必应ADS网络营销应该怎么入门？实操中有哪些关键步骤

必应ADS网络营销是什么

刚接触网络营销那会儿,我对各种广告平台都一知半解，必应ADS网络营销这个词第一次听时，还以为是某个小众工具，后来跟着前辈操作才明白，它是微软家的搜索引擎广告服务，简单说就是在用户在必应搜索东西时，让咱们的广告出现在显眼位置，不只是搜索页，它还能投到微软旗下的其他产品里，像Edge浏览器、MSN首页这些地方，用户在哪它就能跟到哪。

必应ADS网络营销的核心优势

要说必应ADS的好处,我第一个想到的就是它的用户群体，这些用户像一群藏在精准地图里的宝藏，大多是本科以上学历，月收入不低，买东西时不怎么犹豫，上次帮一家卖高端咖啡机的客户投广告，在必应上跑了一个月，咨询量比投其他平台多了近四成，客单价也高不少，它覆盖的地方也广，全球有上百个国家和地区都能用，做外贸的朋友用它，就像给产品安了个全球定位系统，能精准找到国外的客户。

必应ADS网络营销账户搭建流程

搭账户这事儿,我刚开始走了不少弯路，第一步得先注册必应商业账户，官网就能直接申请，不过得准备好公司的营业执照、法人身份证照片，少一样都不行，我第一次帮客户注册时，就因为法人身份证没拍全，审核卡了三天，注册完就开始建广告系列，这里要选对目标，是想让人买东西还是留电话，目标不同设置也不一样，接着建广告组，把类似的关键词放一起，比如卖运动鞋的，就把“跑步鞋”“篮球鞋”分开建组，这样后面优化起来才方便，最后就是写创意和设置着陆页，创意要让人一眼记住，着陆页得和创意内容对上，不然用户点进来一看不对，马上就跑了。

必应ADS网络营销创意撰写技巧

写创意就像给产品写“自我介绍”，得说到用户心坎里。我每次写之前都会先想用户最关心什么，如果是卖考研资料的，用户肯定想知道“提分快不快”“有没有押题”，那创意标题就可以写“考研英语30天提分技巧，历年真题押题率80%”，描述部分别堆废话，用短句说清好处，免费试听3节课，不满意全额退”，上次帮一家教育机构写创意，把“名师授课”改成“985博士手把手教”，点击率一下子涨了20%，细节真的很重要。

必应ADS网络营销出价策略制定

出价这东西,就像买菜砍价，高了亏，低了买不到，目前必应ADS官方暂无明确的定价，出价高低全看关键词的热门程度，刚开始投的时候，我建议用“手动出价”，每天盯着数据调，比如一个关键词出价2块，排名在第五，想往前挪就加0.5块试试，观察两天效果，要是预算有限，就选“增强型 CPC”，系统会在用户可能转化时自动加价，平时就按你设的底价走，既能省点钱，又不耽误拿转化。

必应ADS网络营销效果数据分析

数据就像广告的“体检报告”，每天都得看，我每天打开必应后台，先看点击率，要是低于行业平均，说明创意或者排名有问题，上次一个客户的点击率只有1%，行业平均是2.5%，后来发现是创意里没加用户关心的优惠信息，改完第二天就涨到2.3%，然后看转化率，有点击没转化，可能是着陆页加载太慢，或者内容没说清产品优势，还有投入产出比，这个最关键，要是花100块只赚50块，就得赶紧调关键词和出价，不然就是白扔钱。

必应ADS网络营销与百度SEM的差异

很多人问我必应ADS和百度SEM哪个好,其实它们各有各的地盘，用户方面，百度用户多在国内，必应在国外更吃香，像美国、加拿大这些地方，必应的市场份额比百度高不少，成本上，必应的关键词点击均价一般比百度低，上次投“外贸建站”这个词，百度出价要8块，必应5块就能拿到不错的排名，功能上，必应的“受众管理器”很好用，能精准定位用户的兴趣和行为，比如你想找最近搜过“进口红酒”的用户，在必应里设置好，广告就能精准推给他们，百度在这方面的细分功能就少一些。