网站seo优化设置怎么做？核心步骤有哪些

网站seo优化设置的基础步骤

做网站seo优化设置，就像给自家小店装修门面，得从最基础的地方开始拾掇，首先得把网站的“骨架”搭好，这就涉及到域名和服务器的选择，域名最好简单好记，别整那些绕口令似的字母组合，用户记不住，搜索引擎也难“认亲”，服务器呢，就像小店的地基，得选稳定的，要是三天两头打不开，访客跑光了不说，搜索引擎还会觉得你这店不靠谱,排名自然上不去。

接下来是robots.txt文件和sitemap.xml文件的设置，robots.txt就像给搜索引擎“划地盘”，告诉它哪些页面可以爬，哪些别碰；sitemap.xml则是把网站的“地图”递给搜索引擎，方便它按图索骥，更快找到重要内容，我之前帮朋友弄一个美食博客，他一开始没弄sitemap，结果新文章发了半个月，百度都没收录，后来补上sitemap，不到三天就被抓取了,可见这俩文件多重要。

然后是网站结构的优化，别搞那种“迷宫式”结构，访客点半天找不到想看的内容，早跑了，最好是扁平化，从首页到内页最多点三次就能到，就像逛超市，想买的东西一眼能看到货架在哪儿，不用绕来绕去，还有URL设置，别整一堆数字字母乱码，www.xxx.com/2023/10/15/seo”就比“www.xxx.com/?id=12345”看着舒服，搜索引擎也更喜欢这种“有逻辑”的地址。

网站seo优化设置的核心要素

基础打好了，就得往“里子”填东西，核心要素里关键词布局是重头戏，关键词就像商店的“招牌菜”，得让用户和搜索引擎一眼知道你卖啥，比如你是做“北京烤鸭培训”的，首页标题里得有这个词，文章里也得自然出现，但别堆得像“烤鸭烤鸭烤鸭”，看着就假，搜索引擎会觉得你“作弊”，我见过一个网站，标题里塞了七八个关键词，结果排名反而掉了，这就是“过犹不及”。

标题和Meta标签也得花心思，标题就像文章的“眼睛”，要包含核心关键词，还要吸引点击，北京烤鸭培训哪家好？5年老师傅手把手教（附配方）”就比干巴巴的“北京烤鸭培训”强，Meta描述则是“简介”，把页面内容说清楚，勾引用户点进来，不过现在有些搜索引擎不怎么看这个了,但写好了总没坏处。

质量是“王道”，这可不是随便复制粘贴就能搞定的，得写原创、有用的内容，就像给访客端上热乎的饭菜，而不是剩饭剩菜，比如你写烤鸭培训，就得讲清楚选材、腌制、烤制的步骤，最好带点自己的经验技巧，用户觉得有用，才会收藏转发，搜索引擎也会觉得你这内容“有料”，愿意给好排名，我之前帮一个客户写了篇“烤鸭脆皮秘诀：原来少了这一步”，结果好多同行都来转载,网站流量一下涨了不少。

内外链建设也不能少，内链就像“店内指引”，把相关文章串起来，让访客在你网站里多逛逛；外链则是“邻居推荐”，别的网站给你点赞，搜索引擎会觉得你“人缘好”，更信任你，不过外链得找靠谱的，别乱发那种垃圾链接，就像你开店，隔壁米其林餐厅推荐你，和路边摊推荐你,分量肯定不一样。

网站seo优化设置的常见误区

做seo优化，最怕踩坑，有些误区看似“有用”，其实是“坑”，第一个就是关键词堆砌，觉得关键词越多越好，标题、内容、图片alt标签里全塞满，结果呢？搜索引擎一眼就看穿，直接给你降权，就像你跟人说话，三句话不离“烤鸭”,谁听着不烦？

还有人忽视移动端优化，觉得“我网站电脑上看着挺好就行”，现在都2023年了，多少人用手机上网啊！要是手机打开你网站，字小得像蚂蚁，图片变形，加载半天出不来，用户直接就划走了，搜索引擎也早就把移动端体验当成重要排名因素，你不优化，等于把一半访客拒之门外，我朋友之前的网站，电脑版做得花里胡哨，手机版惨不忍睹，后来花了一周改移动端,流量直接翻倍。

过度追求“快排”也是个大坑，有些公司说“7天保证上首页”，听着心动吧？实际上他们可能用的是黑帽手段，比如大量刷点击、买垃圾外链，短期可能真有效果，但过不了多久就会被搜索引擎惩罚，排名一落千丈，甚至网站被K，这就像考试作弊，一时分数高，被抓了就完了,seo还是得一步一个脚印来。

还有人觉得内容随便写写就行，数量比质量重要，每天发个三五篇复制粘贴的文章，以为能“讨好”搜索引擎，其实搜索引擎现在贼精，能识别出哪些是“水文”，哪些是“干货”，与其一天发五篇垃圾文，不如一周写一篇高质量的原创,后者带来的效果要好得多。

网站seo优化设置的工具推荐

做seo优化，光靠手搓可不行，得有趁手的工具，第一个必须提百度搜索资源平台，这是百度官方的工具，能提交sitemap、查看抓取情况、了解网站是否有异常，就像你开店得有个“营业执照”，跟官方打好招呼，它才会多关照你，我每天都会上去看一眼，看看有没有新的抓取错误,及时处理。

关键词研究工具也很重要，比如5118或者爱站工具包，能查关键词的搜索量、竞争度、相关词推荐，比如你想做“烤鸭培训”，用工具一查，发现“北京烤鸭培训班多少钱”搜索量挺高，竞争度又低，那就可以重点做这个词，比瞎猜强多了，我之前帮客户选关键词，用5118查了半天，找出好几个“蓝海词”,网站很快就有了排名。

检查网站问题的话，Google Search Console（虽然国内用得少，但功能强大）和站长工具都不错，能看页面加载速度、移动端适配情况、死链接等，页面加载速度很关键，要是超过3秒，访客流失率会直线上升，工具能告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，照着改就行，我之前给一个网站优化，发现首页图片没压缩，一张图就3MB，压缩后变成300KB，加载速度从5秒降到1.5秒,访客停留时间立马长了不少。

还有SEOquake这种浏览器插件，能直接在搜索结果页面看网站的各项seo数据，比如域名年龄、外链数量、关键词密度，方便分析竞争对手，看到排名比你高的网站，点一下插件，就知道人家强在哪儿,跟着学准没错。

网站seo优化设置的案例分析

说个我自己的经历吧，去年帮一个朋友做他的手工皮具工作室网站，一开始他的网站就是随便找模板搭的，标题是“XXX皮具”，内容就几张产品图，文字描述就几十个字，上线半年，除了他自己，没人知道这网站，他急得不行,来找我帮忙做seo优化设置。

我第一步先看基础设置，发现他域名是乱码组合，服务器还经常掉线，就让他换了个简单好记的域名，换了个稳定的服务器，然后检查robots.txt，发现他把整个网站都屏蔽了，怪不得搜索引擎抓不到，赶紧改了robots.txt，提交了sitemap，接着是网站结构，他的内页层级乱七八糟，点四五下才能到产品页，我给他改成了首页-分类页-产品页的三层结构，URL也优化成了“www.xxx.com/piju/leather-bag”这种。

关键词方面，我用工具查了“手工皮具定制”“真皮包包手工制作”这些词，发现搜索量还不错，竞争度也低，就把首页标题改成“手工皮具定制-真皮包包/钱包手工制作【XXX工作室】”，Meta描述写清楚“专注手工皮具定制10年，用头层牛皮制作包包、钱包，支持个性化设计，全国包邮”，内容上，我让他写了几篇“手工皮具保养技巧”“如何辨别真皮真假”的原创文章,里面自然带上关键词。

内链方面，在产品页之间互相链接，牛皮钱包”页面链接到“牛皮包包”页面，文章里也链接到相关产品，外链的话，我让他在一些皮具爱好者论坛发了几篇分享帖，带上网站链接，大概过了两个月，他网站“手工皮具定制”这个词排到了百度首页第5位，每天有几十个访客，还接了几个定制订单，他高兴得请我吃了顿饭,说没想到seo优化设置真这么有用。

网站seo优化设置的效果评估

做了优化，得知道效果怎么样，不能瞎忙活，效果评估主要看三个指标：网站流量、关键词排名和转化率，流量就像店里的客流量，越多越好，用百度统计就能看，每天多少人访问，从哪儿来的，看了哪些页面，要是流量一直涨，说明优化方向对了；要是掉了，就得找找原因，是不是内容没更新,还是被处罚了。

关键词排名是“脸面”，核心关键词能不能上首页很关键，可以每天手动查几个主要关键词的排名，或者用工具监控，比如你做“北京烤鸭培训”，之前排第50名，优化一个月后排到第10名，那就是进步，不过排名会有波动，不用太焦虑,只要大趋势是往上的就行。

转化率是“真金白银”，流量来了，能不能变成客户才是最重要的，比如访客看了你的培训页面，有没有留电话、加微信，或者直接下单，可以在网站放个在线咨询按钮，或者留个联系方式，看看有多少人咨询，我之前帮那个皮具工作室优化，流量从每天几个涨到几十个，转化率大概有5%，就是说100个访客里有5个会咨询定制,这就算不错了。

还要看页面跳出率，跳出率太高，说明访客进来一看不对胃口就走了，可能是内容不行，或者页面体验差，比如跳出率超过70%，就得想想是不是标题和内容不符，或者页面加载太慢,得赶紧优化。

网站seo优化设置与同类工具对比

现在做网络推广的工具挺多，seo优化和它们比，有啥不一样呢？先说说SEM（搜索引擎竞价），就是花钱买排名，关键词出价越高，排得越前，SEM的优点是快，今天投钱明天可能就有流量，但缺点是费钱，一旦停钱，排名立马掉，seo优化呢，是靠自然排名，不用花钱，一旦排上去，能稳定挺久，性价比更高，就像租房和买房，SEM是租房，每月交钱，seo是买房，前期投入精力,后期基本不用花钱。

再说说自媒体推广，比如在抖音、小红书发视频、图文引流，自媒体的优点是流量大，能快速曝光，但缺点是不稳定，平台规则一变，可能之前的努力就白费了，seo优化是“自己的地盘自己做主”，网站是自己的，只要不作弊，搜索引擎一般不会随便惩罚，流量更稳定，比如你在抖音发了个爆款视频，能带来一波流量，但视频火过了就没人看了；seo优化做好了，只要关键词排名在,每天都会有稳定的访客。

还有电商平台开店，比如淘宝、京东，优点是自带流量池，用户基数大，但竞争激烈，开店要交各种费用，还得听平台的规则，seo优化的网站是独立的，想怎么设计就怎么设计，不用给平台交钱，客户信息也都是自己的，不会被平台“卡脖子”，就像在商场租摊位和自己开实体店，商场人多，但要交租金、被管理，自己开店自由，但需要自己引流,seo就是帮你自己的店引流的好方法。