谷歌seo人需要具备哪些能力？日常工作有哪些

谷歌seo人的核心能力

作为一名谷歌seo人，核心能力就像盖房子的地基，少一块都可能让整个项目塌掉。关键词研究能力是基本功，得像侦探一样分析用户搜索习惯，知道他们用什么词找东西，哪些词藏着高转化的机会，比如给一个卖户外帐篷的网站做seo，不能只盯着“户外帐篷”这种大词，还要挖“轻量双人帐篷 徒步专用”“四季帐篷 防暴雨 2024新款”这类长尾词，这些词虽然流量没那么大，但竞争小，用户意图明确,转化概率更高。

内容优化能力也不能少，谷歌喜欢有价值的内容，不是随便凑字数就行，得知道怎么把关键词自然地放进标题、段落和图片alt文本里，同时让内容读起来像和朋友聊天，不生硬，之前帮一个客户改博客，原文全是产品介绍，我加了“新手露营怎么选帐篷？避坑指南+真实测评”这样的实用内容，两个月后那篇博客的谷歌排名从第二页冲到了首页第五,流量翻了两倍。

技术seo能力是隐形的保护伞，网站加载速度慢、移动端适配差、死链接多，这些技术问题会让谷歌爬虫“迷路”，再好的内容也爬不到，我每天都会用工具检查网站的加载时间，目标是控制在3秒以内，超过5秒的页面就得优化图片大小、压缩代码，不然用户等不及就走了,谷歌也会觉得这网站体验不好。

谷歌seo人的日常工作内容

谷歌seo人的一天像个不停旋转的陀螺，从打开电脑开始就停不下来，早上第一件事是看数据，打开Google Search Console，看看网站昨天的点击量、展现量、平均排名有没有变化，如果某个核心关键词排名掉了10位以上，就得赶紧排查原因：是内容太久没更新？还是竞争对手发了新外链？或者谷歌算法又调整了？上个月我负责的一个网站，“有机棉T恤 环保”这个词突然从首页第三掉到了第二十，查了半天才发现是页面被加了一个错误的noindex标签,删掉后三天排名就回来了。

上午通常是内容规划和优化，比如给下周的博客定主题，或者改现有页面的标题和meta描述，标题就像内容的“脸”，得让用户和谷歌都喜欢，之前有个页面标题是“产品详情 - 有机棉T恤”，我改成“2024有机棉T恤推荐：柔软透气 环保染色 敏感肌可穿”，加了年份、特性和目标人群，两周后那个页面的点击率提升了40%。

下午要么是做外链建设，要么是和开发、内容团队沟通，外链就像网站的“朋友圈”，朋友越靠谱（权威网站），谷歌就越信任你，我会找行业相关的博客、论坛，给他们发邮件推荐我们的优质内容，看到你写的露营装备文章很实用，我们刚发了一篇《帐篷面料对比：尼龙vs帆布 怎么选不踩坑》，或许能给你的读者提供更多参考”,这样的邮件回复率比直接要链接高很多。

晚上偶尔会加班研究谷歌最新动态，算法更新、新功能上线这些都得跟上，前阵子谷歌推出了“ helpful content update”（有用内容更新），强调内容要“为用户写，不是为搜索引擎写”，我连夜把客户网站上那些“关键词堆砌”的页面全改了，换成真实用户的问题解答,现在那些页面的排名反而更稳了。

谷歌seo人的必备工具

工具是谷歌seo人的“武器库”，没有趁手的工具，很多工作根本做不了。Google Search Console是免费的“贴身保镖”，能看到谷歌怎么看待你的网站，哪些页面被收录了，有没有爬虫错误，还能提交sitemap让谷歌更快发现新内容，我每天至少要打开它三次,就像每天看手机消息一样频繁。

Ahrefs是关键词和竞品分析的“望远镜”，能看到竞争对手的外链来源、排名关键词、流量结构，之前帮一个客户分析竞争对手，发现他们60%的流量来自一个行业论坛的外链，我就针对性地在那个论坛发了几篇高质量帖子，三个月后客户也从那个论坛获得了稳定的流量，不过Ahrefs付费不便宜，新手可以先用免费版的UberSuggest过渡，功能虽然少点,但足够做基础的关键词研究。

Google Analytics是用户行为的“记录仪”，能看到用户从哪个渠道来，在网站上看了哪些页面，停留多久，有没有转化，比如发现“博客”栏目进来的用户停留时间平均8分钟，而“产品页”只有2分钟，就说明博客内容更吸引用户,可以多写相关的博客引导到产品页。

Screaming Frog是网站审计的“扫描仪”，能把网站所有页面爬一遍，找出死链接、重复标题、缺失的meta描述这些技术问题，之前爬一个有500多页的网站，发现有30多个死链接，都是之前改版时没处理干净的，删掉后网站的爬行效率提高了不少,谷歌收录速度也快了。

谷歌seo人如何提升技能

谷歌seo行业变化快，去年管用的方法今年可能就过时了，不学习就会被淘汰，我提升技能的第一个方法是“啃官方文档”，谷歌自己的Webmaster Guidelines和SEO Starter Guide一定要看，里面全是谷歌对seo的“官方态度”，比网上那些“seo秘籍”靠谱多了，刚开始看英文文档有点费劲，我就用翻译软件逐句翻，边看边做笔记，现在基本能看懂80%的内容。

第二个方法是“自己建站练手”，光看理论没用，得动手做，我两年前建了个关于“咖啡器具”的小博客，从选域名、搭网站、写内容到做外链全自己来，中间踩了不少坑：关键词选错导致半年没流量，外链质量低被谷歌降权，后来调整策略，专注“手冲咖啡壶怎么选”“新手拉花技巧”这类细分内容，现在每个月能稳定有500多谷歌自然流量，虽然不多,但全是自己摸索出来的经验。

第三个方法是“混行业圈子”，加入seo相关的微信群、论坛，和其他谷歌seo人聊天，上次在一个群里，有人分享“谷歌最近对视频内容更友好”，我赶紧给客户的网站加了产品演示视频，优化了视频标题和描述，一个月后带视频的页面平均排名提升了8位，这就是圈子的好处,信息传得快。

谷歌seo人常见挑战及应对

谷歌seo人就像在波涛汹涌的海上开船，随时可能遇到风浪。算法更新是最让人头疼的，前一天网站还好好的，第二天排名突然掉光，心都凉了，去年谷歌的“Broad Core Update”（核心算法更新），我一个客户的网站流量直接掉了40%，当时赶紧分析内容，发现网站上有10多篇“凑数”的短文章，就把那些文章合并成3篇长文，补充了案例和数据，两个月后流量不仅恢复了，还比之前多了15%，应对算法更新的关键是“内容为王”，只要内容对用户有价值,算法再变也不怕。

竞争激烈是另一个大难题，热门行业的关键词首页全是权重高的老网站，新站想挤进去很难，我给新站的策略是“避开红海，找蓝海”，不跟大网站抢“减肥方法”这种大词，而是做“产后妈妈减肥 不影响喂奶”“办公室久坐减肥 10分钟小运动”这种细分词，虽然流量小，但竞争小，容易做出排名,等积累了一定权重再慢慢攻大词。

客户不理解也很常见，有些客户觉得“做seo就能马上有效果”，一个月没看到排名就催，我会提前和客户说清楚，谷歌seo是“慢功夫”，新站至少要3-6个月才能看到明显效果，然后每周发数据报告，告诉他们“这周关键词A排名从50到40了，进步了10位”，让客户看到进度,慢慢就理解了。

谷歌seo人与其他岗位的区别

很多人分不清谷歌seo人和其他岗位，其实差别大着呢，和国内seo人比，谷歌seo人更注重“用户体验”和“内容质量”，国内seo可能还能靠“关键词堆砌”“大量外链”短期见效，但谷歌对这些“黑帽手段”打击很严，一旦被惩罚，网站可能永远起不来，我认识一个国内seo转做谷歌的朋友，刚开始总想着“刷点点击量提升排名”，结果不到一个月网站就被谷歌降权,花了半年才恢复。

和sem专员比，谷歌seo人是“免费流量的猎手”，sem专员是“付费流量的操盘手”，sem靠投广告买排名，钱一停流量就没了；seo靠优化自然排名，一旦稳定在首页，流量就是免费的，不过两者也能配合，比如sem投的关键词数据可以给seo做参考，哪些词转化高,seo就重点优化那些词。

和内容编辑比，谷歌seo人是“内容的导航员”，内容编辑负责“写什么”，seo人负责“怎么写才能让谷歌看到”，内容编辑可能更注重文字优美，seo人得在优美的基础上，确保关键词布局合理、结构清晰、方便谷歌爬虫理解，之前和一个内容编辑合作，她写的文章文采很好，但标题没包含关键词，我改成“[关键词] + 实用价值”的格式,谷歌排名很快就上来了。

谷歌seo人的职业发展路径

谷歌seo人不是一辈子做重复的工作，职业路径宽着呢。初级阶段（1-2年）主要做基础执行，比如关键词收集、页面优化、数据记录，目标是把“怎么做”练熟，这个阶段最重要的是积累实操经验，别怕犯错,错了才知道怎么改。

中级阶段（3-5年）可以往“策略型”发展，负责制定整个网站的seo方案，分析竞品、规划内容方向、管理外链建设，带1-2个新人，我现在就处于这个阶段，上个月给一个客户做年度seo规划，从关键词布局、内容日历到外链目标都列得清清楚楚，客户看完说“比之前合作的seo公司专业多了”,心里还是挺得意的。

高级阶段（5年以上）可以走“专家”或“管理”路线，专家路线专注某个细分领域，比如技术seo专家、国际seo专家（多语言网站优化），接高端咨询项目；管理路线可以做seo团队负责人、部门经理，带团队做多个项目，或者自己开seo公司，我见过一个前辈，做谷歌seo10年，现在开了自己的公司，专门服务外贸企业，一年能接几十个案子,活得很滋润。