关键词搜索引擎优化怎么做？有哪些实用技巧

关键词搜索引擎优化的核心步骤

做关键词搜索引擎优化,就像给网站搭积木，每一步都得扎实。**关键词挖掘是第一步，也是最关键的一步**，我之前帮朋友的手工饰品店做优化时，就吃过没做好关键词挖掘的亏，当时他想主推“手工手链”，但我用工具一查，发现“小众设计手工手链”“原创编织手链女”这些长尾关键词搜索量虽不如大词，但竞争小，转化率还高，后来我们把这些长尾词布局到产品页标题和描述里，一个月后店铺在搜索结果里的排名就从第二页爬到了首页前5。

关键词确定后,就得做内容优化了。**内容是网站的血肉，关键词是骨架**，两者得结合好，比如写一篇关于“手工手链制作教程”的文章，不能光堆关键词，得真有干货，我当时教朋友在文章里加了步骤图，每个步骤配一句包含关键词的说明，第三步穿珠子时，用这种弹力线更耐用——适合做小众设计手工手链”，这样既帮用户解决了问题，搜索引擎也能清晰捕捉到关键词。

外链建设,把网站链接放到其他优质平台，就像给网站“打广告”，我之前找了几个手工爱好者论坛，在里面分享教程时自然地带上朋友店铺的链接，没想到没过多久，不仅网站流量涨了，连带着那些论坛的帖子也被更多人看到，算是双赢，不过要注意，外链质量比数量重要，低质量的垃圾链接反而会拖累网站。

关键词搜索引擎优化的常见误区

很多人做关键词搜索引擎优化,容易走进“关键词密度越高越好”的误区，之前有个客户，网站首页标题里硬生生塞了7个“智能手表”，正文里每隔三句话就重复一次，结果网站被搜索引擎降权，别说排名了，连收录都困难。**关键词密度就像做菜放盐，少了没味，多了齁得慌**，一般控制在2%-8%就差不多，重点是自然融入，别让用户看着别扭。

还有人觉得“只要关键词排名上去了就万事大吉”，我邻居家的儿子开了家宠物用品店，找人做优化后，“宠物狗粮”排到了首页，但网站打开速度慢得像蜗牛，产品图片模糊，客服半天不回消息，结果呢？流量是来了，转化率却低得可怜。**排名只是敲门砖，用户体验才是留住人的关键**，网站加载速度、内容质量、页面设计，这些都得跟上。

忽略移动端优化也是个大坑,现在大家基本都用手机上网，要是网站在手机上显示混乱，按钮点不着，用户一秒钟就会关掉，我之前帮一个餐饮老板做优化，他的网站在电脑上看着挺正常，手机上菜单都跑到屏幕外面去了，后来我们把网站改成响应式设计，适配各种手机屏幕，移动端流量一下子涨了40%。

关键词搜索引擎优化的工具推荐

做关键词搜索引擎优化,没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，我常用的第一个工具是百度指数，它能查关键词的搜索热度、人群画像，还能看相关词推荐，比如查“瑜伽垫”，会发现“防滑瑜伽垫”“加厚瑜伽垫”这些相关词的搜索量也不低，能帮你找到更多优化方向，这个工具是免费的，对新手很友好。

5118也是个宝藏工具,它比百度指数更侧重长尾关键词挖掘，输入一个核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还会标注重复度、竞争度，我之前帮一家母婴店优化时，用它挖到了“婴儿辅食研磨碗 可拆卸”这种特别精准的词，优化后这个词带来的转化率比大词还高，目前官方暂无明确的定价，不同功能套餐价格不一样，基础版一年几百块，对中小企业来说不算贵。

爱站工具包则适合查网站数据,比如收录量、关键词排名变化、外链情况，我每天早上都会打开它看看客户网站的排名有没有波动，要是某个关键词突然掉了，就能及时检查是不是内容出了问题，或者被竞争对手超过了，它还有个“SEO综合查询”功能，输入网址就能看到网站的权重、反链数，相当于给网站做个体检。

关键词搜索引擎优化的效果评估方法

优化做得好不好,不能凭感觉，得看数据。**流量和转化是最终目标**，但中间的过程指标也很重要，我一般会用百度统计看网站的访问量，比如每天有多少人来，从哪些渠道来，看了哪些页面，有次帮一个卖鲜花的客户优化，发现“生日鲜花速递”这个词带来的流量特别多，但停留时间只有10秒，后来才发现是 landing 页没放购买按钮，加上按钮后，转化率立马提升了15%。

关键词排名变化也得盯着,可以用工具把核心关键词记录下来，每周查一次排名，要是排名稳步上升，说明优化方向对；要是突然下降，就得找原因，我之前遇到过一个情况，客户网站排名突然掉了20名，一查才发现是竞争对手新上了一篇深度文章，内容比我们的更详细，后来我们补充了更多案例和数据，排名又慢慢涨回来了。

跳出率也是个关键指标,跳出率高，说明用户进来一看就走了，可能是内容不符合预期，或者页面体验差，我之前帮一个教育机构优化，他们的“考研英语培训”页面跳出率高达80%，后来发现是页面全是文字，没有图片和课程介绍视频，加了这些内容后，跳出率降到了50%，咨询量也多了起来。

关键词搜索引擎优化与同类工具对比

说到关键词搜索引擎优化,很多人会把它和SEM（搜索引擎营销）对比，SEM是付费推广，比如百度竞价，给钱就能上首页，见效快，但停了钱排名就没了，SEO是免费的，靠优化内容和关键词自然排名，虽然见效慢，但长期来看成本低，而且用户对自然排名的信任度更高，我之前帮一家小公司做推广，预算有限，就选了SEO，虽然前3个月没什么效果，但半年后关键词稳定在首页，每个月能带来200多个精准客户，比SEM省了不少钱。

还有人会拿SEO和社交媒体推广比,社交媒体推广比如微信公众号、抖音，能直接触达用户，互动性强，但流量不稳定，算法一变可能就没了，SEO则是通过搜索引擎被动获客，用户有需求才会搜索，目标更精准，我朋友做美妆代购，一开始只做小红书推广，粉丝涨得慢，后来配合SEO优化“靠谱美妆代购”“正品口红代购”这些词，现在搜索来的客户占了总客户的60%，而且复购率特别高。

和信息流广告比,SEO的优势在于“精准匹配需求”，信息流广告是“你可能需要”，而SEO是“我明确需要”，比如用户搜“空调维修电话”，肯定是家里空调坏了，这时候网站排前面就能直接接到订单；而信息流广告推“空调维修服务”，用户可能只是刷手机，不一定真有需求，所以对有明确产品或服务的企业来说，SEO的性价比更高。

关键词搜索引擎优化的案例分析

去年我帮一家开在小区里的蛋糕店做关键词搜索引擎优化,他们主要做定制蛋糕，老板一开始只在朋友圈发图，客户基本都是熟人介绍，生意一直做不大，我第一步先做关键词挖掘，发现“小区附近定制蛋糕”“儿童生日蛋糕定制”“动物奶油蛋糕 同城配送”这些词搜索量不错，竞争也小，就把这些词确定为核心优化词。

然后优化网站内容,蛋糕店之前的网站很简单，就几张蛋糕图片和电话，我帮他们重新写了首页文案，标题用“【XX小区】儿童生日蛋糕定制 - 动物奶油新鲜现做 同城3小时配送”，正文里加入用户关心的问题，用什么奶油”“多久能送到”“可以定制什么图案”，每个问题下面都自然融入关键词，还拍了制作过程的视频和客户评价，放在网站上增加信任度。

接着做外链,我找了本地的美食公众号，写了一篇“藏在小区里的宝藏蛋糕店，动物奶油超好吃！”的文章，里面带上店铺网站链接；又在大众点评、美团上完善了店铺信息，把网站地址填进去，大概过了2个月，“小区附近定制蛋糕”这个词就排到了百度首页第3位，每天能接到5-8个咨询电话，周末更是忙不过来，老板现在已经雇了2个帮手，准备开分店了。