谷歌企业网站优化怎么做？关键步骤有哪些

谷歌企业网站优化的定义与价值

谷歌企业网站优化是通过调整网站内容、结构和技术配置，让网站在谷歌搜索引擎中获得更好排名的过程，这可不是随便折腾一下就行，它就像给店铺挂了块显眼的招牌，能让更多潜在客户在谷歌上搜到你，现在国际市场竞争那么激烈，客户找供应商基本都靠谷歌搜，要是你的网站排在几十页开外，跟隐形了没啥区别，我见过不少企业产品质量挺好，就是因为网站在谷歌上没排名，眼睁睁看着订单被同行抢走,那种感觉别提多憋屈了。

做好谷歌企业网站优化，最直接的好处就是免费流量变多，投广告虽然也能引流，但花钱如流水，优化做得好，就算不投钱，客户也能主动找上门，而且通过优化吸引来的客户，往往是真的有需求的，成交率比随便点进来的高不少，对做外贸的企业来说，这简直是打开国际市场的钥匙，不用满世界跑展会,网站就能帮你连接全球客户。

谷歌企业网站优化的关键步骤详解

第一步得搞清楚客户在谷歌上搜啥，也就是关键词调研，这就像钓鱼前得知道鱼爱吃什么饵，你得知道客户会输入哪些词找你的产品，我之前帮一家卖户外帐篷的外贸公司做优化，他们一开始用的关键词是“outdoor tent”，搜的人确实多，但竞争也大，排不上去，后来我通过工具分析发现，很多客户会搜“waterproof camping tent for family”这种更具体的词，虽然搜的人少点，但竞争小，而且搜的都是真想买的客户，把这些词加到网站里，没俩月,网站排名就从几十页爬到了首页。

第二步是内容优化，谷歌特看重内容质量，不是随便抄点文章就行，得写客户真正关心的东西，比如产品怎么用、有啥优势、常见问题解答，就拿那个帐篷公司来说，我让他们在网站上写了“如何选择适合家庭露营的帐篷”“帐篷防水性能测试报告”这类文章，不仅客户爱看，谷歌也觉得这网站有用，排名自然就上去了，内容得原创，别想着复制粘贴,谷歌可不喜欢偷懒的孩子。

第三步是技术优化，网站加载速度得快，要是客户等半天页面还没打开，早就跑了，还有移动端适配，现在很多人用手机搜东西，网站在手机上看着乱七八糟可不行，之前有个客户的网站，电脑上看着挺正常，手机上字小得看不清，按钮还点不了，谷歌肯定不给好脸色，后来我们帮他们改了移动端界面，加载速度也从5秒降到2秒,排名立马就涨了。

第四步是外链建设，就像现实中朋友多了路好走，网站也需要其他优质网站“推荐”，别的网站链接到你的网站，谷歌会觉得你这网站靠谱，但别乱发外链，那种垃圾网站的链接不仅没用，还可能被谷歌惩罚，最好是找行业相关的网站合作，比如你卖户外用品，找户外露营博客或者论坛合作，人家自然地提到你的网站,这种外链才值钱。

谷歌企业网站优化常用工具推荐

工欲善其事，必先利其器，做谷歌优化也得有趁手的工具，第一个必须提的是Google Search Console，这是谷歌官方的工具，免费又好用，它能告诉你网站在谷歌的收录情况、关键词排名变化、有没有错误链接，就像给网站做体检，哪出问题了一眼就能看到，我每天都会打开它看看客户网站的数据，有次发现一个重要页面没被收录，赶紧改了下内容提交，没几天就收录了,排名也跟着上来了。

第二个是Google Analytics，能帮你分析网站访客从哪来、看了哪些页面、呆了多久，比如你发现很多访客来自美国，那就能针对性地优化美国市场的内容；要是某个页面访客停留时间特别短，说明内容可能不够吸引人，得改改，之前有个客户网站，首页停留时间平均才10秒，后来我们把首页重点内容提前，加了个醒目的产品视频,停留时间一下涨到了1分多钟。

第三个是Ahrefs，虽然是付费的，但功能超强，能查竞争对手的关键词排名、外链情况，还能帮你找适合的关键词，比如你想知道同行是怎么排到首页的，用Ahrefs一查，他们的关键词、外链来源都清清楚楚，咱们可以借鉴着优化，不过刚开始做优化的话，先用免费工具也行,等有预算了再考虑付费的。

还有Grammarly，写英文内容必备，谷歌主要面向国际用户，内容要是满篇语法错误，客户看着别扭，谷歌也觉得不专业，用Grammarly检查一下，能避免不少低级错误，让内容更地道，我帮客户写英文博客的时候，每次写完都会用它过一遍,出错率能降一大半。

谷歌企业网站优化案例分析

去年我接手了一家做工业阀门的企业，他们网站在谷歌上基本搜不到，一年下来通过网站来的询盘屈指可数，老板急得不行，说再这样下去外贸部都要解散了，我先帮他们做了关键词调研，发现他们之前只关注“industrial valve”这种大词，根本排不上去，后来我们锁定了“stainless steel ball valve for chemical industry”“high pressure gate valve manufacturer China”这类精准长尾词，竞争小,转化率高。

优化，他们网站之前就几页产品介绍，干巴巴的，客户看了根本没感觉，我们帮他们写了十几篇行业博客，如何选择化工行业用的阀门材质”“阀门安装常见问题及解决方法”，每篇都自然地融入目标关键词，技术方面，把网站加载速度从7秒优化到2.5秒，还做了移动端适配，之前手机上看产品图都模糊,现在清晰又好点。

外链建设，我们联系了几个工业设备行业的博客和论坛，发表了几篇专业文章，里面合理地链接到他们的网站，大概过了3个月，效果就出来了，好几个目标关键词排到了谷歌首页，网站流量比之前翻了3倍，询盘也从一个月两三个变成了十几个，老板高兴得请我们吃饭，说这下外贸部总算活过来了，这个案例告诉我们，谷歌优化不是玄学，只要方法对,小公司也能做出大效果。

谷歌企业网站优化常见问题解决

很多人做优化时会遇到关键词排名忽上忽下的情况，今天排首页，明天掉十几名，急得不行，其实这很正常，谷歌算法经常更新，排名波动是难免的，这时候别慌，先看看网站内容有没有问题，是不是最近改了什么重要页面，要是内容没问题，就继续保持优化，过段时间排名自然会稳定，我有个客户之前排名波动得厉害，他天天盯着看，越改越乱，后来我让他别乱动，坚持每周更新一篇博客,一个月后排名就稳在首页了。

还有个常见问题是网站不被谷歌收录，这就像你开了家店，却没在地图上标位置，别人根本找不到，首先检查robots.txt文件，看看是不是不小心把谷歌爬虫屏蔽了；然后看看网站有没有死链接，页面加载是不是太慢，之前有个客户的网站，因为有大量死链接，谷歌爬虫爬一半就走了，收录量特别少，我们帮他清理了死链接，提交了网站地图,一个月后收录量就从几十涨到了几百。

有人会问，为什么我内容写得挺好，排名还是上不去？可能是内容深度不够，谷歌喜欢有深度、能真正解决问题的内容，不是随便凑字数就行，比如写“如何选帐篷”，你不仅要讲材质、尺寸，还得分析不同场景（露营、登山、家庭用）怎么选，甚至可以对比几款热门产品的优缺点，内容越详细，越容易被谷歌认可，我之前帮一个客户把一篇500字的产品介绍扩展到2000字，增加了使用案例和客户评价,排名很快就上去了。

谷歌企业网站优化与百度优化的区别

虽然都是搜索引擎优化，但谷歌和百度差别可大了，先说算法侧重点，谷歌更看重内容质量和用户体验，只要你内容对用户有用，网站加载快、用着舒服，就算没什么外链也可能排得不错，百度呢，早期比较看重外链和关键词密度，现在虽然也重视内容，但对本地信息和付费推广（比如百度推广）更依赖，我有个客户同时做谷歌和百度优化，同样一篇文章，谷歌很快就收录并给了好排名，百度却折腾了好久,最后还是投了点钱做推广才上去。

关键词策略也不一样，谷歌用户搜索更偏向长尾词和疑问句，how to fix a leaky faucet”“best laptop for students under $500”，客户意图很明确，百度用户更爱搜短词， faucet repair”“ student laptop”，而且很多人习惯用拼音或者简称，所以做谷歌优化要多挖掘长尾词,做百度优化可能得兼顾短词和品牌词。

还有用户群体，谷歌主要面向全球用户，英语是主要搜索语言，当然也支持其他语言；百度则主要是中国用户，搜索语言以中文为主，如果你做外贸，想做国际市场，那谷歌优化是必须的；要是主要做国内市场，百度优化更重要，不过现在很多企业都想两条腿走路，那就得根据两个搜索引擎的特点分开优化,不能一套内容用到底。

谷歌企业网站优化未来发展趋势

现在AI发展这么快，AI在谷歌优化中的应用肯定会越来越多，比如用AI工具分析关键词趋势、生成内容大纲，甚至自动优化网站结构，不过别以为AI能完全代替人，它只能帮你做基础工作，真正有深度的内容和策略还得靠人来把控，就像现在有AI写文章，但写出来的东西干巴巴的，没有感情和独特见解，谷歌可不会喜欢这种“机器人作文”。

移动优先索引会越来越重要，以前谷歌主要看电脑端网站，现在更多人用手机搜索，谷歌已经开始优先抓取和索引移动端网站了，要是你的网站在手机上体验不好，排名肯定会受影响，所以现在做优化，必须先保证移动端好用，加载快、按钮大、文字清晰,别让客户用手机看你网站像猜谜一样。

还有语音搜索优化，现在很多人用 Siri、Google Assistant 搜东西，说话的方式和打字不一样，比如打字会搜“best coffee shop Beijing”，说话可能会说“where is the best coffee shop near me”，未来优化可能需要更多考虑口语化的关键词，比如加入“how”“what”“where”这类疑问词,让网站内容能匹配语音搜索的需求。

E-E-A-T原则会更受重视，也就是Experience（经验）、Expertise（专业）、Authoritativeness（权威）、Trustworthiness（可信度），谷歌越来越看重网站背后的人是不是真的懂行，内容是不是有实际经验支撑，比如你写一篇关于“如何修汽车发动机”的文章，要是作者是个有10年经验的汽修师傅，比一个刚毕业的大学生写的更有说服力,谷歌也会更认可。