必应想做推广如何开户？投放流程有哪些

必应想做推广如何开户

必应想做推广第一步就得搞定开户，这就像开奶茶店得先办营业执照，少一步都不行，目前开户主要有两个路子：找必应官方开户，或者找他们的代理商开户，官方开户直接在必应推广官网提交申请，代理商开户就是找那些和必应合作的第三方公司帮忙，我上个月帮我表哥的跨境电商公司开户，他一开始觉得“不就是填个表嘛”,结果差点栽跟头。

先说官方开户，你得准备一堆资料：公司营业执照照片（得清晰，别跟拍糊了的自拍似的）、法人身份证正反面、行业相关资质（比如做教育的要有办学许可证，卖食品的得有食品经营许可证），如果是特殊行业，还得额外提供审批文件，我表哥当时就是忘了准备产品进出口备案证明，官方审核直接打回来,白白多等了三天。

代理商开户倒是能省点事，他们会帮你整理资料、对接官方，不过得选靠谱的代理商，上次我邻居图便宜找了个小代理商，结果对方收了钱就不管了，账户出问题都联系不上人，所以选代理商时一定要看资质，让他们出示和必应的合作证明，别被“皮包公司”忽悠了。无论选哪种方式，开户前最好先打电话问清楚所需资料，避免来回折腾。

必应想做推广投放流程有哪些

开过户就像拿到了游戏账号，接下来得知道怎么“打怪升级”——也就是投放流程，我第一次帮客户操作时，对着后台一脸懵，后来摸索出一套步骤,现在闭着眼都能走下来。

第一步是搭建账户结构，就像整理衣柜，得分类放才好找，先建广告系列，比如按产品分“男装系列”“女装系列”，再在系列下建广告组，每个广告组放相似的关键词，我之前帮一家鞋店做推广，把“运动鞋”“跑步鞋”“篮球鞋”分在不同广告组，数据一目了然,后期调整也方便。

第二步写广告创意，这就像给产品写“朋友圈文案”，得吸引人点进来，标题要突出卖点，夏季新款运动鞋，透气不闷脚”，描述里加行动号召，像“立即抢购立减30元”，我试过把创意写成“鞋子不错，快来买”，结果一周才3个点击，后来改成“38码到44码全有！夏季网面运动鞋，今天下单明天到”,点击率直接翻了三倍。

第三步设置出价和投放范围，出价就像竞拍，你出的价高，广告位置就靠前，但也不能瞎出价，我一般先设个行业均价，跑两天看数据，再慢慢调整，投放范围要选准，比如卖羽绒服的，冬天投东北、西北，夏天投海南就纯属浪费钱。投放后每天都要盯后台数据，看看哪些关键词花钱多没转化，及时调整,别等钱花完了才发现问题。

必应推广费用怎么算

说到钱，估计大家最关心这个，必应推广费用不是“一口价”，就像买菜，不同菜市场、不同时间价格都不一样，目前官方暂无明确的定价，具体费用主要看你选哪种广告形式，常见的有按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM），还有按转化付费（CPC），大部分人会选按点击付费，点一次收一次钱,比较好控制成本。

影响费用的因素可多了，关键词竞争度是大头，热门词比如“英语培训”，可能一次点击要5块钱，冷门点的“北京朝阳区成人英语周末班”，可能1块钱就能拿下，行业不同价格也差老远，医疗、教育行业竞争激烈，点击费普遍高，像我之前接触的一家牙科诊所，核心关键词“北京种植牙多少钱”，单次点击平均8块，而做工业设备的客户，点击费大多在2-3块。

还有出价策略，你要是急着出效果，出价高，费用自然上去了，我有个客户刚开始投放，觉得“出价高就能排第一”，结果一天花了2000块，转化才2个，后来改成“智能出价”，系统根据用户搜索习惯自动调价，一周下来成本降了40%，所以费用这事儿，得根据自己的预算和目标来,别盲目跟风出价。

必应推广优化技巧分享

投放不是“一投了之”，得优化，就像养花，得浇水施肥才长得好，我总结了几个实用技巧,都是踩过坑才悟出来的。

关键词选择是基础，别贪多求全，选关键词就像给奶茶店取名，太普通的“好喝奶茶”没人记，太复杂的“XX区XX路第三家奶茶”又没人搜，得像“大学城手工珍珠奶茶”这样，精准又好记，我之前帮一家母婴店推广，一开始加了“婴儿用品”这种大词，花了不少钱却没转化，后来换成“0-6月婴儿纯棉连体衣”“宝宝防吐奶围嘴”这类长尾词,转化成本直接降了一半。

创意优化也得下功夫，别一个创意用到老，不同广告组的创意要不一样，儿童玩具”组写“安全无毒，宝宝放心玩”，“益智玩具”组写“开发智力，边玩边学”，我还发现一个小技巧，在创意里加数字和符号，买一送一！”“限时8折⏰”,点击率比纯文字高不少。

落地页也不能忽略，用户点进来发现页面加载慢、内容和广告不相关，肯定直接走人，我之前帮客户优化落地页，把加载时间从5秒降到2秒，转化率立马提升了25%，广告说“立减50元”，落地页就得把优惠券显眼地放出来，别让用户找半天。优化是个持续的过程，每天花半小时看数据，一周做一次调整，效果会越来越好。

必应推广和百度推广有啥不同

很多人纠结选必应还是百度，其实俩平台各有各的“脾气”，我帮客户做推广时，会根据他们的需求推荐，比如做外贸的,我肯定优先推必应。

用户群体差得远，百度用户主要在国内，必应虽然国内也能用，但海外用户更多，尤其是欧美地区，我有个做跨境电商的客户，产品主要卖往美国，在百度投了三个月，订单没几个，转到必应后，第一个月就来了20多个美国订单，如果你想做海外市场,必应绝对比百度合适。

竞争程度和成本也不一样，百度推广的商家太多了，热门词抢破头，成本自然高，必应相对“清净”些，竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应可能花一半的钱就能拿到同样的点击，我之前对比过“深圳旅游攻略”这个词，百度单次点击平均6元，必应只要3元左右，对于预算有限的中小企业,必应性价比更高。

后台操作也有区别，百度后台功能多但复杂，新手得学一阵子，必应后台更简洁，像“傻瓜相机”，操作起来没那么费劲，而且必应和微软生态打通，能投放到必应搜索、MSN、Edge浏览器这些地方，覆盖面更广，不过百度在国内的本地化服务更好，比如地图标注、小程序推广,这些必应目前还比不了。

必应推广效果差怎么办

谁都遇到过投放效果差的情况，别慌，先找原因，我去年帮一家装修公司做推广，前两周曝光量低、点击少，客户急得天天催，后来一步步排查，问题解决了,第三个月签了5单。

先看关键词是不是出了问题，打开后台关键词报告，看看哪些词花钱多没转化，直接删掉；哪些词有点击没转化，可能是匹配方式太宽泛，装修公司”匹配到“装修公司排名”这种无关搜索，改成“精确匹配”试试，我当时发现客户加了“装修”这个大词，搜索量高但不精准，换成“深圳南山老房翻新装修”后,转化立马有了。

再看创意和落地页是否匹配，用户点进来是因为创意说“免费设计方案”，结果落地页没提设计方案，全是公司介绍，谁会看？我帮客户把落地页首屏改成“填写表单，立即获取3套免费设计方案”，再配上案例图,停留时间从10秒涨到了40秒。

出价和投放时间也可能有问题，如果出价太低，广告排到10名以后，谁看得到？可以适当提高出价，观察排名变化，投放时间别全天开，比如装修公司，周末和晚上咨询的人多，工作日上午可以调低出价，我那个客户之前全天投放，后来改成“周一至周五18:00-22:00，周末9:00-22:00”，成本降了30%,效果反而更好。

必应推广常见问题解答