网站结构优化有什么作用？步骤是什么？

网站结构优化对网站排名的影响

网站结构优化就像给房子搭骨架，骨架稳了、合理了，房子才能更牢固、更实用，这个“骨架”直接关系到搜索引擎能不能顺利“走进来”看看你的内容，也关系到用户能不能轻松找到想要的东西。搜索引擎爬虫抓取效率是影响排名的关键，要是结构乱糟糟，爬虫爬了半天找不到重点，你的内容再好也可能被“雪藏”，我之前见过一个做美食教程的网站，内容写得特别详细，但用户进去找个“蛋糕做法”要点击5次才能到具体页面，后来才知道它的分类层级太深，爬虫每次只能抓取到前两层，后面的内容根本没被收录,排名自然上不去。

除了爬虫，用户体验也会反过来影响排名，用户打开网站，找了半天找不到想要的信息，大概率会直接关掉，这种“跳出率”高的网站，搜索引擎会觉得“这个网站不行，用户不喜欢”，排名就会慢慢掉，相反，结构清晰的网站，用户进来就能看到导航栏的分类，家常菜”“烘焙”“减肥餐”，点进去很快找到内容，停留时间变长，搜索引擎就会觉得“这个网站有用，用户喜欢”，排名自然会往前挪，所以说，网站结构优化不是小事，它是连接搜索引擎和用户的桥梁，桥搭好了，两边都满意,排名想不提升都难。

网站结构优化的基本步骤

优化网站结构不用一上来就大刀阔斧，一步一步来反而更稳妥，我之前帮朋友的小电商网站做优化时，就是按这几个步骤来的，效果还不错，第一步是“体检”，先搞清楚现有结构哪里有问题，我用工具爬了一下他的网站，发现有20多个死链接，还有好几个页面藏在第四层、第五层，用户和爬虫都很难到达，这一步很重要，就像看病得先做检查,知道问题在哪才能对症下药。

第二步是规划层级，这是最核心的一步，正常的网站结构就像一棵大树，首页是树干，一级分类是树枝，具体页面是树叶，最多不要超过三层，朋友的网站之前把“女装”下面又分了“上衣”“裤子”“裙子”，“上衣”里又分“T恤”“衬衫”，结果点了四步才能到T恤页面，后来我建议把“T恤”“衬衫”直接放到“女装”下面，层级压缩到三层,用户找起来方便多了。

第三步是优化导航和面包屑，导航就像商场的指示牌，得清晰明了，重要的分类放前面，别搞些花里胡哨的名字，用户看不懂等于白搭，面包屑就是页面顶部的“首页>女装>T恤”这种提示，能告诉用户“我现在在哪儿”，迷路了还能顺着返回，我朋友的网站之前没有面包屑，用户点进去就像进了迷宫，加上之后跳出率直接降了15%。

最后一步是处理死链接和规范URL，死链接就像路上的坑，用户点进去显示“404”，体验肯定差，得用工具把这些坑找出来，要么修复要么删掉，URL也要简单好记，别搞一堆数字和符号，www.xxx.com/nvzhuang/txu”就比“www.xxx.com/123/456?id=789”看着舒服,爬虫也更喜欢前者。

网站结构优化常见的错误有哪些

优化时踩坑是常有的事，我见过不少网站因为结构问题把一手好牌打烂，最常见的错误就是层级过深，有的网站为了“细分”，分类一层套一层，结果用户点了五六下还没到目标页面，耐心早就磨没了，我之前帮一个做宠物用品的网站看结构，他们把“狗粮”分成“小型犬粮”“中型犬粮”“大型犬粮”，每个下面又分“幼犬”“成犬”“老年犬”，用户想买“中型成犬粮”得点四次，后来改成“狗粮>中型犬>成犬”，三步到位，访问量立马涨了20%。

另一个错误是导航混乱，分类不清晰，有的网站导航栏放了一堆毫不相关的内容，首页”“产品”“关于我们”“联系我们”后面突然加个“优惠活动”，用户根本不知道这个“优惠活动”是产品优惠还是别的，点进去发现是抽奖，白白浪费时间，还有的导航用图标代替文字，比如用个购物车图标代表“产品”，用个信封代表“联系我们”，不是所有人都能get到图标的意思，文字+图标结合才是稳妥的做法。

忽略移动端适配也是个大问题，现在用手机上网的人比电脑多，要是网站在手机上导航栏挤成一团，按钮点半天没反应，用户肯定直接关掉，我朋友的网站之前就是PC端看着还行，手机端导航直接叠在一起，优化时特意调整了移动端的导航布局，把重要分类做成下拉菜单，点击面积放大,手机用户停留时间一下子从30秒提到了2分钟。

网站结构优化需要用到哪些工具

优化网站结构不能光靠眼睛看，得用工具帮着“透视”，我常用的工具有几个，各有各的本事，Google Search Console是免费的“侦察兵”，能告诉你网站被爬虫抓取了多少页面，哪些页面有错误，索引情况怎么样，数据直接来自搜索引擎，靠谱得很，之前我查朋友的网站，发现有10个页面因为“robots.txt禁止抓取”没被收录，就是靠它发现的，改了robots.txt之后那些页面很快就被索引了。

Screaming Frog是“细节控”，免费版能爬500个URL，对于小网站来说完全够用，它能列出所有页面的状态码（比如404死链接、301跳转）、标题、描述、层级深度，甚至还能查重复内容，我用它爬过一个博客网站，发现有30多个页面标题重复，都是“未命名文档”，后来统一修改标题后，搜索引擎对网站的“识别度”高了不少。

Sitebulb是进阶工具，功能更全，能生成详细的结构报告，比如导航深度分析、内部链接分布、页面关联度等，但它是付费的，适合有一定预算的网站，另外还有XML Sitemap生成器，能自动生成网站地图，提交给搜索引擎后，爬虫能更高效地抓取页面，这个工具大多是免费的，新手也能轻松上手，目前官方暂无明确的定价，不同工具收费模式不一样，免费工具足够新手起步,等网站规模大了再考虑付费工具也不迟。

网站结构优化的实际案例分享

去年我帮一个做手工饰品的朋友优化网站结构，现在想起来还挺有成就感，她的网站当时问题挺多：首页导航只有“产品”““联系”三个按钮，“产品”下面直接堆了100多个饰品链接，没有分类；用户想找“项链”得翻半天，跳出率高达60%；爬虫抓取量也低,很多新品都没被收录。

第一步，我用Screaming Frog爬了网站，发现层级问题严重，有的产品页面藏在第四层，还有15个死链接是之前下架产品没处理干净的，然后开始规划结构，把“产品”拆分成“项链”“手链”“耳环”“戒指”四大类，每个大类下面再分“简约风”“复古风”“ins风”小类，层级控制在三层（首页>大类>小类>产品页），导航栏也重新设计，把四大类直接放在首页导航,用户一进来就能看到。

接着处理死链接，把15个打不开的页面全部删除或301跳转到相关产品页，给每个页面加上面包屑，首页>项链>简约风>银质锁骨链”，用户随时知道自己在哪，URL也改得更规范，原来的“www.xxx.com/product?id=123”改成“www.xxx.com/necklace/simple/silver-necklace”。

优化完一个月，效果就出来了：Google Search Console显示爬虫抓取量提升了40%，之前没收录的新品都被收录了；用户停留时间从1分钟增加到2分30秒，跳出率降到了35%；甚至有几款项链因为结构清晰被搜索引擎推荐，自然流量涨了近一倍，朋友高兴得请我喝奶茶，说现在用户咨询量都多了,这大概就是结构优化的魔力吧。

网站结构优化与用户体验的关系

网站结构和用户体验就像一对形影不离的朋友，结构好，体验才会好；体验好，用户才会留下来，我常把网站结构比作超市货架，要是货架乱七八糟，零食和日用品混在一起，找瓶酱油得绕超市三圈，谁还有耐心逛？反过来，货架分类清楚，“零食区”“调料区”“生鲜区”一目了然，用户进去直奔目标，买完就走，心里还觉得“这家超市真方便”。

结构优化能帮用户“少走弯路”，比如用户想在教育网站找“考研英语资料”，导航栏直接有“考研>英语>真题/网课”，点三次就能到具体页面，不用在首页翻来翻去，之前有个教育网站把“考研资料”藏在“学习资源>考试资料>研究生考试>英语”下面，用户得点四次，很多人点到第三次就放弃了，优化后层级缩短,咨询课程的用户都多了不少。

结构清晰还能减少用户的“选择困难症”，有的网站导航分类太细，一个“女装”下面分了20多个小类，用户看着密密麻麻的选项，反而不知道点哪个，优化时适当合并相似分类，突出核心品类，让用户一眼看到重点，女装”下面只留“上衣”“裤子”“裙子”，每个下面再放热门款式，用户选择起来更轻松,停留时间自然就长了。

网站结构优化后如何监测效果

优化完不是万事大吉，得盯着数据看效果，不然白忙活一场，我一般会看几个关键指标，第一个是爬虫抓取量，用Google Search Console的“抓取统计”就能看，要是抓取量比优化前涨了，说明爬虫更喜欢你的网站了，是个好信号，我朋友的饰品网站优化后，抓取量从每周500涨到800,明显是爬虫爬得更勤快了。

第二个指标是索引页面数，就是搜索引擎收录了多少你的页面，要是抓取量涨了，但索引没涨，可能是内容质量有问题，得看看是不是有重复内容或者页面价值不高，之前我帮一个博客网站优化，抓取量涨了，但索引没怎么变，后来发现是很多文章内容雷同,删了重复文章后索引才慢慢上来。

用户行为数据也很重要，比如跳出率和平均停留时间，这些在Google Analytics里能看到，跳出率降了、停留时间长了，说明用户觉得你的网站“有用、好逛”，这比什么都重要，我朋友的网站优化后，跳出率从60%降到35%，平均停留时间从1分钟提到2分30秒，用户咨询量也跟着涨了,这就是实打实的效果。

另外还可以看“页面深度”，就是用户平均访问多少个页面，优化后页面深度增加，说明用户在网站里逛得更久，看的内容更多，对网站的兴趣也更大，监测这些数据不用天天看，每周看一次，对比优化前后的变化，有问题及时调整,结构优化才能真正帮到网站。