seo网站优化方案包含哪些内容？制定时有哪些关键步骤

seo网站优化方案具体包含哪些内容

说到seo网站优化方案，其实就像给网站做一份“成长计划书”，得从好几个方面入手才能让网站在搜索引擎里“混得开”，我接触过不少想做网站优化的朋友，他们总觉得“优化不就是改改标题吗”，其实远不止这么简单，一个完整的seo网站优化方案，首先得有关键词分析，这就像给网站找准“定位”，知道用户会搜什么词找到你，比如你是卖手工饰品的，总不能盯着“饰品”这种大词硬刚，得找“小众手工银饰”“原创串珠手链”这种精准又有流量的词。

然后是内容优化，这可是方案的“核心肉”，搜索引擎就像个挑剔的读者，喜欢新鲜、有用、原创的内容，我之前帮一个做宠物用品的朋友做方案，发现他网站内容都是复制粘贴的产品说明，根本没人看，后来我们一起调整，每周写两篇“新手养猫避坑指南”“不同猫咪零食怎么选”这种干货文，不到三个月，网站的收录量就翻了一倍，除了文章，页面里的图片alt标签、段落标题（h1-h6）也得优化，这些细节就像给内容“贴标签”,让搜索引擎更容易看懂。

技术优化也不能少，这就像给网站“体检”，网站打开速度慢、手机上显示错乱、有死链接，这些都会让搜索引擎“嫌弃”，我见过一个客户的网站，首页加载要5秒多，用户还没等打开就跑了，后来我们帮他压缩图片、清理冗余代码，把速度提到2秒以内，没过多久，关键词排名就往上窜了不少，还有robots.txt文件和sitemap.xml，这俩就像给搜索引擎“指路”，告诉它哪些内容可以收录,哪些不用白费功夫爬取。

外链建设，相当于给网站“攒人脉”，别的优质网站给你“点赞”（链接到你的网站），搜索引擎会觉得你“靠谱”，但也不是随便乱发，得找和你行业相关的网站，比如你是做教育的，从母婴论坛或者行业博客来的链接，就比那种乱七八糟的广告站有用得多，我之前帮一个英语培训机构做方案时，联系了几个教育类公众号合作发文，带了网站链接,效果比买那些垃圾外链好多了。

seo网站优化方案制定的关键步骤有哪些

制定seo网站优化方案可不是拍脑袋就能成的，得一步一步来，像拼拼图一样，缺一块都不行，我去年帮一个开民宿的朋友做方案，一开始他急着要“快速出效果”，想跳过前期分析直接改内容，结果忙活半天没啥用，后来我们按步骤来,效果才慢慢出来。

第一步肯定是网站现状分析，就像看病得先“问诊”，得知道网站现在啥样，可以用工具看看网站的收录量、关键词排名、流量来源，有没有死链接、404页面这些问题，我当时帮朋友查的时候，发现他网站有十几个死链接，都是之前删了页面没处理的，搜索引擎爬进去就“迷路”了，能有好排名才怪，还有看看竞争对手的网站，他们做了哪些关键词，内容怎么布局的，相当于“知己知彼”,找到自己的差距。

第二步是明确优化目标，目标不能太空泛，“让网站排第一”这种话谁都会说，但不实际，得具体到“3个月内让‘XX地区民宿推荐’这个关键词排进前20”“半年内网站月流量达到5000”，我朋友一开始目标是“提高订单量”，后来我们把目标拆成“3个月内精准关键词排名提升50%”“网站咨询量每周增加10个”,这样才好衡量效果。

第三步是制定具体执行计划，光有目标不行，得知道每天干啥，比如关键词优化，每周要分析多少个关键词，哪些放在首页，哪些放在内页；内容优化，每周写几篇文章，每篇多少字，什么时候发布；外链建设，每月要找几个合作网站，怎么联系人家，我帮朋友列的计划里，甚至精确到“每周三下午更新一篇民宿周边游玩攻略”“每月联系2个本地旅游博主交换链接”,这样执行起来才不会手忙脚乱。

最后一步是效果监控和调整，优化不是一锤子买卖，得定期看数据，发现问题就改，我朋友的网站运行一个月后，发现“亲子民宿”这个词排名没动静，我们分析发现是文章里这个词出现次数太少，后来在标题和段落里适当加了几次，第二个月排名就上去了，所以说，方案制定完不是结束，而是开始，得根据实际情况不断调整,就像开车时要随时打方向盘一样。

制定seo网站优化方案需要用到哪些工具

做seo网站优化方案，没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，我刚开始做优化的时候，啥工具都不用，全靠手动查，累得眼睛都快瞎了，效果还不好，后来慢慢摸索，发现用好工具能省不少事,效率也高多了。

关键词分析工具必须有，这是“找方向”的工具，我常用的是5118和爱站，输入行业词就能看到相关关键词的搜索量、竞争度、排名情况，比如想做“烘焙教程”的网站，用工具一查，就知道“家庭烘焙教程”比“烘焙做法”搜索量高，而且竞争度低，优先选这种词准没错，还有百度指数，能看看关键词的热度变化，圣诞蛋糕做法”在12月搜索量会暴涨,提前准备内容准能蹭上流量。

网站分析工具也不能少，这是“看效果”的工具，百度统计就挺好用，能看到网站的访客从哪来、看了哪些页面、停留多久，我之前帮一个做服装的客户做方案，通过百度统计发现，从“连衣裙搭配”这个关键词来的访客，停留时间特别短，后来一看才发现文章里搭配图太少，赶紧加了更多实拍图，停留时间马上就上去了，谷歌分析功能更全,但国内网站还是百度统计用着顺手。

技术检测工具能帮你“挑毛病”，站长工具可以查网站的收录、反链、死链接，还有网站速度测试，我每次做方案前，都会用站长工具的“网站速度诊断”，看看页面加载时间、图片是否压缩、有没有冗余代码，有一次发现一个客户的网站首页有个10MB的大图没压缩，压缩后速度从4秒降到1.5秒，用户体验一下子就上来了，还有尖叫SEO，能检测页面的SEO评分,哪里做得不好一目了然。

seo网站优化方案效果如何评估

做了seo网站优化方案，效果好不好得有数据说话，总不能凭感觉说“好像变好了”，我见过不少客户，做了半年优化，问他效果怎么样，就说“感觉访客多了”，具体多了多少、从哪来的都不知道，这样可不行，评估效果得看几个关键数据，就像给学生打分，得看考试成绩、平时表现一样。

第一个指标是关键词排名，这是最直观的，优化的关键词有没有从第100名爬到第20名，核心关键词有没有进首页，我帮一个做农产品的客户做方案，刚开始“有机蔬菜配送”这个词在第50名，三个月后爬到了第8名，他跟我说：“现在每天都有好几个电话问配送的事，以前一个月都没几个。”关键词排名上去了,流量自然就来了。

第二个指标是网站流量，可以看百度统计里的“访问量（PV）”和“访客数（UV）”，看看是增长了还是下降了，但光看总量不行，还得看“新访客比例”，如果都是老访客，说明新用户没进来；看“跳出率”，跳出率太高（比如超过70%），说明用户进来一看就走了，内容或者体验有问题，我之前有个客户，流量涨了但跳出率高达80%，后来发现是首页加载太慢，优化后跳出率降到了50%,咨询量也跟着涨了。

第三个指标是转化效果，这才是最终目的，流量来了能不能变成客户，可以看“咨询量”“表单提交量”“订单量”这些数据，比如一个卖课程的网站，优化后流量涨了100%，但订单量没涨，可能是落地页没做好，或者咨询入口不明显，我帮一个考研机构做方案时，发现他们网站的“免费试听”按钮藏在页面最下面，用户根本看不到，把按钮移到显眼位置后，试听申请量一下子多了30%。

还有一个容易被忽略的指标是用户行为，通过百度统计的“热力图”，能看到用户在页面上点了哪里、停留了多久，比如发现用户总在某个产品图片上停留，说明这个产品受欢迎，可以多推；如果用户总是在某个段落就离开，可能是内容太枯燥，得改改，我之前帮一个做家居的客户看热力图，发现用户特别喜欢看“装修案例”的图片，后来我们增加了案例板块,流量和转化都提升了不少。

seo网站优化方案常见问题及解决方法

做seo网站优化方案，踩坑是常有的事，我自己刚开始做的时候，也犯过不少傻，但只要知道问题出在哪，总能找到解决办法，就像玩游戏打怪,知道怪物的弱点就好打多了。

最常见的问题是关键词选得不对，要么选太热门的词，手机”“化妆品”，竞争太大，小网站根本挤不进去；要么选太冷门的词，搜索量为0，优化了也没人搜，我之前有个客户，非要做“最好的笔记本电脑”这个词，优化了半年都没进前50，后来劝他改成“学生用高性价比笔记本电脑推荐”，两个月就排到了首页，解决办法就是用关键词工具分析，选“搜索量中等、竞争度低、和业务相关”的词，也就是常说的“长尾关键词”。

然后是内容质量差，有些人为了凑数量，随便复制粘贴别人的文章，或者写一些“空话套话”，本产品质量好、价格低”，这种内容搜索引擎和用户都不喜欢，我见过一个网站，内容全是“欢迎光临”“联系我们”这种没营养的话，收录量一直是0，解决办法就是写“原创、有用、具体”的内容，比如卖护肤品，别光说“补水效果好”，可以写“这款爽肤水含3种保湿成分，实测连续用7天皮肤含水量提升20%”，这样用户才觉得有用,搜索引擎也会给好排名。

技术问题也很头疼，比如网站被降权，可能是因为用了黑帽seo手法，比如关键词堆砌、买垃圾外链，或者网站被挂了恶意代码，我有个朋友为了快速排名，找人刷了一堆外链，结果没过多久网站就被百度K了，收录全没了，解决办法是先检查网站有没有违规内容，把垃圾外链拒绝掉，然后慢慢恢复优质内容更新，一般几个月后能恢复，seo是慢功夫,千万别走捷径。

还有优化没效果就放弃，很多人做了一两个月，看排名没变化就不做了，这其实是大忌，seo见效本来就慢，新网站可能要3-6个月才能看到明显效果，我帮一个做手工艺品的客户做方案，前三个月排名一直没啥动静，他都想放弃了，我劝他再坚持坚持，第四个月开始，好几个关键词突然就冲进了首页，现在每月都有稳定的订单，所以说，优化得有耐心，只要方向对,坚持下去肯定有效果。

seo网站优化方案与其他优化方式的对比优势

现在做网站推广的方式挺多，除了seo，还有sem、信息流广告、社交媒体推广等等，很多人不知道该选哪种，其实每种方式都有自己的特点，seo网站优化方案的优势还是挺明显的,尤其是对中小网站来说。

和sem（竞价排名）比，seo的优势是成本低、效果持久，sem是按点击收费的，一个点击几块到几十块不等，一旦停了广告，流量马上就没了，我有个客户之前做sem，一个月要花两三万，后来停了广告，网站流量直接掉了90%，而seo只要前期做好优化，排名上去后，基本不用额外花钱，流量能一直有，虽然seo前期需要投入时间和精力，但长期来看,性价比比sem高多了。

和信息流广告比，seo的优势是流量更精准，信息流广告是“主动推”给用户，比如你刷短视频时看到的广告，很多用户其实没需求，只是被推送到了，而通过seo来的用户，是主动搜索相关关键词的，比如搜“考研英语复习资料”的人，肯定是有考研需求的，转化意愿更强，我帮一个做考研培训的客户做seo，来的访客转化率比信息流广告高了近30%，因为这些用户是“自己找上门”的。

和社交媒体推广比，seo的优势是流量更稳定，社交媒体推广比如发微博、朋友圈，效果受平台算法影响很大，可能今天发的内容火了，明天就没人看了，而seo一旦关键词排名稳定，只要不违规操作，流量就会比较稳定，我有个朋友做美食博主，靠小红书推广，流量忽高忽低，后来做了网站seo，优化“家常菜做法”这类关键词，现在每天都有稳定的流量,不用天天愁着发社交动态。

seo也不是万能的，它见效慢，不像sem和广告能快速带来流量，所以最好的办法是“组合拳”，前期用sem和广告快速引流，同时做seo，等seo效果上来后，慢慢降低sem的投入，这样既保证了短期效果，又能长期节省成本，我现在给客户做方案，基本都是这么建议的,效果都还不错。