搜索引擎关键词优化排名怎么提升？有哪些实用技巧

搜索引擎关键词优化排名是什么

说白了,搜索引擎关键词优化排名就是让你的网站在别人用搜索引擎（比如百度、谷歌）搜某个词时，你的网站能排得更靠前，就像你在菜市场摆摊，好位置的摊位总能被更多人看到，这个“好位置”就是搜索引擎结果页的前排，我之前帮一个开宠物用品店的朋友弄网站时，他总抱怨“明明东西不错，就是没人来”，后来一查，用户搜“小型犬狗粮推荐”时，他的网站在第20页，谁会翻那么远啊？这就是没做好关键词优化排名的结果。

它不是靠花钱买广告位,而是通过调整网站内容、结构这些“内功”，让搜索引擎觉得你的网站对用户更有用，主动给你好位置，有点像学生考试，不是靠作弊（比如刷点击），而是真的把知识点（内容）学扎实了，自然能考高分（排前面）。

搜索引擎关键词优化排名的具体步骤

做搜索引擎关键词优化排名得一步一步来，像搭积木一样，少一块都可能不稳，我通常会分四步走，亲测对新手很友好。

第一步是“找词”，你得知道用户会搜什么词找你的网站，比如朋友的宠物用品店，一开始他以为大家都搜“宠物用品”，但用工具一查，“比熊专用狗粮”“幼犬去泪痕狗粮”这些词搜的人更多，竞争还小，我让他把这些词列出来，标上搜索量和竞争度，就像给战士挑武器，得选趁手的。

第二步是“改内容”，找到词了，就得让网站内容和这些词对上，比如写一篇“比熊专用狗粮怎么选”的文章，标题里要包含这个词，开头结尾也提一提，但别堆得像复读机，我帮朋友改文章时，把“我们卖狗粮”改成“比熊主人选狗粮，这3点千万别踩坑”，既自然又包含关键词，用户看着也舒服。

第三步是“调结构”，网站得让搜索引擎“看得懂”，比如每个页面要有明确的标题标签（Title）、描述标签（Description），就像给每个房间贴门牌号，搜索引擎进来才不会迷路，朋友的网站之前所有页面标题都是“宠物用品店”，改完后每个产品页标题都是“【比熊专用】XX狗粮-幼犬成犬适用”，没过多久，这些页面就被搜索引擎收录了。

第四步是“攒人缘”，别的网站链接到你的网站，就像老师给你写推荐信，搜索引擎会觉得你“靠谱”，我让朋友找了几个宠物博主合作，他们在文章里链接到朋友的网站，没过多久，网站排名真的往上挪了挪，不过别随便买链接，就像找工作托关系，找错人反而会被“拉黑”。

影响搜索引擎关键词优化排名的因素

搜索引擎关键词优化排名就像种果树，能不能结果、结多少果，得看土壤、阳光、水分这些因素，我总结了几个最关键的，做好了排名想掉都难。

网站速度是“阳光”，页面加载太慢，用户不等就走了，搜索引擎也会觉得你“招待不周”，我帮朋友的网站测速度，一开始打开要6秒，用户跳出率（打开就走的比例）高达70%，后来压缩了图片，把大图片换成WebP格式，又把没用的插件删了，速度提到2秒，跳出率降到40%，排名也跟着涨了，就像你去餐馆吃饭，等半小时菜还没上，谁还愿意等啊？

用户体验是“水分”，网站得好逛，按钮点得动，手机上看也清晰，朋友的网站之前在手机上字特别小，菜单还总点错，我帮他改成响应式设计，手机上字变大了，菜单也优化了，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟，搜索引擎一看“用户喜欢”，自然给了更好的排名。

还有关键词布局,就像给果树施肥，得施对地方，标题、开头、图片alt标签（给图片起的文字说明）里都得有目标关键词，但不能硬塞，比如写“幼犬狗粮推荐”，标题可以是“2024幼犬狗粮推荐：这5款新手必看”，开头提一句“新手选幼犬狗粮，最担心的就是营养够不够”，这样既自然又突出关键词。

搜索引擎关键词优化排名的实用工具

做搜索引擎关键词优化排名不能光靠感觉，得用工具“武装”自己，我常用的有几个，免费又好用，新手也能上手。

第一个是“百度指数”，输入关键词，能看到它最近的搜索量、人群画像（比如哪个年龄段的人搜得多），朋友想推“老年犬狗粮”，用百度指数一查，30-45岁的用户搜得最多，说明是宠物主人在给老年犬买粮，那文章就可以多写“中年养宠人必看：老年犬狗粮怎么选”，更能击中目标用户。

第二个是“5118”，它能查关键词的竞争度，狗粮”竞争度是10（满分为10），根本抢不过大网站，但“比熊老年犬专用狗粮”竞争度只有3，小网站也能有机会，我每次帮人做优化，都会用它筛选出“低竞争高搜索”的词，就像在人少的赛道跑步，更容易拿第一。

第三个是“Google Search Console”（百度的叫“百度资源平台”），它能告诉你搜索引擎收录了你多少页面，哪些页面有错误（比如打不开），还能看到用户是通过什么词找到你的，朋友的网站之前有10个页面没被收录，用这个工具查出来是因为页面内容重复，删了重复页面后，一周内就收录了，排名也慢慢起来了。

还有“GTmetrix”，专门测网站速度的，会告诉你哪里慢，怎么优化，比如它提示“图片太大”，你就压缩图片；提示“JavaScript文件未压缩”，你就让程序员压缩一下，就像医生给你做体检，指出问题在哪，你照着改就行。

搜索引擎关键词优化排名的成功案例

说个我自己的真实案例吧,去年帮一个开手工饰品店的朋友做搜索引擎关键词优化排名，结果让他网站流量翻了3倍，订单也多了不少。

朋友的店叫“小确幸手作”，卖手工耳环、项链这些，但网站建好半年，每天只有十几个访客，他找我时特着急：“是不是我的东西不好？”我一看网站，关键词用的是“手工饰品”“原创耳环”，这些词搜索量高，但大网站太多，他的小网站根本排不上。

第一步,我用5118查关键词，发现“小众手工耳环diy材料包”“ins风手工项链自制”这些词搜索量中等，竞争度低，朋友店里正好有材料包，我就让他把目标关键词换成这些。

第二步,改内容，之前他的产品页就一张图片加价格，我让他每个材料包页面都写“新手diy手工耳环教程”，步骤写清楚，还拍了制作视频放上去，ins风珍珠耳环材料包”页面，标题是“ins风珍珠耳环diy材料包：新手3步就能做，附详细视频教程”，内容里提到“适合手残党”“材料安全无异味”，这些都是用户关心的点。

第三步,调结构，给每个页面加了Title和Description，比如材料包页面的Description写“【小确幸手作】ins风珍珠耳环diy材料包，含全部工具+3步教程，新手也能做，送闺蜜礼物首选”，让搜索引擎一眼就知道这个页面是干嘛的。

第四步,攒外链，我让他在小红书、抖音发手工制作过程，文案里加上“材料包在小确幸手作网站有售”，链接到网站，没想到一个月后，就有几个手工博主主动找他合作，在文章里推荐他的材料包。

三个月后,朋友兴奋地告诉我，“小众手工耳环diy材料包”这个词排到了百度首页第5位，每天访客从十几个涨到50多个，订单也多了起来，他说：“以前总觉得做网站就是把东西摆上去，现在才知道，得让别人能找到你才行啊！”

搜索引擎关键词优化排名与竞价推广的区别

很多人分不清搜索引擎关键词优化排名和竞价推广，觉得都是让网站排前面，其实差别大了，就像自己买房和租房子，各有各的门道。

先说花钱多少,竞价推广是“按点击收费”，用户点一次你的广告，你就得给搜索引擎钱，点得多花得多，我有个客户之前做竞价，“北京装修公司”这个词点一次要80块，一天预算500块，中午就花完了，钱花了但订单没几个，而SEO（也就是关键词优化排名）前期可能花时间和精力，但做好了之后，排名稳定了基本不用额外花钱，就像买房，首付（前期优化）花点钱，后面不用交房租（点击费）。

再说排名稳定性,竞价推广只要你停交钱，排名马上就没了，就像租房子，不续租就得搬走，而SEO做好了，排名能稳定很久，只要你不搞违规操作，比如作弊、内容质量下降，排名一般不会突然掉，我之前帮一个做农产品的网站做SEO，“有机蔬菜配送”这个词排首页两年多，期间没花一分钱推广费。

用户信任度也不一样,竞价推广的结果前面会标“广告”，很多用户看到广告会下意识跳过，而SEO的排名是“自然结果”，用户会觉得“这个网站是靠实力排上来的，更靠谱”，有数据说，自然结果的点击率比广告高30%左右，就像你逛街，看到店员硬推销的商品可能会躲，但自己发现的宝藏店铺会更愿意进去看看。

不过SEO也有缺点,就是慢，竞价今天交钱明天就能排前面，SEO可能要两三个月才能看到效果，所以如果你的产品是季节性的，比如春节的年货，可能适合先做竞价；如果是长期做的生意，比如开公司、做品牌，SEO更划算，就像长跑和短跑，各有各的适用场景。

提升搜索引擎关键词优化排名的常见误区

做搜索引擎关键词优化排名就像走迷宫，一不小心就会踩坑，我见过不少人因为这些误区，不仅没提升排名，反而被搜索引擎降权，得绕道走才行。

第一个误区是“关键词堆砌”，有人觉得把关键词重复很多次，搜索引擎就会认为这个页面和关键词相关，之前有个客户在文章里把“减肥茶”堆了20次，开头写“减肥茶减肥茶减肥茶……”，结果被百度判定为“作弊”，网站直接从搜索结果里消失了，其实关键词出现3-5次就够了，自然融入内容里，就像做菜放盐，放多了反而难吃。

第二个误区是“只关注排名不看转化”，有人天天盯着排名，今天第10，明天第8，开心得不行，但就是没订单，这是因为没考虑用户需求，比如你排“减肥方法”第1，但用户点进来发现你卖的是价格昂贵的减肥药，而用户其实想要免费的运动方法，自然不会买，我帮客户做优化时，会先问“你的用户是谁？他们搜这个词想解决什么问题？”，内容对准用户需求，转化才会高。

第三个误区是“忽视移动端优化”，现在60%以上的搜索都是在手机上进行的，如果你的网站在手机上打不开、字太小、按钮点不动，用户马上就走了，我之前帮一个做餐饮的网站看排名，发现它在电脑上排第5，手机上却在第20页，一问才知道，他们网站没做移动端适配，手机上页面全乱了，后来改成响应式设计，手机排名很快就上来了。

第四个误区是“随便买外链”，觉得外链越多越好，就去淘宝买“100元1000条外链”，这些外链大多是垃圾网站的，质量很差，搜索引擎一看就知道是“刷的”，反而会惩罚你的网站，就像你找工作，找了100个假公司给你写推荐信，HR一看就知道是假的，肯定不会录用你。