关键词优化排名方案制定步骤
做关键词优化排名方案,第一步得先把关键词挖出来，我通常会打开百度指数，输入行业核心词，比如帮朋友做手工饰品店时，就搜“手工银饰”，看看最近半年的搜索热度，避免选那些突然火起来又很快凉掉的词，接着用5118的扩词功能，输入核心词后能跳出一堆相关词，像“手工银饰小众设计”“手工银饰DIY教程”这种带修饰的长尾词，记下来备用。
挖到词之后得分析竞争度,打开百度，搜目标词看前10名的网站，是百度百科、大平台店铺还是小企业官网，如果前10名全是天猫京东，新站就别硬碰，换个竞争小的长尾词，手工银饰”前10名都是大品牌，我就建议朋友主攻“手工银饰小众设计 女”，前10名里有3个是个人博客，机会就大很多。
布局,标题里必须有关键词，放在开头最好，手工银饰小众设计：3款适合日常戴的原创款式推荐”，首段前100字也要出现关键词，自然点别硬塞，小标题里穿插相关词，像“小众设计手工银饰怎么搭配衣服”，图片记得加alt属性，写“手工银饰小众设计项链实拍图”，搜索引擎能看懂图片内容。
技术优化不能少,网站加载速度影响排名，我用站长工具测朋友的网站，之前要5秒才能打开，压缩图片后变成2秒，百度统计里跳出率直接降了20%，移动端适配也重要，现在手机搜的人比电脑多，用Google Mobile-Friendly Test检查，确保按钮够大、字能看清，别让用户放大屏幕才能看。
监测调整,每周一早上看关键词排名，用爱站工具包查目标词在百度的位置，记录到表格里，流量和转化数据看百度统计，手工银饰DIY材料包”这个词，排名从50到15后，每周带来8个访客，但没人咨询，就换成“手工银饰DIY教程 新手”，咨询量马上多了3个。
关键词优化排名方案核心要素
关键词选择得精准,就像给商品贴标签，标签贴对了顾客才能找到，之前见过有人做“饰品”这个大词，搜出来有塑料的、合金的，用户要的是银饰根本找不到他，换成“手工银饰”后，来的访客都是想买银饰的，转化率一下提了15%，小网站别贪大词，长尾词虽然搜索量少，但竞争小、意向明确，手工银饰送妈妈款式”，搜的人十有八九是要下单的。
质量是硬道理，光有关键词不行，得真能帮到用户，朋友之前写产品页，光说“我们的银饰好看又便宜”，没人看，后来改成“手工银饰保养技巧：3个方法让银饰不发黑”，里面教怎么用牙膏清洗、怎么避免接触化妆品，百度收录后，排名慢慢就上来了，原创很重要，复制别人的文章会被降权，哪怕用自己的话重新说一遍，加些真实体验，我用这个方法洗了妈妈送的银手链，真的亮了”，效果都不一样。外链就像网站的“朋友”，朋友越靠谱，搜索引擎越信任你，找外链得找相关的，手工银饰店就找饰品行业博客、女性穿搭网站，别去什么机械论坛挂链接，没用还可能被惩罚，交换友情链接时看对方网站，权重比自己高、收录稳定、内容相关才行，我帮朋友和一个粉丝5万的手工饰品公众号换了链接，一个月后网站权重从0升到1，关键词排名也往前挪了10位。
用户体验藏着排名密码,网站打开慢，用户点进来就走，跳出率高，搜索引擎会觉得你这个网站不行，之前朋友的网站图片都是原图，一张图2MB，现在压缩到200KB，加载快了，用户停留时间从30秒变成2分钟，导航要清晰，用户想找“保养技巧”就直接能点到，别让人家点半天还在绕圈子，还有移动端，按钮别太小，上次我用手机逛一个网站，“加入购物车”按钮小得像蚂蚁，戳了三次才点中，这种体验肯定留不住人。
关键词优化排名方案工具选择
百度指数是挖词的“温度计”，能看出关键词火不火，输入“手工银饰”，能看到最近7天的搜索热度，有多少人搜，地区分布在哪，如果广东搜的人最多，朋友发货就优先考虑广东，还能在内容里加“适合广东气候的手工银饰保养”，里面的“需求图谱”也有用，能看到用户搜这个词时还会搜什么，手工银饰 品牌”“手工银饰 价格”，这些都能当内容方向。
5118是分析竞争度的“显微镜”，输入目标词，能看到“优化难度”分数，0-10分，5分以下新站能试试，还能看前50名网站的“百度权重”“收录量”“外链数”，手工银饰小众设计”优化难度4.2分，前50名里有20个网站权重0，朋友的新站就有机会，它的“长尾词挖掘”功能会按搜索量排序，我一般挑搜索量50-200之间的，太多竞争大，太少没流量。
爱站工具包能给网站“体检”，输入域名就能看网站权重、百度收录量、反链数，之前朋友的网站收录一直停在10页，用爱站查发现有5个死链，都是之前删了的旧产品页没做301跳转，删了死链后一周收录就涨到15页，里面的“关键词排名查询”能批量查词，一次输50个词，每天看排名变化，哪个词掉了就重点优化。
Google Search Console是免费的“监测员”，绑定网站后，能看到哪些关键词带来了流量，用户是从第几页点进来的，朋友的“手工银饰DIY教程”词，之前以为没排名，结果GSC显示有用户从第12页点进来，赶紧针对这个词优化内容，两周后就到了第8页，还能看网站有没有被谷歌惩罚，有问题会发邮件提醒，新手也能看懂。
Screaming Frog是抓网站问题的“小爬虫”，免费版能爬500个URL，检查页面标题、描述、H标签有没有重复，图片有没有alt属性，有没有404页面，帮朋友爬网站时，发现3个产品页标题一模一样，都是“手工银饰”，改成交互式标题后，收录速度明显快了，它还能导出Excel报告，问题列得清清楚楚，改起来不费劲。
关键词优化排名方案核心要素
关键词选择要像给衣服挑尺码,合身最重要，大词就像XL码，看着能穿但太大晃荡，小词像XS码，太小穿不上，中小企业网站选M码的长尾词刚好，手工银饰”是大词，“手工银饰小众设计 女 925银”就是合身的长尾词，搜索的人精准，转化也容易，我见过有人把所有词堆一起，标题写“手工银饰 银饰 纯银饰品 原创银饰 小众银饰”，看着关键词多，结果百度判定堆砌，排名反而掉了20名。
质量得是“有用的干货”，不是“凑数的水货”，用户搜“手工银饰保养”，是想知道怎么让银饰不发黑，你就写“3个家庭常见材料保养银饰”，告诉人家用牙膏、可乐、锡纸加盐怎么洗，步骤写清楚，配上自己拍的清洗前后对比图，别光说“我们的银饰质量好”，用户关心的是“你的银饰怎么保养”“坏了能不能修”，解决这些问题，内容才有价值，搜索引擎才会给好排名。外链建设要“交朋友”，不是“乱发传单”，优质外链就像认识了班里的学霸，能带你进步；垃圾外链像认识了爱逃课的学生，只会拉你后腿，找外链先看对方网站内容，手工银饰店就找手工制作博客、女性时尚论坛，对方文章里经常提“手工饰品”“原创设计”，这样的链接才相关，交换链接时看看对方的“导出链接”数量，一个网站如果导出链接超过50个，分给你的权重就很少了，不如不换。
用户体验是“隐形的打分员”，悄悄影响排名，页面加载速度是第一道关，现在用户没耐心等，超过3秒就可能关掉页面，朋友的网站之前用了高清大图，加载要5秒，跳出率65%，后来把图片压缩成WebP格式，加载时间压到2秒，跳出率降到45%，排名也跟着涨了，移动端适配也重要，现在60%的搜索来自手机，页面在手机上要能自动放大缩小，字能看清，按钮好点，别让用户捏着屏幕放大看内容。
关键词优化排名方案效果评估方法
看关键词排名是最直接的指标,每天用爱站查目标词排名，记在表格里，每周对比一次，手工银饰小众设计”这个词，第一周排第50名，第二周45名，第三周38名，稳步上升就说明方案有效，如果连续两周排名不动，甚至掉了，就得检查内容是不是被复制了，或者外链出了问题，我之前有个词排第15名，突然掉到30名，查了才发现对方网站发了篇新文章，内容比我的详细，赶紧补充了200字案例，一周后又回到18名。
流量变化能看出用户是不是真的来,百度统计里看“关键词来源”，哪个词带来的访客多，哪个词带来的访客少，朋友的“手工银饰DIY教程”词，排名第8时每天带来8个访客，“手工银饰小众设计”排名第15带来5个访客，虽然前者排名低，但访客多，说明这个词的搜索量更大，值得多花精力优化，还要看访客地区，朋友的访客60%来自广东，就针对广东用户写“广东潮湿天气手工银饰怎么保养”，更贴合需求。
转化率是检验方案的“试金石”，光有排名和流量没用，得有咨询、有下单才算成功，在网站加个在线客服，统计每个关键词带来的咨询量，手工银饰小众设计”带来的5个访客里有2个咨询，转化率40%，“手工银饰DIY教程”8个访客1个咨询，转化率12.5%，明显前者更优质，后面优化就重点保前者，如果某个词排名前10但没转化，可能是词选错了，手工银饰图片”，用户可能只是看图片不买，就该换掉。
跳出率和停留时间能反映内容好不好,跳出率高，说明用户进来一看不对就走了，可能是标题和内容不符，比如标题写“手工银饰保养”，内容却在卖产品，停留时间短，说明内容没吸引力，用户没耐心看完，朋友的“手工银饰搭配”页面，之前跳出率70%，停留时间20秒，后来加了10张搭配实拍图，写了5个搭配场景，跳出率降到50%，停留时间3分钟，排名也跟着涨了。
关键词优化排名方案常见问题
关键词堆砌是“作死行为”，千万别干，有个客户为了让排名上去，标题写“北京烤鸭 烤鸭 北京脆皮烤鸭 正宗北京烤鸭 北京烤鸭店”，关键词堆了5个，结果百度给了降权处罚，网站从索引库消失了一周，其实标题里关键词出现1-2次就行，自然融入句子，北京脆皮烤鸭哪家正宗？3家本地人常去的老店推荐”，既有关键词，又不像堆砌。
忽视长尾词是“捡了芝麻丢西瓜”，很多人盯着大词不放，觉得搜索量大，其实大词竞争激烈，新站很难排上去，长尾词虽然搜索量小，但胜在精准，烤鸭”是大词，每天搜索1万次，但前10名都是大品牌；“北京朝阳区脆皮烤鸭外卖”是长尾词，每天搜索50次，前10名里有6个小店铺，新站优化这个词，花1个月就能排上去，50次搜索带来5个订单，不比盯着大词强？
只看排名不看转化是“自嗨式优化”，有人天天盯着排名，从第20名到第10名就开心得不行，结果没咨询没下单，排名只是过程，转化才是目的，我帮一个装修公司做方案，之前他们盯着“北京装修公司”排名，排到第15名每天带来30个访客，没一个咨询，后来换成“北京朝阳区老房翻新装修公司”，排名第20名，每天10个访客，却有3个咨询，因为搜这个词的人是真的要装修老房，意向明确。
外链乱发是“给网站招黑”，有人觉得外链越多越好，去论坛签名档、垃圾博客发一堆带链接的帖子，结果被百度判定为作弊，网站权重直接清零，优质外链是“相关网站的推荐”，不是“到处贴小广告”，比如做装修的网站，和装修设计博客、家居建材论坛交换链接，才是有用的外链，我见过一个装修公司，和10个不相关的游戏网站换了链接，3个月后网站被K，之前的优化全白费了。
是“让网站变死水”，搜索引擎喜欢新鲜内容，网站半年不更新，就像商店半年不进货，顾客自然不来，中小企业网站每周更新1-2篇文章就行，不用太多但要稳定，朋友的手工饰品店，每周三更新一篇“手工银饰搭配技巧”，坚持3个月后，百度收录从10页涨到30页，长尾词排名也多了10个，内容可以是产品故事、用户案例、行业知识，只要和关键词相关就行。
关键词优化排名方案案例分享
去年夏天,我朋友小林开了家卖手工银饰的淘宝店，店名挺文艺叫“银小匠”，但上线三个月，除了亲戚朋友捧场，基本没人光顾，他来找我吐槽：“明明我家银饰是纯手工做的，比那些机器批量生产的好看多了，咋就没人看见呢？”我点开他的店铺链接，发现所有产品标题都是“银小匠 手工银饰 925银 原创设计”，搜“手工银饰”根本找不到他，排名在200名开外，这就是典型的没做关键词优化排名方案，瞎忙活。
我先帮他做关键词挖掘,打开百度指数搜“手工银饰”，热度中等但竞争大，前10名全是天猫京东的大品牌店，换用5118扩词，输入“手工银饰”后跳出200多个长尾词，筛选出“手工银饰小众设计 女”“手工银饰DIY材料包”“925银手工银饰保养”这三个词，搜索量每天30-80次，前10名里有一半是个人店铺或博客，竞争小，小林选了“手工银饰小众设计 女”作为核心词，另外两个作为辅助词。
接着优化内容,产品标题改成“银小匠 手工银饰小众设计 女 925银 原创锁骨链 2024新款”，把关键词放开头，详情页首段写：“这款手工银饰小众设计锁骨链，是银小匠师傅花3天手工敲打而成，925银材质不过敏，适合喜欢独特风格的女生日常佩戴。”自然带出关键词，详情页里加了“小众设计手工银饰怎么搭配通勤装”“925银手工银饰怎么保养不发黑”两个小标题，穿插辅助词，图片都加了alt属性，银小匠手工银饰小众设计锁骨链佩戴效果图”。
技术优化也没落下,小林的产品图都是用手机拍的原图，一张图2MB，我让他用在线工具压缩成WebP格式，每张图200KB左右，页面加载时间从5秒降到2秒，之前他的店铺用的是默认模板，导航杂乱，我帮他简化导航，只留“新品”“小众设计”“DIY材料包”“保养技巧”四个分类，用户找东西一目了然，移动端适配也调了下，按钮放大，字体调到14号，看着不费劲。
监测调整,每天用爱站查“手工银饰小众设计 女”的排名，第一周在58名，第二周45名，第三周32名，第四周18名，百度统计显示，这个词带来的访客从每天2个涨到15个，咨询量从0涨到每周5个，有3个下单了，辅助词“手工银饰DIY材料包”排名也到了第25名，带来3个访客，现在小林的店每天稳定有20多个自然流量，月销售额