百度sem广告竞价是什么
百度sem广告竞价简单说就是在百度上做付费推广,商家通过出价竞争关键词排名，让自己的广告在用户搜索相关词时优先展示，用户点击广告后商家付费，没点击不花钱，是一种按效果付费的网络推广方式，它就像在百度这个大集市里，你想让自家店铺的招牌挂在最显眼的位置，就得和其他商家比谁出的价钱合适、招牌内容更吸引人。
这种推广方式的核心是“精准”，用户主动搜索关键词，说明有明确需求，广告展示给这些用户，转化的可能性比盲目推广高很多，比如有人搜“北京蛋糕配送”，大概率是想订蛋糕，这时你的蛋糕店广告出现在前面，被点击的机会就大。
百度sem广告竞价账户搭建步骤
搭建百度sem广告竞价账户得像搭积木,一步一步来，不能乱，首先得注册百度推广账户，提交营业执照等资质，审核通过后充值就能开始操作，接着要明确推广目标，是想让用户咨询、下单还是留电话，目标不同，账户设置方向也不同。
然后是账户结构搭建,这一步最关键，就像整理衣柜，分类越清楚，找东西越方便，得先建推广计划，按产品、地域或时段分，比如卖服装的可以建“连衣裙推广计划”“T恤推广计划”，每个计划下建推广单元，按关键词词性分，连衣裙价格”“连衣裙品牌”“连衣裙新款”各建一个单元。
去年帮朋友的小公司做百度sem广告竞价,一开始没经验，把所有关键词都堆在一个计划里，出价也随便设，结果一周花了两千多，咨询量却只有3个，后来重新梳理账户结构，按产品分类建计划，选精准关键词，出价参考行业均价，第二周预算降到一千五，咨询量反而涨到了8个，所以账户结构清晰真的能帮你省钱又出效果。
单元建好后就是添加关键词,从产品名称、功能、用户痛点等方面想，比如卖减肥茶，可以加“减肥茶哪个牌子好”“快速减肥茶推荐”，再写创意，也就是广告文案，最后设置出价和匹配方式，账户就搭好了。
百度sem广告竞价出价策略
出价不是越高越好,得讲究策略，不然钱花了效果却一般，新手常犯的错就是看到别人出价高就跟着抬价，结果成本飙升，其实出价要结合关键词的转化价值，比如一个关键词带来的客户能让你赚50元，那单次点击成本控制在20元以内就不亏。
可以先按行业均价出价，跑一周看看数据，如果关键词排名靠后（比如在5名以后），没人点击，就适当加价；如果排名太靠前（前2名）但点击成本太高，转化又跟不上，就降价试试，百度的“智能出价”功能也可以用，目标转化成本”，你设置一个能接受的转化成本，系统会帮你自动调整出价，适合新手。
还有一种“阶梯出价法”，核心关键词（比如直接带产品名的词）出价高一点，确保排名；相关关键词（比如用户疑问词）出价中等；泛关键词（比如行业大词）出价低一点，测试效果，这样既能保证核心流量，又能控制整体预算。
百度sem广告竞价创意撰写技巧
创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接影响用户点不点击，好的创意像钩子，能一下子抓住用户的眼睛，让他们忍不住点击进来看看，怎么写呢？得包含关键词，用户搜什么词看到你的广告，创意里有这个词，用户会觉得更相关。
还要突出产品优势,免费试用”“今日特价”“顺丰包邮”，这些都是用户关心的点，比如卖手机壳的创意：“【苹果15手机壳】防摔耐磨 今日下单立减10元 顺丰24小时达”，比干巴巴的“苹果手机壳出售”吸引力强多了。
可以加一些行动号召词,立即咨询”“点击抢购”“查看详情”，引导用户点击，但别夸大其词，百分百有效”“全网最低”这种词可能通不过审核，还会让用户不信任，创意多写几条，测试哪个点击率高，留下好的，淘汰差的，慢慢优化。
百度sem广告竞价数据分析方法
做百度sem广告竞价不能盲目投钱,得看数据，数据就像导航仪，告诉你哪里走错了，哪里可以加速，后台的“百度统计”和“推广报告”是主要数据来源，重点看这几个指标：展现量、点击量、点击率、点击成本、转化量、转化率。
展现量低说明关键词排名太靠后或搜索量小,得调整出价或换关键词；点击率低可能是创意写得不好，得优化文案；点击成本高要看是不是出价太高或关键词竞争太激烈；转化率低可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、内容不清晰，得改落地页。
每天花10分钟看数据,每周做一次总结，比如发现“减肥茶哪个牌子好”这个词点击率2%，转化率5%，点击成本15元，是赚钱的，那就可以适当加价让它获得更多展现；而“减肥方法”点击率0.5%，转化率1%，点击成本20元，不赚钱，就可以降价或暂停这个词。
百度sem广告竞价常见问题解决
新手做百度sem广告竞价总会遇到各种小问题,不用慌，大部分问题都有解决办法，最常见的是“广告没展现”，先检查账户有没有余额，预算是不是用完了，再看关键词是不是太冷门，搜索量太低，或者出价低于最低展现价格，调整一下这些就能解决。
“有展现没点击”，大概率是创意不行，标题不够吸引人，或者排名太靠后（比如在第8名以后），用户看不到，可以优化创意，加入关键词和优惠信息，适当提高出价提升排名，之前帮一个花店做推广，广告有展现但点击少，后来把创意改成“【情人节玫瑰】同城2小时送达 买花送小熊”，点击率直接从1%涨到3%。
“有点击没转化”，问题可能出在落地页，用户点击广告进来，看到的页面加载慢、内容和广告不符，或者没有明确的下单入口，自然不会转化，比如广告说“免费领取资料”，落地页却找不到领取按钮，用户肯定会走，这时候得改落地页，让加载速度快一点，内容和广告对应，放上醒目的转化按钮。
百度sem广告竞价和其他推广方式对比
和其他推广方式比,百度sem广告竞价有自己的独特优势，和朋友圈广告比，朋友圈广告是推给系统认为可能感兴趣的人，属于“被动接收”，而百度sem广告竞价是用户主动搜索，需求更明确，转化效率通常更高，比如你卖考研资料，朋友圈广告可能推给大学生，但大学生不一定都考研；百度sem广告竞价推给搜“考研资料哪里买”的人，这些人就是目标客户。
和SEO（免费优化排名）比，百度sem广告竞价见效快，今天设置好账户，明天可能就有展现点击；SEO需要几个月甚至半年才能看到效果，但长期成本低，如果公司急着拓客，预算够，选百度sem广告竞价合适；如果想长期做品牌，预算有限，可以SEM+SEO一起做。
和抖音信息流比,抖音信息流适合做品牌曝光，让更多人知道你的产品；百度sem广告竞价适合做效果转化，直接带来咨询或订单，比如卖新款手机，想让大家知道有这款手机，投抖音信息流；想让有购买意向的人下单，投百度sem广告竞价搜“新款手机价格”“手机评测”的用户。
常见问题解答
百度sem广告竞价怎么收费
百度sem广告竞价是按点击收费的，用户搜索关键词看到你的广告并点击后才扣费，没点击不花钱，具体每次点击的费用不是固定的，要看关键词的竞争程度，热门关键词比如“英语培训”可能一次点击几块到几十块，冷门关键词比如“小众手账本品牌”可能几毛一次，你还可以自己设置每日预算，比如每天最多花500块，花完当天广告就不展示了，不用担心不小心花超，目前官方暂无明确的统一定价，因为费用和关键词竞争度、出价策略等直接相关，不同行业、不同关键词差异很大。
新手做百度sem广告竞价难吗
新手做百度sem广告竞价不难，只要肯花时间学，半个月就能上手，刚开始可能觉得账户后台功能多，术语难懂，匹配方式”“质量度”，但这些其实都是基础概念，看看官方教程或者跟着别人操作一遍就明白了，重点是多实践，先从小预算开始试，每天花100-200块，跑数据、看报告、优化账户，慢慢就有感觉了，就像学骑自行车，一开始觉得难，骑几次就会了，做sem也是一样，别怕犯错，错了调整就好。
百度sem广告竞价和信息流广告的区别
百度sem广告竞价和信息流广告最大的区别是用户 intent（意图）不同，百度sem是用户主动搜索关键词，比如搜“头痛吃什么药”，明显是有需求；信息流广告是系统根据用户兴趣推荐，比如你刷手机时看到的化妆品广告，可能你只是随便看看，不一定想买，展现位置也不同，百度sem广告在搜索结果页，信息流广告在APP首页、朋友圈等，收费方式上，sem按点击收费，信息流有的按点击有的按曝光收费，目标不同选的方式也不同，想直接转化就选sem，想让更多人知道品牌就选信息流。
百度sem广告竞价关键词怎么选
选关键词可以从用户角度想，他们会搜什么词找你的产品，先列核心词，就是直接代表产品的词，比如卖口红的核心词是“口红”“哑光口红”“大牌口红”，再扩展长尾词，就是加修饰词的词，学生党平价口红推荐”“黄皮适合的口红颜色”“持久不脱色口红哪个牌子好”，长尾词竞争小，点击成本低，转化也精准，可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐很多相关关键词，还能看到搜索量和均价，帮你选到合适的词，别选太泛的词，化妆品”，搜索量虽大但不精准，花钱多还没转化。
百度sem广告竞价效果不好怎么办
百度sem广告竞价效果不好，先看数据找原因，打开推广报告，看展现量、点击量、转化率这些指标，如果展现量低，就换搜索量大的关键词或提高出价；点击量低，优化创意，让标题和描述更吸引人；转化率低，检查落地页，是不是加载慢、内容不清晰，或者没有转化按钮，也可以看看同行怎么投的，搜你的核心关键词，看排在前面的广告创意和落地页有什么优点，借鉴一下，如果自己搞不定，也可以找有经验的人帮忙诊断账户，大部分时候稍微调整一下账户结构或出价，效果就能上来。