做搜索引擎优化应该怎么做？有哪些关键步骤和常见问题

做搜索引擎优化的基础步骤

做搜索引擎优化不是一拍脑袋就能上手的事,得按部就班来，去年我帮一个开淘宝店的朋友做搜索引擎优化，他的店铺开了半年，每天自然流量只有十几个，愁得头发都快白了，我先让他别慌，第一步是梳理网站结构，他的商品页url又长又乱，全是数字和符号，像“/product/12345?id=678&page=2”这种，别说用户看着晕，连搜索引擎爬虫都抓不到重点，我花了两天帮他改成“/product/夏季纯棉连衣裙”“/category/宝宝辅食工具”这种包含关键词的静态url，又把导航栏重新排列，把“热卖商品”“新品上市”这种用户关心的分类放最前面，让用户和搜索引擎都能一眼找到入口。

结构理顺后,第二步就是优化页面元素，他店铺首页的标题还是默认的“XX的店铺 - 淘宝网”，这完全是浪费流量啊！我让他改成“夏季连衣裙|宝宝辅食工具|XX母婴店 - 专注0-3岁宝宝用品”，把核心关键词都塞进去，还有每张商品图的alt属性，之前全是空的，我让他按“商品名+材质/功能”的格式补全，纯棉透气婴儿连体衣 - 蓝色100码”，这样搜索引擎不仅能识别图片，还能通过alt文字给页面加分，两周后，他兴奋地告诉我，店铺自然流量涨到了五十多，虽然还不算多，但总算看到希望了。

做搜索引擎优化的关键词策略

关键词就像网站的路标,引导用户找到你的内容，做搜索引擎优化要是选错了关键词，就像在沙漠里找水却往反方向走，白费力气，我那个朋友一开始就踩了这个坑，满脑子想的都是“母婴用品”“宝宝衣服”这种大词，结果优化了一个月，排名纹丝不动，后来我教他用5118工具查数据，才发现这些大词的搜索量虽然高，但竞争度也吓人，前几页全是天猫旗舰店和京东自营，他一个小C店根本挤不进去。

正确的做法是从长尾关键词入手，比如他卖婴儿辅食工具，我让他搜“宝宝辅食研磨碗哪个牌子好”“6个月宝宝辅食工具推荐”这种带疑问、带场景的词，这些词搜索量虽然不如大词，但竞争小，而且用户 intent（搜索意图）明确——就是想买东西或者找解决方案，我帮他整理了20个这样的长尾词，每个词对应一篇商品详情页或博客文章，比如写“6个月宝宝辅食工具推荐”时，不仅介绍研磨碗、辅食剪，还附上宝宝辅食添加顺序表，用户看完觉得有用，停留时间从原来的30秒涨到2分钟，搜索引擎一看这页面受欢迎，慢慢就把排名提上去了，现在他店铺里“宝宝辅食研磨碗怎么选”这个词已经排到百度首页第5位，每天能带来十几个精准访客。

做搜索引擎优化的内容优化方法

质量是做搜索引擎优化的核心，不是随便复制粘贴几篇文章就能糊弄过去的，有些人为了凑字数，把网上的内容东拼西凑，结果搜索引擎一检测，判定为“低质内容”，直接打入冷宫，我之前见过一个做美妆博客的，网站全是“XX口红测评”“XX粉底液真假辨别”，但每篇都只有两三百字，配上几张网图，排名一直上不去，后来我建议她，写内容要解决用户的真实问题，比如写口红测评，别只说“颜色好看”“滋润度高”，要具体到“黄皮素颜涂显不显白”“持久度怎么样，喝水会不会沾杯”“和同价位的其他品牌比有什么优势”，最好再放一张自己上嘴试色的实拍图，这样才叫有价值的内容。

我那个淘宝朋友也学乖了,他在店铺博客里写“宝宝辅食怎么做”系列文章，不光列菜谱，还详细说明“不同月龄宝宝的吞咽能力怎么判断”“辅食里能不能加盐”“吃辅食后便秘怎么办”这些新手妈妈最关心的问题，有次他写了篇《8个月宝宝辅食：南瓜小米粥的10种花样做法》，里面还附了自己给宝宝做辅食的视频，结果这篇文章被好几个母婴公众号转载，带来了不少外部流量，现在他的博客文章平均阅读量有500多，比之前单纯的商品页转化率高多了。

做搜索引擎优化的外链建设技巧

外链就像网站的推荐信,别的网站给你链接，相当于告诉搜索引擎“这个网站内容不错，我推荐你去看看”，但不是所有外链都有用，垃圾外链反而会害了你，我之前帮一个做装修的客户看网站，发现他找人刷了2000多条外链，全是论坛签名、低质量目录站的链接，结果被百度降权，关键词排名一夜之间全掉没了，后来花了三个月才慢慢恢复，真是得不偿失。

高质量的外链应该是相关且自然的，比如我那个母婴店朋友，我让他找了几个本地的母婴社群，在里面分享自己写的辅食文章，有个社群管理员觉得内容实用，就把文章链接放到了社群的“精华帖”里，这个外链虽然数量少，但因为是母婴领域的相关网站，权重特别高，还有一次，他参加了一个母婴用品展会，展会官网的“参展商风采”栏目里放了他店铺的链接，这种官方性质的外链更是加分项，现在他网站的外链虽然只有30多个，但都是母婴、育儿类的相关网站，权重比那些刷了几千条垃圾外链的网站高多了。

做搜索引擎优化的效果监测方式

做搜索引擎优化不能瞎做,得用数据说话，很多人优化了半天，也不知道效果怎么样，就像闭着眼睛开车，早晚要出问题，我让那个淘宝朋友装了百度统计，每天都看三个数据：关键词排名、流量来源、跳出率，关键词排名不用多说，看哪些词上去了，哪些词掉了，掉了的词就要分析原因，是内容不够好还是外链少了，流量来源能告诉你用户是从百度来的，还是从其他网站跳转来的，要是发现某个外链带来的流量特别多，就可以多和那个网站合作。

跳出率是个很重要的指标,要是跳出率超过70%，说明用户打开页面后觉得没用，直接就走了，我朋友有篇文章“宝宝辅食工具清单”跳出率高达85%，我帮他一看，发现文章开头写了一大段无关的话，用户没耐心看就关了，后来他把开头改成“新手妈妈必看！6个月-1岁宝宝辅食工具清单，附选购避坑指南”，又在文章里加了目录，用户一眼就能找到自己想看的部分，跳出率降到了50%，排名也跟着上升了，现在他每天花20分钟看数据，优化方向越来越清晰，比之前盲目改页面高效多了。

做搜索引擎优化的常用工具对比

做搜索引擎优化少不了工具帮忙,就像做饭得有锅碗瓢盆一样，现在市面上的工具五花八门，选对工具能省不少事，我常用的有三个：5118、爱站网、站长工具，各有各的优势，5118的关键词挖掘功能最厉害，输入一个核心词，能出来几百个相关的长尾词，还能看到每个词的搜索量、竞争度、出价，帮你筛选出最适合优化的词，我那个朋友一开始用免费版，后来觉得不够用，花了几百块买了会员，挖到了不少之前没发现的精准长尾词。

爱站网的网站权重查询很直观，输入网址就能看到百度权重、收录量、反链数，还能对比竞争对手的网站数据，知道自己和别人差在哪里，站长工具的友情链接检测功能特别好用，能自动检测哪些友情链接被对方偷偷撤了，或者对方网站被降权了，避免自己被牵连，比如我朋友之前和一个母婴博客换了友情链接，后来用站长工具检测，发现那个博客被百度K站了，赶紧撤掉了链接，没受到影响，这三个工具可以配合着用，5118挖词，爱站网看整体数据，站长工具查外链，优化效率一下就提上来了。

做搜索引擎优化的常见误区

做搜索引擎优化踩坑是常事,但有些坑完全可以避免，最常见的误区就是只追求关键词排名不看转化率，我见过一个网站，“减肥方法”这个词排到了百度首页，但点进去全是广告，用户根本找不到有用的内容，每天流量几千，转化率却不到0.1%，等于白忙活，我那个朋友就很注意这点，他优化的每个关键词都对应着商品页，宝宝辅食研磨碗怎么选”下面就放他卖的研磨碗，用户看完文章觉得有用，直接就能下单，现在他的转化率能达到3%，比同行平均水平高不少。

另一个误区是频繁改网站标题，有些人为了让关键词排名快点上去，今天改个标题，明天换个描述，结果搜索引擎以为网站不稳定，反而不给好排名，我朋友一开始也犯过这错，一周改了三次标题，导致网站收录停滞了半个月，后来我告诉他，标题确定后至少要稳定3个月，等排名稳定了再微调，还有人觉得“内容越多越好”，往网站上堆了几百篇低质文章，结果被搜索引擎判定为“内容农场”，直接降权，其实内容不在多，在于精，一篇高质量的原创文章，比十篇拼凑的文章有用得多。