾讯云的基础款，一年也就几百块，比因为速度慢丢客户划算多了，我有个朋友的网站，之前用的免费服务器，打开要10秒，换了阿里云后，速度提到2秒，当月流量就涨了40%。

第三个问题是内容重复，有些人为了省事，把别人的文章改几个字就发，或者自己网站不同页面内容差不多，搜索引擎喜欢原创、独特的内容，重复内容会被降权，解决办法就是自己写原创内容，要是实在没头绪，可以参考别人的文章，但要用自己的话重新组织，加入自己的经验和案例，我之前帮一个做美食教程的客户，她一开始抄别人的菜谱，网站没流量，后来开始拍自己做菜的视频，写详细的步骤和心得，3个月后“家常菜做法”这个词就排到了首页。

第四个问题是外链质量差，有些人觉得外链越多越好，就去买一堆垃圾外链，结果被搜索引擎惩罚，其实外链贵精不贵多，最好是找跟你网站主题相关的网站交换链接，比如你是教吉他的，就找音乐论坛、乐器店的网站，这样的外链才有用，我之前帮一个客户清理了200多个垃圾外链，又找了5个音乐类博客交换链接，3个月后网站权重从0升到了2。

网页搜索引擎优化案例分享

去年我帮一个叫“小森林手作”的客户做网页搜索引擎优化，他们是卖手工香薰蜡烛的，网站刚建好时，搜“手工香薰蜡烛”排到第30页，每月访问量不到100，我当时先做了关键词研究，发现“天然香薰蜡烛”“小众香薰蜡烛品牌”“香薰蜡烛制作教程”这几个词搜索量不错，竞争度也不高，就把这三个作为核心关键词。

优化,他们之前网站就5个产品页，没别的内容，我让他们写了“天然香薰蜡烛和普通蜡烛的区别”“10款适合卧室的香薰蜡烛味道推荐”“新手怎么做香薰蜡烛（附详细步骤）”这些文章，每篇都自然融入关键词，还配了他们自己制作蜡烛的过程图，同时调整了网站结构，把“产品分类”放在首页最显眼的位置，每个产品页都加上“相关产品推荐”，让用户能在网站里多逛一会儿。

链接建设方面,我帮他们联系了几个做家居测评的博主，寄了样品让他们写测评文章，文章里放上官网链接，其中有个粉丝10万的博主写的测评火了，带来了200多个访客，很多人看完直接下单，大概3个月后，“天然香薰蜡烛”排到了第5页，6个月后冲到了首页第3，每月访问量涨到了1500多，订单量比以前翻了3倍，老板现在见人就说“SEO真是救了我的小店”。

这个案例里,最关键的就是选对了关键词，做了有用的原创内容，再加上高质量的外链，其实网页搜索引擎优化不难，就是得有耐心，一步一步来，别想着走捷径，像那个客户，一开始也急，问我“能不能一个月就排到首页”，我说“除非你做SEM，SEO得慢慢来”，后来事实证明，踏实优化比急功近利管用多了。

网页搜索引擎优化服务价格说明

很多人问网页搜索引擎优化服务多少钱,这个没有统一的标准，得看你找的公司、优化的难度和服务内容，服务类型主要分基础优化、深度优化和整站优化。基础优化通常包括关键词研究、标题和描述优化、简单的内容调整，适合刚建站、预算有限的小网站，价格大概每月2000-5000元，我有个朋友开小花店，找的就是基础优化，每月3000块，主要优化“北京海淀花店”“生日鲜花配送”这几个词，半年后排到了首页。

深度优化会包括更详细的内容策划、外链建设、数据分析和调整，适合有一定基础、想提升流量的网站，价格每月5000-10000元，比如有些企业网站，产品多、关键词竞争大，就需要深度优化，不仅要优化主关键词，还要做大量长尾关键词的内容，还要定期调整策略，我之前接触过一个做办公家具的客户，他们做深度优化，每月8000元，优化了“ ergonomic office chair（人体工学办公椅）”这类竞争激烈的词，一年后排到了首页前10。

整站优化就是从网站搭建到内容、结构、外链全包，适合想彻底提升网站质量的客户，价格每月10000元以上，甚至几万块，这种服务会帮你重新规划网站架构，做大量原创内容，建立完善的外链体系，效果也更明显，不过目前官方暂无明确的定价，市场上的价格都是各个公司自己定的，所以找服务时一定要问清楚包含哪些内容，避免被坑。

除了找公司,也可以自己学网页搜索引擎优化，网上有很多免费教程，像百度搜索资源平台就有官方的SEO指南，认真学2-3个月，基础的优化自己就能做，我认识一个程序员，就是自己看教程学的，帮自己的博客做优化，现在靠博客接广告每月能赚几千块，省了不少服务费，不过要是网站比较复杂，或者没时间学，找专业团队还是更省心。