搜索引擎优化是什么？新手入门要注意什么

搜索引擎优化的基础概念

提到搜索引擎优化,可能有人觉得是“高大上”的技术活，其实它就像给自家小店挂招牌——得让路过的人（也就是搜索引擎）一眼看到，还愿意推荐给更多人，简单说，搜索引擎优化就是通过调整网站内容、结构等因素，让网站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的搜索结果里排得更靠前，就像你搜“附近好吃的火锅”，排在前几名的火锅店总能先被注意到，网站也是一个道理。

我刚开始接触这行时,帮朋友的宠物用品网站做优化，当时他的网站刚建好，搜“猫咪自动喂食器推荐”根本找不到，后来才知道是没做搜索引擎优化，网站就像藏在巷子深处的小店，再好的东西也没人看见，这就是搜索引擎优化的意义——让你的网站从“无人问津”变成“门庭若市”。

搜索引擎优化的核心步骤

做搜索引擎优化就像拼乐高,得一步一步来，缺一块都可能影响整体效果，第一步是网站结构优化，就像给房子搭框架，得让搜索引擎“爬”得顺畅，比如网站导航要清晰，每个页面之间的链接要合理，不能让搜索引擎像进了迷宫一样绕不出来，我之前帮朋友改网站时，发现他把重要的产品页藏在三级菜单里，搜索引擎爬到一半就“迷路”了，后来调整成二级菜单，收录量一下涨了30%。

第二步是关键词研究，关键词就像网站的“标签”，你得知道用户会搜什么词来找你，比如卖宠物用品，不能只盯着“宠物用品”这种大词，还得考虑“新手养猫必备用品”“狗狗磨牙玩具推荐”这种更具体的词，我用工具查过，“新手养猫必备用品”的搜索量虽然不如大词，但竞争小，更容易排上去，而且搜索的人都是真的想下单的，转化率更高。

第三步是内容优化是网站的“肉”，光有框架没内容，搜索引擎也不会喜欢，得写用户想看的东西，比如宠物用品网站可以写“猫咪应激反应怎么办”“狗粮怎么选不踩坑”，这些内容既能帮到用户，又能让搜索引擎觉得网站有价值，我朋友之前随便复制了些产品说明，后来改成原创的宠物养护攻略，没过多久，“猫咪应激反应”这个词就排到了首页。

搜索引擎优化的关键词策略

选关键词就像钓鱼选鱼饵,得用用户爱吃的“饵”才能上钩，首先要区分核心关键词和长尾关键词，核心关键词是行业大词，宠物用品”，搜索量大但竞争也激烈；长尾关键词是更具体的词，北京朝阳区猫咪用品店”，搜索量小但精准度高，先从长尾关键词入手更容易出效果。

怎么找关键词呢？可以用搜索引擎自带的下拉框和相关搜索，比如搜“狗狗零食”，下拉框会出现“狗狗零食推荐”“狗狗零食哪个牌子好”，这些都是用户常搜的词，还可以用工具，比如5118、爱站工具包，输入核心词就能看到一堆相关关键词，还能看到搜索量、竞争度这些数据，我当时帮朋友找关键词，用5118导出了200多个词，最后筛选出30个竞争度低、搜索量中等的长尾词，重点优化后，网站流量三个月涨了两倍。

关键词放哪里也有讲究,标题里一定要有关键词，新手养猫必备用品清单：从猫砂到玩具全攻略”，既包含了“新手养猫必备用品”这个关键词，又告诉用户内容是清单，一举两得，文章开头、段落首尾也可以自然地加入关键词，但别堆太多，不然搜索引擎会觉得你在“作弊”，反而会降权。

搜索引擎优化的内容优化技巧

好不好，用户说了不算，搜索引擎说了也不算，得用户和搜索引擎都喜欢才行，首先内容得原创且有价值，复制粘贴别人的内容肯定不行，就像你抄作业，老师一眼就能看出来，得写出自己的东西，比如分享真实的使用体验，或者总结独家的干货，我之前写过一篇“猫咪罐头测评：10个牌子试吃后，这3个最值得买”，里面有我自己买罐头、喂猫咪、观察便便的过程，虽然花了一个月时间，但发布后很快就被百度收录了，现在还在首页。

结构也很重要，就像写作文要有开头、中间、网站文章也得有逻辑，开头用用户关心的问题引入，猫咪不爱喝水怎么办？别急，这5个方法亲测有效”；中间分点说明，用小标题、项目符号让内容更清晰；结尾可以引导用户评论或关注，我发现分段清晰的文章，用户停留时间会更长，搜索引擎也更喜欢，因为它知道用户看得进去。

图片和视频也不能少,现在的人都喜欢看图看视频，文字太多容易走神，给文章配几张高清图片，比如产品实拍图、步骤演示图，再加上alt标签（就是给图片起个名字，包含关键词），搜索引擎也能“看懂”图片内容，我朋友的网站之前只有文字，后来我建议他给每个产品都拍了开箱视频，结果“猫咪自动喂食器开箱”这个词的排名一下就上去了。

搜索引擎优化的外链建设方法

外链就像网站的“推荐信”，别的网站链接到你的网站，相当于给你“背书”，搜索引擎会觉得你更靠谱，但外链不是越多越好，高质量的外链比数量重要，比如一个行业权威网站的链接，比100个垃圾网站的链接有用得多。

怎么找高质量外链呢？可以去行业相关的论坛、博客投稿，比如宠物用品网站可以给宠物类公众号写文章，结尾加上自己网站的链接，我之前帮朋友联系了一个有10万粉丝的宠物博主，写了篇“新手养猫避坑指南”，里面推荐了他网站的几款产品，结果不仅带来了外链，还来了不少订单。

交换友情链接也是个办法,但要注意对方网站的质量，得看对方网站的收录量、关键词排名、内容相关性，要是对方网站全是广告，或者和你的行业不相关，就别换了，可能会被搜索引擎“连累”，我之前遇到过一个卖零食的网站想和朋友换链接，虽然对方流量大，但和宠物用品没关系，最后还是拒绝了。

搜索引擎优化的常见误区

新手做搜索引擎优化,很容易踩坑，我刚开始也犯过不少错，第一个误区是只追求排名不看用户体验，有些人觉得只要排到首页就行，不管网站打开慢不慢、内容好不好，其实搜索引擎现在很聪明，会看用户停留时间、跳出率这些数据，如果用户点开你的网站马上就关掉，排名反而会掉，我朋友之前为了凑关键词，把文章写得乱七八糟，用户跳出率高达80%，排名怎么也上不去，后来改了内容，跳出率降到50%，排名才慢慢上来。

第二个误区是关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多越好，标题里塞五六个关键词，文章里也反复出现，结果搜索引擎一看就知道是“作弊”，直接给网站降权，之前有个同行的网站，标题是“宠物用品狗狗用品猫咪用品宠物食品宠物玩具”，结果被百度惩罚，半年都没恢复，其实关键词自然出现就好，比如写“给狗狗选零食，这3点要注意”，比硬堆关键词好多了。

第三个误区是忽视移动端优化，现在大部分人用手机上网，如果你的网站在手机上打不开，或者排版乱七八糟，用户肯定不会停留，搜索引擎也会优先收录移动端体验好的网站，我朋友的网站之前在手机上字体特别小，图片还变形，后来改成响应式设计，手机上看和电脑上一样舒服，移动端流量一下涨了40%。

搜索引擎优化的工具推荐

做搜索引擎优化离不开工具,好的工具能帮你省不少事，我常用的工具有这几个：5118，它的关键词挖掘功能特别强，能导出很多长尾关键词，还能看关键词的竞争度和流量预估，对新手很友好，我刚开始研究关键词时，全靠它找出了不少“潜力词”。

爱站工具包也不错，它能查网站的收录量、关键词排名、权重这些数据，还能分析竞争对手的网站，看看他们是怎么做的，我每次优化之前，都会用爱站查一下同行的网站，学他们的优点，避开他们的坑。

和同类工具比,5118更适合中文关键词分析，数据更新快，而且有很多针对百度搜索引擎的功能；爱站工具包的数据更全面，除了SEO数据，还能看网站的服务器信息、备案信息，适合做深度分析，如果是新手，建议先从5118入手，操作简单，性价比也高。

搜索引擎优化的效果评估指标

做了优化,怎么知道有没有效果呢？得看这几个指标：收录量，就是搜索引擎收录了你网站多少个页面，收录越多，被搜索到的机会越大，我朋友的网站刚开始收录只有10个页面，优化三个月后涨到了200多个，流量也跟着涨了。

关键词排名，核心关键词和长尾关键词有没有排到首页，可以每天记录几个重点关键词的排名，看看是升了还是降了，我每周都会用爱站查一次关键词排名，排名掉了就赶紧分析原因，是内容不行还是外链少了。

流量和转化率，流量就是有多少人访问你的网站，转化率就是有多少人访问后下单或咨询，光有流量没用，得有转化才算成功，我朋友的网站之前流量虽然不少，但转化率只有1%，后来优化了产品页面的文案和图片，转化率提到了3%，订单一下多了很多。

还有跳出率，就是用户打开网站后，没点其他页面就关掉的比例，跳出率太高说明用户不喜欢你的内容，得赶紧改，我一般把跳出率控制在50%以下，如果超过60%，就会重新检查内容是不是不够吸引人，或者网站打开速度太慢。

搜索引擎优化的价格说明

很多人问做搜索引擎优化要多少钱,其实这个没有统一的答案，目前官方暂无明确的定价，不同的服务公司收费差异很大，小网站基础优化可能几千块钱，大网站或者竞争激烈的行业，一年几万甚至几十万都有可能。

收费方式也不一样,有的按关键词收费，比如优化一个关键词到首页收多少钱；有的按项目收费，帮你做一整套优化方案，包括关键词研究、内容创作、外链建设等；还有的按月收费，每个月提供优化服务和报告，我建议新手先明确自己的需求，是只想做几个关键词，还是想全面提升网站流量，再找几家公司对比报价，别只看价格低的，得看他们的案例和口碑。