必应ADS渠道推广怎么做？有哪些实用技巧

必应ADS渠道推广基础概念是什么

必应ADS渠道推广简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上做广告，通过付费让企业的产品或服务信息出现在用户搜索结果里，它和咱们平时刷手机看到的广告不一样，是用户主动搜索时才会展示，有点像“用户需要什么，咱们就推什么”的模式，这种推广模式覆盖的用户主要是全球范围内使用必应搜索的人群，包括一些欧美国家的用户特别多，所以如果你的业务想做海外市场，这渠道可以多留意。**必应ADS的核心优势在于精准触达有搜索意图的用户**，不像有些广告是硬塞给用户的,接受度会更高一些。

我刚开始接触必应ADS的时候，还以为它和国内的搜索引擎广告差不多，后来才发现差别不小，比如它的后台操作界面虽然和谷歌有点像，但功能细节上各有侧重，而且用户画像也不太一样，必应的用户群体里，上班族和高学历人群比例不低，这对于推广一些中高端产品或者B端服务来说,可能是个不错的切入点。

必应ADS渠道推广开户流程有哪些

开户是做必应ADS推广的第一步，流程不算复杂，但细节得注意，首先你得确定是自己开户还是找代理商，个人建议如果是新手，找官方授权的代理商比较好，他们能帮你处理不少审核和初期设置的问题，开户需要准备的资料主要有营业执照，不管是公司还是个体工商户都行，还有推广的网站链接，网站内容得合规，不能有虚假信息或者违法内容。**资料准备齐全后，提交给代理商或者通过必应官方后台申请，接下来就是等待审核**。

审核过程中，必应会检查网站内容是否符合广告政策，比如不能推广医疗、赌博这些禁止类行业，而且广告落地页的体验也很重要，要是页面加载慢或者内容和广告描述不符，可能会审核不通过，我之前帮一个做跨境电商的朋友开户，就是因为他的网站产品详情页信息不全，被打回来修改了两次才通过，所以大家准备资料时一定要仔细核对，审核通过后，充值广告费用就能开始搭建广告计划了，充值金额不同代理商要求可能不一样，目前官方暂无明确的定价,建议直接咨询代理商了解具体费用。

必应ADS渠道推广优化技巧分享

优化是让必应ADS效果变好的关键，这里分享几个我实操过觉得有用的技巧，关键词选择方面，**别一上来就用太宽泛的词**，比如做“英语培训”的，直接用“英语培训”可能竞争大、成本高，可以试试“北京成人英语培训周末班”这种带地域和人群标签的词，精准度更高，而且要多关注必应的关键词工具，它会推荐一些用户实际搜索的长尾词,这些词往往转化成本更低。

广告创意也很重要，标题要突出用户痛点，3个月口语流利说？北京成人英语小班课试听免费”，比单纯说“英语培训”吸引力强多了，描述部分可以加一些紧迫感，名额有限，本周报名立减300元”，但别夸大其词，必应对广告真实性审核挺严的，去年帮朋友的外贸公司做推广时，他们一开始的创意写得太官方，“优质产品，欢迎选购”，点击量低得可怜，后来改成“美国客户都在买的XX设备，质保3年，今日下单享8折”,点击量直接翻了两倍。

出价策略要灵活调整，刚开始可以用“手动出价”测试不同关键词的转化成本，等数据积累够了，再用“智能出价”让系统帮你优化，还有广告投放时间，根据目标用户的活跃时间调整，比如你的客户主要是欧洲用户，就得按照欧洲时区设置投放时段，别大半夜人家睡觉的时候你猛投广告,纯属浪费钱。

必应ADS渠道推广效果如何衡量

做推广不能光投钱不看效果，必应ADS的效果衡量主要看几个关键数据。**点击率（CTR）** 反映广告有没有吸引力，用户愿不愿意点进去，一般来说高于行业平均水平就算不错；**转化率（CVR）** 是看点击广告的用户里有多少人真的下单或者留资了，这是判断推广有没有用的核心指标；还有**平均点击成本（CPC）**，控制好这个能帮你节省预算,避免花冤枉钱。

必应后台有个“转化跟踪”工具，一定要提前设置好，把代码放到网站的下单页或者表单提交成功页，这样就能准确追踪每个广告带来的转化，我之前帮一家装修公司做推广，刚开始没设置转化跟踪，以为点击量高就是好，后来发现很多点击都是同行点的，根本没有实际转化，白白花了几千块，设置好跟踪后，能清楚看到哪个广告组转化好，哪个关键词成本高，针对性调整就靠谱多了，还可以对比不同时间段的数据，比如每周、每月的效果变化，找出规律,优化投放策略。

必应ADS与谷歌ADS推广对比优势

很多人会拿必应ADS和谷歌ADS比较，其实它们各有优势，必应的第一个优势是**用户竞争度低**，谷歌作为全球最大的搜索引擎，广告主多，关键词出价自然高，而必应上竞争没那么激烈，相同关键词的CPC可能比谷歌低30%左右，对于预算有限的中小企业来说,性价比更高。

第二个优势是**用户忠诚度高**，必应的用户里有不少是微软生态的忠实用户，比如用Windows系统、Office软件的人，他们习惯用必应搜索，对广告的接受度也比较高，而且必应还和雅虎有合作，投放必应ADS的同时，广告还能同步到雅虎搜索上，等于一份预算覆盖两个平台,曝光量更大。

第三个优势是**后台操作更简洁**，谷歌ADS功能强大但复杂，新手容易头晕，必应ADS的后台设计更直观，像关键词推荐、报表生成这些功能都很简单，上手快，我带过一个刚毕业的实习生，教他必应ADS后台操作，两天就能独立搭建广告计划，换成谷歌可能得学一个星期，不过谷歌的优势在于覆盖范围更广，如果你想做全球市场,两者结合投放效果可能更好。

必应ADS渠道推广常见问题解决

做必应ADS时难免会遇到问题，这里说几个常见的，广告展现量低怎么办？先检查**关键词匹配方式**，如果用了“精确匹配”，可以试试“短语匹配”或者“广泛匹配”，扩大展现范围；再看看广告评级，必应会根据广告相关性、落地页体验等打分，评级低就优化创意和网站内容，之前有个客户广告展现量一直上不去，我帮他检查发现落地页加载速度太慢，打开要5秒以上，优化后展现量当天就涨了50%。

点击量高但转化低，可能是**落地页和广告不匹配**，用户点进来发现内容和广告说的不一样，自然不会转化，比如广告说“免费领取资料”，落地页却让用户先付费，肯定不行，还有可能是目标用户定位不准，比如你推广的是儿童玩具，却投给了大学生群体，点击再多也没用，这时候可以调整定向，比如年龄、性别、兴趣标签,精准定位目标用户。

账户被拒怎么办？必应对广告内容审核挺严格的，比如不能用“最好”“第一”这种绝对化用语，不能推广虚假产品，如果被拒，仔细看拒登理由，修改后重新提交就行，别担心，只要不是严重违规，一般修改后都能通过，我遇到过最离谱的拒登理由是广告里用了“国家级”，改成“行业领先”就审核通过了。

必应ADS渠道推广适合哪些企业

必应ADS不是所有企业都适合，得看业务需求。**外贸企业**肯定要重点考虑，必应在欧美市场的用户占比高，像做跨境电商、外贸B2B的企业，通过必应能直接触达海外客户，我之前合作的一家做户外用品的外贸公司，通过必应ADS把产品卖到了德国、法国,一年销售额增加了200多万。

**B端企业**也很适合，比如软件服务商、工业设备供应商，必应上有很多企业采购决策人在搜索相关信息，精准投放能带来高质量的询盘，还有**中高端消费品牌**，必应用户的消费能力相对较高，推广奢侈品、高端家电等产品,转化率会比在其他平台好。

不过如果你的业务主要在国内，而且目标用户是下沉市场，可能必应就不太合适，国内用户还是习惯用百度，这时候不如把预算花在百度推广上，所以选择渠道前，先想清楚你的客户在哪里，他们习惯用什么搜索,再决定要不要做必应ADS。