必应搜索推广ADS怎么用？有哪些实用功能

必应搜索推广ADS有哪些核心功能

必应搜索推广ADS作为微软旗下的广告平台,核心功能其实挺接地气的，我用过几次后发现它对中小企业尤其友好。**关键词定向功能**是它的王牌，能精准锁定用户搜索的词语，比如你卖“复古耳机”，就能直接把广告投给搜“老式耳机”“复古音响设备”的人，避免广告费浪费在无关人群上，还有**地域投放功能**，我之前帮一家做外贸的朋友设置时，直接把广告圈定在北美和欧洲主要国家，后台数据显示这些地区的点击率比全球投放时高了30%，毕竟必应在海外市场的用户基数本来就大。

它的**智能出价策略**也很省心，不用手动天天调价格，系统会根据用户的搜索习惯、设备类型（手机还是电脑）甚至时间段自动调整出价，比如晚上8-10点用户搜索量高，出价会稍微提高，白天工作时段则适当降低，我朋友的广告账户用了这个功能后，获客成本比之前手动调价时低了15%。*广告创意优化工具**也挺实用，输入产品信息后会自动生成不同版本的标题和描述，还能测试哪个版本的点击率更高，对不太会写广告文案的新手来说简直是救星。

必应搜索推广ADS使用步骤是什么

第一次用必应搜索推广ADS时,我也觉得流程挺复杂，后来跟着后台引导一步步操作，发现其实不难，首先得**注册并验证账户**，用企业邮箱注册后，需要提交营业执照和法人身份证照片，审核大概1-2个工作日，比百度推广快不少，通过后就可以创建广告系列了，这里要选对广告目标，是想让人访问网站、打电话还是下载APP，选不同目标后续设置会不一样，我当时帮朋友选的是“访问网站”，毕竟他们主要想引流到产品页。

接下来是**设置投放范围和预算**，地域可以选国家或城市，预算分日预算和总预算，建议刚开始设日预算，比如每天200元，测试一周看看效果再调整，然后就是**添加关键词和创意**，关键词可以从必应的“关键词规划师”里找，输入产品名称会推荐相关词，还能看到搜索量和竞争度，我当时帮朋友挑了20个中等竞争度的词，太热门的词出价太高，太冷门的又没流量，创意部分要注意标题里包含核心关键词，描述写清楚产品卖点，复古耳机 重低音 续航20小时 新用户立减30元”，这样用户一眼就能看到亮点。

*设置出价和投放时间**，出价可以先用系统推荐的默认出价，投放时间根据目标用户活跃时段设置，比如外贸客户多在国外白天，国内凌晨时段投放效果更好，都设置完后提交审核，大概几小时就能通过，然后广告就上线了，上线后记得每天看后台数据，主要看点击率、转化率和花费，有问题及时调整，我朋友的广告第一周点击率只有1.2%，后来把标题里的“新用户立减”改成“限时折扣”，点击率就涨到了2.5%。

必应搜索推广ADS收费模式有哪些

必应搜索推广ADS的收费模式和大多广告平台差不多,但也有自己的特点，最常用的是**按点击付费（CPC）**，用户点击你的广告才收费，没点击不花钱，这种模式适合预算有限的企业，比如小电商卖家，能控制成本，我之前帮一家卖手工饰品的小店做推广，用的就是CPC，一个月花了不到2000元，带来了50多个订单，算下来每个订单的广告成本才40元，比他们之前投朋友圈广告划算多了。

还有**按千次展示付费（CPM）**，就是广告展示1000次收一次费，适合想提升品牌知名度的企业，比如新品牌刚上线，想让更多人知道，不过这种模式要注意，如果广告内容不够吸引人，展示了没人点击，钱就白花了，所以我一般建议中小企业先用CPC测试效果，有一定基础后再考虑CPM，另外必应还支持**按转化付费（CPA）**，但这个需要申请，而且对账户历史数据有要求，新账户一般用不了，适合有稳定转化的成熟企业。

关于具体费用,目前官方暂无明确的定价，因为点击价格和关键词竞争度、投放地域、广告质量分都有关，外贸软件”这种热门词，单次点击可能要10元以上，而“复古台灯配件”这种长尾词，可能1-2元就能点击一次，我朋友投“复古耳机”时，平均点击价格在3元左右，一天200元预算能获得60多次点击，还算可控。

必应搜索推广ADS效果如何评估

评估必应搜索推广ADS的效果,不能只看花了多少钱，得从多个数据维度分析。**点击率（CTR）** 是第一个要看的，它反映广告有没有吸引力，正常来说点击率在1%-3%之间算合格，低于1%可能是创意没写好，高于5%说明广告很受欢迎，我朋友的广告刚开始点击率只有1.2%，后来把广告描述里的“质量好”改成“30天无理由退换”，点击率直接涨到了2.8%，用户明显更吃“保障”这一套。

**转化率（CVR）** 更重要，就是点击广告后有多少人下单或留资，这才是真金白银的效果，转化率能到2%-5%就算不错了，我帮朋友优化后，他们的转化率从1.5%提到了3.2%，主要是因为在落地页加了“限时优惠倒计时”，用户怕错过优惠就会马上下单，还有**投入产出比（ROI）**，用转化收益除以广告花费，大于1说明赚了，小于1就是亏了，朋友的ROI一开始是0.8，调整关键词和出价后提到了1.5，终于开始盈利了。

后台还有个**搜索词报告**也很有用，能看到用户是搜什么词点击的广告，有些词可能你没添加但用户会搜，比如朋友的“复古耳机”广告，有用户搜“80年代耳机”点击进来，这种词可以加到关键词里，扩大流量。*地域和设备数据**也别忽略，比如发现手机端转化率比电脑端高，就可以提高手机端的出价，让广告在手机上更靠前。

必应搜索推广ADS与同类工具对比优势

和国内常用的百度推广比,必应搜索推广ADS的优势在海外市场，百度主要覆盖国内用户，而必应在欧美市场份额不小，尤其是美国，很多人习惯用必应搜索，我帮做外贸的朋友投广告时，来自美国的点击占了60%，这是百度做不到的，而且必应的**单次点击成本（CPC）通常比百度低**，同样是“外贸软件”这个词，百度点击一次要15元，必应只要8元左右，对预算有限的企业来说更友好。

和谷歌ADS比,必应的**操作更简单**，后台界面清晰，没有那么多复杂的设置，新手容易上手，我刚开始用谷歌ADS时，光理解“再营销列表”“受众群体”就花了半天，必应的后台功能模块分得很清楚，创建广告系列跟着引导走就行，不用看太多教程，另外必应和微软生态结合紧密，比如可以把广告投放到必应搜索、MSN首页、Edge浏览器等多个平台，一次设置多平台展示，而谷歌ADS要单独设置其他平台投放，稍微麻烦一点。

还有个小优势是**广告审核速度快**，百度推广审核有时要1-2天，必应一般几小时就能通过，遇到周末也不会拖太久，我朋友有次赶促销活动，周五下午提交的广告，晚上就审核通过了，没耽误周末的流量高峰，这点还是挺给力的。

必应搜索推广ADS实际案例分享

去年我帮一家卖户外露营装备的小企业做必应搜索推广ADS,他们主要做欧美市场，之前试过谷歌ADS，但成本太高没坚持下来，我接手后，先分析了他们的产品，发现“轻量化帐篷”“便携露营炉”是主打，目标用户是喜欢周末露营的欧美年轻人，第一步我用必应的关键词规划师找了50个相关词，排除竞争度过高的，留下30个长尾词，2-3人轻量化帐篷 防水”“便携露营炉 瓦斯罐 兼容”。

然后设置投放地域,选了美国、加拿大、英国这三个露营文化比较浓的国家，投放时间定在当地的周末上午9点到下午5点，因为这时候用户最可能搜露营装备，广告创意我写了三个版本，一个强调“轻量便携”，一个突出“防水耐用”，一个主打“新用户折扣”，测试一周后发现“新用户折扣”的点击率最高，就重点优化这个版本，出价方面用了智能出价，让系统自动调整，避免手动调价的麻烦。

第一个月广告花费8000元,带来了120个订单，客单价平均300元，总销售额36000元，ROI达到4.5，老板高兴坏了，第二个月我们优化了落地页，加了用户评价和使用场景图，转化率又提高了15%，现在他们每个月在必应上的投入稳定在1万元左右，能带来150-200个订单，成了他们海外获客的主要渠道，这个案例让我明白，选对平台和关键词，小预算也能做出好效果。