企业整站优化怎么做？有哪些关键要点

企业整站优化不是只盯着首页排名的局部工程,而是要让整个网站从内到外都符合用户需求和搜索引擎规则。**网站结构优化**是基础，就像盖房子先搭框架，得让搜索引擎的“爬虫”能顺畅爬遍每个角落，用户点几下就能找到想要的信息。**内容质量优化**是核心，每个页面的文字、图片、视频都得有价值，不能随便复制粘贴，得针对目标用户的疑问去写，比如产品页要讲清优势，博客页要解决行业痛点。**技术细节优化**也不能少，像页面加载速度、移动端适配、代码简洁度，这些看不见的地方反而影响用户会不会留下。**外部链接优化**像是给网站“交朋友”，优质的友情链接和行业相关的外部推荐，能让搜索引擎觉得你的网站更靠谱。

我见过不少企业一开始只优化首页几个关键词,结果内页没人看，流量总是上不去，整站优化就得把每个页面都当成“主角”，比如新闻页、案例页、FAQ页，都要做关键词布局和内容打磨，之前帮一家家具企业做优化时，连他们的“材质介绍”内页都重新写了内容，加了用户常搜的“实木家具保养方法”这类长尾词，后来这个页面居然带来了不少精准客户咨询。

企业整站优化的步骤是什么

做企业整站优化得按部就班,急不来。**前期全面诊断**是第一步，我会先用工具扫描整个网站，看看有多少死链接、页面加载慢不慢、关键词排名怎么样、内容有没有重复，就像医生看病先做检查，得知道问题在哪儿才能对症下药，之前有个客户的网站，诊断时发现有200多个404页面没处理，爬虫每次来都“碰壁”，难怪收录一直上不去。

诊断完就进入**结构分层调整**，网站结构得像图书馆书架，大类分清楚，小类排整齐，首页放核心业务，一级栏目放产品、案例、关于我们，二级栏目再细分产品类型或文章分类，我会建议客户用“面包屑导航”，用户点几下就能知道自己在哪儿，爬虫也能顺着路径索引更多页面，调整完结构，接着是**内容系统优化**，每个页面确定1-2个核心关键词，标题、描述、正文里自然出现，内容长度也得够，产品页至少500字，博客页最好800字以上，把用户关心的问题讲透。

优化后就是**技术细节打磨**，页面加载速度是重点，图片要压缩，代码要精简，不用的插件及时删掉，之前帮一家电商企业优化，发现他们首页用了太多高清大图，加载要10秒，后来压缩图片、启用缓存，速度提到2秒内，跳出率直接降了30%，技术弄好就开始**推广引流**，除了发优质外链，还可以在行业论坛、社交媒体分享内容，吸引用户点击，最后是**效果监控调整**，每天看流量来源、关键词排名、用户行为，发现哪个页面跳出率高就改内容，哪个关键词没排名就加强优化，这是个长期循环的过程。

企业整站优化对企业有什么好处

企业做整站优化最直观的好处就是**自然流量持续增长**，比起花钱做竞价，优化带来的流量不用一直投钱，排名稳定后能长期免费获取用户，我有个客户是做工业设备的，之前完全靠业务员跑单，整站优化6个月后，官网每月自然流量从几百涨到5000多，现在30%的新客户都是通过网站来的。

用户体验也会跟着变好,整站优化时会梳理网站结构、简化操作流程，用户进来能快速找到信息，停留时间自然长，就像去一家整理得井井有条的商店，你愿意多逛一会儿，网站也是一个道理，之前帮一家教育机构优化，把报名流程从5步减到3步，咨询表单提交量一下子多了40%。

品牌形象也能提升,当用户在搜索引擎上搜行业关键词时，你的网站排在前面，而且内容专业、页面美观，用户会觉得你比排在后面的企业更靠谱，有个客户做护肤品，优化后“天然护肤品推荐”这类词排到首页，很多用户说“看你们网站这么专业，就直接下单了”。

长期下来还能降低获客成本,竞价点击一次可能几块甚至几十块，整站优化做好了，一个月花几千块维护，流量比竞价还多，平均到每个客户的成本能降60%以上，对中小企业来说，这可是实实在在的省钱。

企业整站优化常见问题有哪些

很多企业做整站优化会踩坑,**只盯着排名忽略用户体验**是最常见的，有人觉得关键词排第一就万事大吉，结果网站打开慢、内容乱七八糟，用户来了马上就走，排名再高也没用，之前有个客户非要把“最便宜的设备”这种词做到首页，优化上去后流量是多了，但都是来比价的，几乎没人下单，后来调整方向做“高质量设备定制”，虽然排名稍低，但转化率翻了3倍。

**关键词堆砌导致降权**也不少见，有的企业在页面里反复写同一个关键词，XX产品好 XX产品棒 XX产品便宜”，以为这样能让搜索引擎注意，结果反而被判定为作弊，排名直接掉没，关键词要自然分布，像写文章一样，该出现的地方出现，不该出现的别硬塞。

抄袭或质量低**也是大问题，有些企业图省事，把同行的内容改几个字就用，或者随便凑几百字发上去，这样的页面搜索引擎根本不收录，用户也不爱看，内容得原创，得有自己的观点和价值，哪怕每周只发一篇高质量的，也比每天发三篇垃圾文强。

**忽略移动端优化**现在也很吃亏，现在60%以上的用户是用手机上网，如果网站在手机上显示错乱、按钮点不了，这些用户就都流失了，做整站优化时，一定要用手机多测试，确保每个页面在移动端都好用。

企业整站优化和普通优化的区别

企业整站优化和普通优化最大的不同在**优化范围覆盖全站所有页面**，普通优化可能只优化首页或几个核心页面，内页根本不管；整站优化则要照顾到每个角落，从首页、栏目页、产品页到新闻页、标签页，甚至404页面都要优化，就像打扫房子，普通优化只扫客厅，整站优化是把每个房间包括厨房卫生间都扫干净。

优化深度也不一样,**整站优化涉及技术内容用户多层面**，普通优化可能只改改标题关键词，整站优化要从技术层（代码、速度）、内容层（原创、价值）、用户层（体验、转化）全面下手，比如普通优化可能只给产品页写个标题，整站优化会给产品页写详细的产品说明、用户评价、相关推荐，还会优化购买按钮的位置和颜色。

优化目标也有差异,普通优化大多以“关键词排名”为唯一目标，整站优化则追求“流量、转化、品牌”的综合效果，普通优化可能做到关键词排首页就停了，整站优化会继续优化用户体验、提升转化率，让流量变成真正的客户，之前有个客户做普通优化，“XX设备”排到首页后就没管了，流量虽多但转化低；后来做整站优化，把产品页内容、咨询表单都优化了，同样的流量，转化翻了5倍。

持续性方面,普通优化往往是短期项目，做完排名就结束；整站优化是长期工程，需要持续监控、调整、更新内容，就像养孩子，得长期照顾才能长大，网站也一样，持续优化才能保持好效果。

企业整站优化工具推荐

做企业整站优化离不开工具,**站长工具的全站SEO体检功能**很实用，它能扫描整个网站的SEO问题，像死链接、标题重复、关键词密度、robots文件错误等，都会列出来，还会给优化建议，新手也能看懂，我每天打开电脑第一件事就是用它看客户网站有没有新问题。

优化可以用**关键词规划师的搜索量分析**，输入行业核心词，它会推荐相关的长尾词，还能看到每个词的搜索量、竞争度，帮你找到用户常搜的词，之前帮一家餐饮加盟企业做优化，用它发现“小成本餐饮加盟”比“餐饮加盟”搜索量低但竞争小，优化这个词后，3个月就排到了首页，带来不少精准咨询。

技术优化推荐**GTmetrix的加载速度分析**，它能测试网站在不同设备上的加载时间，指出哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，还会给具体的优化方案，像怎么压缩图片、怎么启用浏览器缓存，我用它帮客户优化网站速度，最慢的一个从12秒提到1.8秒，效果很明显。

效果监控用**百度统计的用户行为分析**，能看到用户从哪个关键词来、看了哪些页面、在哪个页面离开、有没有提交表单，通过这些数据能知道哪个页面有问题，比如发现某个产品页跳出率90%，就去检查内容是不是不够详细，或者图片没展示清楚，然后针对性修改。

外链建设可以用**爱站网的外链查询**，能看到自己网站的外链数量、质量，也能查竞争对手的外链来源，找到可以合作的平台，不过外链贵精不贵多，优先找行业相关、权重高的网站交换或发布。

企业整站优化效果如何衡量

衡量企业整站优化效果,**核心关键词排名变化**是基础指标，比如优化前“XX产品”排在第20名，优化3个月后排在第5名，说明优化有效果，但不能只看一个词，要跟踪多个核心词，比如品牌词、产品词、行业词，整体排名上升才是真的好。

自然流量增长情况也很重要,通过百度统计看“自然搜索”来源的流量，包括PC端和移动端，优化后流量是稳步上升还是忽高忽低，正常情况下，整站优化3-6个月后，流量应该每月都有增长，比如第一个月1000，第二个月1500，第三个月2000，这样才健康。

**用户转化率提升幅度**是最关键的，流量再多，没人咨询、没人下单也没用，要统计“提交表单”“电话咨询”“在线下单”这些转化行为的数量，计算转化率（转化量/流量），优化后转化率应该有所提升，比如从1%提到3%，就算流量没变，转化量也能翻3倍。

跳出率和平均停留时间也能反映用户体验,跳出率低（比如低于50%）、平均停留时间长（比如超过3分钟），说明用户喜欢网站内容，愿意多逛，如果跳出率很高，可能是页面加载慢、内容不相关，需要优化；停留时间短，可能是内容不够吸引人，得丰富内容。

网站收录量也是一个指标,整站优化会让更多页面被搜索引擎收录，收录量稳步增加，说明网站结构和内容符合收录规则，可以通过“site:域名”在搜索引擎查询收录量，比如优化前收录100页，优化后收录500页，就是进步。

企业整站优化案例分享

去年帮一家做办公家具的企业做整站优化,他们之前网站上线半年，几乎没流量，主要靠线下展会获客，我先做了全面诊断，发现网站结构混乱，产品页只有图片没有文字，很多页面标题重复，加载速度8秒多。

第一步调整网站结构,把产品按“办公桌”“办公椅”“文件柜”分栏目，每个栏目下再细分材质和风格，加上面包屑导航，然后重新写所有产品页内容，每个页面针对3-5个长尾词，人体工学办公椅推荐”“实木办公桌定制”，配上详细的产品参数、使用场景、用户评价，技术上压缩图片、启用缓存，把加载速度提到2秒内。

优化后开始发外链，在行业论坛、家居博客分享“办公家具选购指南”“办公室布局设计技巧”这类文章，带上网站链接，同时每周更新博客，写“久坐族如何选办公椅”“小办公室家具摆放技巧”等实用内容，吸引用户点击。

优化3个月后,效果慢慢出来了。**优化后3个月自然流量增长150%**，从每月800涨到2000多，核心关键词“办公家具定制”从第30名排到第5名，“人体工学办公椅”排到第8名。**产品页转化率从2%提升到5%**，每个月通过网站来的咨询有30多个，签了5-8单，比之前线下展会的获客成本低了70%，现在他们官网已经成了主要获客渠道，老板说“早知道整站优化这么有用，一开始就该做”。