必应ADS的网络推广怎么做？效果提升有哪些技巧

什么是必应ADS的网络推广

必应ADS的网络推广简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上打广告，让你的产品或服务在用户搜索相关关键词时，出现在搜索结果的靠前位置，和咱们平时刷手机刷到的广告不一样，它是用户主动搜的时候才出现，相当于用户带着需求来找你，这种精准度可不是随便乱投能比的，我之前一直以为必应只是个小搜索引擎，后来才发现它在全球的用户量其实不小，尤其是欧美地区，很多老外习惯用必应查东西，所以如果你的生意想做到国外,这玩意儿还真不能忽略。

它的广告形式也挺多样，有搜索广告（就是搜关键词出来的文字广告）、展示广告（在必应合作的网站上出现的图片或视频广告），还有购物广告（直接显示产品图片、价格的那种），不同的广告形式适合不同的推广目标，比如想让用户直接买东西，购物广告就很直观；想让更多人知道你的品牌,展示广告效果可能更好。

必应ADS的网络推广怎么开户

开户这事儿比想象中简单，不用跑线下，全程线上就能搞定，首先得去必应推广的官方网站，找到“开户申请”入口，然后填资料，个人开户的话，身份证正反面照片、手机号、邮箱这些基本信息得准备好；如果是公司开户，还需要营业执照照片、法人身份证，要是有网站的话，网站备案信息也得提供——毕竟广告得合规,不能随便什么内容都让推。

我上次帮我哥的小公司开户，本来以为要等好几天，结果资料提交上去第二天就收到审核通过的邮件了，审核主要看两点：一是资料齐不齐，二是推广的产品或服务合不合规（像医疗、赌博这些肯定不行），审核通过后，得往账户里充值，最低充值金额每个地区可能不一样，我当时充了5000块，直接在线用支付宝付的，挺方便，充完值账户就激活了,就能开始建广告计划了。

必应ADS的网络推广账户搭建步骤

账户搭建就像搭积木，一步一步来其实不复杂，第一步是建“广告系列”，得想好这个系列的推广目标是什么——是想让人访问网站，还是打电话咨询，或者直接买东西？目标不一样，后面的设置也不同，比如我想让用户加微信咨询，就选“互动”目标，系统会优化让更多人点“加微信”按钮。

第二步是设“广告组”，把卖的东西分类放，比如我卖女装，就建“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”三个广告组，每个组放对应的关键词和广告创意，这样用户搜“夏天连衣裙”时，就不会跳出T恤的广告，精准度一下子就上来了，我刚开始没分组，所有衣服混在一起推，结果搜“牛仔裤”的人看到连衣裙广告，点击了也不买，白白花了不少钱，后来分组后，转化率立刻涨了20%。

第三步是加“关键词”，这是最关键的一步，得想用户会搜什么词找你的产品，比如卖连衣裙，可以加“夏季连衣裙新款”“小个子连衣裙显瘦”这种长尾词，虽然搜的人可能不多，但点击的大多是真想买的，必应后台有个“关键词规划师”工具，输入核心词就能推荐一堆相关词，还能看每个词的搜索量和竞争度，我现在选关键词全靠它,比自己瞎想靠谱多了。

最后一步是写“广告创意”，就是用户看到的广告文案，标题要包含关键词，夏季连衣裙新款 小个子显瘦款 买一送一”，一眼就让用户知道你卖啥、有啥优惠，描述部分可以加点紧迫感，像“今日下单立减30元 库存仅剩50件”，刺激用户赶紧点，我之前写的创意太普通，就“连衣裙热卖中”，点击量低得可怜，改了带优惠和关键词的文案后,点击量直接翻倍了。

必应ADS的网络推广效果优化方法

账户搭好了不是万事大吉，还得盯着数据优化，不然钱可能白花，最核心的是看转化率——花了钱有多少人真的买东西或咨询了，我之前帮一个卖宠物用品的朋友看账户，他每天投300块，点击量挺高，但转化率才0.5%，后来发现他的广告链接直接跳转到首页，用户得自己找产品，太麻烦了，我让他把链接改成具体产品页，比如搜“猫粮”就跳“XX品牌猫粮详情页”，转化率立马涨到2%，现在他天天夸我是“省钱小能手”。

还有关键词出价也得调，有些关键词看着热门，但点击成本高还不转化，就得降价甚至暂停，我账户里有个“进口猫粮”的词，点击一次要8块，一个月花了2000多，一个咨询都没有，后来直接把出价降到2块，虽然展示少了，但偶尔有点击，成本低多了，相反，有些长尾词比如“幼猫专用天然猫粮”，点击一次才1块5，转化率3%，这种就得加价,让它多展示。

投放时间和地域也很重要，比如你卖羽绒服，冬天投效果肯定比夏天好；客户主要在北上广，就别投到三四线城市浪费钱，我之前帮北方的客户推暖气设备，只在11月到2月投，而且限定东北、华北地区，预算花在刀刃上，投产比一下就上去了，必应后台能精确到“哪个城市”“哪小时”的数据，看着数据调,比拍脑袋决定靠谱100倍。

必应ADS就像精准的猎手，在海外用户聚集的地方悄悄撒网，等客户自己上钩，只要把这些细节做好,效果想不好都难。

必应ADS的网络推广收费标准

必应ADS的网络推广主要是按点击收费（CPC），就是用户点击你的广告一次，你付一次钱，不点击不花钱，这种模式比较灵活，花出去的每一分钱都能看到效果，不过具体点击一次多少钱，不是固定的，得看关键词的竞争度——热门词大家都抢着投，出价就高；冷门词没人抢,出价就低。

目前必应ADS的网络推广官方暂无明确的统一定价，不同行业、不同关键词的价格差异很大，比如做外贸的“机械零件出口”，点击一次可能5-10块；做本地服务的“北京搬家公司”，可能1-3块，我之前问过客服，他们说系统会根据关键词的质量度（广告和关键词的相关性、用户体验等）调整实际扣费，质量度越高，同样的出价能排得越靠前，扣费还越低，所以把广告创意和落地页做好,能省不少钱。

除了按点击收费，还有按千次展示收费（CPM）和按转化收费（CPA），不过用得比较少，CPM适合品牌曝光，比如新品上市想让更多人知道；CPA需要和必应单独谈，适合有稳定转化数据的企业，一般新手刚开始用CPC就行，简单直接,容易控制预算。

必应ADS的网络推广和百度推广区别

很多人会问必应ADS和百度推广哪个好，其实各有各的优势，得看你的客户在哪儿，百度推广在国内用户多，几乎所有中国人都用百度搜东西，要是你的客户主要在国内，那百度肯定是首选，但必应也有它的“独门秘籍”——海外用户多，必应在全球搜索引擎市场份额排第二，尤其在欧美地区，很多人用必应（比如美国30%的搜索量来自必应），还有微软的Edge浏览器默认搜索引擎就是必应,流量相当可观。

点击成本也是个大区别，百度推广竞争太激烈，热门词点击一次十几块、几十块很常见，小公司很难扛得住，必应因为国内用的人相对少，竞争没那么激烈，点击成本普遍比百度低30%-50%，我朋友做跨境电商，投百度“户外露营装备”点击一次15块，投必应同样的词，点击一次才6块，效果还更好,因为他的客户主要在欧美。

后台操作也不一样，百度推广后台功能多但复杂，新手进去容易晕头转向；必应后台设计得更简洁，有“新手引导”和“智能推荐”功能，像个贴心的小助手，一步步教你操作，我表妹第一次用必应后台，跟着引导半小时就建好了广告计划，她说比玩游戏还简单,百度后台她研究了一天还没搞明白。

数据报告方面，必应的报告更侧重“转化路径”，能清楚看到用户从点击广告到下单的每一步（比如点广告→看产品页→加购物车→付款），哪个环节流失多一目了然；百度报告数据也全，但对新手来说有点“信息过载”,得自己慢慢筛重点。

必应ADS的网络推广适合哪些企业

必应ADS的网络推广不是万能的，得看企业类型，最适合的肯定是做外贸或跨境电商的企业——你的客户在国外，必应在海外市场的优势就能发挥出来，我邻居开了家卖假发的公司，主要客户是欧美女性，投必应后订单量比之前翻了一倍，他说很多客户邮件里还提“在必应上看到你们的广告”,效果立竿见影。

想拓展海外市场的品牌企业，比如国内的手机品牌、家电品牌，想让外国人知道，在必应上投展示广告，能快速提升品牌知名度，之前有个做智能家居的客户，在必应上投了三个月品牌广告，海外官网访问量涨了500%，还收到了几个国外经销商的合作意向,这在国内推广里很难实现。

还有一些小众行业，在百度上竞争不过大公司，在必应反而能找到机会，比如做工业配件的，国内厂商多，百度关键词价格被炒得很高，在必应上因为竞争对手少，花很少的钱就能排到前面，我之前帮一家做精密仪器的小厂推，在必应上投了半年，询盘成本比百度低60%，现在他们把百度推广停了,专心做必应。

如果你只做国内市场，客户都是本地人，那必应可能不如百度合适，选推广平台就像选菜市场，得去你的客户常去的地方,不然东西再好也没人买。