谷歌如何优化网站的关键词？确定方法和步骤有哪些

谷歌优化网站关键词如何确定有效词

确定谷歌网站的有效关键词，就像给店铺选招牌菜，得知道食客（用户）爱吃啥，首先得搞清楚目标用户会搜啥，比如做宠物用品的，不能只盯着“宠物用品”这种大词，得想用户可能具体搜“猫咪自动喂食器 静音”“小型犬幼犬粮 无谷”这种带场景的词，我之前帮朋友的外贸宠物用品网站做优化，他一开始就盯着“pet products”这种大词，投了谷歌广告，点击一次要5美元，一个月烧了2000刀，询盘还没几个，后来我们一起翻了用户邮件和客服聊天记录，发现很多客户问“Is this feeder suitable for small cats?”“Does the dog food contain chicken?”，这才反应过来，用户搜的是更具体的问题,不是大而空的词。

分析竞争对手的关键词是个偷懒的好办法，找几个同行里排名靠前的网站，用工具扒他们的关键词，看看人家哪些词有排名、有流量，我用SEMrush查过一个卖宠物用品的竞品，发现他们“dog puzzle toy for boredom”这个词排名第5，搜索量虽然不算顶高，但转化率特别好，因为搜这个词的用户明显是有购买需求的，我们就把这个词加到自己的关键词库里,后来果然带来了不少精准询盘。

长尾关键词也不能忽略，就像撒网捕鱼，大网（核心词）捞大鱼，小网（长尾词）捞小鱼，加起来才够吃，宠物用品”是核心词，“2024新款宠物自动喂食器 智能APP控制”就是长尾词，虽然搜索量可能只有几百，但竞争小，用户意图明确，更容易转化，我那个朋友的网站，后来主要靠长尾词引流，广告成本降了40%，询盘反而多了20%。

谷歌网站关键词布局有哪些关键位置

关键词确定好了，得知道往网站哪个地方放，就像贴便利贴，贴对位置才不会忘。标题标签（Title Tag）是谷歌抓取的第一个重点，必须包含核心关键词，同时要让用户一眼明白页面内容，比如做宠物自动喂食器的产品页，标题可以是“Best Automatic Cat Feeder 2024 - Smart Feeding for Small Pets”，核心词“Automatic Cat Feeder”放前面，再加点吸引用户的词，之前见过一个网站，标题写“Products - Our Store”，这种等于白给谷歌送分,用户搜啥都找不到它。

Meta描述（Meta Description）是给用户看的广告文案，虽然不直接影响排名，但能提高点击率，里面最好自然地加1-2个关键词，同时告诉用户这个页面能解决什么问题，Looking for a quiet automatic cat feeder? Our smart feeder works with APP, 24h scheduled feeding. Free shipping worldwide. Shop now!”，既包含了“automatic cat feeder”“smart feeder”，又说了用户关心的“quiet”“APP控制”“免费 shipping”,点击率肯定比干巴巴的描述高。

里的关键词布局也有讲究，首段和末段最好各出现一次核心关键词，中间段落可以穿插长尾词，但别硬堆，就像写作文，关键词是论点，得自然地融入句子里，之前帮一个客户改文章，他在一段里写“Our pet feeder is the best pet feeder. If you need a pet feeder, buy our pet feeder.”，谷歌直接给了个“关键词堆砌”的警告，排名掉得比坐滑梯还快，后来改成“Our automatic pet feeder is designed for busy pet owners. It allows you to schedule feeding times via your phone, so your cat or dog never misses a meal even when you’re out.”，关键词“automatic pet feeder”只出现一次，反而更通顺,排名慢慢又爬回来了。

H1标签是页面的主标题，和Title Tag类似，但可以更简洁，必须包含核心关键词，H2、H3这些小标题里也可以加相关的长尾词，比如H2写“Is an Automatic Cat Feeder Suitable for Kittens?”，里面的“Automatic Cat Feeder”就是核心词，“Suitable for Kittens”是长尾词，既帮谷歌理解页面结构,又方便用户快速找到想看的内容。

谷歌关键词优化常用工具推荐

做关键词优化，没工具就像打仗没武器，光靠瞎猜可不行。Google Keyword Planner是入门级神器，完全免费，数据直接来自谷歌，能查关键词的月搜索量、竞争度、建议出价，我每次帮新客户做优化，第一步就是用它查核心词的搜索趋势，automatic cat feeder”最近三个月搜索量是涨还是跌，有没有季节性波动，缺点是数据有点粗犷，比如竞争度只分“低、中、高”,不能看到具体有多少网站在抢这个词。

SEMrush像个全能侦探，能扒出竞争对手的关键词策略，包括他们哪些词排名高、哪个页面带来的流量多、甚至他们投了哪些谷歌广告，有次我发现一个竞品突然排名飙升，用SEMrush一查，原来他们最近发了一篇“10 Best Automatic Cat Feeders for Travelers”的对比文章，里面埋了好多长尾词，我赶紧让客户也写了一篇类似的，半个月后那些长尾词就有排名了，不过SEMrush要付费，基础版一个月129美元，对小网站来说有点贵，新手可以先试用免费版，虽然功能有限,但看看竞品的关键词还是够用的。

Ahrefs的强项是分析外链和关键词排名变化，它的“Keyword Explorer”能看到一个关键词的“难度分”（KD值），数值越低越容易排名，cat feeder”的KD值可能是70（很难），而“silent cat feeder for small cats”的KD值可能只有30（较容易），新手可以先从KD值低的词入手，我之前帮一个预算有限的客户做优化，就专挑KD值30以下的长尾词，三个月内让10个词排到了谷歌首页,没花一分钱广告费。

Google Search Console是谷歌官方给网站管理员的工具，能看到自己网站的关键词排名、点击率、展示次数，还能发现谷歌抓取时遇到的问题，我每天都会打开它看数据，smart cat feeder APP”这个词，展示次数有1000，但点击率只有1%，说明标题或Meta描述不够吸引人，就得回去改；如果排名一直在第11名徘徊（谷歌首页是10名），就得看看页面内容是不是不够详细,或者外链太少。

谷歌关键词优化案例分享

去年帮一个卖手工蜡烛的小网站做优化，老板一开始就想做“handmade candles”这个核心词，说听人说这个词流量大，我用Google Keyword Planner一查，月搜索量确实有10万+，但竞争度“高”，而且看前10名的网站，都是亚马逊、Etsy这种大平台，小网站根本拼不过，我跟老板说：“咱别跟大象抢食，先抓小老鼠。”

第一步是找长尾词，我们分析了用户评论，发现很多人买蜡烛是为了“送朋友”“卧室安神”“无香蜡烛”，于是确定了“handmade soy candles for gifts”“natural beeswax candles for bedroom”“ unscented handmade candles”这几个长尾词，然后看这些词的KD值，都在30左右，竞争度低，而且搜索量虽然只有几百到一千，但转化率高——搜“for gifts”的用户明显是有购买意图的。

接下来是内容优化，我们给每个长尾词写了一篇博客，5 Best Handmade Soy Candles for Birthday Gifts – 2024 Guide”，里面不仅介绍产品，还写了怎么选礼物蜡烛、不同香味适合什么场合，甚至加了用户送礼物的真实故事（老板的朋友用她家蜡烛当礼物，反馈很好，我们就写进去了），页面标题用“[关键词] – [卖点]”的格式，Meta描述突出“handmade”“natural”“free shipping”。

然后是关键词布局，博客的H1是“5 Best Handmade Soy Candles for Birthday Gifts”，H2小标题用“Is Soy Candle a Good Gift?”, “How to Choose Handmade Candles for Friends”，自然融入长尾词，首段和末段各提一次“handmade soy candles for gifts”，中间段落穿插“natural soy candles”“handmade birthday gifts”这些相关词。

等结果，第一个月没什么动静，老板有点急，我说：“谷歌就像慢热的朋友，得给它时间了解你。”第二个月，“unscented handmade candles”先爬到了第15名，有了几个点击；第三个月，“handmade soy candles for gifts”冲到了第7名，带来了10多个询盘；第四个月，这几个长尾词都进了首页，网站月流量从200涨到了1500，老板笑得合不拢嘴,说比投广告划算多了。

影响谷歌关键词排名的因素

谷歌给关键词排名，就像老师给学生打分，看的是综合表现，不是单一方面。内容质量是谷歌排名的核心，它喜欢原创、有深度、能解决用户问题的内容，比如同样写“how to choose cat feeder”，一篇东拼西凑抄别人的，另一篇有自己的测试数据（比如测试了5款 feeder 的噪音、容量、APP稳定性），还采访了兽医，谷歌肯定给后者高分，我之前帮一个客户写文章，光参考文献就列了5个，包括宠物行为学论文和用户调研报告,结果那篇文章不到两个月就排到了首页。

外链就像别人给你的推荐，高质量的外链能让谷歌觉得你的网站靠谱，比如行业权威网站（像宠物领域的“American Kennel Club”）给你链接，比那些乱七八糟的小网站强100倍，但外链不是越多越好，垃圾外链（比如用软件群发的评论链接）反而会被谷歌惩罚，我有个客户之前找人刷外链，结果网站直接被降权，花了半年才恢复,血的教训啊。

用户体验也很重要，谷歌会看用户在你网站的停留时间、跳出率、点击深度，如果用户点进你的页面，3秒就关掉了（跳出率100%），谷歌会觉得“这页面不行，用户不喜欢”，排名肯定上不去，所以网站加载速度要快（别放太多大图片、视频），手机端要适配（现在60%的搜索来自手机），导航要清晰（用户想找“宠物 feeder 评测”，3次点击内必须找到），我之前帮一个网站优化加载速度，把图片压缩后，加载时间从5秒降到2秒，跳出率立马降了15%,关键词排名也跟着涨了。

页面相关性也不能忽视，就是你的页面内容和用户搜的关键词要匹配，比如用户搜“vegan dog food”，你的页面却主要讲“dog training”，就算标题里有“vegan dog food”，谷歌也不会给好排名，之前见过一个网站，为了蹭热点，在“dog food”页面硬加“AI dog food”，结果被谷歌判定为“内容不相关”,排名掉得厉害。

谷歌关键词优化常见错误

做谷歌关键词优化，踩坑是常事，但有些坑完全可以避免。关键词堆砌是最常见的错误，就像做菜放太多盐，再好吃的食材也变味了，有些人为了让谷歌“看到”关键词，在标题、内容里反复堆砌，Buy cheap dog food, best dog food, dog food sale, discount dog food”，谷歌一看就知道是故意的，直接给你个“垃圾内容”的标签，排名别想上去，正确的做法是自然融入，Looking for affordable dog food? Our sale includes premium brands at discount prices, perfect for your furry friend.”

只盯着核心词，忽略长尾词，就像捡了芝麻丢了西瓜，核心词流量大，但竞争也大，小网站很难分到一杯羹，长尾词虽然流量小，但精准，转化率高，我认识一个卖手工首饰的老板，一开始非要做“handmade jewelry”，搞了一年没排名，后来转做“handmade silver moon necklace for women”这种长尾词，三个月就有订单了，所以别嫌弃长尾词“小”,积少成多一样能撑起流量。

也是个大问题，谷歌喜欢“活”的网站，就像人喜欢和有趣的朋友聊天，老说同样的话谁受得了？有些网站建好后就不管了，内容几年不更新，谷歌会觉得“这个网站没人管了，内容可能过时了”，排名自然会掉，正确的做法是定期更新博客、产品页，比如写行业资讯、用户案例、新品介绍，让谷歌知道你一直在“营业”，我帮一个客户做优化时，让他每月发2篇博客，半年后网站的收录量翻了一倍,关键词排名也稳了很多。

忽视本地关键词也很吃亏，尤其是做线下生意的，比如开咖啡店的，除了“coffee shop”，还得优化“coffee shop near me”“best coffee shop in [城市名]”，这些本地词竞争小，还能带来附近的精准客户，我家楼下的咖啡店，老板就在网站加了“coffee shop Beijing Chaoyang”，现在附近的人搜“朝阳咖啡店”，他家总能排前3,生意好得很。

谷歌关键词优化效果评估方法

做了优化，得知道有没有效果，不然就像闭着眼睛跑步，不知道往哪跑。Google Search Console是最直接的评估工具，能看到关键词的排名变化、展示次数、点击率，比如你优化了“silent cat feeder”，可以在Search Console里看这个词的排名有没有从第50名升到第20名，展示次数有没有增加，点击率是不是从0.5%涨到2%,这些数据是判断优化有没有用的关键。

流量和转化是最终目的，排名高不代表有用，能带来客户才是王道，可以用Google Analytics看网站的访问量、访客来源（是不是来自谷歌搜索）、用户在网站的行为（有没有看产品页、加购物车、提交询盘），我之前帮一个客户优化关键词，虽然“automatic cat feeder”排到了第8名，但访客加购物车的很少，后来发现是产品页没有明确的购买按钮，改了之后转化率立马提升了30%，所以别只盯着排名，转化才是“钱”。

竞争对手对比也很重要，看看你的关键词排名和竞品比怎么样，比如竞品的“dog puzzle toy”排第3，你排第15，说明还有差距，可以分析他们的内容、外链，找找自己的不足，我习惯每周用SEMrush看一次竞品的关键词变化，有次发现竞品突然多了个“interactive dog toy for aggressive chewers”的排名，原来是他们发了一篇测试文章，我赶紧让客户也写了一篇,两个月后我们也排上去了。

定期复盘调整是优化的关键，关键词优化不是一锤子买卖，得根据数据不断改，比如某个长尾词排名一直上不去，可能是内容不够详细，就补充更多案例；某个词点击率低，就改标题和Meta描述；如果发现新的高转化长尾词，就赶紧加到内容里，我帮客户做优化，每月都会出一份报告，分析哪些词有进步，哪些词没动静，然后制定下个月的调整计划,这样才能持续有效果。