搜索引擎关键词优化怎么做？有哪些实用技巧

搜索引擎关键词优化基础概念

搜索引擎关键词优化，简单说就是让你的网站或内容在用户搜索某个词时，能排得更靠前，比如你在百度搜“周末去哪玩”，排在前几页的结果更容易被点进去，优化就是帮你挤到这些位置的过程。**它就像给你的内容装了个“导航灯”，让目标用户在海量信息里一眼就能找到你**，我刚开始接触这东西时，以为就是随便挑几个热门词堆在文章里，结果网站不仅没被搜到，反而因为内容混乱被搜索引擎“嫌弃”,后来才明白这里面藏着不少门道。

为啥要做这个优化？现在大家找东西都靠搜，不管是买东西、学知识还是找服务，先打开搜索引擎输入关键词，如果你是开早餐店的，附近人搜“小区门口早餐推荐”，你的店能排在前三位，进店的顾客肯定比排在第十页的多得多，对个人博主来说，写的文章关键词优化好了，看的人多了，广告合作、粉丝增长都不是问题，所以说，关键词优化不是可有可无的小事，是让你的内容被看见的“敲门砖”。

搜索引擎关键词优化核心步骤

第一步得先搞清楚选什么样的关键词，不是越热门的词越好，得结合自己的“身份”，我之前帮邻居家的花店做优化，一开始选“鲜花”这个词，搜出来全是连锁大店，她家小店根本挤不进去，后来换成“北京海淀区向日葵花束预订”，范围缩小到本地，向日葵”是她家的特色，一下子精准多了，搜这个词的人基本都是想订向日葵花束的，咨询量立马涨了不少。**选关键词就像挑衣服，得合身，硬穿太大或太小的都不舒服**，具体怎么选？可以用工具查一查某个词的搜索量（多少人搜）、竞争度（多少人在抢这个词）,再想想自己的内容能不能满足搜这个词的人的需求。

选好词后，就得把它们“种”到内容里，标题里一定要有关键词，比如写一篇关于“新手学做蛋糕”的文章，标题可以是“新手学做蛋糕教程：零失败戚风蛋糕做法”，关键词“新手学做蛋糕”直接放前面，文章开头第一段也要自然地出现关键词，就像聊天时开门见山告诉对方你要聊啥，图片的alt标签（就是给图片起的名字）里也可以加关键词，比如一张蛋糕图片，alt标签写“新手学做蛋糕步骤图”，搜索引擎看不懂图片，但能读懂这个标签，不过千万别堆关键词，我见过有人写文章，一段话里塞了五六个“蛋糕”，读起来像机器人说话，搜索引擎会觉得你在“作弊”,反而会降权。

最后一步是“看疗效”，优化不是做完就完事了，得定期看数据，比如用百度统计看看哪个关键词带来的人多，这些人在页面上停留多久，有没有点链接，如果一个关键词带来的人很多但停留时间短，可能是内容没满足需求，得改改；如果一个关键词没人搜，说明选得不对，得换，我帮花店优化时，每周都会看数据，发现“向日葵花束”比“向日葵盆栽”搜的人多，就把更多精力放在花束的内容上,慢慢的订单就越来越多了。

搜索引擎关键词优化常见问题

很多人刚开始做优化会踩坑，第一个坑就是关键词太“贪”，比如开个小餐馆，非要抢“中国最好吃的川菜”这种词，全国那么多川菜馆，你的小店怎么可能排上去？不如选“上海静安区平价川菜馆”，范围小了，竞争少了，反而更容易被目标顾客找到，我之前遇到个做手工饰品的博主，一开始选“手工饰品”，流量少得可怜，后来改成“学生党手工串珠手链教程”，一下子就有了精准粉丝,还接到了材料包的广告。

第二个坑是内容和关键词“两张皮”，有人选了“孕妇瑜伽动作”当关键词，结果文章里全是讲瑜伽垫怎么选，完全不沾边，用户点进来发现不是自己要的，马上就走了，搜索引擎会觉得这个页面没用，排名自然上不去，就像你去饭馆点了“番茄炒蛋”，结果端上来一盘红烧肉，你肯定会差评对吧？所以内容必须紧扣关键词，用户搜什么，你就讲什么，还要讲得清楚、有用。

第三个坑是“一劳永逸”的想法，有人觉得优化一次就万事大吉，几个月不管不问，但搜索引擎的规则会变，用户的搜索习惯也会变，比如前几年大家搜“疫情防护”，现在可能更多搜“甲流预防”，如果你不跟着调整，之前的排名慢慢就掉了，我朋友的宠物用品店，之前靠“宠物驱虫药推荐”排名不错，后来发现很多人开始搜“猫咪体外驱虫药哪个牌子好”，他没及时改关键词，流量就少了近一半,后来调整后才慢慢恢复。

搜索引擎关键词优化工具推荐

做优化不能光靠感觉，得用工具帮着分析，我常用的有三个：5118、爱站工具包和百度指数，5118是我的“关键词灵感库”，输入一个核心词，它能列出一堆相关词，还会显示每个词的搜索量、竞争度、长尾词（蛋糕”的长尾词可能是“6寸蛋糕配方”“蛋糕装饰技巧”），之前帮蛋糕店优化时，就是用它发现“低糖蛋糕做法”这个词虽然搜索量不算顶高，但竞争小，而且现在大家都注重健康，搜的人越来越多,就重点做了这个词的内容。

爱站工具包主要用来查排名和网站健康度，每天打开看看自己的关键词排第几，有没有掉下去；网站有没有死链接（点不开的链接）、加载速度慢不慢，这些都会影响搜索引擎对网站的评价，比如我发现一个关键词排名突然掉了，一查才知道网站有个图片链接坏了，修好后没几天排名就回来了，对比同类工具，比如站长工具，爱站的排名更新更快，而且页面设计更简单,新手用起来不费劲。

百度指数能帮你看关键词的热度变化，考研英语资料”，每年3-5月和9-12月搜索量会暴涨，这时候提前准备好相关内容，就能抓住一波流量，它还能看用户画像，比如搜“汉服”的人大多是18-25岁的女生，那内容就可以多写年轻女生喜欢的款式和搭配，目前这些工具的官方暂无明确的定价，基础功能大多免费，高级功能比如详细的竞争度分析、行业报告等，需要付费，按月或按年订阅，价格从几十到几百块不等，对小团队或个人来说,免费功能基本够用。

搜索引擎关键词优化效果提升方法

质量是“硬道理”，就算关键词选得再好，文章写得像流水账，用户也不会停留，我给一个做母婴博主的朋友提建议时，让她别光堆砌“宝宝辅食”的关键词，而是写真实的喂养经历：宝宝6个月第一次吃高铁米粉，我踩了这3个坑”，里面详细写怎么冲米粉、宝宝不爱吃怎么办、哪种米粉含铁量高，还配了自己宝宝吃辅食的照片，这样的内容用户爱看，停留时间长，搜索引擎也会觉得“这个页面有用”,排名自然就上去了。

内外链接也很重要，内部链接就是把你网站里相关的文章连起来，比如写“宝宝辅食食谱”的文章，链接到“宝宝辅食工具推荐”，用户看完食谱还能接着看工具，停留时间就长了，外部链接是别的网站链接到你的网站，就像老师推荐学生，搜索引擎会觉得“别人都推荐你，你肯定不错”，我那个母婴博主朋友，找了几个同领域的博主互相链接，没两个月,她的文章排名就从第二页提到了首页。

用户体验也不能忽略，网站加载速度要快，不然用户等不及就走了；移动端要适配，现在大家都用手机搜东西，页面在手机上乱七八糟肯定不行，我之前帮一个做本地旅游攻略的网站优化，发现他们的页面打开要5秒，图片太大，压缩图片后加载时间降到2秒，流量一下子多了40%，还有导航要清晰，用户想找“北京一日游攻略”，点两下就能找到,别让人家绕来绕去。

搜索引擎关键词优化案例分享

去年帮一个开手作香薰蜡烛店的姐姐做优化，她的店开在一个文创园里，线上基本没流量，全靠线下客人，我先让她列出来店里的特色：纯天然精油、可以定制香味、适合做伴手礼，然后用5118查关键词，发现“手工香薰蜡烛定制”搜索量中等，但竞争度低，伴手礼”相关的词搜的人很多，于是确定核心关键词是“手工香薰蜡烛伴手礼定制”。

接下来帮她改网站内容，首页标题改成“手工香薰蜡烛伴手礼定制 | 纯天然精油，北京可自提”，把关键词和地域都加上，写了几篇文章：“闺蜜生日送什么？手工香薰蜡烛伴手礼推荐”“2024年公司年会伴手礼清单：定制香薰蜡烛太受欢迎了”，里面放了客人定制的蜡烛照片，还有制作过程的小视频，内链把这些文章连起来，伴手礼推荐”链接到“定制流程”页面。

刚开始一个月，排名没什么变化，姐姐有点着急，我让她别急，继续更新内容，每周发一篇香薰蜡烛的小知识，不同精油香味的寓意”“香薰蜡烛怎么用更安全”，第二个月，“手工香薰蜡烛伴手礼定制”这个词排到了百度首页第7位，开始有客人通过搜索找过来，最多的时候一天接了5个定制订单，现在她的线上订单已经占了总订单的一半，还开了小红书账号，专门分享蜡烛制作日常，关键词优化加上内容运营,效果越来越好了。