百度做sem需要做哪些技术？关键技术点梳理

百度sem账户搭建需要哪些基础技术

搞百度sem，账户搭建是第一步，这可不是随便建个计划单元就完事儿的技术活，得像搭房子一样，先把框架搭稳，我之前帮一个开小电商的朋友做sem，他一开始自己瞎琢磨，建了个账户，就一个计划塞了两百多个关键词，单元里“连衣裙”“短裙”“长裙”混在一起，预算也没分，结果跑了一周，钱花了八百多，一个咨询都没有，后来我帮他重新搭账户，按产品分类建计划，夏季连衣裙”“秋季外套”，每个计划下再按风格分单元，甜美风连衣裙”“通勤风连衣裙”，关键词只放词性相近的，预算按计划分配，重点推新款，你猜怎么着？第二周咨询量直接涨到12个,CPC还降了一块多。

账户结构的层级划分技术是基础中的基础，得把计划、单元、关键词、创意一层层分清楚，就像整理衣柜，上衣归上衣，裤子归裤子，找的时候才方便，后期优化也能精准到某个单元，还有预算与地域时段的精准设置技术，不能全国撒网，得看产品卖给谁，比如卖羽绒服的，夏天就别在海南投了，冬天再重点推东北；卖早餐机的，早上6-9点多加点预算，半夜就别烧钱了,这些都是搭建账户时就得想好的技术细节。

百度sem关键词选择的核心技术是什么

关键词是sem的“眼睛”，选对了才能看到用户在哪儿，有个做装修的客户，一开始选关键词光挑“装修公司”“装修报价”这种大词，出价高得吓人，CPC跑到80多，一天预算两千块，没几个点击就没了，后来教他用关键词规划师查数据，发现“90平米装修预算”“老房翻新步骤”这种长尾词虽然搜索量低，但转化好，CPC才30左右，他调整后，同样的预算，点击量翻了3倍,签单量也涨了不少。

关键词分类与匹配方式的组合技术得拿捏好，核心词用精确匹配，比如品牌词“XX装修公司”，怕流量不够就加点短语匹配；长尾词用广泛匹配，但要记得加否定词，比如做高端装修的，就得否掉“便宜”“低价”这种词，还有搜索量与竞争度的平衡技术，不能只看搜索量大的词，竞争度太高烧不起；也不能全选长尾词，流量太少撑不起转化，得像买菜一样，挑些性价比高的，既有一定搜索量,竞争度又适中的词。

关键词像SEM的指南针，选对了方向才不会跑偏，选的时候得多琢磨用户会怎么搜，比如用户想找“小户型装修设计”，可能会搜“60平米小户型装修”“小户型如何增加收纳”，这些都得通过工具挖出来,再筛选归类。

百度sem创意撰写有哪些实用技术

创意写得好不好，直接决定用户点不点，见过不少账户，创意就一句话“XX产品好，快来买”，这种谁看啊？我之前帮一个卖零食的朋友写创意，他原来的创意是“XX坚果，好吃不贵”，点击率一直不到2%，后来改成“追剧必备！XX坚果大礼包，3种口味混装，今天下单立减10元”，加了场景（追剧）、具体卖点（3种口味、立减10元），点击率直接飙到5%,转化也跟着涨了。

标题吸引力提升技术是关键，标题得像钩子一样勾住用户，比如用数字“3天瘦5斤”、疑问“空调不制冷怎么办？”、利益点“免费领取”，还有通配符与卖点结合的撰写技术，通配符要用好，把单元里的核心关键词飘红，比如单元核心词是“坚果礼盒”，创意标题就写“【买1送1】#坚果礼盒#春节送礼首选，健康又体面”，飘红的关键词能让用户一眼看到自己搜的词,增加信任感。

好的创意会主动“勾搭”用户点击，让广告在搜索结果里跳出来说话，描述部分别堆废话，把用户关心的点说清楚，比如售后“7天无理由退换”、优惠“满200减50”、服务“上门安装”,这些都是用户下单的催化剂。

百度sem出价优化的关键技术方法

出价可不是拍脑袋加价，得有技术章法，之前有个客户，看到同行出价高，自己也跟着往上加，核心词直接出到行业均价的2倍，结果一周烧了五万，ROI才1.2，亏得不行，后来帮他分析数据，发现有些词虽然排名第3，但CTR和转化都不错，没必要抢第一；有些长尾词排名第5，却有不少转化，稍微加点价到第3，转化量就涨了，他调整后，预算降到三万，ROI反而提到了2.5。

实时调价与出价系数的动态调整技术得灵活用，百度后台有“抢排名”功能，但别全依赖它，得看时段，比如高峰时段（9-11点、14-17点）可以适当加价抢排名，低谷时段就降点价，还有设备系数，手机端流量多，转化好，就给手机端加1.2倍系数，PC端转化差就降0.8倍。ROI导向的出价计算技术更重要，得算清楚每个词的转化成本（CPC*点击量/转化量），如果转化成本高于产品利润，就得降价或暂停,低于利润就可以考虑加价。

出价就像买菜还价，太贵了不划算，太便宜了买不到好的，得根据自己的利润空间，结合关键词的转化效果，动态调整，既要保证有曝光和点击,又不能让成本超标。

百度sem数据分析需要掌握哪些技术

数据是sem的“导航仪”，看不懂数据等于瞎开，有个做教育机构的朋友，投sem半年了，每天就看消费和点击量，从来不管转化数据，结果钱花了不少，也不知道哪些词带来了报名，后来教他用百度统计看数据，发现“考研英语网课”这个词，点击量虽然只有50，但转化了8个学生，而“英语培训”点击量200，才转化2个，他把“英语培训”的预算砍了，加到“考研英语网课”上，两个月后，报名人数涨了40%。

核心数据指标的解读技术得过关，CTR（点击率）低了，可能是创意不行或排名太靠后；CPC（点击成本）高了，可能是出价太高或关键词竞争太激烈；转化量低了，可能是落地页有问题或关键词不精准，还有数据异常的快速诊断技术，比如某天消费突然暴涨，先看是不是某个词出价设置错了，或者匹配方式变了；转化突然下降，就查落地页是不是打不开,或者咨询工具出问题了。

数据分析不用搞得太复杂，就看几个核心指标：消费、点击量、CTR、CPC、转化量、转化成本、ROI，每天花20分钟看数据，记下来哪些词表现好，哪些词拖后腿，每周做一次总结,慢慢就有感觉了。

百度sem落地页优化的必备技术点

落地页是sem的“临门一脚”，用户点进来了，页面不行照样跑，见过一个卖家电的账户，创意写得挺好，点击量也高，但转化差，后来一看落地页，加载要5秒，图片模糊，产品介绍就两行字，联系方式藏在最底下，用户没耐心等，自然不会咨询，帮他优化后，落地页加载速度提到2秒内，首屏放产品高清图和核心卖点“节能省电，一年省200度电”，中间放用户评价和售后保障，底部直接放“立即咨询”按钮，转化量一周就涨了60%。

加载速度与内容相关性的优化技术是基础，页面加载超过3秒，一半用户就跑了，得压缩图片、精简代码；内容得和关键词、创意对应，用户搜“洗衣机哪个牌子好”，落地页就别讲冰箱，直接上洗衣机品牌对比、推荐型号。转化路径的简化设计技术也很重要，别让用户点好几次才能找到咨询入口，按钮要显眼，颜色用橙色、红色这种醒目的，位置放在首屏、产品介绍后、页面底部,多放几个。

落地页就像实体店的门面，用户点进来第一眼看着不舒服，转身就走了，得站在用户角度想，他们进来想看到什么？是价格、产品详情、还是售后？把这些信息清晰、快速地展示出来,转化自然就来了。

百度sem常用工具的使用技术技巧

做sem离不开工具，用好工具能省不少事，百度自家的工具就很实用，关键词规划师能查搜索量、竞争度，帮你选关键词；百度推广助手可以批量操作账户，改出价、传创意，比在网页版后台快多了，我之前手动改几百个关键词出价，花了一下午，后来用推广助手批量改,十分钟就搞定了。

官方工具的深度应用技术得学透，比如百度统计，不仅能看转化数据，还能看用户在页面上的行为，哪个按钮点击多，哪个区域用户停留久，这些数据能帮你优化落地页，还有第三方工具的辅助分析技术，Excel用来做数据报表很方便，用数据透视表分析关键词转化效果，比手动算快十倍；Python稍微学点基础，能写脚本批量抓取关键词数据，不过新手先用好Excel和官方工具就行,别贪多。

工具是sem的“帮手”，但别依赖工具，工具给的数据是死的，得靠人分析判断，比如关键词规划师说某个词搜索量高，你还得结合自己的产品和预算，看适不适合投,不能工具说啥就是啥。