必应ADS整合营销推广是什么
必应ADS整合营销推广，简单说就是把必应搜索、Microsoft Audience Network（微软受众网络）这些平台的营销资源捏到一块儿，帮企业做推广，它不止是单纯投广告，还能整合用户数据、优化投放策略，让广告能精准找到目标人群，我接触过不少企业，一开始觉得推广就是“广撒网”，后来用了必应ADS才发现,原来整合营销能让每一分钱都花在刀刃上。
它的核心是“整合”，不是把广告随便扔到不同平台就完事，比如你在必应搜索投了关键词广告，同时还能在微软受众网络的合作网站、APP上展示图片或视频广告，用户在哪，广告就能跟到哪，这种“组合拳”比单平台投放效果好得多，就像打游戏时同时用技能和道具,威力翻倍。
必应ADS整合营销推广能做什么
要说必应ADS能做的事，那可不少，首先是精准找客户，它能根据用户的搜索历史、浏览习惯、地理位置这些数据，把广告推给真正可能买东西的人，我之前帮一个卖户外装备的客户做推广，设置了“露营”“徒步”这些关键词，还限定了25 - 40岁、喜欢运动的人群，结果广告一上线,咨询电话就多了不少。
还能跨平台展示广告，不管用户是在必应搜索页面、MSN新闻，还是在微软合作的其他APP上，都能看到你的广告，而且它支持文字、图片、视频多种形式，你想怎么展示产品都行，比如卖化妆品的客户，既可以用文字广告突出“买一送一”，也能用视频广告展示产品使用过程,吸引不同喜好的用户。
数据分析也是它的强项，后台能看到广告的点击率、转化率、花了多少钱这些数据，你能清楚知道哪类广告效果好，哪类需要调整，有个客户之前投广告像“盲人摸象”，不知道钱花哪了，用了必应ADS后，每周看数据报表，很快就把投放策略优化好了，成本降了20%。
必应ADS整合营销推广优势有哪些
必应ADS的优势，我得好好说道说道，第一个是用户质量高，用必应的人里，高学历、高收入的比例不低，特别是在北美、欧洲这些地区，很多白领、企业高管都用必应，之前帮一个做高端家具的客户推广，瞄准必应用户后，客单价直接提高了30%，因为这些用户对价格不那么敏感,更看重产品品质。
成本优势也很明显，和一些大平台比，必应的关键词竞价没那么激烈，点击成本可能低不少，我对比过，同样是“英语培训”这个词，在必应的点击成本比某平台低15% - 20%，对预算有限的中小企业来说，简直是“福音”。
多平台整合是它的“王牌”，不用来回切换好几个后台，在必应ADS一个平台就能管理多个渠道的广告，省时又省力，有个客户之前管百度、谷歌好几个账户，每天光是切换后台就花半小时，用了必应ADS后，一个后台搞定所有投放,效率直接拉满。
必应ADS整合营销推广投放步骤
投放必应ADS其实不复杂，我带新手做过好几次，步骤记牢就行，第一步是开户，你得准备营业执照、网站链接这些材料，通过必应官方代理商提交申请，一般1 - 3个工作日就能审核通过，记得选靠谱的代理商，别找那种没资质的“野路子”,不然后续服务没保障。
开户后就开始搭建账户，先设置广告系列，确定推广目标，是想让人买东西、还是留电话咨询，目标不同，设置也不一样，然后建广告组，把意思相近的关键词放一起，运动鞋”“跑步鞋”“休闲鞋”可以放一个组,方便管理。
接着写广告创意，标题要吸引人，限时折扣！这款运动鞋穿上就像踩在云朵上”，描述里多写用户关心的点，像“透气”“防滑”“免费退换”，图片或视频广告也要做好，画面清晰、重点突出,别搞得花里胡哨让人看不清产品。
投放后一定要盯数据，每天看看点击率、转化率怎么样，如果某个关键词花钱多但没转化，就赶紧调低出价；如果某个广告组效果好，就多给点预算，我有个客户一开始没管数据，让广告跑了一周，结果发现一半预算花在了没用的关键词上，后来调整后,ROI直接翻了一倍。
必应ADS整合营销推广效果评估方法
效果评估是推广的“导航仪”，能告诉你路走得对不对，必应ADS后台有个“统计报告”，里面数据可全了，你重点看这几个指标：点击率（CTR），就是点广告的人占看到广告的人的比例，越高说明广告越吸引人；转化率（CVR），点广告后下单或留信息的人占点击人数的比例,这个直接关系到能不能赚钱。
还有平均点击成本（CPC），花了多少钱换一个点击，越低越好；投资回报率（ROI），赚的钱除以花的钱，大于1才不亏，我给客户做评估时，会把这些数据拉个表格，对比不同时期、不同广告组的表现，找出规律，比如发现周末的点击率比工作日高,那就周末多投点预算。
别光看数字，要结合实际业务，比如某个广告转化率低，但带来的客户都是高净值人群，后续复购率高，那也算有效，之前有个做定制西装的客户，广告转化率只有2%，但每个客户平均消费1万多，比那些转化率10%但客单价几百的效果好多了。
必应ADS整合营销推广与同类工具对比
和同类工具比，必应ADS有自己的“撒手锏”，先和百度推广比，百度用户基数大，但竞争太激烈，热门行业的关键词点击成本高得吓人，小公司很难扛住，必应虽然用户没那么多，但竞争小，成本低，而且用户更偏向高端,适合做品牌推广或高客单价产品。
再和谷歌ADS比，谷歌全球用户多，但在必应的“主场”——北美和欧洲市场，必应的用户忠诚度更高，很多当地人习惯用必应搜索，我有个做跨境电商的客户，主要卖货到美国，投谷歌ADS效果一般，转投必应后，美国地区的订单量涨了40%,因为当地用户更认必应。
和一些小众推广工具比，必应ADS的优势是“稳”，小众工具可能价格便宜，但平台稳定性差，数据统计也不准，时不时还会出现广告审核不过的情况，必应作为微软旗下的平台，技术成熟，服务有保障，不用担心突然“掉链子”。
必应ADS整合营销推广案例分享
去年我帮一个卖进口母婴用品的客户做必应ADS整合营销推广，印象特别深，客户之前投百度推广，花了不少钱，但咨询的人不少，下单的却很少，我分析了一下，百度用户太杂，很多是随便问问,不是真想买进口产品的。
后来我们转投必应ADS，先定位了25 - 35岁、有海外留学经历或高收入的宝妈人群，投放关键词选了“进口奶粉安全认证”“有机婴儿辅食推荐”这些精准词，广告创意用了视频形式，展示产品从海外仓库直邮的过程，突出“正品保障”。
同时在微软受众网络的母婴类网站、育儿APP上投放图片广告，用户浏览这些平台时就能看到产品，第一个月效果就出来了，点击率比百度高18%，转化率直接翻了一倍，而且客户反馈咨询的人都很“懂行”，问的都是产品细节，不像之前尽是“多少钱”“包邮吗”这种无效问题。
三个月后，客户的月销售额涨了60%，广告成本反而降了15%，现在他们把百度的预算砍了一半，全投在必应上，老板见了我就说：“早知道必应这么好用，当初就不该在百度上浪费钱！”
常见问题解答
必应ADS整合营销推广适合哪些企业啊？
必应ADS比较适合想做高端市场或者海外业务的企业，比如卖进口化妆品、高端家电、留学服务的，因为用必应的人好多都是白领、留学生，收入高，对品质要求也高，要是你家产品客单价高，或者想拓展欧美市场，投必应准没错,用户匹配度比那些大众平台高多啦。
必应ADS投放要花多少钱啊？
目前官方暂无明确的定价，具体看你怎么投，像关键词竞价，热门词可能一次点击几块钱，冷门词几毛钱就行，一般中小企业刚开始每月投个几千块试试水，效果好再加预算，我见过最少的一个月花两千多，也有大企业一个月投十几万的，主要看你想覆盖多少人、选什么关键词啦。
必应ADS和百度推广哪个效果更好啊？
这得看你想要啥效果，百度用户多，啥人都有，适合大众消费品，比如零食、日用品，能快速让很多人知道你，必应用户少点，但质量高，适合卖贵点的东西，比如奢侈品、高端课程，虽然看的人少，但买的人多，要是你预算有限，又想精准找有钱人,必应可能更划算。
必应ADS开户麻烦不，要准备啥材料啊？
开户不算麻烦，比想象中简单，你得准备营业执照照片，要清晰的那种，还有网站链接，网站得能正常打开，内容和你推广的产品一致，要是公司是个体工商户，还得法人身份证，准备好这些，找必应官方代理商提交，他们会帮你审核，一般两三天就搞定,不用自己跑断腿。
投了必应ADS没效果咋办啊？
别慌，先看数据！去后台看看点击率是不是太低，要是低，可能是广告标题不吸引人，改改标题，加点“限时优惠”“免费试用”这种词，再看关键词，是不是选的词太泛了，比如卖“口红”别用“化妆品”这种大词，用“持久不脱色口红”这种精准词，转化率低的话，检查网站是不是太慢，或者下单流程太复杂，改改这些地方,效果慢慢就上来了。